Relatório de SEO: O que é e como o fazer
Última atualização em sábado, 7 de outubro de 2023
Um relatório de SEO é um documento que descreve as estratégias e tácticas utilizadas para aumentar o tráfego do sítio Web.
Também fornece informações sobre o progresso das campanhas de marketing, bem como melhorias de classificação e visibilidade ao longo do tempo.
Deve ser abrangente, fácil de ler e fornecer informações accionáveis que possam orientar decisões futuras.
Por isso, sem mais demoras, vamos ver o que é um relatório de SEO e como fazê-lo corretamente.
O que é um relatório de SEO?
Um relatório de SEO é um documento técnico.
Ele deve fornecer informações precisas e detalhadas sobre o desempenho de SEO de um determinado site.
Por outras palavras, permite a uma agência de marketing digital ou a um profissional experiente comunicar os resultados das actividades relacionadas com a otimização para motores de busca que são realizadas para os clientes.
Basicamente, esta solução já está incluída no contrato de trabalho que o proprietário do sítio Web assina antes de iniciar a análise e a otimização.
Isto inclui melhorar as classificações de palavras-chave, aumentar a visibilidade orgânica ou diminuir as taxas de rejeição.
Porque é que um relatório de SEO é importante?
O relatório de SEO não é importante. É essencial.
Para qualquer tipo de empresa ou negócio online que queira perceber como otimizar a sua estratégia online.
Um bom relatório de SEO deve fornecer informações sobre o desempenho do site e como ele pode ser melhorado.
Também pode ajudar a identificar oportunidades que talvez ainda não tenham sido exploradas, bem como potenciais áreas de melhoria.
Além disso, deve
Devolver informações sobre o estado do sítio Web analisado
Monitorizar quaisquer alterações e desenvolvimentos relacionados com um período de tempo pré-estabelecido
Fornecer informações úteis sobre as campanhas de marketing efectuadas
Destacar os aspectos críticos ou positivos do sítio
Detetar quais são as tendências dos utilizadores.
Além disso, tenha em mente que os relatórios de SEO também desempenham um papel central na avaliação do ROI.
Quais são os KPIs a considerar?
Os KPIs que deve incluir no seu relatório de SEO dependerão dos objectivos do site.
No mínimo, deve incluir:
Números de visitantes (visitantes únicos e total de visitas)
Taxa de cliques (CTR)
O número de páginas indexadas pelos motores de busca
Classificação das palavras-chave (posicionamento nos SERPs)
Taxa de rejeição
Tráfego orgânico
Tempo no sítio
Também deve considerar adicionar métricas como a média de visitas por página, o número de conversões e o custo por aquisição. Isto ajudá-lo-á a compreender a eficácia da sua estratégia de SEO e a garantir que está de acordo com os seus objectivos.
Quais são as secções de um bom relatório de SEO?
A estrutura do relatório de SEO deve ser bem organizada.
Deve incluir:
Resumo Executivo. Uma breve visão geral do relatório.
Desempenho das palavras-chave. Classificação das palavras-chave actuais, visibilidade orgânica e impressões. Também deve analisar oportunidades de melhoria na classificação ou posição para novas palavras-chave.
Análise de tráfego. O número de visitantes orgânicos do site, suas fontes e comportamento.
Análise técnica. A estrutura do site, a velocidade de carregamento, a presença de links quebrados e a otimização para dispositivos móveis devem ser incluídas.
Otimização de conteúdos. O relatório deve incluir uma análise do conteúdo publicado, verificações de duplicação e análise de ligações internas.
Análise da concorrência. Para compreender o desempenho dos outros em comparação com o sítio Web.
Análise de desempenho. O relatório deve incluir dados sobre ROI, conversões ou qualquer outra métrica relevante para o desempenho de uma campanha.
Recomendações e tácticas. Esta secção deve fornecer informações sobre o que é necessário fazer para que o sítio Web obtenha melhores resultados.
Como se pode criar um relatório de SEO?
Criar um relatório de SEO requer algum conhecimento do sector.
Felizmente, existem ferramentas que o podem ajudar nesta tarefa, como o Google Analytics ou o SEMRush.
Depois de ter uma ferramenta instalada, aqui está uma visão geral do processo:
Identificar os seus objectivos
Recolha de dados
Criar uma estrutura
Analisar os dados
Visualizar os insights
Identifique os seus objectivos
Antes de iniciar o processo de criação de um relatório de SEO, é importante identificar claramente os seus objectivos. Isto ajudá-lo-á a determinar que métricas e pontos de dados são mais relevantes para o seu relatório.
Alguns objectivos comuns para a SEO incluem o aumento do tráfego do sítio Web, a melhoria das classificações dos motores de busca ou a geração de oportunidades.
Para identificar os seus, considere os seus objectivos comerciais gerais e a forma como a SEO os pode apoiar.
Lembre-se que um objetivo deve ser:
Uma visão para o futuro: o que pretende alcançar
Mensurável: para que possa ser monitorizado e avaliado
Sensível ao tempo: defina um prazo para atingir o seu objetivo
Recolha de dados
Depois de ter identificado os seus objectivos, é altura de recolher os dados. Comece por recolher todas as informações necessárias: classificações de palavras-chave, tráfego orgânico, impressões, etc.
Dependendo dos seus objectivos, pode também querer recolher dados de outras fontes, como as redes sociais ou as ferramentas de análise de backlinks.
Certifique-se de que os dados recolhidos são exactos e actualizados. Isto garantirá que o seu relatório fornece uma imagem clara do desempenho do seu sítio Web.
Utilize ferramentas como o Google Analytics ou o SEMRush para simplificar o processo de recolha de dados.
Criar uma estrutura
Depois de recolher todos os dados necessários, é altura de criar uma estrutura para o seu relatório. Uma boa estrutura facilitará a análise e a compreensão dos dados. Alguns elementos-chave que devem ser incluídos em qualquer relatório de SEO são:
Resumo dos objectivos: Recapitulação do que pretende alcançar com a SEO
Visão geral do período: O período de tempo para o qual o relatório está a ser gerado
Métricas principais: Os principais pontos de dados que suportam os seus objectivos (por exemplo, tráfego, classificações, conversões)
Comparação com períodos anteriores: Mostra como o desempenho do seu site mudou ao longo do tempo
Insights e recomendações: Uma secção para destacar as principais conclusões e sugerir acções de melhoria
Analisar os dados
Com uma estrutura clara em vigor, é altura de analisar os dados. Isto envolve olhar para cada métrica e identificar tendências, padrões ou anomalias.
Por exemplo, se o seu objetivo é melhorar o tráfego do sítio Web, pode querer ver quais os canais que geram mais tráfego ou de que países vêm os seus visitantes.
Este passo é importante porque pode revelar informações que o ajudarão a aperfeiçoar a sua estratégia de SEO.
Visualize as informações
Finalmente, para tornar os dados mais digeríveis, é importante apresentá-los num formato visual. A visualização de dados permite-lhe apresentar dados complexos de uma forma mais envolvente e fácil de compreender.
Quadros, gráficos e tabelas podem ajudar a destacar padrões ou tendências que podem não ser tão óbvios quando se olha para os números em bruto.
A visualização das informações também facilita a compreensão dos dados pelas partes interessadas e o impacto dos seus esforços de SEO.
Utilizar um relatório de SEO de marca branca
Criar um relatório de SEO de raiz pode ser moroso e desafiante. É por isso que cada vez mais empresas estão a recorrer a relatórios de SEO de marca branca.
Estes relatórios fornecem uma forma rápida e fácil de gerar relatórios de alta qualidade em minutos. Tudo o que precisa de fazer é introduzir os seus dados e o software irá gerar o relatório por si.
Estes relatórios também são facilmente personalizáveis, pelo que pode adicionar a sua própria marca e personalizar o design para corresponder ao estilo da sua empresa. Além disso, oferecem informações sobre o desempenho do Web site, classificações de palavras-chave, tráfego orgânico, análise técnica e muito mais.
Para além de agregarem dados de SEO relevantes, os relatórios de marca branca visualizam os dados de uma forma apelativa e fácil de compreender. Pode fazer uma apresentação apelativa para melhorar os relatórios e apresentar os seus dados de SEO a um público.
FAQs
P: Como posso obter relatórios de SEO gratuitos?
R: Pode utilizar ferramentas gratuitas como o Google Analytics ou o SEMRush para gerar relatórios básicos de SEO. No entanto, para obter relatórios mais abrangentes e personalizáveis, poderá ter de investir num software de relatórios de SEO de marca branca.
P: Quais são as métricas mais importantes a incluir num relatório de SEO?
R: As métricas mais importantes dependerão das suas metas e objectivos específicos. No entanto, algumas das principais métricas a considerar incluem o tráfego do sítio web, classificações de palavras-chave, taxas de conversão e análise de backlinks.
P: Com que frequência devo gerar um relatório de SEO?
R: A frequência da criação de um relatório de SEO dependerá das necessidades do seu negócio. Geralmente, recomenda-se a criação de um relatório pelo menos uma vez por mês para acompanhar o progresso e efetuar os ajustes necessários à sua estratégia de SEO. No entanto, pode optar por gerar relatórios com maior frequência, se necessário.
P: Como é que obtenho relatórios de SEO do Google?
R: Para obter relatórios de SEO do Google, pode utilizar ferramentas como o Google Analytics e a Consola de Pesquisa do Google. Estas plataformas fornecem dados e informações sobre o tráfego do Web site, classificações de palavras-chave e outras métricas importantes que podem ajudar a criar um relatório de SEO. Também pode configurar relatórios automáticos nestas ferramentas para receber actualizações regulares sobre o desempenho do seu sítio Web. Além disso, pode utilizar o Google Data Studio para criar relatórios de SEO personalizados utilizando dados do Google Analytics e de outras fontes.
P: Qual é o aspeto de um relatório de SEO?
R: Um relatório de SEO típico incluirá um resumo dos objectivos, uma visão geral do período de relatório, métricas principais e a respectiva comparação com períodos anteriores, informações e recomendações e visualizações de dados. No entanto, o formato e o conteúdo exactos podem variar consoante o objetivo do relatório e as preferências do criador. Em geral, um relatório de SEO deve apresentar os dados de forma clara, organizada e visualmente apelativa.
Palavras finais
Criar um relatório de SEO é um processo complexo, mas pode compensar a longo prazo.
Ao reunir os dados certos e analisá-los com a ajuda de ferramentas de software, como os relatórios de marca branca, pode criar relatórios de SEO abrangentes que lhe darão informações práticas sobre o desempenho do seu sítio Web.
Artigo de:
Erik Emanuelli
Blogger
Erik Emanuelli está no jogo do marketing online desde 2010. Agora partilha o que aprendeu no seu sítio Web. Encontre mais informações sobre SEO e blogues aqui.