5 bra anledningar till varför "nyckelord i titeln" inte spelar någon roll!

Vi vet alla att det är viktigt att inkludera vårt primära nyckelord i titeltaggen, eller hur? Jag tror att detta är en av de största och mest uppmärksammade SEO-missuppfattningarna. Det kan ha varit viktigt en gång, men tiderna har förändrats och bevisen har försvunnit men de flesta människor, även specialister, tror fortfarande på dess betydelse.

Marie Haynes, en skicklig SEO-specialist skrev:

Alla som vet ens lite om SEO vet att det är oerhört viktigt att sätta dina nyckelord i din titeltagg.

Jag vet att artikeln publicerades 2016, men den var sannolikt felaktig då också - precis som den är felaktig nu.

Lägg märke till ordet vitalt. Tänk på att vital är en synonym för nödvändig eller väsentlig. Det betyder att Maria, liksom många andra, förespråkar att det är ett SEO-dödsstraff att inte inkludera nyckelordet i din titeltagg.

Med andra ord kommer du inte att rankas om du utelämnar nyckelordet i titeln.

Att ändra sitt sinne

En klok man vid namn Willy Brandt skrev en gång:

Det krävs ofta mer mod att ändra sin åsikt än att behålla den.

Att ändra uppfattning om något kräver insikt och ansträngning jämfört med att bara envist hålla fast vid sin nuvarande åsikt.

Du har uppenbarligen ingen skyldighet att ändra dig på grund av det här blogginlägget. Men fråga dig själv detta:

Det krävs ofta mer mod för att ändra sin åsikt än för att behålla den.

Vi lever i en värld där data blir alltmer tillgängliga för att vägleda oss i våra beslut. Anekdotiska erfarenheter duger inte längre och datan är ganska tydlig. Det finns ingen anledning att drivas helt av data - var istället datainspirerad.

En tio år gammal intuition om nyckelord i titeln

Var kommer den här intuitionen ifrån?

Den kan komma från experiment som har visat att om du tar två bokstavligen identiska sidor och inkluderar ett korkat nyckelord i titeltaggen på en av sidorna, så skulle den sida som hade nyckelordet i titeln slå den sida som inte hade det - för det korkade ordet.

Men vi vet inte hur mycket.

Vinnarsidan (med nyckelordet i titeln) kan potentiellt ha fått en så marginell effekt som 0,0001 indexpoäng. Den kan också ha vunnit med en enorm marginal, och allt däremellan.

Det är därför det inte hjälper oss särskilt mycket - vi vet ingenting om storleken på effekten!

Dessutom är datamängden gles, så vi vet lite om stabiliteten i dessa resultat - även om det är rimligt att anta att experimentet lätt skulle kunna replikeras.

Hur man validerar en idé

Evidensbaserad SEO handlar om att validera hypoteser på ungefär samma sätt som en fysiker skulle göra. Vi kräver bara mindre och/eller sämre bevis, eftersom vi inte kräver samma konfidensnivå.

Vi behöver dock vissa bevis.

Eftersom det inte finns så många kontrollerade experiment förlitar vi oss ofta på korrelationsstudier. Dessutom testar de kontrollerade experiment som faktiskt görs vanligtvis en potentiell rankingfaktor på ett så isolerat sätt att de nästan inte säger något meningsfullt.

Korrelation betyder inte orsakssamband och korrelationsstudier är långt ifrån perfekta. Men det är i alla fall den bästa data vi har tillgänglig för att bedöma SEO-initiativ.

För att öka mängden data kommer jag att presentera några av resultaten från min uteslutande danska korrelationsstudie.

Studien omfattade 1.000 sökningar med en genomsnittlig sökvolym per månad på 2.100 (alla sökord > 1.000 sökningar per månad). Jag tittade på 67 olika variabler och sammanställde data för de 50 bästa sökresultaten för varje sökfråga. Det resulterade i mer än 3 miljoner datapunkter.

Det verkar dock bara rättvist att inkludera alla andra korrelationsstudier etc. för att skapa en mer systematisk granskning av "nyckelord i titel"-effekten.

SearchMetrics har producerat rankingfaktorstudier i flera år. SEMRush publicerade också en studie 2017. Ahrefs och Brian Dean från Backlinko publicerade båda en studie 2016.

Låt oss ta en titt på alla dessa studier.

SEMRush listade 20 faktorer från viktigt till inte viktigt. Sökord i titeln var den näst minst viktiga av de listade faktorerna. De listade det dock inte som helt oviktigt.

Ibland är Brian Deans arbete för populistiskt för min smak. Men han sätter ofta ihop stora delar av arbetet. Kudos, Brian! Hans studie var stor, grundlig och väl utformad och fann att korrelationen mellan nyckelord i titel och rankning var 0,021.

Det är superlågt och helt obetydligt. Brian såg ljuset efter att ha funderat på sina egna data:

Detta resultat tyder på att Google inte behöver se det exakta nyckelordet i din titeltagg för att förstå din sidas ämne.

SearchMetrics har varit auktoriteten på SEO-korrelationsstudier i nästan ett decennium. Men varför har ingen lärt sig av deras studier? Folk pratar om dem, läser dem, delar dem och påstås lära sig av dem. Men alla måste vara körsbärsplockning.

Ta en titt på det här.

I sin studie från 2013 rapporterade de att korrelationen mellan nyckelord och titel var 0,00. Det är tillbaka när vi skulle anta att Googles algoritm skulle vara mindre intelligent än den är idag.

År 2014 fann de att korrelationen var 0,02 - fortfarande meningslös.

Slutligen, 2016, visade det sig vara -0,04.

Sammantaget har de sagt under de senaste sex åren att nyckelord i titeln inte korrelerar med bra ranking.

Ahrefs fann faktiskt en anständig korrelation i sin studie från 2016. Uppgifterna verkade mycket partiska, vilket är anledningen till att kommentaren från analytikern tydligt angav: "Men kommer användningen av ett exakt matchande sökord i titeltaggen på din sida att göra att den rankas bättre? Förmodligen inte!"

Slutligen fann min korrelationsstudie från 2017 ingen grund för nyckelord i titeln som en rankningsfaktor. Uppgifterna ser helt slumpmässiga ut - precis som om nyckelord i titeln inte gjorde någon skillnad alls.

Den beräknade korrelationen för exakt matchning av nyckelord i titeln var 0,003. Om man tar hänsyn till att orden är separerade ökar korrelationen till 0,007, vilket fortfarande är fruktansvärt obetydligt.

Det är att sammanfatta de 5 stora skälen till varför nyckelord i titeln inte spelar någon roll:

1. SearchMetrics studier visar att det inte spelar någon roll.
2. Brian Deans data indikerar att det inte spelar någon roll.
3. SEMRushs data indikerar att det inte spelar någon roll.
4. Ahrefs analytiker säger att det förmodligen inte spelar någon roll.
5. Mina data indikerar att det inte spelar någon roll.

Att kombinera alla dessa indikationer bör skapa en stark uppfattning om att nyckelord i titeln inte är ett mycket viktigt SEO-initiativ. Om det är en rankingfaktor visar mängden statistiskt brus och de minimala effekterna tydligt att det är minst oviktigt.

Ändå säger 99% av alla SEO-specialister jag träffar fortfarande att nyckelord i titeln är viktigt.

Dessutom vill SEO-specialisterna oftast att jag ska försvara och motivera min åsikt, vilket jag gärna gör. Det verkar bara konstigt att tro att nyckelord i titeln inte spelar någon roll fortfarande är en kontroversiell åsikt 2018.

Bevisbördan borde ligga på dem som säger att det spelar roll.

Avslutande reflektioner och pragmatism

Sökord i titeln är en ganska liten sak i det stora schemat för SEO.

Hur lång tid tar det att producera en bra artikel på 2 000 ord? Många, många timmar av fokuserat arbete. Jämför det med den 1 minut det tar att inkludera nyckelordet i titeltaggen.

Dessutom påstår jag inte att relevansen av titeltaggen är oviktig. Så om du vill vara på den säkra sidan är du välkommen att inkludera nyckelordet.

Min prioritet är att skriva en bra klickvärd titeltagg och sätta mina pengar på att CTR påverkar rankningen mycket mer än nyckelord i titeln. Naturligtvis är dessa två initiativ inte ömsesidigt uteslutande. Skeptikerna eller perfektionisterna kan sikta på båda.

För att sammanfatta mitt argument i en effektiv mening: Sökord i titeln är förmodligen inte en rankingfaktor alls och det är verkligen inte ett viktigt SEO-initiativ.

P.S. Jag tror inte att jag vet allt. Om du har bra bevis, som inte är offentliga eller som jag har missat om nyckelord i titeln, vänligen kommentera eller skriv till mig på LinkedIn. Jag är alltid öppen för att ändra mig om det dyker upp nya bevis.