10 innovativa B2B-exempel på innehållsmarknadsföring som sticker ut

Content marketing är fortfarande ett av de bästa sätten att locka nya kunder till ett företag. Men med den stora konkurrensen på nätet måste företagare vara mer kreativa med sitt innehåll för att sticka ut.

Kort sagt, du måste förnya dig.

Men hur?

I dagens inlägg hittar du 10 exempel på B2B-företag som lyckas få sin verksamhet att växa genom övertygande och användbart innehåll. Vi kommer att titta på vilka typer av inlägg de publicerar samt några av de incitament de använder för att få användarna att komma tillbaka till sina webbplatser.

Att gå igenom dessa taktiker bör omedelbart klargöra varför dessa exempel är speciella.

Du bör använda dessa verkliga exempel som inspiration när du fortsätter att utveckla dina strategier för innehållsmarknadsföring.

Med det sagt, låt oss dyka rätt in i det.

Exempel 1: AccuRanker

AccuRanker är en SEO-tjänst som gör det möjligt för sina användare att spåra deras prestanda på sökmotorer.

Det finns flera anmärkningsvärda funktioner som du kan hitta när du besöker dess webbplats. Företaget hittar flera sätt att inte bara lära sina besökare om SEO utan också tillhandahålla gratis verktyg för att hjälpa dem att uppnå sina mål som SERP-analys.

Hub-sektionen innehåller alla sina blogginlägg med ämnen som hur man väljer rätt nyckelord. Detta skiljer sig från hjälpguiderna som är där för att utbilda användare om produkten.

Du hittar också ett avsnitt som visar fallstudier som beskriver hur AccuRanker fick sina kunder att förverkliga sin fulla potential. Release Log listar de senaste uppdateringarna av produkten som främjar transparens och ansvarsskyldighet.

De gratisverktyg som nämnts tidigare ger användarna ett prov på vad AccuRanker kan göra för dem. Inte bara det, utan de ger också företaget en möjlighet att fånga leads och konvertera dem till betalande kunder.

Exempel 2: Drift

Drift erbjuder sin AI-chatbot-teknik till sina kunder så att de kan engagera sina kunder på ett mer effektivt sätt.

Företaget lyfter på ett smart sätt fram sin chattbot på hela webbplatsen. Detta ger besökarna en chans att både uppleva vad chatboten kan göra och ställa frågor de kan ha om produkten.

Det finns också ett avsnitt med fallstudier och kundberättelser.

Men det som verkligen imponerar är Driftens innehållsbibliotek. Det finns inte bara blogginlägg om företaget, utan även inlägg om marknadsföring och kundservice i allmänhet. Alla dessa innehåller information och råd som en ny entreprenör kan behöva för att få fart på sin verksamhet.

Och om de inte räcker kan läsarna titta på Drifts e-böcker, webbseminarier, evenemang, utbildning och podcasts.

Det finns ingen brist på användbara data som man kan behöva för att vara en bättre operatör för sina kunder.

Exempel 3: Deloitte

Deloitte är en leverantör av skatte- och revisionstjänster som betjänar alla typer av företag - vilket är en av deras största utmaningar. Som företag har Deloitte kunder inom branscher som konsument, teknik, energi, sjukvård och myndigheter (bland andra).

Det var uppenbart att man behövde skapa innehåll för var och en av dessa sektorer. Och så blev det.

Deloitte Insights är en plats där de flesta av företagets målgrupper kan hitta innehåll som är skräddarsytt för dem.

Deras inlägg är fullspäckade med data. Konsumenter kan till exempel uppskatta de olika undersökningar som Deloitte har genomfört. Företagets forskningscenter gör sina egna studier om energi.

De har också intervjuer med personer som rör sig i finansvärlden, som Stephanie Barter från Platinum Equity och Sarah Mineau från State Farm.

Även om du inte är kund hos Deloitte bör du besöka deras webbplats - även om det bara är för att läsa deras artiklar.

Exempel 4: Bloggguiden

Blogging Wizard bryr sig mycket om människor som vill börja sin karriär som bloggare och innehållsskapare. Så det ger innehåll som lär dem hur man gör det från grunden.

Men det är inte bara för nykomlingar. Det finns också inlägg på webbplatsen som riktar sig till dem som redan har viss erfarenhet av att blogga. Det är värt att påpeka att det också finns flera inlägg om hur man tjänar pengar genom att blogga.

Det finns också inlägg som jämför produkter som riktar sig till bloggare som det här inlägget om Sprout Social-alternativ.

Om du tittar på sidfoten hittar du länkar till ämnen som en spirande bloggare kanske vill lära sig om för att skala sina bloggar. Dessa inkluderar guider om hur man väljer en nisch, namnger en blogg och ökar webbplatstrafiken.

Enkelt uttryckt:

Det är en av de bästa webbplatserna för blivande bloggare.

Exempel 5: Salesforce

Salesforce är ett CRM-företag (Customer Relationship Management). Det parar ihop företag med lösningar som kan få dem att öka sin försäljning och kundbas.

Hur hanterar ett företag av den här storleken innehållsmarknadsföring?

Det gör det med spetskompetens. Först och främst har man sin egen utbildningsportal som heter Trailhead. Detta är mer än en samling inlägg som syftar till att hjälpa användare att komma igång med Salesforce. Det är mer som onlinekurser som gör vem som helst skicklig på att använda Salesforce-produkter.

Du kan till och med få certifieringar som du kan lägga till i ditt CV.

Andra typer av innehåll som är värt att utforska inkluderar blogginlägg, guider, podcasts, forskningsrapporter, rapporter och kundberättelser.

Salesforce gör ett bra jobb med att låta användarna filtrera allt sitt innehåll efter deras roll i ett företag, ämne eller innehållstyp.

Exempel 6: Trello

Trello är ett produktivitetsverktyg som är tänkt att hjälpa organisationer att hantera sina talanger och uppgifter. Att försöka sälja in fördelarna med Trello är en utmaning för Trello. Därför behöver Trello en bra strategi för innehållsmarknadsföring för att visa vad verktyget kan göra för potentiella kunder.

Trello Guides är svaret. Det är en komplett guide till hur man kommer igång med Trello. Det finns 9 lektioner att gå igenom. Och Trello hävdar att efter att ha arbetat dig till slutet bör du vara en expert på produkten.

Det finns också ett avsnitt om hur man arbetar på distans. Det är en guide till hur du kan få ditt företag att lyckas även om dina team inte är på kontoret fysiskt.

Du kan titta på de webbseminarier som tar upp produktivitet på arbetsplatsen. Och om du vill lära dig mer om produkten kan du läsa alla tillgängliga kundberättelser.

Exempel 7: Unbounce

Unbounce handlar om målsidor. Om du behöver en landningssidebyggare för ditt företag bör detta vara ditt första stopp.

Det här företaget känner sin publik - marknadsförare. Det är därför Unbounce släpper marknadsföringsrelaterat innehåll. Det vill hjälpa sina användare att få ut det mesta av sin produkt.

Deras bloggar handlar mest om leadgenerering, optimering av målsidor, konverteringsoptimering, digital marknadsföring och AI för marknadsföring. Inget överraskande där.

Men där detta företag lyser är innehållskvaliteten.

Du hittar väl undersökta artiklar på webbplatsen. Och inläggen är konversationella, vilket innebär att de är ett nöje att läsa. Ibland kommer inläggen med videor som Unbounce producerade själv.

Det finns ett avsnitt som förklarar i detalj vad målsidor är och hur man gör bra. Detta är perfekt för alla som är nya för att skapa högkonverterande målsidor.

Och du kan hitta en sida som visar exempel på målsidor. Användare kan filtrera sidorna efter företagskategori.

Exempel 8: Hootsuite

Hootsuite är ett populärt schemaläggningsverktyg för sociala medier som främst används av företag för att hantera sina konton. Om du är en social media manager kommer du att uppskatta allt gratis innehåll och verktyg på Hootsuites webbplats.

Låt oss börja med verktygen. Du har tillgång till ett antal av dem. Om du behöver bildtexter till något av dina IG-inlägg kan du använda Instagram Caption Generator. Det finns även en generator för Tweet- och Instagram-trådar som hjälper dig att skapa engagerande inlägg.

Det finns även verktyg specifikt för YouTube och TikTok.

Bloggarna är en fantastisk resurs för alla som vill starta en karriär som experter på sociala medier. De fungerar även för influencers som vill öka sin räckvidd.

De som föredrar att titta framför att läsa kommer att gilla webbseminarierna om marknadsföring på sociala medier.

Exempel 9: Vidyard

Vidyard är en AI-assisterad plattform för videoskapande för personer som vill skicka innehåll via e-post. I grund och botten ersätter den tråkig, gammal text med engagerande videor för att hjälpa användare att generera fler leads.

Detta företag tillhandahåller massor av resurser för besökare. Det finns Fast Forward, ett innehållsförråd med de senaste idéerna, tipsen och inspirationen om virtuell försäljning.

Du kan bläddra igenom några av de lagrade videorna eller delta i ett live, virtuellt toppmöte. Det finns också ett månatligt webbinarium om det är mer din grej.

Ännu mer imponerande är Video Selling Master Class. De lektioner som ingår går igenom fördelarna med att använda videor, var du bör använda dem och hur du skapar innehåll av hög kvalitet.

Det finns också mallar för försäljningsvideor som du kan använda om du kämpar för att komma på ett koncept för ditt projekt.

Exempel 10: Zendesk

Zendesk är ett annat CRM-lösningsföretag som producerar bra innehåll för sina potentiella kunder.

Vilken typ av innehåll kan du förvänta dig från Zendesk?

Som du kanske förväntar dig finns det gott om artiklar om kundtjänstteknik. Och som andra exempel på den här listan innehåller den också några av sina kunder.

Men det som är bra med Zendesk är dess utbildningsmaterial. Du kan välja en roll som administratör, CX-analytiker eller säljteamrepresentant och sedan få utbildning som är särskilt utformad för den rollen. Du kan bli en certifierad Zendesk-expert när du är klar med programmet.

Zendesk spelar också in några av sina evenemang så att det är möjligt att titta på dem on-demand. Det finns också en plattform där du kan få kontakt med andra Zendesk-användare för att dela erfarenheter eller ställa frågor.

Utvecklare har sitt eget utrymme där de kan lära sig mer om Zendesk Sunshine tillsammans med dess API:er och SDK:er.

Slutsats

Det här är bara några exempel på effektiv B2B-innehållsmarknadsföring.

Om du vill attrahera fler företag måste du höja din nivå. Skapa övertygande innehåll för att inte bara öka trovärdigheten inom ditt område utan också för att få bättre leads.