Utilizar o Link Building para o sucesso de SEO a longo prazo

Toda a gente fala da importância das hiperligações.

Até os veteranos de SEO apontam para isso. Ganhar backlinks relevantes é um dos sinais de ranqueamento mais importantes em 2019. Um estudo de Brian Dean e BuzzSumo descobriu que conseguir links requer uma promoção de conteúdo. Isto é importante, pois muitos pensam que os seus artigos irão naturalmente acumular links ao longo do tempo.

As listas de verificação de SEO mostram que os profissionais de marketing concentram mais atenção no SEO na página do que na aquisição de links. Nem todos os profissionais de marketing têm tempo para efetuar pesquisas de palavras-chave para todos os conteúdos. Mas a SEO é competitiva e é difícil classificar-se sem domínios de referência.

Então, por que razão não há mais profissionais de marketing a dedicar tempo à aquisição de links? A razão é simples: não têm uma direção clara para atingir o seu objetivo.

Muitas empresas não têm um plano que combine marketing de conteúdo e link building. Se um site não se classifica bem no Google, muitas vezes é porque o conteúdo não é promovido o suficiente.

Eu não estou sugerindo redirecionar a atenção da produção de conteúdo para a promoção.

Isso é porque você não pode lançar peças mal elaboradas para blogueiros para divulgação. Posts ruins vão reduzir o tempo médio que os visitantes passam no seu site, prejudicando o ranking. Por isso, é necessário um bom equilíbrio.

Dica profissional: Um bom texto flui e é fácil de digerir. Um mau texto é difícil de ler e afasta os seus leitores.

Por onde começar com o link building?

Na Rússia, temos uma frase: "um peixe apodrece da cabeça para baixo". É uma expressão idiomática que se traduz aproximadamente por "os problemas começam no topo".

Ao estabelecer os objectivos e os KPIs correctos, será capaz de ver o progresso. Tudo se torna um pouco mais fácil desde que tenha um processo de aquisição de links. Não deixe que os profissionais de marketing publiquem conteúdo se não o utilizar para obter links. É importante obter links para cada conteúdo publicado - é mais fácil falar do que fazer, eu sei, mas todos nós já passámos por isso!

Costumávamos promover o nosso conteúdo através do Marketing de Redes Sociais (SMM) e dos canais de correio eletrónico. Por vezes, até os publicávamos em comunidades como o Growth Hacker, o Reddit ou o Quora. E aqui está o que recebemos - o "pico de esperança" de Rand Fishkin - um monte de tráfego, e depois disso, nada.

Aposto que se identificam com isto!

Há algum tempo, mudámos a nossa abordagem à produção e promoção de conteúdos. Reduzimos a produção de conteúdos, deixando de publicar posts de convidados, para podermos dedicar mais tempo à criação de ligações. Nos seis meses seguintes, reconstruímos os nossos processos internos. Estabelecemos relações com blogueiros que poderiam ajudar a adquirir links para o nosso site.

Sim, como eu tenho certeza que você já percebeu, a divulgação de blogueiros é uma das minhas estratégias favoritas para link building!

Objetivos inteligentes são a chave para o sucesso, e aqui está como você pode defini-los:

A chave para a elaboração de objectivos adequados é compreender o seu atual cenário competitivo. Chamo a isto "objectivos inteligentes", pois tornam as equipas de conteúdos eficazes e aumentam as hipóteses de sucesso de SEO.

Eis os passos necessários para avaliar a sua concorrência e criar conteúdos atractivos:

1. Reúna uma lista de palavras-chave nas quais o seu conteúdo antigo se concentrava. Pode acrescentar palavras-chave para as quais está interessado em ser classificado, mas às quais ainda não está associado. Não vou entrar em pormenores sobre a pesquisa de palavras-chave, mas recomendo vivamente a leitura deste guia detalhado.

2. Em seguida, reúna uma lista de sites que estão atualmente classificados entre os 10 primeiros, usando a lista de palavras-chave que você criou. A ferramenta SERP checker do AccuRanker permite-lhe recolher uma lista de páginas que aparecem em qualquer país suportado pelo Google, com qualquer palavra-chave pesquisável.

Dica: Para acelerar este processo, pode utilizar a API do AccuRanker. Desta forma, não terá de copiar e colar.

3. Agora tem uma lista de páginas que estão bem classificadas no Google com a(s) sua(s) palavra(s)-chave alvo. Então é hora de descobrir quantos domínios de referência cada página da sua lista tem. Eu sugeriria ir ao Ahrefs porque ele tem um verificador de links em massa que vai acelerar o processo para você. A captura de tela abaixo mostra o número de links para os 3 principais URLs de classificação para o termo "link building". Para ser franco, essa é uma consulta de pesquisa realmente competitiva, e as chances de superar essas páginas são baixas.

Também criei uma folha de consulta das ferramentas de verificação de backlinks mais populares, caso queira utilizar uma alternativa.

4. Por fim, teste seus recursos atuais. Comece priorizando posts que focam em palavras-chave com baixa concorrência. Depois de seguir essas etapas, você deve ter um plano sólido que mapeia quantos links cada post precisa.

Comunicar os seus objectivos à sua equipa

Nos negócios, por vezes, a parte mais difícil não é definir objectivos, mas comunicá-los à sua equipa. Se não estiverem todos em sintonia, os seus objectivos nem sequer passarão da primeira fase. Eduque os colegas e explique porque é que as hiperligações são uma parte essencial do marketing de conteúdos. Se a sua equipa já tem experiência em link building, então tudo o que precisa de fazer é ligar os pontos para eles. Dê às equipas de SEO e de marketing de conteúdos um objetivo: os conteúdos devem ser bem classificados no Google em conjunto.

Se os seus profissionais de marketing de conteúdo não têm experiência em link building, veja abaixo algumas maneiras de começar. Em geral, é mais fácil começar com aqueles que já estão familiarizados com a sua marca. Com isso em mente, eu recomendaria:

1. Analisar os seus clientes actuais para ver se algum deles pode ser uma boa combinação. Está à procura de empresas que tenham blogues ou que façam blogues de convidados com regularidade;
2. Verificar os seus actuais seguidores nos canais de marketing das redes sociais. Há uma boa hipótese de muitos deles serem profissionais de marketing que também estão a trabalhar na promoção do seu conteúdo;
3. Por fim, procure grupos fechados no Facebook que sejam relevantes para o seu nicho. A principal vantagem dos grupos do Facebook é o facto de permitirem navegar nas listas de membros sem ser um amigo.

Acompanhar os resultados: o seu tráfego está a aumentar ou não?

Os seus esforços não estarão a funcionar sem campanhas de seguimento de posições. Pode configurá-las no AccuRanker. Estas permitem-lhe ver o crescimento das posições e do tráfego com base em palavras-chave predefinidas. Também mostra como os links adquiridos por si estão a afetar a visibilidade do URL do seu site no Google.

O que é ainda mais importante é que também pode ver como a "Partilha de voz" SEO do seu sítio está a crescer. A Partilha de Voz SEO mostra quais os sites mais frequentemente classificados para um determinado conjunto de palavras-chave.

Verá um crescimento na sua Partilha de Voz quando alcançar as primeiras posições no Google. Isto é graças aos seus esforços de construção de links, e o AccuRanker considera isto nos cálculos.

Agora que estabelecemos maneiras de iniciar o processo de link-building, vamos encerrar o assunto.

Conseguir que o conteúdo seja bem classificado no Google é difícil, e é importante seguir o plano de jogo certo. Existem muitas maneiras de melhorar o seu conteúdo, mas isso não conta muito se você não criar links. Através do link building e da utilização de todas as ferramentas correctas, pode elevar o seu conteúdo a novos patamares.