Rich Snippets: 3 passos simples para os obter

Os rich snippets podem ajudar o seu conteúdo a destacar-se nas páginas de resultados dos motores de busca.

Fornecem informações adicionais e apelo visual à listagem do seu Web site, tornando-o mais atrativo para potenciais visitantes e ajudando a aumentar a sua taxa de cliques.

Mas o que são exatamente os rich snippets? E como é que os pode obter?

Vamos explorar essas questões com mais detalhes.

O que são os rich snippets?

O Google introduziu os rich snippets em 2009 como uma forma de fornecer mais contexto e informações sobre uma página da web nos resultados de pesquisa.

São pequenos elementos de dados estruturados por baixo do título e do URL de um Web site na página de resultados do motor de pesquisa.

Estes snippets destacam determinados detalhes da página Web, como classificações, críticas, preços ou disponibilidade de produtos.

Porque é que os Rich Snippets são importantes?

Tornaram-se essenciais para a otimização dos motores de busca para ajudar o seu Web site a destacar-se no concorrido espaço online.

Como é que podem fazer isso? Pode estar a perguntar-se.

Fornecendo mais informações e contexto à sua listagem, tornando-a mais apelativa para potenciais visitantes.

Além disso, os rich snippets também podem melhorar a sua taxa de cliques orgânicos, que é a percentagem de pessoas que clicam no link do seu Web site quando este aparece nos resultados da pesquisa. Isto ajuda a atrair mais tráfego para o seu sítio Web e pode conduzir a conversões e vendas mais elevadas.

Tomemos como exemplo a maioria das listagens de resultados de pesquisa. Elas têm:

• Etiqueta de título

• Meta-descrição

• URL

Portanto, o resultado de pesquisa tradicional tem este aspeto:

Mas com os rich snippets, também pode ter informações adicionais que podem tornar a sua listagem mais atractiva, como classificações com estrelas, preços de produtos ou até imagens.

Isto não só torna a sua listagem mais informativa, como também a ajuda a destacar-se, aumentando as hipóteses de ser clicada por um potencial visitante.

Quando é que os Rich Snippets aparecem?

Os rich snippets aparecem nos resultados de pesquisa orgânica, o que significa que não são pagos e baseiam-se apenas na relevância da consulta de pesquisa do utilizador. São resultados de SEO garantidos na página 1. No entanto, nem todos os Web sites os terão apresentados.

O Google decide quais os sítios que os recebem com base no seu conteúdo e nos dados estruturados. Isto significa que é necessário seguir directrizes específicas e implementar marcações no seu sítio Web para ativar os rich snippets.

Então, como pode verificar se o seu Web site está corretamente configurado?

Basta introduzir o URL do seu Web site na Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google para ver se detecta quaisquer dados estruturados na sua página Web.

Em alternativa, pode utilizar a Consola de Pesquisa do Google para verificar se o seu Web site tem problemas ou erros com dados estruturados.

Para tal, visite o seu painel de controlo do GSC, a secção "Melhorias" e seleccione "Caixa de pesquisa de Sitelinks".

Aqui, pode verificar se existem erros ou avisos na sua marcação de dados estruturados e corrigi-los em conformidade. Bem como todos os URLs válidos que são elegíveis para os resultados avançados da Pesquisa Google.

Rich Snippets vs. Rich Results

Agora, você pode ter encontrado o termo "resultados aprimorados" ao pesquisar rich snippets.

Então, qual é a diferença entre os dois?

Eles são basicamente a mesma coisa, conforme declarado pelo Google:

Os resultados avançados incluem recursos como carrosséis, imagens e elementos não textuais (além dos tradicionais links azuis).

E o que são as SERP features?

As características SERP referem-se a todos os elementos na página de resultados do motor de busca, para além das listagens orgânicas. Isso inclui listagens pagas, painéis de conhecimento, snippets em destaque e muito mais.

Exemplos de rich snippets

Alguns tipos comuns de rich snippets incluem:

• Avaliações

• Produtos

• Receitas

• Eventos

• Vídeos

• FAQs

No entanto, existem muitos mais disponíveis. O tipo a utilizar depende do conteúdo e da finalidade do seu sítio Web.

Vejamos alguns deles como exemplos.

Comentários

Mostram classificações e críticas de clientes diretamente nos resultados da pesquisa.

Podem dar aos potenciais visitantes uma visão geral do que os outros clientes pensam do seu produto ou serviço.

Receitas

Para bloggers de culinária ou sítios Web de culinária, o rich snippet de receitas pode ser extremamente benéfico.

Apresenta informações importantes sobre a receita, como ingredientes, tempo de cozedura e classificações.

Podem ajudar os potenciais visitantes a decidir se querem visitar o sítio Web e experimentar a receita.

Produtos

O snippet rico em produtos mostra o preço, a disponibilidade e as avaliações de um produto específico.

É especialmente útil para sites de comércio eletrónico, pois dá aos potenciais clientes um resumo rápido do que podem esperar do produto antes mesmo de clicarem na página web.

3 passos simples para obter rich snippets

Agora que já sabe a importância dos rich snippets e viu alguns exemplos, vamos ver como pode obtê-los para o seu site, num processo simples de três passos.

• Escolha o seu tipo de rich snippet

• Implementar a marcação de dados estruturados

• Validar e monitorizar

#1. Escolha o seu tipo de Rich Snippet

Deve escolher o tipo mais adequado ao seu tipo de negócio ou conteúdo (consulte a lista de tipos disponíveis aqui).

Os primeiros incluem:

• Artigo

• Ações de livros

• Breadcrumb

• Carrossel

• Informação do curso

• Conjunto de dados

• Fórum de discussão

• Perguntas e respostas sobre educação

• Classificação agregada do empregador

A lista é longa e é livre de escolher a que mais lhe convém.

Por exemplo, se tiver uma loja online, os rich snippets para páginas de produtos são a melhor opção.

Se tiver um blogue ou um site de notícias, os rich snippets para artigos poderão ser mais adequados.

Ao escolher o tipo de rich snippet, considere o conteúdo do seu site e o que seria mais benéfico para mostrar nos resultados de pesquisa.

#2. Implementar a marcação de dados estruturados

Depois de escolher, você precisa implementar a marcação de dados estruturados na sua página da web seguindo as diretrizes de dados estruturados do Google. Isto ajuda o motor de busca a compreender o conteúdo da sua página web e a apresentá-lo corretamente nos resultados.

Pode utilizar o Assistente de marcação de dados estruturados do Google para adicionar facilmente dados estruturados à sua página Web.

Basta selecionar o tipo de conteúdo que pretende marcar, colar o URL da sua página Web e começar a marcar as informações necessárias.

Depois de ter incluído todos os dados relevantes, clique no botão "Criar HTML" e adicione este código à sua página Web. Se não estiver familiarizado com a codificação, é melhor consultar um programador para obter assistência.

#3. Validar e monitorizar

Depois de implementar a marcação de dados estruturados na sua página Web, utilize a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google para verificar se a marcação foi corretamente detectada.

Se houver erros ou avisos, corrija-os adequadamente e teste novamente até que não haja problemas.

Também é importante monitorizar regularmente os seus rich snippets utilizando a Consola de Pesquisa do Google. Ao fazer isso, você pode estar ciente de quaisquer alterações ou problemas com seus dados estruturados e tomar medidas para corrigi-los.

Usar plug-ins do WordPress para rich snippets

Se tiver um Web site construído em WordPress, existem vários plug-ins disponíveis para o ajudar a adicionar marcação de dados estruturados para rich snippets sem qualquer conhecimento de programação.

Alguns dos mais populares incluem:

• Yoast

• Esquema tudo em um

• Schema e dados estruturados para WP e AMP

• Matemática de classificação

Estes plugins permitem-lhe adicionar facilmente marcação de dados estruturados para vários tipos de rich snippet e também fornecem funcionalidades adicionais para melhorar o SEO do seu sítio Web.

Perguntas frequentes sobre rich snippets

P: Os rich snippets só estão disponíveis no Google?

Não, outros motores de busca, como o Bing e o Yahoo, também suportam os rich snippets.

P: Posso utilizar vários tipos de rich snippets numa página Web?

Sim, pode adicionar marcação de dados estruturados para vários tipos de rich snippets numa única página Web. No entanto, certifique-se de que segue as directrizes para cada tipo e evite quaisquer dados duplicados ou contraditórios.

P: Os rich snippets garantem classificações mais elevadas?

Não, os rich snippets não afectam diretamente as classificações dos motores de busca. No entanto, podem tornar o seu Web site mais apelativo em termos visuais e fornecer informações úteis aos potenciais visitantes, o que pode levar a uma taxa de cliques mais elevada e, em última análise, melhorar indiretamente as suas classificações.

P: Tenho de adicionar a marcação de dados estruturados a todas as minhas páginas Web?

Não, pode optar por adicionar a marcação de dados estruturados apenas a páginas específicas que tenham o conteúdo relevante para um tipo de rich snippet. No entanto, a utilização de rich snippets em várias páginas pode beneficiar o aspeto geral da pesquisa e a experiência do utilizador do seu Web site.

P: Posso adicionar as minhas informações personalizadas ao rich snippet?

Sim, pode adicionar informações adicionais à sua marcação de dados estruturados, mas estas devem seguir as directrizes do tipo de rich snippet escolhido. As informações personalizadas podem fornecer mais contexto ou detalhes sobre seu conteúdo e fazer com que ele se destaque nos resultados de pesquisa.

P: Quanto tempo leva para um rich snippet aparecer nos resultados de pesquisa?

Depois de adicionar a marcação de dados estruturados e de o Google ter indexado a sua página Web, os rich snippets aparecem normalmente no espaço de alguns dias. No entanto, isto pode variar dependendo da frequência das pesquisas e actualizações do Google.

Conclusão

Adicionar rich snippets ao seu Web site pode aumentar significativamente a sua visibilidade e atrair mais visitantes potenciais.

Se seguir os passos simples mencionados acima, pode implementar facilmente a marcação de dados estruturados para rich snippets no seu Web site.

Não se esqueça de monitorizar e atualizar regularmente os seus dados estruturados para garantir que são exactos e compatíveis com o Google.