10 praktiska designtips för att öka engagemanget för nyhetsbrev

Låt oss vara ärliga: Ett bra nyhetsbrev handlar lika mycket om design som om innehåll. Om innehållet gör att du kan sälja in en idé, gör designelementen att du kan skapa ett tema.

Med detta sagt vet vi att de flesta företag har en snäv budget när det gäller nyhetsbrev via e-post. Det är därför det kan kännas som en alltför stor kostnad att ta hjälp av en UI/UX- eller designexpert, även om utformningen av nyhetsbrevet är en prioriterad fråga.

Men oroa dig inte. Även om vi kanske inte är designers eller UI/UX-experter har vi samlat några praktiska designtips från experter som kan hjälpa dig att komma igång och förbättra ditt nyhetsbrevs engagemang.

Låt oss därför dyka in i detta.

#1. Låt oss få grunderna rätt

Innan vi går in på våra favoritdesigntips ska vi först diskutera grunderna.

• Försök att hålla en bra balans mellan innehåll och vitt utrymme (dvs. du vill inte överväldiga läsaren genom att skriva i långa, oändliga stycken eller röra om i din layout).

• Håll ämnesrader och innehåll i optimal teckenlängd. Experter föreslår att meningar ska vara mellan 45-75 tecken och ämnesrader under 45 tecken för bekväm läsning.

• Använd en responsiv design med högkvalitativa bilder. Eller, åtminstone, prioritera mobilvänlig e-postdesign så att användarupplevelsen inte blir lidande.

• Tänk på tillgänglighet när du utformar nyhetsbrev. Du kan till exempel lägga till taggar i bilder och välja färger, teckensnitt och kontraster som uppfyller standarderna för webbtillgänglighet.

• Lägg till en avregistreringsknapp för de mottagare som föredrar att avregistrera sig från din e-postlista. Dessa små detaljer ökar förtroendet för ditt varumärke.

Nu till den gyllene regeln. Ha alltid en ren design som gör att läsaren kan fokusera på det faktiska innehållet.

Clean Origins nyårsbrev lyfte till exempel fram sin kärnprodukt, förlovningsringar, genom att hålla en enkel och ren design. Det är den perfekta matchningen för en så lyxig produkt.

Källa: Kvarn

Kom ihåg att mindre ibland är mer. Håll dig till ditt kärnutbud så kan det inte gå fel.

#2. Använd ögonkontakt strategiskt

Om du använder mänskliga ansikten i dina nyhetsbrev kan ansiktsuttryck förmedla mycket information.

Enligt Katelyn Bourgain, grundare av nyhetsbrevet "Why We Buy" och expert på köppsykologi, "älskar det mänskliga sinnet visuella signaler. Vi letar naturligt efter ansikten - och skapar dem till och med instinktivt av livlösa föremål. Det är samma del av hjärnan som aktiveras när den ser ett ansikte och som också lyser upp när du ser emojis."

Men om du fördjupar dig ytterligare i mänskliga ansikten och funktioner rekommenderar Katelyn också att du använder blickar strategiskt och håller blickarna nära ditt värdeerbjudande eller CTA (call to action).

Med hennes egna ord: "Människor kommer naturligt att följa blicken och är mer benägna att läsa texten eller lägga märke till produkten."

#3. Välj ett inkluderande tillvägagångssätt

En av Dr. Robert Cialdinis sju övertalningsprinciper är enhet, som säger att om människor känner sig mer inkluderade, är de mycket mer benägna att delta i en aktivitet.

När det gäller utformningen av nyhetsbrev innebär detta att du använder inkluderande element i din design (t.ex. bilder på personer med olika etnicitet eller olika ansiktsdrag).

Du kan också använda Dr. Robert Cialdinis principer för att producera inkluderande innehåll (och inte bara design och visuella element). Några av de rekommendationer han ger är:

• Visa hur du skiljer dig från mängden

• Fokusera på smärtpunkter som går att relatera till

• Hänvisa till plats och familjeband

• Använda lokala språk

• Lägga till unik jargong

• Dela med dig av dina erfarenheter

Källa: Inflytande på jobbet

#4. Ha en varumärkesbibel till hands

Ett annat tips på listan är att ha en varumärkesbibel till hands, så att du kan navigera:

• Färgpalett (för designelement, layout och innehåll)

• Varumärkets färger (och sammanhang där de ska användas)

• Designlayouter för flera kanaler

• Färgtoner för olika sociala plattformar

• Krav på formatering

• Bildstorlekar och bildtyper

• Typsnitt och typografi

• Specifikationer för logotyp

• Varumärkets personligheter

Denna varumärkesbibel gör att du alltid kan hålla ditt varumärke konsekvent och därmed göra dina läsare bekanta med ditt varumärke, oavsett vilken kanal de interagerar med dig på.

I slutändan kommer denna förtrogenhet och tillit på lång sikt att leda till en ökning av dina engagemangsnivåer. Faktum är att det finns många studier som visar att varumärkesförtroende leder till upprepade köp.

Sidnot: Även om detta inte direkt faller under varumärkesbibeln rekommenderar experter också att man använder optimala rutnät när man skapar nyhetsbrevsdesign.

#5. Lyft fram din CTA (försök också att göra den värdedriven)

Om du vill öka engagemanget och klickfrekvensen för din call-to-action får du här ett designtips som du kan implementera: gör din CTA-knapp i en kontrasterande färg från resten av din text.

Så här kan din CTA till exempel se ut:

Experter föreslår att du bara fokuserar på en tydlig C TA istället för flera CTA:er i hela ditt nyhetsbrev och att du använder handlingsord och verb. Några av dina CTA:er kan till exempel vara "Börja nu" eller "Köp idag!"

Andra rekommendationer är att:

• Upprepa CTA:er i slutet av texten (så att läsaren inte behöver scanna nyhetsbrevet igen).

• Använd knappar och grafik istället för textlänkar som CTA (detta gör att du kan konvertera läsare snabbare).

• Behåll lite vitt utrymme runt CTA:n för att få den att sticka ut.

Och när vi ändå pratar om CTA:er är ett sista tips att fokusera på fördelen med att utföra uppgiften. Till exempel kommer CTAs som "Registrera dig gratis för att få tillgång till XYZ" att visa det värde du kan få från att slutföra en uppgift i motsats till att använda en generisk CTA som "Registrera dig!"

#6. Välj ett typsnitt som passar dina produkter

Ett annat tips är att välja ett typsnitt som passar bra ihop med ditt varumärkes personlighet och dina produkters utseende och känsla.

Nick Kolendar, expert på kundpsykologi och marknadsföringsprinciper, säger att din hjärna aktiverar visuella signaler när du tittar på teckensnitt. Här är ett bra exempel:

Källa: LinkedIn

Exemplet ovan visar att en annons med ett smalt typsnitt fungerar bättre om du säljer en smal telefon. Om du däremot säljer en elegant telefon kommer typsnitt som känns eleganta att leda till fler konverteringar.

Andra experter föreslår också att man tar hänsyn till läsbarhet och webbsäkra typsnitt när man väljer typsnitt. Till exempel kategoriseras Arial, Times New Roman, Veranda, Georgia, etc., alla som webbsäkra typsnitt eftersom de stavar ord tydligt och inte smälter samman med varandra.

#7. Använd negativt utrymme på ett klokt sätt

Designexperter föreslår också att man använder negativa utrymmen klokt för att förbättra synligheten för viktiga element som CTA.

Här kan du se hur negativt utrymme kan se ut (lägg märke till hur det direkt drar din uppmärksamhet till den gulmarkerade texten).

Källa: Tubikstudio

Enligt proffsen är det meningen att du ska använda detta negativa utrymme för att:

• Lägga till kontrast mellan den och andra bakgrundselement (eller använda den för att hjälpa läsaren att navigera i texten bättre).

• Lyfta fram dina säljargument (det kan vara dina CTA:er, värdeerbjudande, USP, sociala bevis eller något annat).

• Upprätthåll en balans mellan innehåll och design, och formatera ditt nyhetsbrev därefter.

• Förhöj eller förbättra alla element så att de ser mer visuellt tilltalande ut.

#8. Stava ut detaljerna för dina läsare

Ett annat enkelt tips på listan, särskilt om du använder visuella element, är att förklara detaljerna för läsaren. Detta kommer att hjälpa läsaren att koppla ihop punkterna så som du vill att de ska göra, vilket förbättrar resultatet av ditt kampanjmejl.

Tänk dig till exempel att du driver en resebyrå och vill skicka ut en grafik med ett nyårsrabatterbjudande i ditt nyhetsbrev. Istället för att bara lyfta fram ditt erbjudande i din grafik kan du fundera på att lyfta fram vad som gör erbjudandet speciellt (även kallat att förklara detaljerna för din läsare).

Några av de detaljer du kan ta upp är:

• Vilken typ av boende kommer du att bo på (t.ex. är det ett lyxigt 5-stjärnigt hotell?)

• Varför du åker just den här tiden på året (säsongens höjdpunkter kan t.ex. vara snö eller kommande evenemang)

• Vem skulle erbjudandet passa bäst för - en familj, ett par eller någon som gillar äventyr?

Tänk till exempel på hur Katelyn förtydligar detaljerna i sina bilder med hjälp av pilar, färgförändringar och markerad text.

#9. Använd färgpsykologi till din fördel

Visste du att färg kan spela en psykologisk roll i dina e-postmarknadsföringskampanjer?

När det gäller designval är det viktigt att aktivt se hur teckensnitt och designfärger (läs: färgscheman) kan påverka stämningen hos din målgrupp och/eller motivera dem att göra vissa uppgifter.

Källa: Londonimageinstitutet

Notera: Det är också bra att vara kontextuell med ditt färgschema. Till exempel kan associationen av färger vara olika för e-postmottagare beroende på var de bor och deras utbildning och uppväxt.

#10. A/B-testa element för att se vad som fungerar och vad som inte gör det

Sist men inte minst är vår rekommendation att alltid A/B-testa olika designelement och funktioner för att se vad som fungerar och vad som inte gör det.

Och när du ändå håller på, överväg att använda heatmaps för att se hur e-postklienter interagerar med ditt innehåll. Är du osäker på var du ska börja? Testa olika mallar för nyhetsbrev och se vilka som fungerar bäst.

Om du märker att standardbilder inte fungerar kan du prova ditt favoritdesignverktyg och skapa anpassad grafik för din nästa e-postmarknadsföringskampanj.

Proffstips: Kolla in exempel på nyhetsbrev från dina främsta konkurrenter för att se vilka e-postmallar och andra typer av e-postmeddelanden de använder för att nå ut till större e-postklienter. Det skadar aldrig att ta en titt på konkurrenterna för att inspirera till uppgraderingar av din e-postmarknadsföringsstrategi.

Få fler designtips från AccuRanker för att öka engagemanget

Och det avslutar vår blogg om designtips för nyhetsbrev för att öka engagemanget.

Om du gillade den och vill få fler tips om hur du kan förbättra utformningen av ditt nyhetsbrev (liksom utformningen, strukturen och innehållet i andra marknadsföringskanaler) är allt du behöver göra att hålla koll på AccuRankers blogg!

Vi publicerar regelbundet tips, tricks, insiderinsikter, strategier, relevanta exempel som du kan kopiera och en massa annat coolt innehåll! Kolla in de ämnen vi tar upp på vår blogg.

Det var allt för idag. Lycka till med din nästa e-postmarknadsföringskampanj.