Redação para SEO: 8 Estratégias para escrever para motores de busca e utilizadores

O copywriting de SEO é mais do que simplesmente colocar palavras-chave no seu conteúdo e esperar pelo melhor nos SERPs. É uma arte que combina a escrita persuasiva com estratégias de otimização na página para cativar os leitores e subir nas classificações.

Enquanto profissional de marketing digital ou criador de conteúdos, o domínio desta técnica não só lhe permite criar textos que ressoam junto do seu público, como também garante que está a cumprir todos os requisitos dos motores de busca.

Então, está pronto para dominar as classificações?

Leia oito estratégias comprovadas para aperfeiçoar as suas competências para a Web.

O que é SEO Copywriting?

O copywriting SEO é a arte de criar conteúdo especificamente concebido para ser classificado nos motores de busca, ao mesmo tempo que é apelativo para os leitores humanos.

Implica compreender as nuances do que os motores de busca valorizam e, ao mesmo tempo, garantir que a sua escrita é atraente e cativante para os seus utilizadores.

Agora, quer saber um segredo?

De acordo com um estudo da Backlinko, sites com maior tempo no site tendem a ter melhores classificações no Google.

Então, o que isso significa para você?

Significa que se o seu conteúdo for suficientemente envolvente para manter os visitantes na sua página por períodos mais longos, os motores de busca vão reparar e podem recompensar o seu site com classificações mais elevadas.

A retenção de visitantes é uma indicação clara de que as suas páginas são valiosas e relevantes para as suas pesquisas. Para o conseguir, o seu texto deve ser informativo, fácil de ler e dar uma resposta satisfatória às perguntas que o seu público faz.

Lembre-se de que não se trata de fazer com que as suas palavras-chave apareçam um determinado número de vezes, mas sim de como integra esses termos sem problemas em textos de alta qualidade para se destacar no vasto oceano de informações na Internet. É por isso que o SEO e o marketing de conteúdos devem trabalhar em conjunto.

O componente amigável para os motores de busca:

• Pesquisa de palavras-chave: Identificar os termos correctos a utilizar no seu conteúdo garante que está a alcançar o público-alvo pretendido.

• Otimização na página: Utilizar as melhores práticas de SEO, como meta tags, cabeçalhos e texto alternativo de imagens, para tornar o seu texto mais digerível para os motores de busca.

O aspeto do apelo humano:

• Técnicas de persuasão: Empregar gatilhos psicológicos para tornar o seu conteúdo mais envolvente e persuasivo.

• Intenção do leitor: Compreender o que os seus leitores estão à procura e corresponder às suas expectativas.

Com esse equilíbrio em mente, vamos nos aprofundar.

8 estratégias de SEO Copywriting para dominar as classificações dos motores de busca e atrair utilizadores

O copywriting de SEO está sempre a evoluir, mas estas oito estratégias irão construir uma base sólida para a sua abordagem:

1. Domine a arte da integração de palavras-chave

2. Optimize as suas Meta Tags

3. Corresponder à intenção de pesquisa

4. Dê prioridade à legibilidade

5. Responda às perguntas do seu público

6. Crie pesquisas originais

7. Utilize meios de comunicação ricos

8. Incentivar o envolvimento

Domine a arte da integração de palavras-chave

Integrar palavras-chave no seu conteúdo é um ato de equilíbrio. Por um lado, quer garantir que os seus termos alvo estão presentes para que os motores de busca identifiquem e classifiquem o seu conteúdo. Por outro lado, quer utilizá-las com moderação e não fazer com que o seu texto pareça forçado ou pouco natural.

Por isso, ao selecionar palavras-chave, considere a sua relevância e intenção. Responda a esta pergunta:

Qual é o objetivo da consulta de pesquisa e como pode o seu conteúdo fornecer valor ao utilizador?

Utilize as palavras-chave de uma forma que apoie a mensagem geral e o tema da sua marca.

Conselhos práticos. Para além de integrar os seus termos-alvo no título da página, no URL, no conteúdo do corpo e nas etiquetas alt da imagem, utilize as palavras-chave LSI para adicionar variedade e contexto ao seu conteúdo. Pode encontrá-las na parte inferior da página de resultados de pesquisa do Google quando escreve uma consulta (na caixa "Pesquisas relacionadas").

Optimize as suas meta-etiquetas

As suas meta tags - um termo que engloba os meta títulos e as meta descrições - sãocomponentes cruciais que influenciam as taxas de cliques dos utilizadores nas páginas de resultados dos motores de busca.

Um meta título bem elaborado deve incorporar as suas palavras-chave alvo e atrair os utilizadores com uma proposta de valor clara. Entretanto, a meta descrição funciona como uma cópia do anúncio que resume o conteúdo da página com um apelo à ação convincente. Ambos os elementos devem refletir com precisão o conteúdo da página, sendo ao mesmo tempo sucintos e apelativos.

Conselhos práticos. Comece a sua etiqueta de título com o termo-alvo e mantenha-a com menos de 60 caracteres para garantir que é totalmente apresentada nos SERPs. As meta descrições devem ter menos de 160 caracteres e incluir um apelo à ação. Embora as meta descrições não afectem diretamente as classificações, têm impacto no envolvimento do utilizador, o que é um sinal da qualidade da pesquisa.

Corresponder à intenção de pesquisa

Embora as palavras-chave sejam importantes, é igualmente essencial compreender a intenção subjacente a uma consulta de pesquisa.

O Google pretende fornecer aos utilizadores os resultados mais relevantes e úteis com base na sua intenção de pesquisa. Por conseguinte, o seu conteúdo deve estar alinhado com o objetivo da consulta de pesquisa de um utilizador.

Por exemplo, se alguém estiver a pesquisar "como fazer bolachas com pepitas de chocolate", é provável que esteja à procura de uma receita ou de instruções. Se a sua página for sobre a história dos biscoitos de chocolate, pode não ser a melhor combinação e pode resultar numa taxa de rejeição elevada.

Conselhos práticos. Pesquise consultas de pesquisa comuns relacionadas com o seu tópico e analise o tipo de conteúdo que aparece na primeira página dos resultados. Isto dar-lhe-á uma ideia da intenção de pesquisa e ajudará a garantir que o seu conteúdo está de acordo com essa intenção. Além disso, considere incluir variações da sua palavra-chave principal para captar uma gama mais ampla de consultas de pesquisa.

Dar prioridade à legibilidade

Para além da utilização de palavras-chave e da intenção de pesquisa, a legibilidade é crucial para o envolvimento do utilizador. Se o seu conteúdo for difícil de compreender ou demasiado complicado, os utilizadores provavelmente abandonarão a sua página.

Certifique-se de que o tamanho e o estilo do tipo de letra são fáceis de ler e separe grandes blocos de texto com títulos, listas e imagens.

Também pode utilizar a técnica da brigada de balde, que envolve a utilização de frases curtas ou perguntas para manter os leitores envolvidos e interessados no seu conteúdo.

Lembre-se, o objetivo é fornecer informações valiosas de uma forma que seja fácil para os utilizadores consumirem e compreenderem.

Conselhos práticos. Utilize ferramentas como a Grammarly ou a Hemingway App para melhorar a legibilidade do seu conteúdo. Evite utilizar jargão complexo e mantenha um tom de conversa. Incorpore recursos visuais e multimédia para quebrar o texto e manter os leitores envolvidos. Reveja sempre o seu conteúdo para detetar erros gramaticais e ortográficos antes de o publicar.

Responda às perguntas do seu público

Compreender as necessidades do seu público é fundamental para criar conteúdo que ressoe e forneça valor.

Pense nas perguntas que os seus leitores poderão ter quando se depararem com o seu conteúdo e tente responder-lhes de forma abrangente.

Pode realizar inquéritos, sondagens, fóruns de pesquisa e comunidades em linha, ou pedir feedback ao seu público diretamente através de comentários ou das redes sociais.

Ao responder às perguntas e preocupações do seu público, estabelece-se como uma autoridade no seu sector e cria confiança junto dos seus leitores.

Conselhos práticos. Utilize ferramentas como Answer the Public para descobrir perguntas comuns relacionadas com o seu tópico. Leia críticas e comentários sobre conteúdos semelhantes para compreender o que o seu público procura. E não tenha medo de perguntar diretamente ao seu público o que querem aprender consigo.

Crie pesquisas originais

As pesquisas originais agregam valor ao seu conteúdo e o diferenciam do resto da multidão.

Ao realizar inquéritos, experiências ou estudos relacionados com o seu tópico, pode fornecer informações e dados únicos que não podem ser encontrados noutro local.

Isto não só estabelece a sua credibilidade, como também atrai backlinks e partilhas sociais de outros sites.

Conselhos práticos. Utilize ferramentas como o SurveyMonkey ou o Google Forms para criar inquéritos e recolher dados do seu público. Considere a possibilidade de estabelecer parcerias com outros especialistas ou empresas do seu sector para realizar um estudo ou uma experiência conjunta para obter resultados mais impactantes. E sempre cite e referencie corretamente suas fontes para manter a credibilidade. Por exemplo, esta pesquisa original popular da Ahrefs, baseada num estudo de mais de mil milhões de páginas, mostra que mais de 90% das páginas da Internet não recebem qualquer tráfego orgânico.

Utilizar meios de comunicação ricos

Na atual era digital, o conteúdo não se limita apenas a texto. Utilize uma mistura de meios de comunicação ricos, como imagens, vídeos, infografias e elementos interactivos para melhorar o seu conteúdo e envolver o seu público.

Os recursos visuais podem ajudar a separar grandes blocos de texto e tornar o seu conteúdo mais digerível. Também proporcionam uma oportunidade de apresentar dados ou conceitos complexos num formato mais simplificado e facilmente compreensível.

Além disso, a inclusão de vídeos ou elementos interactivos, como questionários ou sondagens, pode aumentar o tempo despendido no seu conteúdo e melhorar o seu valor global para os leitores.

Conselhos práticos. Utilize imagens de alta qualidade que sejam relevantes para o seu tópico e melhorem o apelo visual do seu conteúdo. Crie infográficos informativos e visualmente apelativos utilizando ferramentas como o Canva ou o Piktochart. E não tenha medo de ser criativo com elementos interactivos - quanto mais envolvente e interativo for o seu conteúdo, maior é a probabilidade de ser partilhado e referenciado por outros. Lembre-se de atribuir sempre a devida importância a todos os meios de comunicação utilizados no seu conteúdo. Por exemplo, a imagem seguinte explica visualmente o que são páginas órfãs.

Incentivar o envolvimento

O seu conteúdo não deve ser uma conversa unidirecional. Incentive o envolvimento dos seus leitores fazendo perguntas, solicitando feedback e incluindo apelos à ação ao longo do artigo.

Isto permite uma experiência mais interactiva para o leitor e pode também ajudá-lo a obter informações e comentários valiosos sobre o seu conteúdo. Além disso, cria um sentido de comunidade e de ligação com o seu público, tornando-o mais propenso a regressar para conteúdos futuros.

Pode acrescentar um apelo à ação no final de cada secção, pedindo aos leitores que partilhem as suas ideias ou experiências relacionadas com o tópico discutido. Também pode incluir inquéritos ou sondagens diretamente no seu conteúdo para obter feedback específico.

Lembre-se de responder sempre aos comentários e de interagir com o seu público - isto mostra que valoriza os seus contributos e que está genuinamente interessado nos seus pensamentos e opiniões. Este nível de envolvimento pode ajudar a criar confiança nos seus leitores e a estabelecer-se como uma autoridade no assunto em questão. Por isso, não tenha medo de interagir com o seu público e mantenha a conversa em andamento!

Conselhos práticos. Utilize botões apelativos ou chamadas de atenção para incentivar os leitores a agir, como "Clique aqui para mais dicas" ou "Partilhe as suas ideias nos comentários". Isto não só tornará o seu conteúdo mais apelativo visualmente, como também aumentará as hipóteses de envolvimento dos leitores. Por exemplo, este post no ModestMoney tem um claro apelo à ação no corpo do texto: "Saiba mais sobre o Simplifi".

Palavras finais

No final do seu conteúdo, lembre-se de deixar uma impressão duradoura, resumindo as principais conclusões e oferecendo mais recursos para os leitores explorarem. Isto pode incluir ligações para artigos ou livros relacionados, páginas ou comunidades de redes sociais relevantes e quaisquer outras ferramentas ou materiais úteis.

O tom de voz deve manter-se informativo e instrutivo - evite utilizar linguagem agressiva, uma vez que pode ser desmotivante para os leitores. Em vez disso, concentre-se em fornecer informações e orientações valiosas que beneficiarão o seu público. Com um tom educativo e acessível, pode estabelecer uma forte ligação com os seus leitores e promover a fidelidade dos seguidores da sua marca.

Por isso, tenha estas dicas em mente enquanto continua a criar conteúdo e dê sempre prioridade à simplicidade, clareza e acessibilidade na sua escrita. Os seus leitores vão agradecer-lhe por isso!