10 episka formler för att optimera för röstsökning 2019

År 2020 gjordes så mycket som 50 procent av alla sökningar med hjälp av röstsökning. Om du är verksam inom marknadsföringsbranschen är chansen stor att du har stött på denna statistik.

År 2014 gjorde Andrew Ng, som var Chief Scientist på Baidu, en förutsägelse om framtiden för röstsökning i Kina. Denna förutsägelse togs sedan ur sitt ursprungliga sammanhang och har sedan dess citerats av marknadsförare som en förutsägelse om röstsökning i allmänhet.

Trots denna dimmiga statistik har vi upplevt en betydande tillväxt av digitala assistenter under de senaste åren. Du kan använda röstigenkänning för att ställa frågor från vilken internetansluten enhet som helst och få ett svar utan dröjsmål.

Nu står röstsökning för 20 procent av alla sökningar i Google-appar och Android-enheter. Det verkar inte heller som om vi har att göra med ett övergående fenomen. Om den nuvarande trenden fortsätter kommer röstsökning att få en central plats i vår vardag.

Hur kan du då dra nytta av den växande populariteten för röstsökning? Eftersom vi fortfarande befinner oss i en övergångsperiod är det ingen brådska att göra din webbplats röstvänlig, åtminstone inte ännu. Den vanliga Google-söksidan får fortfarande lejonparten av förfrågningarna.

För att förbereda dig för vad som komma skall kan du ta en titt på dessa optimeringstekniker:

Fokus på naturligt tal

Enheter som använder röstigenkänning är utformade för att bearbeta naturligt språk. Majoriteten av de frågor som Google Assistant får består av naturligt språk. Människor pratar med digitala assistenter på samma sätt som de skulle ställa frågor till en annan person. Detta står i kontrast till hur människor använder textsökrutor. Röstsökfrågor är mer konversationella och tenderar att vara längre än textbaserade frågor. Du kan t.ex. skriva "Venedig till Rom", men en röstsökfråga skulle snarare vara "Hur tar man sig från Venedig till Rom?"

Med tanke på detta bör du utöka din sökintention baserat på vilken typ av frågor som kan ställas via röstsökning. Tänk på syftet med konversationen.

Bygg nyckelord med lång svanslängd

Detta är relaterat till kravet på naturligt tal. Long tail-nyckelord är mer specifika än standardnyckelord, vanligtvis cirka tre till fem ord långa. På så sätt ger de mindre företag möjlighet att få en högre ranking på Google för specifika sökningar. Eftersom digitala assistenter som använder röstigenkänning föredrar naturligt språk kommer longtail-keywords att bli allt viktigare i framtiden.

Optimera för mobil och lokal

Eftersom majoriteten av röstsökningarna görs på mobila enheter finns det en överlappning mellan mobila sökningar och röstsökningar. Att optimera för röstsökning innebär därför också att optimera för mobil. Det innebär att man använder mobiloptimerat innehåll och mobiloptimerade layouter och att man optimerar för hastighet. Snabbare mobilsajter ger snabbare affärsframgångar.

Röstsökning ger små lokala företag möjlighet att synas i de översta resultaten. Dra nytta av de lokala företagslistorna för ditt företags platser genom att se till att du fyller i alla sådana listor och att de är korrekta.

Använd semantik för att strukturera innehåll

Du bör försöka skapa innehåll som svarar på användarnas frågor så snabbt som möjligt. Integrera strukturerad datamarkering på din webbplats och svara på frågorna genom att göra long-tail-ämnen till en del av innehållet på din webbplats. Genom att använda strukturerad datamarkering kan du göra det möjligt för sökmotorer att förstå och genomsöka dina data mer effektivt.

Gör dina svar korta och koncisa

Google har utvecklat sin egen röststyrda virtuella assistent, Google Assistant. Google Assistant är utformad för mobila enheter och smarta hem och kan delta i tvåvägskonversationer utan att behöva en triggerfras som "Hey Google" hela tiden. Den kan styra dina enheter, komma åt kalenderuppgifter och andra personuppgifter, hitta information på nätet och spela upp innehåll på kompatibla enheter. För de som skapar programvara finns även Actions on Google, en utvecklingsplattform för att utöka funktionaliteten hos Google Assistant.

Baserat på Googles riktlinjer för utvärdering av röstsökning bör röstsökningsresultaten vara korta och koncisa. Det genomsnittliga svaret är bara 29 ord.

Från exemplet ovan kan vi se den allmänna preferensen för korta svar. Längden på svaret bör matcha innehållets komplexitet. Baserat på den specifika frågan måste du utvärdera om en mer detaljerad eller kortfattad förklaring är mer användbar för användaren.

Förutom längden bör svaren också vara korrekt formulerade. Det gäller grammatik, meningsbyggnad och källhänvisning. Tydliga och begripliga svar ligger i användarnas intresse.

Elocution avser tydligt tal med distinkt uttal och artikulation. Optimala röstsökningssvar gör att svaret låter naturligt. I det sista exemplet om världens befolkning lider både formuleringen och talspråket av att siffran inte är avrundad, och svaret skulle inte låta naturligt.

Se till att din webbplats laddas snabbt

Webbplatser som laddar snabbt har en fördel i Googles röstsökresultat. Det har rapporterats av Backlinkothatden vanliga laddningshastigheten för ett röstsökresultat är snabbare än de flesta webbsidor. Baserat på deras PageSpeed-analys var den genomsnittliga tiden till första byte (TTFB) för ett röstsökningsresultat 0,54 sekunder, medan det globala genomsnittet är 2,1 sekunder.

Resultatsidan för röstsökning kunde också laddas helt mycket snabbare (4,6 sekunder) än de flesta sidor (8,8 sekunder).

Bygg upp en stark länkauktoritet

I likhet med textbaserade sökfrågor rankas webbplatser som har starka bakåtlänkar högre i röstsökningar. Det som skiljer de två åt är dock att röstsökningar verkar förlita sig mer på domänauktoritet än sidauktoritet.

Denna skillnad beror på att röstsökning ger ett enda svar på frågan, till skillnad från konventionell textbaserad sökning. Det innebär att sökmotorerna måste vara säkra på att deras svar ger korrekt information. Det är viktigare att svaret kommer från en pålitlig webbplats än hur många bakåtlänkar den har.

Gör ditt innehåll lätt att läsa

Som redan nämnts är vältalighet ett av de utvärderingskriterier som används av Googles algoritm. Det ställer krav på ett tydligt språk som enkelt kan användas för naturligt tal med tydligt uttal och artikulation.

Utvärdera ditt innehåll utifrån användarens perspektiv: "Ger det ett tydligt svar på din röstsökningsfråga?" Om ditt innehåll är skrivet på ett enkelt och naturligt språk, desto lättare är det för dig att uppfylla kravet på vältalighet.

Om ditt innehåll skulle behöva redigeras lite finns det många verktyg och tjänster som kan hjälpa dig att optimera ditt innehåll för både text- och röstsökning. För att se till att ditt innehåll är så polerat som möjligt kan du till exempel kolla in Handmade Writing, Readable och Slick Write.

Skapa innehåll i långformat

Röstsökresultaten på Google kommer främst från sidor med ett högt antal ord. Faktum är att det genomsnittliga ordantalet för en resultatsida för röstsökning på Google är 2 312 ord. Sökmotorer verkar alltså dra sina resultat från auktoritativa sidor som publicerar längre innehåll. Ha detta i åtanke när du funderar på lämplig längd för din nästa artikel.

Fokusera på högre ranking

Det finns ett starkt samband mellan en högre ranking på sökresultatsidorna och sannolikheten att visas som ett röstbaserat sökresultat. Genom att fokusera på att uppnå en högre sidranking för din webbplats är det därför mer sannolikt att ditt innehåll väljs som svar på röstsökningsfrågor.

I takt med att digitala assistenter och röstsökning blir allt populärare måste vi förstå hur sökmotorer levererar prediktiva svar på de frågor vi ställer. För att ditt innehåll ska bli synligt måste du anpassa dina marknadsföringsstrategier och ta fram lösningar på frågorna i olika format, från traditionell text till modern röstsökning.

Röstsökning är fortfarande i utvecklingsstadiet, men marknadsförare måste hålla sig uppdaterade. Digitala assistenter blir mer och mer avancerade i takt med att de lär sig av våra talmönster och hur vi interagerar med dem. Marknadsförare måste hitta nya sätt att använda data och presentera röstsökningsresultat på flera olika enheter. Men det är viktigt att inte störa användarupplevelsen när man letar efter sätt att tjäna pengar på röstsökning.

Om du vill läsa mer om traditionella SEO-strategier kan du kolla in vårt tidigare inlägg om expertinsikter inom SEO 2018.