Um guia para principiantes para acompanhar as classificações dos motores de busca do seu sítio Web em 2024

A era de começar um blogue e tornar-se viral da noite para o dia, por mero acaso, terminou provavelmente por volta de 2012. Em 2024, criar conteúdo atraente é tão crucial como dominar os pormenores técnicos dos "bastidores". Entre estes aspectos técnicos, manter o controlo das classificações do seu sítio Web nos motores de busca é fundamental para avaliar o seu desempenho. Num mundo onde mais de 7 milhões de blogues são publicados diariamente, deixar a classificação do seu sítio web ao acaso não é um risco que queira correr.

Como principiante, acompanhar a classificação do seu site nos motores de busca pode parecer complexo, certo? Não se preocupe; neste blogue, vamos orientá-lo sobre como monitorizar eficazmente as classificações do seu Web site, mesmo que esteja apenas a começar.

O que é a classificação nos motores de busca?

O ranking dos motores de busca refere-se ao local específico onde um website aparece quando se faz uma pesquisa com a sua palavra-chave principal. As páginas do sítio Web que aparecem em primeiro lugar têm melhores classificações do que as que aparecem por baixo.

Por exemplo, quando pesquisei por "melhor câmara DSLR" no Google, o primeiro resultado que apareceu no Google tinha a pontuação mais elevada na classificação do motor de busca. Comparado com o primeiro, o segundo resultado tem uma pontuação comparativamente mais baixa, e assim por diante.

Como é que o motor de busca do Google funciona?

Fonte: Semrush

Com o Google dominando mais de 91,61% das pesquisas globais, é importante saber como funcionam os prós e contras da plataforma antes de começar. Existem três estratégias fundamentais que você deve considerar para rastrear as classificações dos mecanismos de pesquisa no mecanismo de pesquisa do Google durante o posicionamento. São elas:

• ### Rastreamento

O primeiro passo no processo de pesquisa do Google é o rastreamento através de web crawlers. Esses rastreadores automatizados são responsáveis por pesquisar a Internet, independentemente de dados demográficos ou canais. Uma vez feito isso, ele adiciona os resultados a uma lista para análise posterior.

• ### Indexação

O segundo passo é conhecido como indexação, em que o Google analisa os resultados listados, incluindo texto e media, e armazena-os na sua base de dados. Lembre-se de que o Google só indexará as páginas que foram rastreadas.

• ### Algoritmos

Por último, com base na sua consulta de pesquisa (palavra-chave), o índice do Google (a base de dados do Google) e os algoritmos determinam quais os resultados que serão apresentados. Aqui estão os algoritmos mais recentes do Google que desempenham um papel fundamental na melhoria das classificações do seu motor de pesquisa:

1. BERT: BERT, Bidirectional Encoder Representations from Transformers, é o modelo de linguagem de IA do Google que ajuda a compreender o contexto por detrás das suas pesquisas utilizando NLP (Natural Language Processing) e NLU (Natural Language Understanding). Ao contrário dos algoritmos anteriores da Google, que não conseguiam compreender o contexto humano e as preposições, o BERT consegue compreender e apresentar resultados de pesquisa com base na intenção do utilizador.

2. Panda: O algoritmo Panda, agora parte do algoritmo principal do Google desde 2016, atribui uma pontuação de qualidade às páginas Web, que é posteriormente utilizada como fator de classificação. Agora, é possível executar verificações regulares do site e identificar duplicação de conteúdo, conteúdo superficial, preenchimento de palavras-chave e muito mais.

3. Hummingbird: Com o algoritmo Hummingbird, o Google consegue compreender melhor as consultas de pesquisa dos utilizadores e fornecer resultados de pesquisa com base na intenção do utilizador. Ao contrário de outros algoritmos, não dá prioridade às palavras-chave, mas apresenta os requisitos do utilizador com a ajuda de sinónimos, termos coincidentes e indexação semântica latente.

4. Penguin: O algoritmo Penguin do Google centra-se na desclassificação de sites, identificando backlinks com spam e âncoras demasiado optimizadas. Este algoritmo foi criado para pôr fim a práticas como a compra de links e a construção de links com spam.

Porque é que precisa de acompanhar as classificações dos motores de busca para o seu Web site?

Se quer monitorizar as classificações dos motores de busca para o seu site mas está confuso, veja os benefícios:

• Ajuda a monitorizar as suas classificações: Quando verifica as suas classificações e avalia a eficácia das suas estratégias de SEO, permite-lhe tomar decisões baseadas em dados.

• Ajuda a compreender o seu desempenho: É importante saber em que posição o seu sítio Web se encontra e até que ponto é visível para os visitantes. Quanto mais elevada for a sua classificação, maior será a probabilidade de obter tráfego orgânico.

• Ajuda a identificar oportunidades: As palavras-chave são essenciais para as suas classificações e para garantir que pode descobrir novas oportunidades de inserção de palavras-chave. Essa pesquisa será útil, especialmente ao criar uma estratégia de conteúdo.

• Ajuda a medir o ROI do marketing: Quando está a investir em SEO para o seu negócio, pode medir o retorno do investimento acompanhando as classificações dos motores de busca.

O que é o fator de classificação do Google?

Um fator de classificação do Google é a informação e os algoritmos que o Google utiliza para decidir até que ponto uma página Web está optimizada para responder a uma consulta de pesquisa específica.

Por exemplo, se estiver a pesquisar o termo "Alternativas ao Hootsuite", o Google tentará utilizar os seus factores de classificação, como o comprimento ideal do conteúdo, o número de palavras-chave, o conteúdo recente e atualizado, entre outros, para decidir qual o Web site que será classificado em primeiro lugar.

Estrutura E-E-A-T do Google

Inicialmente, o Google foi baseado nas diretrizes E-A-T desde 2014, onde "E" significava "Expertise", "A" significava "Authoritativeness" e "T" significava "Trustworthiness". Mas, em 2022, o Google adicionou um "E" extra à sua estrutura, "Experiência". Enquanto a estrutura inicial "E-A-T" se concentra apenas em garantir que informações valiosas e confiáveis sejam compartilhadas no Google, a estrutura "E-E-A-T" prioriza conteúdo genuíno e confiável com alta confiabilidade para classificação no Google.

Digamos que temos uma palavra-chave "como fazer pizza de queijo" e dois Web sites cumpriram todos os requisitos das directrizes E-A-T do Google. Agora, para marcar aquele "E" extra, um site incorpora o seu próprio vídeo do YouTube sobre como fazer uma pizza de queijo no conteúdo do seu site. E voilá! A classificação no motor de busca sobe porque o vídeo prova a experiência e o conhecimento do criador do conteúdo.

Para compreender plenamente como funciona o E-E-A-T, também é necessário compreender o papel dos avaliadores de qualidade do Google e o que influencia as classificações de qualidade da pesquisa.

O que é um avaliador de qualidade do Google?

A Google trabalha com mais de 16.000 avaliadores de qualidade da pesquisa externos que fornecem classificações com base nas directrizes que representam os utilizadores reais e as informações de que provavelmente necessitam.

Existem essencialmente duas partes do Índice de qualidade da pesquisa:

Qualidade da página

É utilizada para determinar se a sua página cumpre o seu objetivo. Há três etapas neste processo:

• Determinar o objetivo da página

• Avaliar as métricas de segurança da página

• Decidir a classificação da página (Mais baixa, Baixa, Média, Alta, Máxima)

Necessidades satisfeitas

Determina se a sua página satisfaz os requisitos do utilizador ou a intenção do utilizador com base na Pesquisa Google. Há duas etapas neste processo:

• Determinar a intenção do utilizador

• Determinar a classificação da página (N/A, FailsM, SM, MM, HM, FullyM)

Outros factores que afectam a sua classificação nos motores de busca

Além dos mencionados acima, vários fatores são incorporados para determinar a classificação do seu site:

• ### Histórico de pesquisa

O Google está sempre atento ao seu histórico de pesquisa e às actividades que realiza online - incluindo os Web sites que visita e até os locais que frequenta. Ao compreender os seus interesses a partir do seu histórico de pesquisa, o Google tenta fornecer-lhe o melhor resultado que corresponda às suas preferências.

• ### Localização

O Google utiliza as definições de localização do seu dispositivo para personalizar os resultados da pesquisa com base nas suas métricas de otimização de SEO local. Por exemplo, ao pesquisar "melhores restaurantes perto de mim", obterá os resultados optimizados para essa palavra-chave na sua localização. À medida que a sua localização muda, o mesmo acontece com os resultados do Google.

• ### Alta qualidade de conteúdo

Para o Google, a qualidade do conteúdo vem em primeiro lugar. Embora o SEO seja importante para a classificação no Google, de acordo com os algoritmos recentes, o conteúdo que é único, útil para os utilizadores e fornece muitas informações sobre o tópico relevante terá o potencial de superar os seus concorrentes.

Para além disso, uma estrutura de conteúdo bem optimizada e uma duração de conteúdo ideal também servem como parâmetros de classificação chave para o Google. Por isso, certifique-se de que o seu conteúdo está dividido em H2, H3 e H4 com base na informação que partilha. Embora não seja sugerida uma contagem ideal de palavras, verificou-se que o conteúdo escrito entre 1500 e 2000 palavras tem mais hipóteses de ser classificado nos primeiros 10 resultados do Google.

• ### Link Building

Embora isto possa parecer novo para si, o link building desempenha um papel crucial na classificação do seu conteúdo nos primeiros 10 resultados do Google. O link building é o processo pelo qual outros sites se ligam a páginas do seu site para melhorar a classificação nos motores de busca. Quanto mais ligações de autoridade de domínio elevado conseguir obter, mais as suas classificações melhorarão.

A descoberta de endereços de correio eletrónico para divulgação é vital para um link building eficaz. Uma ferramenta de pesquisa de correio eletrónico simplifica o processo, localizando e verificando as informações de contacto, melhorando a sua estratégia de divulgação. Criar relações através de e-mails direccionados pode levar a backlinks valiosos, aumentando a autoridade do domínio do seu site e melhorando as classificações dos motores de busca.

Passos para acompanhar as suas classificações nos motores de busca

Aqui estão os passos que pode seguir para acompanhar as suas classificações nos motores de busca:

• ### Passo 1: Listar as suas palavras-chave

O primeiro passo do processo é fazer uma lista das palavras-chave que pesquisou no seu nicho. Escolha palavras-chave com um volume de pesquisa elevado, relevância para o seu público e baixa concorrência, para que possa ter melhores hipóteses de classificar o seu site.

Por exemplo, talvez eu queira segmentar algumas palavras-chave relacionadas com "marketing".

Fonte: SearchVolume.com

• ### Passo 2: Escolha uma ferramenta de acordo com as suas necessidades

Na segunda etapa, você precisa escolher uma ferramenta de rastreamento de classificação que se adapte ao seu orçamento e às suas necessidades. Quer saber por quê? Com uma ferramenta de rastreamento de classificação eficiente, você pode predefinir as palavras-chave que deseja classificar e obter relatórios sobre o posicionamento do seu site com base nessas palavras-chave.

Aqui, estou a usar o Accuranker para fazer isso. Ele dá-me uma visão geral detalhada da "Partilha de voz", "Posição média", "Tráfego", "Características SERP" e "Posição".

Fonte: Painel do AccuRanker

• ### Passo 3: Analisar os dados no rastreador de classificação

A terceira etapa consiste em analisar os dados que você obteve de sua ferramenta de rastreamento de classificação. Esses insights podem ajudá-lo a entender melhor os pontos fortes e fracos do seu site, ajudá-lo a identificar as palavras-chave que atualmente funcionam para você e trazer a maior parte do tráfego.

• ### Passo 4: Comece a acompanhar as alterações nas classificações dos mecanismos de pesquisa

Infelizmente, as classificações dos mecanismos de pesquisa não permanecem estáticas. Elas mudam constantemente, assim como o posicionamento do seu site. Enquanto você continua trabalhando para melhorar a sua classificação, é importante observar como e quando as classificações do seu mecanismo de pesquisa estão mudando.

• ### Passo 5: Continue testando e experimentando

Nada é constante; acompanhar as mudanças nas classificações do seu mecanismo de pesquisa deve ser contínuo. Continue experimentando suas estratégias, novas ferramentas e novas palavras-chave de tempos em tempos e observe como esses elementos afetam as classificações do seu site.

Principais conclusões

Com isso, concluímos nosso guia para rastrear as classificações dos mecanismos de pesquisa para seu site em 2024. Se implementadas corretamente, as etapas e estratégias que compartilhamos acima podem ajudá-lo a levar o desempenho do seu site para o próximo nível. Afinal, acompanhar o desempenho do seu site é mais do que apenas correr atrás de números e posicionamento - é mais sobre como refinar sua estratégia de SEO e alinhá-la com seu público-alvo.