SEO para telhados: dicas de SEO para classificar qualquer empresa de telhados

No artigo que se segue, descrevo em pormenor o que eu e a minha equipa da Osborne Digital Marketing demorámos anos a descobrir quando se trata de obter resultados consistentes na classificação de empresas de construção de telhados. Forneço um guia fácil de seguir, passo a passo, para garantir que classifica a sua empresa de telhados com uma facilidade considerável.

Realize pesquisas de SEO em todos os empreiteiros de telhados perto de si

SEO de telhados é um termo extremamente competitivo para tentar classificar. As empresas de coberturas podem gerar grandes somas de receitas a partir de uma pista de coberturas. A média de substituição de um telhado nos EUA é superior a $15k.

É por isso que muitas das melhores empresas de telhados procuram agências de SEO para realizar SEO para telhados. É por isso que, antes de começar a sua campanha de SEO, tem de se dedicar à pesquisa da concorrência.

"Mas, Ron, por onde é que se começa?", diz. Deixe-me mostrar-lhe.

Passo 1: Analisar o SERP local de telhados

Use uma ferramenta como o Accurankers Live SERP Checker. Precisa de analisar os seus concorrentes se quiser ter sucesso com a sua campanha de SEO para telhados. Lembre-se de que o Google está a mostrar-lhe o que está a funcionar e como chegar ao topo. Quer determinar quantas empresas de coberturas estão a utilizar estratégias de marketing sólidas para atrair o Google a recompensá-las. Por exemplo, pode pesquisar no Google "Empreiteiro de telhados perto de mim".

Em seguida, anote todos os sites com melhor classificação que aparecem nas páginas um e dois do Google. Ignore qualquer listagem de directórios, pois estes sites são enormes e têm orçamentos de marketing enormes. Só precisa de empresas de telhados verdadeiras. Faça isto para todas as suas palavras-chave alvo, como "telhados de asfalto". Registe os dados e avance para o passo seguinte. Para este exemplo, vou limitar-me à palavra-chave alvo "empresa de coberturas de Fort Lauderdale". Portanto, quando me refiro à "palavra-chave alvo" ao longo deste texto, é isso que quero dizer.

Passo 2: Analisar os sites de telhados que foram classificados

Você precisará de uma ferramenta de análise de backlink para analisar os sites de telhados. Eu recomendaria a utilização do SEM Rush, pois é a ferramenta que minha equipe usa no Osborne Digital Marketing. Isso ocorre porque você precisa coletar informações precisas se quiser que seus esforços de SEO sejam bem-sucedidos. Assim que tiver acesso a uma ferramenta como a SEM Rush, registe numa folha de cálculo os seguintes pontos de dados para cada palavra-chave que analisou,

• Pontuação de autoridade (métrica da SEM Rush)

• Classificação atual das palavras-chave (total para essa página que têm classificação para essa palavra-chave alvo)

• Total de páginas indexadas pelo Google (informa-o sobre o tamanho do site deles)

• Total de backlinks (olhando para os backlinks criados para essa página)

• Domínios de referência (ver os domínios de referência criados para essa página)

Assim que tiver todos esses dados, comece a calcular as médias e medianas para os cinco principais serviços de classificação de telhados que registou. Utilizará esta informação para o ajudar a determinar a força que a sua página terá de ter (Authority Score). O tamanho e a força que a sua página terá de ter (palavras-chave de classificação atual e total de páginas) e quantos backlinks e domínios de referência são necessários para classificar o seu site para essa palavra-chave.

Na Osborne Digital Marketing, eu insisto em concentrar-me nos domínios de referência e NÃO no total de backlinks. Por exemplo, pode ter um negócio de telhados com 20 domínios de referência e 100 backlinks. Não é o poder dos 100 backlinks, mas o poder dos 20 domínios de referência que movem os motores de busca como o Google. Por isso, não pense que vai precisar de 100 backlinks a 200 dólares cada, não, precisa de 20 domínios de referência.

Mas que tipo de domínios você deve obter?

Passo 3: Faça uma análise da lacuna de backlinks

Não vá lá fora e construa 20 domínios de referência aleatórios assumindo que isso vai ajudar a ganhar tráfego e leads, não vai. As suas palavras-chave para telhados vão aumentar, mas não é uma estratégia fiável de SEO para telhados. O Google já está a recompensar os que considera serem os vencedores, por isso, porque não imitar o que eles estão a fazer? Uma análise de lacunas de backlinks irá informá-lo sobre os links que os seus concorrentes têm e que você não tem. Esses tipos de links são os mais poderosos. Se tiver os mesmos links que os seus concorrentes de coberturas, as suas palavras-chave de coberturas subirão mais alto e mais depressa do que 20 links aleatórios, mesmo que a classificação do domínio seja igual ou superior.

Como pode ver na imagem abaixo, a análise da lacuna de backlinks demonstra claramente a grande lacuna entre as empresas de telhados que estão a ter uma boa classificação e as que não estão (utilizei a Triple M Roof como exemplo porque se classificaram na página quatro para a palavra-chave alvo).

Criar uma campanha de SEO para telhados para dominar o sector dos telhados

Depois de ter feito a sua pesquisa, é altura de preparar a estratégia de SEO que irá colocar o seu telhado no topo de todos os outros. Para este exemplo, só vou criar o guia para a nossa palavra-chave alvo. É aqui que deve começar -

O SEO na página deve ser o foco principal

A partir do conteúdo acima, você pode assumir que os links são o único fator importante, não. O SEO on-page, na minha humilde opinião, representa 60% do SEO. Se não acredita em mim, basta dar uma olhadela às palavras-chave da Osborne Digital Marketing no SEM Rush e ficará impressionado.

Então, como é que nos certificamos de que o seu marketing de conteúdos para telhados está no ponto? FÁCIL!

1. Utilize uma ferramenta como o Page Optimizer Pro ou o Neuron Writer para o ajudar a conhecer os termos PNL, o comprimento das palavras, as entidades-chave, os sinais E-E-A-T e a estrutura da página

2. Efectue uma pesquisa de palavras-chave no Google e procure sugestões de People Also Ask (PAA). Este pode ser um ótimo local para obter ideias de conteúdos e cabeçalhos adicionais

3. Utilize o Screaming Frog nas páginas classificadas do seu concorrente para determinar quantas ligações internas serão necessárias

Depois de seguir as etapas descritas acima, você terá um conteúdo perfeitamente otimizado. Não comece a criar links até ter um SEO on-page perfeito.

Porquê? Porque se tiver a página perfeita, evitará ter de comprar links adicionais para ultrapassar os seus concorrentes e poderá compreender melhor os impactos positivos ou negativos que os seus esforços de SEO fora da página estão a ter. Se o seu conteúdo for excelente, é muito provável que tenha sido o link questionável que criou que causou a queda nas palavras-chave de SEO para telhados, e não o seu conteúdo.

Comece a trabalhar na criação de backlinks

Agora que aperfeiçoou os aspectos on-page, vamos concentrar-nos na construção do tipo certo de backlinks. A primeira coisa que deve fazer antes de comprar um único link é garantir que tem todos os links sociais básicos.

Uma empresa real terá uma página no Facebook, uma página no LinkedIn, uma página no Instagram, um Twitter e, possivelmente, um canal no YouTube. Não invista nenhum dinheiro em link building até ter esses links essenciais. Lembre-se, o Google quer ver um negócio REAL, não um PBN de uma empresa de SEO. Isto também inclui citações e listagens de empresas como o Yelp e o Apple Maps.

Lance um comunicado de imprensa para aumentar rapidamente os domínios de referência

Lembre-se de que você precisa parecer o mais real possível aos olhos do Google, o que parece spam, um novo site de telhados obtendo 20 links quando nem mesmo é classificado, OU, um site de telhados obtém 400 links relacionados ao PR e então começa a ter links adicionais atrás.... Tenho a certeza de que preferiria a última opção e o Google também. Pode encomendar um serviço de RP premium que lhe fornecerá um mínimo de 400 domínios de referência. Esse é um ótimo ponto de partida.

Feche a lacuna de links

Agora que tem centenas de domínios de referência apontados para o seu site a partir de organizações noticiosas legítimas, deve fechar a lacuna de links. Terá de utilizar os dados da lacuna e contactar muitos destes sites dos quais os seus concorrentes receberam um link. Deve tentar criar o maior número possível desses mesmos links. No entanto, se você acredita que alguns desses links podem ser muito spam para o seu site, você deve criar o que eu chamo de "página de queimador". Uma burner page é um artigo básico de blogue sobre um tópico para o qual nunca tenciona ranquear. Por exemplo, na nossa situação, poderia ser "Qual a cor das telhas que funcionam melhor nos meses de verão". Agora, crie esses links possivelmente spammy para essa página do blog. O pior cenário é remover a página de gravação para proteger seu site.

Monitorizar e melhorar

Se você seguiu minhas orientações até agora, garanto que sua página chegará ao topo. Sim, ela precisará de ajustes à medida que você avança por causa de coisas como atualizações de algoritmo.

Você pode monitorar as atualizações do algoritmo do Google com a ferramenta AccuRanker Google Grump. Se você notar que sua página está pulando na SERP, você deve verificar a ferramenta grump para ver se o Google está atualizando alguma coisa do lado deles. Por fim, certifique-se de que está a seguir as suas palavras-chave.

O AccuRanker é o principal rastreador de palavras-chave e fornece informações incríveis sobre o desempenho das suas palavras-chave para telhados. Verifique as suas palavras-chave todos os meses no AccuRanker para ver se nota alguma alteração. Se vir melhorias, ótimo.

No entanto, se as coisas começarem a cair, pode ser necessário efetuar outra auditoria on-page e off-page antes que as suas classificações se afundem. Os rastreadores de palavras-chave ajudam a dar uma grande visão antes de um desastre.