O seu sítio Web é a janela para a sua empresa. O seu cartão de visita e portefólio. É o seu espaço imobiliário na world wide web. Fazer com que o seu sítio Web trabalhe para si é essencial para o sucesso do seu negócio.

No entanto, é necessária uma estratégia de otimização para motores de busca (SEO), que tem como principal objetivo aumentar a sua visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica para atrair mais tráfego para o seu sítio Web.

Naturalmente, mais tráfego significa maiores hipóteses de conversões, mais clientes e maiores receitas. Mas para chegar a estes resultados, é necessário ter uma classificação elevada nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). E precisa de SEO para o ajudar a chegar lá.

Uma vez que a SEO é responsável por mais 1000% de tráfego do que as redes sociais e os resultados da primeira página atraem 95% do tráfego de pesquisa, é necessário que o seu sítio Web faça o trabalho pesado.

Quando isto é feito com sucesso, pode aumentar a sua visibilidade SEO. Em última análise, isto significa que o seu público escolherá o seu sítio ou as suas palavras-chave mais relevantes em vez da concorrência e é muito mais provável que tenha taxas de cliques (CTR) mais elevadas.

Compreender a visibilidade SEO

Se existe uma única métrica que pode ajudá-lo a perceber o desempenho do seu Web site, essa métrica é a visibilidade de SEO. Para quem gosta de matemática, a fórmula para calcular a visibilidade de SEO é mais ou menos assim:

= Percentagem de tráfego estimado (calculado por: posição da palavra-chave CTR x volume de pesquisa)

Potencial de tráfego (tráfego estimado)

Para aqueles que não gostam da parte matemática, o que deve retirar daqui é que a visibilidade de SEO é uma pontuação que mostra a classificação das suas palavras-chave na SERP. Naturalmente, quanto maior for a percentagem, melhor será a sua visibilidade. E, além disso, uma pontuação de visibilidade geralmente boa varia entre 35% e 45^. Embora se acredite frequentemente que a sua visibilidade SEO é a quantidade de tráfego que recebe no seu sítio, esta é uma perceção errada comum. Enquanto o tráfego é uma métrica que muda continuamente, a visibilidade é mais constante.

De um modo geral, a sua visibilidade SEO analisa o número de termos para os quais está classificado e indexado. Quanto mais elevado for o número, melhor será a sua visibilidade. É uma métrica de sucesso para ver o seu desempenho no Google e noutros motores de busca. Também vale a pena referir que pode ser calculada para todo o seu sítio Web, apenas para determinadas páginas ou apenas para um grupo de palavras-chave. E, finalmente, é uma métrica importante que pode ajudá-lo a determinar se os seus esforços de SEO são eficazes.

Mas como é que se monitoriza e acompanha os resultados de SEO? Essencialmente, envolve vários factores que incluem o acompanhamento de dados relacionados com o tráfego, o envolvimento e o crescimento das ligações.

Além disso, algumas das métricas de SEO mais comuns a serem observadas incluem:

• Crescimento do tráfego orgânico

• Classificações de palavras-chave (para termos de marca e sem marca)

• Conversões do tráfego orgânico

• Tempo médio na sua página

• Taxa de rejeição

• Número de páginas indexadas

Também vale a pena notar que, no que diz respeito ao Google, aproximadamente 80% do algoritmo deste motor de busca considera factores externos para determinar a classificação.

Outra questão relacionada que se coloca é como identificar a perda de visibilidade de SEO. Em vez de simplesmente olhar para a sua percentagem de visibilidade e ver um declínio, é necessário monitorizar as métricas que podem incluir:

• Uma queda nos contactos

• Um declínio no tráfego orgânico

• Classificações mais baixas ou perdidas

• Problemas técnicos, como um sítio lento

• Aumento da concorrência

• A apresentação de snippets em destaque em determinadas páginas

• Perda de backlinks

Embora possam dever-se a alterações no algoritmo do Google, também podem dever-se a factores que estão sob o seu controlo.

Factores que afectam a visibilidade SEO

A visibilidade SEO é, portanto, afetada por quatro indicadores principais. Estes são falhas técnicas, diminuição das classificações, conteúdo e backlinks. Iremos explorar cada um deles com um pouco mais de pormenor abaixo:

- Falhas técnicas: as falhas técnicas podem ser variadas. Podem ir desde problemas de alojamento até à remodelação do site, o que inclui páginas eliminadas, links partidos, uma alteração na estrutura do URL ou HTML, etc.

- Diminuição das classificações: embora seja uma situação preocupante, pode ser atenuada se seguir as melhores práticas de SEO para o seu sítio SaaS ou de produtos/serviços.

- Conteúdo: as actualizações de conteúdo são essenciais: Quer se trate de revitalizar conteúdos antigos ou de publicar novos conteúdos de alta qualidade, todos os textos que publica têm de ser valiosos e úteis para o seu público para garantir que é considerado uma autoridade no seu sector.

- Backlinks: a obtenção de backlinks valiosos ajudá-lo-á a criar relevância e autoridade. Estes são obtidos quando outros sítios Web fazem referência ao seu conteúdo. No entanto, deve ter cuidado com os links de baixa qualidade, porque podem ser considerados uma má prática que pode afetar negativamente as suas classificações. Portanto, não se trata apenas de quaisquer links. Trata-se de links de qualidade para gerar as referências de maior qualidade possível. Mas o que é que faz um link de qualidade? A resposta ainda está a ser descoberta, embora se acredite geralmente que está relacionada com a popularidade de um site de ligação, a relevância do tópico, um domínio de confiança, etc.

Estratégias para aumentar a visibilidade na pesquisa

Fonte: Freepik

Embora tenhamos abordado brevemente algumas das formas de aumentar a sua visibilidade de SEO, nesta secção, abordaremos 14 ajustes de SEO que o ajudarão a fazer isso mesmo.

14 ajustes rápidos de SEO para aumentar a visibilidade na pesquisa

E agora, sem mais demoras, aqui está a nossa seleção de dicas e recomendações para aumentar a sua visibilidade de SEO.

1. Conteúdo

Quer seja para a sua página inicial, página de produto ou serviço, ou para o seu blogue, o seu conteúdo deve ser excelente. Para tal, é necessário incluir palavras-chave altamente relevantes que visem também as palavras-chave de cauda longa. No caso dos blogues, certifique-se de que actualiza regularmente o conteúdo antigo que não está a ter um bom desempenho e adicione um índice clicável na parte superior para facilitar a navegação. Também é importante otimizar o seu conteúdo e escrevê-lo de forma a garantir um snippet em destaque.

2. Marcação de dados estruturados

Incluir a marcação de esquema no seu sítio Web é uma excelente forma de ajudar os motores de busca a rastrear melhor o seu sítio e a indexar o seu conteúdo, para que este possa ser mais fácil e rapidamente recuperado quando um utilizador procura a informação que publicou.

3. Ligações

Certifique-se de que inclui ligações internas no seu sítio para as suas próprias páginas para mostrar ao Google que a página é importante. A criação de ligações orgânicas é outra boa forma de sinalizar aos algoritmos de classificação que o seu sítio Web tem autoridade e é relevante. Pode fazê-lo através de esforços de divulgação ou de blogues de convidados, entre outras coisas. Deve também certificar-se de que a colocação de links é tão relevante quanto possível.

4. Criar perfis em directórios online

Para além dos canais das redes sociais, como o Facebook, o Instagram e o LinkedIn, também pode querer apresentar a sua empresa em sites de confiança, como o Yelp, Local.com, Mana, Yellowpages.com, Angieslist, Foursquare, Local Guides, etc. Usar o SEO local para ser encontrado no "pacote de mapas" do Google para pesquisas locais é outra ótima maneira de obter maior visibilidade.

5. Optimize a utilização de imagens

Contrariamente à opinião popular, as pesquisas de imagens são elevadas. Se quiser que o seu sítio Web seja classificado, precisa de imagens de alta qualidade para aparecer nos resultados da pesquisa. No entanto, não é apenas na qualidade da imagem que tem de pensar. Também é necessário selecionar um nome de ficheiro adequado, reduzir o tamanho do ficheiro para manter o tempo de carregamento mais baixo, adicionar legendas, utilizar texto alternativo e de título, bem como incluir imagens nos seus mapas de sítios XML.

6. Construa o seu sítio para ter um bom desempenho

Para evitar frustrar o seu público, a velocidade do seu sítio Web deve ser extremamente rápida. Caso contrário, arrisca-se a enfrentar taxas de rejeição mais elevadas e, em última análise, isto pode diminuir as suas classificações de SEO. No entanto, não se trata apenas da velocidade do sítio. Também é necessário ter uma versão do seu sítio que seja compatível com dispositivos móveis e que tenha um design reativo. Isto deve-se ao facto de as pesquisas em dispositivos móveis estarem a tornar-se cada vez mais proeminentes. A contratação de um programador React JS com experiência na criação de aplicações Web responsivas e de carregamento rápido pode ser um investimento valioso para garantir que o seu sítio Web tem um desempenho ótimo em todos os dispositivos. Para obter um desempenho ótimo do sítio Web, considere a utilização de criadores Web modernos que ofereçam práticas de codificação eficientes e modelos de design responsivos para garantir a velocidade e a facilidade de utilização em dispositivos móveis.

7. Otimizar os meta títulos e as descrições

Embora as meta tags não sejam particularmente conhecidas por influenciarem as classificações dos motores de busca, podem ajudá-lo a obter mais cliques. Algumas das melhores práticas a ter em conta ao fazê-lo incluem a utilização da palavra-chave exacta e principal na sua etiqueta de título SEO, na meta descrição e nas suas variações nos títulos.

8. Incorporar elementos multimédia

Cada vez mais, os utilizadores em linha apreciam o valor dos vídeos, podcasts e conteúdos interactivos. É também uma óptima forma de dar uma nova dimensão à sua marca. Por exemplo, se tiver um artigo de blogue, é definitivamente uma boa ideia ter um vídeo do YouTube correspondente que o acompanhe. Como o Google também integra vídeos nas suas SERPs, pode ganhar um jackpot duplo ao conseguir que tanto o seu conteúdo como o seu vídeo sejam classificados.

9. Utilizar sitelinks

Os sitelinks são uma excelente forma de expandir o espaço imobiliário que o seu sítio web ocupa no SERP. Podem ajudar a aumentar a sua visibilidade SEO. Embora estejam fora do seu controlo direto, pode ajudar o Google a gerá-los algoritmicamente, adicionando um índice de tabela e adicionando conteúdo extra para aumentar as suas hipóteses.

10. Melhorar a experiência do utilizador (UX)

Garantir que o seu sítio Web e o seu conteúdo oferecem ao seu público uma excelente experiência do utilizador também é vital. Pode fazê-lo assegurando que o seu conteúdo é claro, relevante e com autoridade, que tem links adequados para as suas páginas de produtos ou serviços, que as suas imagens estão optimizadas, que utiliza os botões de chamada para ação correctos, reduzindo os pop-ups em dispositivos móveis, etc.

11. Não ignore os seus anúncios marginais

As suas listagens marginais são aquelas que não conseguem chegar à primeira página da SERP. No entanto, pode facilmente aproveitar a sua proximidade da primeira página introduzindo mais capturas de ecrã, gráficos e funcionalidades interactivas.

12. Implementar FAQs

Se não negligenciar as suas perguntas frequentes (FAQ), pode ajudar os utilizadores do seu sítio Web a encontrar a resposta às suas perguntas de forma rápida e fácil. O Google geralmente obtém a resposta às perguntas "quem, o quê, porquê, quando e como" diretamente de uma página Web, por isso, se responder de forma breve e concisa a uma pergunta, estará no bom caminho para melhorar a sua classificação.

13. Adicione conteúdos gerados pelos utilizadores

O conteúdo gerado pelos seus utilizadores varia em tipo e forma. Pode incluir análises de produtos, classificações por estrelas, fotografias, comentários e muito mais. Uma vez que a grande maioria dos compradores faz a sua pesquisa em linha antes de efetuar uma compra, quanto melhor for o conteúdo gerado pelos utilizadores que acumular, melhor será a decisão de compra que os seus clientes poderão tomar.

Pode utilizar uma vasta gama de fontes para o CGU. Pode ser qualquer coisa, desde comentários nas redes sociais a citações de conversas dos serviços telefónicos da sua empresa.

14. Optimize o seu site para a pesquisa local

O nosso último ajuste para aumentar a sua visibilidade SEO inclui a otimização do seu site para a pesquisa local. Essa é uma excelente maneira de ajudar os clientes próximos a encontrar sua empresa. Certifique-se de que inclui as palavras-chave certas que os habitantes locais estão a pesquisar (especialmente pesquisas "perto de mim") e descreva a sua oferta de produtos e serviços. Também é necessário criar uma página do Google My Business e criar citações da empresa.

E já está! A nossa lista dos 14 principais ajustes que pode fazer ao seu sítio Web e à sua presença online para melhorar a sua visibilidade SEO. Em suma, os três componentes principais de uma estratégia de SEO forte são a otimização no local, fora do local e técnica.

Para garantir que monitoriza constantemente o desempenho e a visibilidade do seu sítio Web, é altamente recomendável que siga as directrizes EEAT do Google. EEAT significa "especialização", "experiência", "autoridade" e "fiabilidade". Todas estas características devem ser constantemente associadas e atribuídas ao seu sítio para o ajudar a obter maior visibilidade SEO.

E se trabalhar na sua visibilidade de SEO é algo que simplesmente não tem tempo ou capacidade de equipa para realizar, porque não subcontratar as suas necessidades de SEO a uma agência?

Para além destas estratégias, é importante lembrar que a visibilidade SEO não se limita a atrair novos clientes. A retenção de clientes desempenha um papel crucial na manutenção e melhoria da sua presença online. Proporcionar uma experiência de utilizador perfeita, conteúdos valiosos e um excelente serviço de apoio ao cliente pode ajudá-lo a reter o seu público atual e a melhorar as suas classificações de SEO ao longo do tempo.

Considerações finais

A visibilidade SEO é uma métrica fundamental a monitorizar. No entanto, é necessário muito esforço para garantir que ela suba e se mantenha o mais alta possível. Existem inúmeras dicas e truques que descrevemos neste artigo para o ajudar a atingir este objetivo. E, ao segui-los, estará no bom caminho para garantir que a sua visibilidade SEO se mantém elevada.

As vantagens deste facto são enormes. Não só é uma excelente forma de garantir que o seu sítio Web é uma fonte de informação valiosa e fiável, como também é uma excelente forma de gerar oportunidades. Em última análise, os seus esforços de SEO podem demorar algum tempo a obter resultados, mas são altamente eficazes para melhorar os seus resultados.

Perguntas frequentes:

O que é a visibilidade de SEO e porque é que é importante para o meu sítio Web?

A visibilidade de SEO é uma métrica do desempenho do seu sítio Web. É importante para o seu sítio Web para garantir que conduz tráfego de qualidade para o mesmo, bem como para gerar oportunidades e proporcionar uma melhor experiência de utilizador ao seu público.

Como é que a visibilidade de SEO afecta a classificação do meu sítio Web nos motores de busca?

A sua visibilidade SEO pode afetar a classificação do seu sítio Web nos motores de busca de várias formas. No lado positivo, quanto mais esforço fizer para melhorar a sua visibilidade SEO, maiores serão as hipóteses de obter uma classificação mais elevada no SERP. Por outro lado, se não prestar atenção à sua visibilidade SEO, as suas classificações podem ser afectadas e isso pode ter impacto no seu negócio.

Quais são os principais factores que influenciam a visibilidade SEO?

A visibilidade SEO é influenciada por uma série de factores, incluindo as taxas de cliques e o volume de tráfego.

Como posso medir e acompanhar a visibilidade SEO do meu sítio Web?

Existem inúmeras ferramentas em linha que podem ser utilizadas para medir e acompanhar a visibilidade SEO do seu sítio Web. Entre essas ferramentas estão a Semrush, Ahrefs e outras.

Quais são algumas estratégias eficazes para melhorar a visibilidade de SEO e atrair mais tráfego orgânico?

Deve abordar as suas estratégias de visibilidade de SEO com uma abordagem holística que tenha em conta as melhores práticas de SEO on-page, off-page e técnicas.