SEO de pesquisa por voz: Como melhorar a classificação do seu sítio web com a pesquisa por voz

Ao longo dos anos, a SEO evoluiu para algo maior. Já alguma vez quis procurar algo em linha mas preferiu dizê-lo em vez de o escrever porque a consulta é demasiado longa? De repente, vê sítios Web com as respostas exactas que procura.

Sabe bem, não é?

É esse o poder da pesquisa por voz para os motores de busca. A pesquisa por voz mudou a forma como as pessoas procuram informações, encontram produtos e interagem com dispositivos digitais.

Os assistentes virtuais, como a Siri, a Alexa e o Assistente do Google, integraram-se significativamente nas nossas actividades diárias.

Por conseguinte, a otimização da pesquisa por voz é uma estratégia crucial para que os proprietários de empresas e os profissionais de marketing alcancem um público mais vasto e proporcionem uma experiência de pesquisa perfeita aos utilizadores.

Saber tudo o que a otimização da pesquisa por voz implica ajudá-lo-ia a desbloquear um mundo de oportunidades para o seu negócio.

Neste artigo, vamos descobrir a otimização da pesquisa por voz, a sua importância e estratégias para o ajudar enquanto empresário ou profissional de marketing.

O que é a pesquisa por voz SEO?

O SEO de pesquisa por voz é uma estratégia de marketing que envolve a otimização do seu conteúdo para dispositivos de pesquisa por voz e respectivos motores de busca, utilizando palavras-chave e frases-chave optimizadas.

É difícil obter uma boa classificação nos resultados da pesquisa por voz, principalmente porque os dispositivos de pesquisa por voz apenas mostram os 3 primeiros resultados. Por isso, a otimização da pesquisa por voz é crucial.

A pesquisa por voz pode ser rastreada até ao surgimento dos assistentes de voz em 2011, através da introdução do Siri da Apple. Foi isto que marcou o início das pesquisas por voz nos telemóveis. Depois, os smartphones, as smart TVs e as colunas inteligentes começaram a permitir que os utilizadores pesquisassem na Web utilizando assistentes de voz.

Com o tempo, a pesquisa por voz evoluiu e tornou-se popular devido à sua conveniência e fiabilidade, tornando-se assim parte de uma estratégia comercial eficaz.

Atualmente, a pesquisa por voz é amplamente utilizada por ser mais conveniente do que escrever a consulta de pesquisa. Até 2024, prevê-se que 8,4 mil milhões de pessoas utilizem assistentes de pesquisa por voz.

Importância do SEO de pesquisa por voz

É proprietário de uma empresa, profissional de marketing digital ou especialista em SEO e está a tentar atrair um público maior através dos seus resultados de pesquisa por voz?

Se sim, aqui está uma descrição simplificada do motivo pelo qual é essencial compreender a otimização da pesquisa por voz.

#1. Aumento do tráfego do site

A otimização da pesquisa por voz é uma excelente forma de direcionar o tráfego para o seu website ou página de destino. Isto porque funciona bem com palavras-chave e frases-chave optimizadas. As pesquisas por voz são mais conversacionais e mais longas do que as consultas baseadas em texto.

O aumento do tráfego significa mais visibilidade e reconhecimento da marca. Isso aumenta suas chances de obter mais leads e clientes.

Mais de 64% dos profissionais de marketing investem em SEO orgânico, e a otimização de pesquisa por voz é uma das principais estratégias de SEO para investir.

#2. Experiência do utilizador melhorada

A otimização da pesquisa por voz centra-se em fornecer respostas directas e concisas às consultas dos utilizadores. Ao otimizar o conteúdo para a pesquisa por voz, pode proporcionar uma melhor experiência ao utilizador, fornecendo informações rápidas e relevantes, levando a uma maior satisfação e envolvimento do utilizador.

Em última análise, esta experiência melhorada cria lealdade para com a sua empresa. Os clientes fiéis regressam com mais frequência e espalham uma mensagem positiva de boca em boca. E, por sua vez, o seu site pode ganhar mais dinheiro sem ficar preso na esteira do marketing.

#3. Relevância local

A pesquisa por voz geralmente inclui consultas baseadas em localização. Se tem um negócio local, tem mais hipóteses de alcançar mais clientes potenciais na sua localidade. Os utilizadores utilizam frequentemente consultas de pesquisa como "Siri, qual é a padaria mais próxima de mim?" ou "Hey Alexa, quais são os melhores restaurantes em Orange County?".

Além disso, os resultados da pesquisa por voz são muitas vezes baseados na localização. Portanto, use mais palavras-chave otimizadas localmente.

Pesquisa por voz vs. pesquisa por texto

A pesquisa por voz consiste em falar com um dispositivo para fazer uma consulta ou uma pergunta, em vez de a escrever num teclado ou touchpad. Um relatório da Content Stack mostra que 43% das pessoas dizem que preferem a pesquisa por voz porque é mais rápida do que ir ao site ou aplicativo.

Fonte: Content Stack

A pesquisa por voz difere das pesquisas de texto tradicionais na forma como os utilizadores apresentam as suas preocupações e interagem com os motores de busca. É mais pessoal e conversacional do que as pesquisas por texto. Isto deve-se ao conforto e à rapidez que lhe estão associados.

A natureza de mãos livres permite que os utilizadores marquem facilmente por voz e façam as perguntas que quiserem, da forma que entenderem.

A principal semelhança entre as pesquisas por voz e por texto é o facto de serem ambos formatos de pesquisa. O objetivo continua a ser obter informações sobre um determinado produto ou serviço. Através das pesquisas, quer sejam de texto ou de voz, os utilizadores podem fazer perguntas e obter esclarecimentos suficientes sobre um assunto.

No entanto, as pesquisas por voz foram inventadas para simplificar os processos de pesquisa e ajudar a melhorar a experiência do utilizador. Isto é possível com software de pesquisa por voz, como o Google Assistant, o Alexa da Amazon, o Cortana da Microsoft e o Siri da Apple. Os utilizadores podem agora simplesmente falar para os seus dispositivos para obter respostas a perguntas rápidas.

Embora as pesquisas por voz e por texto sejam formatos de pesquisa e tenham o mesmo objetivo: ajudar a fornecer soluções aos utilizadores, continuam a ter as suas diferenças. Vamos analisar algumas dessas diferenças para o ajudar a compreender melhor;

Formato da consulta

Refere-se à estrutura e ao estilo de pesquisa que os utilizadores introduzem no motor de busca. O formato da consulta difere porque o texto envolve a digitação da consulta de pesquisa, enquanto a pesquisa por voz requer que o utilizador apenas a diga.

Comprimento e complexidade

As consultas de pesquisa de texto são frequentemente mais concisas, concentrando-se nos elementos essenciais da pesquisa. Isto é conseguido através da utilização de palavras-chave muito detalhadas e direccionadas. Por exemplo, "melhores smartphones", "melhores produtos de cuidados da pele", "previsão do tempo no Canadá", "ideias de decoração para a casa", etc.

Por outro lado, os utilizadores da pesquisa por voz dizem as suas perguntas de forma natural, utilizando linguagem de conversação e frases completas. As pesquisas por voz são mais longas e mais conversacionais porque são mais humanizadas. De facto, as pesquisas por voz são 3,75 vezes mais rápidas do que as pesquisas por texto e, por isso, contêm mais palavras por minuto.

Isto torna-as mais detalhadas em comparação com as pesquisas de texto. Os utilizadores podem fazer perguntas ou fornecer contexto adicional às suas consultas. Por exemplo, uma pesquisa por voz pode ser "Quais são os melhores smartphones no mercado atualmente?" ou "Qual é o melhor produto de cuidado da pele para pele oleosa ou seca?" ou "Qual é a previsão do tempo para o Canadá amanhã?" etc.

Linguagem natural

A linguagem natural refere-se à forma como os seres humanos falam e comunicam naturalmente. As pesquisas por voz implicam que os utilizadores digam as suas perguntas de forma conversacional e natural. Através das pesquisas por voz, os utilizadores podem fazer perguntas utilizando frases completas e uma linguagem mais descritiva.

As pesquisas por texto, por outro lado, implicam normalmente que os utilizadores escrevam as suas perguntas num motor de busca utilizando palavras-chave ou frases concisas. Devido às limitações da digitação, as pesquisas de texto utilizam frequentemente uma linguagem mais curta e direta.

A utilização de linguagem natural nas pesquisas por voz permite aos utilizadores interagir com os motores de busca de forma mais confortável e humana. Em vez de escreverem palavras curtas e fragmentadas, os utilizadores podem exprimir as suas perguntas de uma forma que espelha o diálogo quotidiano.

Comportamento e intenção do utilizador

As pesquisas por voz são normalmente utilizadas quando os utilizadores procuram uma ação ou resposta imediata, como encontrar empresas próximas, obter direcções, fazer reservas ou procurar respostas rápidas a perguntas específicas.

As pesquisas por texto, por outro lado, podem abranger uma gama mais vasta de intenções, incluindo pesquisa, comparação ou procura de informação aprofundada.

Além disso, as pesquisas por voz têm uma maior ênfase nas intenções locais. Os utilizadores perguntam frequentemente por empresas, serviços ou direcções nas proximidades. Podem utilizar frases como "perto de mim" ou especificar uma localização nas suas pesquisas por voz. As pesquisas de texto, por outro lado, podem abranger uma gama mais ampla de tópicos e, muitas vezes, não são específicas do local.

Estratégias para melhorar a classificação do seu Web site com a SEO para pesquisa por voz

Por mais importante que seja a pesquisa por voz SEO, algumas estratégias ajudam a simplificar todo o processo. Alguns destes processos requerem uma abordagem mais técnica para serem realizados, enquanto os restantes apenas necessitam que seja mais intencional na apresentação da sua mensagem ou conteúdo.

#1. Usar palavras-chave de cauda longa

Esta estratégia ajuda-o a conectar-se melhor com o público certo, classificando melhor os seus resultados de pesquisa. As palavras-chave de cauda longa ajudam a comunicar melhor com o público devido à sua especificidade, aumentando as suas hipóteses de conversão.

Fonte: WordStream

A frase "comida de cão" pode ser uma palavra-chave direta, mas não lhe traria os resultados desejados. É demasiado vaga, fazendo-o perder entre outras marcas que utilizam as mesmas palavras-chave.

Por isso, há uma grande necessidade de uma vantagem competitiva neste caso. Felizmente, é aqui que entra a utilização de uma palavra-chave de cauda longa. Esta ajuda-o a restringir as suas palavras-chave, tornando-as muito específicas para si.

As palavras-chave de cauda longa são o oposto direto dos "termos principais". Os termos principais são palavras-chave curtas que atraem um público maior no início do processo de pesquisa. No entanto, retêm apenas uma pequena percentagem no ponto de compra.

As palavras-chave de cauda longa são normalmente menos abrangentes e mais específicas. Podem atrair menos tráfego do que os termos principais, mas têm um ROI mais significativo. Essas palavras-chave têm como alvo o seu público-alvo e as pessoas que precisam do que você oferece.

#2. Seja compatível com dispositivos móveis

A pesquisa mostrou que 4,32 mil milhões dos 4,66 mil milhões de utilizadores da Internet são também utilizadores de telemóveis. Por isso, o seu site precisa de ser o mais compatível possível com dispositivos móveis. Os dispositivos móveis são a principal plataforma para pesquisas por voz.

Os utilizadores fazem frequentemente pesquisas por voz nos seus smartphones ou noutros dispositivos móveis quando estão em movimento.

Por conseguinte, garantir que os seus resultados de pesquisa por voz são compatíveis com dispositivos móveis permitir-lhe-ia alcançar e envolver este público de forma eficaz.

A otimização para dispositivos móveis garante que o conteúdo é apresentado corretamente, carrega rapidamente e é fácil de navegar em ecrãs mais pequenos. Ajuda a melhorar a experiência e a satisfação do utilizador, incentivando-o a envolver-se com o seu conteúdo e aumentando a probabilidade de conversões ou acções desejadas.

Os resultados da pesquisa por voz adaptados a dispositivos móveis são cruciais para aumentar o alcance e envolver o crescente público móvel, proporcionar uma melhor experiência ao utilizador e melhorar a visibilidade nos resultados da pesquisa. As empresas podem maximizar as suas hipóteses de sucesso no território da pesquisa por voz através da otimização para dispositivos móveis.

#3. Utilizar um tom e uma linguagem de conversação

Utilize um tom mais casual ou amigável. Isto porque os utilizadores falam com os seus dispositivos como humanos. Portanto, o seu conteúdo precisa de estar em sincronia com o formato de consulta; caso contrário, pode não ter uma classificação elevada ou mesmo nenhuma.

O seu objetivo deve ser parecer um ser humano, para que os motores de busca reconheçam facilmente o seu conteúdo e o entreguem prontamente aos utilizadores.

Aqui estão algumas dicas que o ajudarão a parecer mais conversador e pessoal;

• Cuidado com o seu tom.

• Evite linguagem técnica.

• Inclua termos pessoais, como "Eu", "Tu" e "Nós".

• Apresente a sua mensagem de uma forma amigável.

• Acrescente algumas pitadas de humor.

Isto não significa que deva diluir o seu conteúdo e soar como um amador. Pode continuar a parecer um especialista com um tom de conversa. Procure a qualidade, melhorando a sua entrega e apresentando o seu conteúdo de uma forma que os motores de busca possam captar facilmente.

#4. Use a marcação Schema

A marcação Schema é uma linguagem de marcação de dados estruturados que fornece contexto adicional aos motores de busca sobre o conteúdo de uma página web. Ajuda os motores de busca a compreender o significado e o contexto da informação numa página Web de forma mais eficaz. A marcação de esquema utiliza etiquetas normalizadas ou snippets de código para destacar elementos específicos numa página Web, como produtos, análises, eventos, receitas, etc.

No que diz respeito à otimização da pesquisa por voz, a marcação do esquema pode fornecer informações relevantes e concisas que os motores de busca podem utilizar para gerar resultados de pesquisa por voz. Eis como a marcação de esquema pode ser utilizada como estratégia de otimização da pesquisa por voz:

Rich Snippets

A marcação de esquema pode ativar os rich snippets. Os rich snippets são resultados de pesquisa modificados que apresentam informações adicionais, como classificações, críticas, imagens ou preços, diretamente nos resultados da pesquisa.

Os rich snippets podem aumentar as suas hipóteses de ser apresentado nos resultados da pesquisa por voz e SERPs. Os assistentes de voz baseiam-se frequentemente nestes snippets para fornecer respostas concisas e relevantes às perguntas dos utilizadores.

Informações sobre empresas locais

A marcação Schema inclui detalhes específicos da empresa, como nome, endereço, número de telefone, horário de funcionamento e avaliações de clientes. Estes dados estruturados ajudam os motores de busca a compreender melhor a sua empresa e a melhorar a visibilidade nos resultados da pesquisa por voz local.

Quando os utilizadores fazem perguntas de voz relacionadas com empresas perto da sua área, a marcação do esquema pode garantir que os assistentes de voz apresentam as informações com precisão.

Dados estruturados de FAQ e P&R

A marcação Schema pode ser utilizada para marcar as perguntas mais frequentes (FAQ) ou o conteúdo de perguntas e respostas numa página Web. Estes dados estruturados ajudam os motores de busca a identificar e extrair conteúdo relevante de perguntas e respostas, aumentando a probabilidade de ser apresentado nos resultados da pesquisa por voz quando os utilizadores fazem perguntas sobre o tópico.

Os assistentes de voz lêem frequentemente estas respostas de P&R para dar respostas a perguntas de voz.

Ao utilizar a marcação de esquema como parte da sua estratégia de otimização da pesquisa por voz, pode fornecer aos motores de busca informações contextualmente ricas e ordenadas.

#5. Snippet em destaque

Os snippets em destaque são resumos que aparecem no topo dos resultados de pesquisa, fornecendo respostas directas às perguntas dos utilizadores. São simplesmente "caixas de respostas do Google" apresentadas nas páginas de resultados do motor de busca (SERP).

O Google selecciona uma parte do seu conteúdo que responde às perguntas dos utilizadores sem que estes tenham de visitar a página real onde o conteúdo se encontra.

Os vários tipos de snippets em destaque incluem listas, parágrafos, vídeos e tabelas. Os snippets em destaque de lista apresentam simplesmente o conteúdo em marcadores ou num formato de lista. O snippet em destaque de parágrafo é uma resposta formatada, muitas vezes baseada em palavras-chave específicas.

O snippet em destaque de tabela é uma parte do conteúdo apresentado em formato de tabela e o snippet em destaque de vídeo apresenta um pequeno vídeo para ajudar a responder às perguntas dos utilizadores.

O formato pode ser diferente, mas todos têm o mesmo objetivo: responder às perguntas dos utilizadores da forma mais simplificada possível. O aspeto mais importante da otimização do seu conteúdo para os featured snippets no Google SERP é que o seu conteúdo tem de fornecer respostas e soluções.

Por conseguinte, tem de prestar algum nível de assistência aos clientes e ser intencional ao fazê-lo. As dicas a seguir podem ajudá-lo;

• Dê respostas directas.

• Seja intencional na sua abordagem.

• Estruture o seu conteúdo através de títulos e etiquetas.

• Seja útil.

• Mantenha o seu conteúdo entre 54-58 palavras.

Conclusão

O SEO de pesquisa por voz é essencial para uma estratégia digital bem-sucedida. À medida que os dispositivos activados por voz e os assistentes de voz continuam a moldar a forma como os utilizadores pesquisam informações, também é necessário otimizar o seu conteúdo para responder a este comportamento de pesquisa em evolução.

Ao adotar a otimização da pesquisa por voz, pode melhorar a experiência do utilizador, melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa e captar a atenção dos utilizadores móveis.

Por isso, quer seja uma empresa local ou um profissional de marketing digital, é necessário investir na otimização da pesquisa por voz. Isto ajudá-lo-á a ligar-se ao seu público-alvo de forma natural e conveniente.

O futuro da pesquisa está aqui e está na altura de os empresários e profissionais de marketing abraçarem o poder da pesquisa por voz.