Psicologia da cor: Criando mensagens de marca através da paleta emocional
Última atualização em quarta-feira, 27 de setembro de 2023
Consegues pensar em cores associadas a determinadas marcas? Por exemplo, a cor de assinatura da Hermes é o laranja, enquanto a da Coca-Cola é o vermelho vibrante. Estas cores estão presentes nos seus logótipos, na tipografia e até na embalagem.
Não só cada cor é significativa, como a associação de cores à sua marca também a ajuda a destacar-se e a ser memorável. No entanto, escolher uma paleta de assinatura pode ser confuso, especialmente se não compreender a psicologia das cores.
Não se preocupe! Este artigo irá ajudá-lo a explorar a teoria fundamental das cores para marcas e marketing, juntamente com os benefícios e recomendações de geradores de paletas. Por isso, aperte o cinto e vamos começar!
A psicologia das cores: Compreender o significado
Quando se fala em psicologia das cores, Carl Jung é frequentemente associado a este assunto. A inovação de Jung envolveu a definição dos quatro temperamentos das cores: Azul Frio, Verde Terra, Amarelo Sol e Vermelho Ardente.
Em poucas palavras, eis o significado associado a cada um deles:
Esta teoria inicial evoluiu depois para explicações mais abrangentes de mais matizes. Nas práticas comerciais e de marketing, algumas associações comuns de significado de cores incluem:
A psicologia do vermelho
O vermelho, uma das cores que mais chama a atenção, é frequentemente utilizado no marketing, seja em páginas de destino, boletins informativos, vídeos explicativos ou outros materiais de marketing. É comum ver marcas a utilizar o vermelho em botões de "encomendar agora" ou em embalagens para se destacarem de forma proeminente.
A razão é clara: o vermelho é um dos tons mais intensos e pode evocar emoções poderosas. Além disso, a incorporação do vermelho pode ser impactante, especialmente quando reservada para botões CTA ou indicadores de venda. Garante que a cor se destaca eficazmente do design geral do sítio.
Muitas grandes marcas utilizam o vermelho como cor do seu logótipo, como a Coca-Cola e o YouTube. O vermelho na Coca-Cola desperta o apetite, enquanto no YouTube evoca entusiasmo. Embora muitas plataformas sociais utilizem cores mais suaves, o YouTube destaca-se por utilizar uma das cores mais impactantes.
A psicologia do azul
O azul no branding pode trazer uma sensação de estabilidade, harmonia, paz, calma e confiança. Muitas marcas utilizam o azul nos seus logótipos e designs de websites. Particularmente nos sítios Web, acredita-se que o azul atrai os visitantes durante mais tempo.
Entretanto, muitas empresas online incorporam o azul em elementos como emblemas de garantia, certificações de confiança ou ícones que indicam o envio gratuito. A cor realça a credibilidade e a fiabilidade.
Além disso, esta cor é popular entre os produtos ou serviços tecnológicos e de saúde. Podemos ver que grandes plataformas de redes sociais como o Facebook, o Twitter e o LinkedIn utilizam o azul como cor do seu logótipo.
A psicologia do verde
O verde simboliza frequentemente a natureza, o crescimento e a saúde. Muitos também associam a cor verde ao dinheiro e à generosidade. É particularmente adequado para empresas e marcas que procuram enfatizar o seu compromisso com a sustentabilidade e um estilo de vida saudável.
As marcas de saúde e bem-estar especializadas em produtos orgânicos e naturais podem optar por um esquema de cores predominantemente verde. Entretanto, uma empresa financeira pode utilizar o verde estrategicamente nos botões do website, indicando transacções seguras e oportunidades de investimento.
Mas lembre-se de que o verde não se limita apenas a estes dois sectores. Por exemplo, a Starbucks, como marca de bebidas, também escolheu o verde como a única cor do seu logótipo, que simboliza um ambiente convidativo, relaxante e que faz lembrar o ambiente acolhedor de um café.
A psicologia do branco
O branco é frequentemente associado à pureza, limpeza e simplicidade. Transmite uma sensação de frescura e inocência. Em algumas culturas, o branco também denota espiritualidade e novos começos.
Além disso, esta cor cria uma sensação de espaço e abertura. No design de sítios Web e de marcas, o branco é vital para realçar a clareza e o minimalismo, para que as marcas possam comunicar mensagens de forma eficaz.
Esta cor é adequada para todos os sectores, desde a moda aos produtos tecnológicos. Nike, Gucci e Apple são algumas das marcas globais que utilizam com sucesso o branco como a sua cor de assinatura. Estas marcas concentram-se em transmitir simplicidade e elegância.
A psicologia do preto
O preto é frequentemente associado a sofisticação, formalidade e mistério. I
Culturalmente, o preto tem vários significados, mas simboliza sobretudo elegância e requinte. Em branding e marketing, o preto evoca uma sensação de força e seriedade, criando uma sensação de profundidade e luxo.
Por exemplo, a utilização do preto nos botões CTA nas páginas de destino pode chamar a atenção, dar força à mensagem e mostrar a autoridade da marca. Para além disso, o preto é uma cor sólida que significa simplicidade. No entanto, a utilização excessiva do preto também pode dar uma sensação de peso, pelo que o equilíbrio é crucial.
A psicologia do amarelo
As marcas que querem mostrar uma imagem dinâmica e jovem utilizam frequentemente o amarelo nos seus esforços de branding. O amarelo também representa positividade, otimismo e energia, o que pode evocar sentimentos de felicidade, calor e simpatia.
O amarelo também chama a atenção. Os profissionais de marketing utilizam frequentemente o amarelo para criar um sentido de urgência ou destacar informações importantes. Por isso, o amarelo também pode ser incorporado num botão de CTA para captar a atenção e a ação imediata.
A psicologia do laranja
O laranja é o resultado da combinação do vermelho e do amarelo. É por isso que o seu traço representa as cores de raiz. Está relacionado com o entusiasmo, a energia e a excitação. Significa também criatividade, calor e acessibilidade.
Além disso, o laranja invoca uma sensação de movimento e encoraja a interação. Os profissionais de marketing utilizam frequentemente esta cor para promover vendas e ofertas por tempo limitado, uma vez que desenvolve um sentido de aventura e incentiva a compra por impulso.
A psicologia do cor-de-rosa
O cor-de-rosa é uma cor preferida se o cliente-alvo de uma marca for do sexo feminino. A cor cor-de-rosa é uma cor preferida se o cliente-alvo da marca for do sexo feminino. Na maioria das vezes, muitos também associam o cor-de-rosa a um símbolo de romance, compaixão e diversão.
Quando incorporado no marketing, o cor-de-rosa tem um efeito calmante e pode evocar sentimentos de conforto. Além disso, esta cor é muito procurada na indústria da moda e da beleza, incluindo produtos para o público feminino jovem.
A psicologia do roxo
O roxo é famoso por representar o luxo, a criatividade, a realeza, a ambição e a espiritualidade. Diferentes tons de púrpura podem evocar diferentes emoções.
Os tons mais escuros comunicam uma sensação de poder, enquanto os tons mais claros transmitem um tom mais caprichoso. As marcas utilizam o roxo no branding e no marketing para exalar uma imagem de luxo, sofisticação e elegância.
A psicologia do castanho
O castanho significa terra, conforto e simplicidade. Quando aplicado no marketing, o castanho pode estabelecer uma imagem terra a terra e de confiança.
Embora esta cor possa não ser tão popular como as opções anteriores, vários tons de castanho são adequados para marcas que pretendam uma estética rústica ou vintage.
Onde deve implementar as cores de assinatura?
A sua cor de assinatura deve estar presente em muitos aspectos, incluindo o seu website, redes sociais, produto físico e embalagem. Aqui estão alguns elementos para infundir a cor da sua marca.
#1. Logótipo
Um logótipo é a representação visual mais proeminente de uma marca. A escolha das cores para o seu logótipo deve ser feita com cuidado, uma vez que irá criar uma impressão a longo prazo nos clientes.
A cor do logótipo também deve estar alinhada com a identidade e os valores da marca. Algumas marcas utilizam uma cor sólida para o seu logótipo, mas outras utilizam também várias cores para transmitir diferentes significados.
#2. Assinatura
A utilização de cores de assinatura vai para além do logótipo. Podem ser integradas em todos os materiais da marca, desde cartões de visita e papéis timbrados a materiais promocionais e anúncios.
Uma assinatura de marca colorida também pode beneficiar a sua estratégia de marketing por correio eletrónico. Adicionar uma assinatura colorida à sua marca pode aumentar a credibilidade e construir uma imagem profissional.
#3. Sítios Web
O seu site é uma plataforma poderosa para mostrar a personalidade e os valores da sua marca. A integração de cores de assinatura no design do seu sítio Web é essencial para todas as marcas.
A incorporação adequada das cores cria uma experiência coesa e envolvente para os visitantes. Por exemplo, as implementações de cores em fundos, cabeçalhos, botões e texto ajudam a reforçar a lembrança da marca e auxiliam na navegação.
#4. Redes sociais
O conteúdo visual é a força vital das redes sociais. Considere incorporar um esquema de cores consistente nas suas imagens e conteúdo de vídeo para criar uma identidade de marca distinta e destacar-se.
Pode infundir a cor caraterística da sua marca em ilustrações, gráficos, tipografia e efeitos de vídeo. Além disso, mostre a cor da sua marca no perfil da sua foto para reconhecimento imediato.
#5. Embalagem
Para os produtos, a embalagem é a primeira interação física que os consumidores têm com a sua marca. As cores de assinatura na embalagem criam uma ligação imediata entre o produto e a marca.
Ajudam os produtos a destacarem-se nas prateleiras e reforçam a identidade da marca. Um design cuidadoso da embalagem do seu produto pode impressionar os clientes, resultando numa imagem de marca profissional.
Também pode incorporar o esquema de cores selecionado nos seus boletins informativos por correio eletrónico e páginas de destino.
Como escolher e incluir cores de assinatura?
Se não tiver a certeza por onde começar, listámos os passos para decidir as suas cores de assinatura. Como passo inicial, tente responder à pergunta abaixo:
#1. Que valores a sua marca carrega?
Antes de mais, responda a esta pergunta: "Quais são os valores da sua marca?" "Que produtos oferece aos clientes?" e "Que imagem quer construir em torno da sua marca ou campanha?"
Limitar a imagem da sua marca, os valores e as mensagens de marketing ajuda-o a selecionar cores com significado. Por exemplo, as cores terrosas e verdes podem ser adequadas se a sua marca valorizar a sustentabilidade e a natureza.
Noutro caso, as cores arrojadas e vibrantes podem ser mais adequadas se a sua marca se centrar na criatividade e na inovação. Além disso, é importante ter em conta que as suas selecções de cores também podem variar quando realiza diferentes campanhas de marketing.
É importante ser flexível, mas atento, ao escolher uma paleta de cores. Certifique-se de que as cores seleccionadas conseguem comunicar a imagem da marca e as mensagens da campanha de forma eficaz.
#2. Quem é o seu público-alvo?
A segunda pergunta é: Quem são os seus clientes-alvo? Compreender e identificar os seus clientes-alvo é crucial para um branding eficaz. Estudos indicam que o uso de cores pode levar a um aumento de 80% no reconhecimento da marca.
Além disso, os diferentes grupos demográficos têm preferências e reacções emocionais diferentes às cores. Por isso, deve ter em conta factores como a idade, o sexo, a cultura e os interesses do seu público-alvo.
Por exemplo, se o seu público-alvo for jovem e enérgico, pode inclinar-se para cores mais brilhantes e dinâmicas. Se o seu público for mais maduro e sofisticado, pode optar por tons elegantes e moderados.
A combinação de duas ou mais cores também é possível. No entanto, certifique-se de que se misturam harmoniosamente e criam um excelente contraste para captar a atenção do público.
#3. Combine os valores da marca com a psicologia da cor
Já identificou os valores da sua marca? É hora de alinhar os valores que envolvem sua marca com a psicologia das cores. Como entendemos que cada cor significa significados e emoções diferentes, é preciso prosseguir com essa etapa com cuidado.
Uma dica importante é estudar seus concorrentes. Procure marcas que ofereçam produtos semelhantes e transmitam mensagens semelhantes às suas. Estude o seu esquema de cores e se está ou não implementado de forma adequada. Pode escolher cores diferentes para distinguir a sua marca das outras.
#4. Vamos limitar a sua paleta
Quando falamos em "limitar a sua paleta", estamos a referir-nos à escolha de um conjunto específico de cores para representar a sua marca de forma consistente em todos os materiais e plataformas. Em vez de usar várias cores e tonalidades, concentrar-se em algumas seleccionadas cria uma identidade visual coesa e reconhecível.
Esta paleta limitada torna-se a assinatura de cores da sua marca ou campanha. Se tiver dificuldade em escolher cores bem contrastantes, tente encontrar inspiração em plataformas visuais como o Pinterest. Existem também plataformas concebidas para encontrar assinaturas de cores, que discutiremos mais à frente neste artigo.
Limitar a sua paleta garante que a comunicação da sua marca permanece clara e organizada. Isto não significa que não possa usar outras cores ocasionalmente, mas as suas cores de assinatura devem ter sempre precedência.
#5. Testar e aperfeiçoar as suas cores
Depois de selecionar as suas cores de assinatura, é importante testá-las em vários contextos para garantir que funcionam bem em conjunto e evocam as emoções desejadas. Pode perguntar-se: "Porque é que esta fase é crucial?" Diferentes ecrãs, materiais e condições de iluminação podem afetar o aspeto das cores.
Os testes ajudam-no a identificar quaisquer problemas potenciais e a fazer os ajustes necessários. Além disso, é necessário monitorizar continuamente a forma como as cores escolhidas se repercutem no seu público, observando a forma como as pessoas reagem à sua marca e recolhendo feedback.
Entretanto, o aperfeiçoamento das cores pode envolver a afinação de tons ou o ajuste da sua proeminência com base na forma como são recebidas. Lembre-se de que a marca não é estática; é um processo em evolução que deve responder às preferências do seu público e às tendências em mudança.
Pode analisar as taxas de envolvimento e as conversões para testar e aperfeiçoar o seu esquema de cores. Também pode procurar obter informações e opiniões através de publicações interactivas, como sondagens. Estas estratégias ajudam-no a obter informações sobre a eficácia das suas escolhas de cores.
#6. Pense na longevidade e na consistência
Considerar a longevidade e a consistência nas escolhas de cores é vital para construir uma identidade de marca sólida e duradoura. A longevidade refere-se à relevância duradoura das suas cores escolhidas ao longo do tempo. Enquanto as tendências vão e vêm, as suas cores de assinatura devem manter-se relevantes e ter ressonância junto do seu público-alvo durante anos.
Entretanto, a consistência envolve a utilização uniforme das cores escolhidas em todos os pontos de contacto da marca. Pode ser o logótipo, o site, os materiais de marketing, as redes sociais, como os feeds do Instagram, e os produtos físicos. A consistência reforça o reconhecimento da marca e ajuda a estabelecer uma forte associação visual entre sua marca e suas cores.
Quando os clientes encontram consistentemente as mesmas cores em relação à sua marca, eles associam essas cores aos seus produtos, serviços e valores. É também uma forma de distinguir a sua marca e os seus produtos da concorrência.
#7. Ajuste as cores com as suas campanhas em conformidade
Embora seja crucial manter uma paleta de cores consistente, pode haver alturas em que seja necessário ajustar as cores para se adequarem a campanhas ou iniciativas específicas. Campanhas diferentes podem ter como alvo segmentos diferentes do seu público ou focar-se em mensagens distintas.
Ao ajustar as cores para campanhas, é crucial garantir que elas estejam alinhadas com a identidade e os valores da sua marca. Considere a possibilidade de utilizar cores complementares ou variações das suas cores de assinatura para criar uma experiência visual coesa e, ao mesmo tempo, satisfazer os objectivos únicos da campanha.
Estes ajustes devem ser temporários e orientados para um objetivo, mantendo uma forte ligação à identidade da sua marca. Desta forma, pode tirar partido do poder das cores estabelecidas da sua marca, enquanto adapta a sua abordagem a esforços de marketing específicos.
Plataformas para o ajudar a escolher cores
Para o ajudar a criar paletas de cores, seleccionámos as melhores plataformas de criação de paletas de cores que pode experimentar. As opções a seguir geraram muitas avaliações positivas de artistas digitais, designers e profissionais de marketing.
#1. Khroma
O Khroma aproveita o poder da API do Google Trends para permitir que as pessoas descubram e aperfeiçoem as suas paletas de cores preferidas. Fornece uma interface intuitiva para os utilizadores explorarem e criarem diversas combinações de cores que se alinham com as suas preferências pessoais e sensibilidades estéticas.
A plataforma permite-lhe selecionar as suas cores favoritas a partir de uma seleção abrangente. A plataforma possui um algoritmo avançado para analisar essas preferências de cores. Com base nesses dados, o Khroma gera uma extensa variedade de combinações de cores em vários formatos.
#2. Caça às cores
O Color Hunt é um gerador de paletas de cores gratuito que oferece milhares de opções de cores de diversas tonalidades. Apesar de oferecer um serviço sem custos, ele disponibiliza recursos completos que permitem fazer muitas coisas na plataforma.
Por exemplo, o Color Hunt permite-lhe selecionar e armazenar as suas paletas de cores favoritas, gerir escolhas pessoais, criar colecções e copiar códigos de cores. Melhor ainda, esta plataforma também disponibiliza uma extensão para o Chrome para facilitar o acesso.
#3. Espaço de cor
O Color Space é adequado se já pensou numa cor base, mas não tem a certeza de como criar uma paleta de cores devido aos vários tons. Oferece soluções instantâneas introduzindo os valores RGB ou códigos hexadecimais das suas cores preferidas.
Depois de introduzir as cores escolhidas, seleccione "gerar" para produzir várias opções de combinação de cores. É isso mesmo! Esta plataforma é perfeita se procura um gerador de paletas de cores fácil e rápido.
#4. Adobe Color CC
Se tem um excelente domínio do software, o Adobe Color é uma ferramenta completa para criativos digitais experientes. Em suma, tem tudo o que é necessário para desenvolver uma paleta apelativa a partir de várias cores de base.
O Adobe Color é considerado uma ferramenta de topo entre os artistas digitais. Utilize a funcionalidade "explorar" para explorar paletas de cores ilimitadas. No entanto, é necessário criar uma conta e iniciar sessão no software para usufruir das suas funcionalidades e partilhar as suas paletas com outros utilizadores.
#5. Arrefecedores
Se quer gerar paletas de cores deslumbrantes à distância de um clique, não procure mais, o Coolors. Está disponível para iOS e Android, permitindo-lhe escolher cores de assinatura a partir do conforto da sua mão.
Coolors tem uma interface fácil de arrastar e soltar com uma vasta biblioteca de cores. Permite-lhe editar paletas e encontrar alternativas de cores instantaneamente. Se encontrou a paleta desejada, só precisa de copiar os códigos hexadecimais ou descarregar a paleta.
Conclusões
Encontrar a sua assinatura de cor para fins específicos pode ser um desafio, uma vez que tem de adaptar as cores aos valores da sua marca e às mensagens de marketing. Portanto, aprender a psicologia das cores é essencial para criar uma paleta de cores impressionante.
No entanto, o avanço digital permitiu-nos desenvolver paletas de cores rapidamente. As recomendações da plataforma acima podem ser as suas soluções para trabalhar de forma mais eficiente. Além disso, pode experimentar a sua versão gratuita para poupar o seu orçamento!
Artigo de:
Andre Oentoro
Fundador da Breadnbeyond
Andre Oentoro é o fundador da Breadnbeyond, uma empresa premiada de vídeos explicativos. Ele ajuda as empresas a aumentar as taxas de conversão, a fechar mais vendas e a obter um ROI positivo dos vídeos explicativos (por esta ordem).
