7 avgörande SEO KPI:er som du inte övervakar tillräckligt noga

Marknadsföringsresultat är inte alltid så lätta att följa. Men en av de aspekter som gör det möjligt att dra tydliga slutsatser är SEO. Sökmotoroptimering (SEO) är ett omfattande ämne med många KPI:er att hålla reda på. Ändå kan vissa SEO-KPI:er vara en riktig game-changer.

KPI:erna kan variera beroende på affärsmålen, men tyvärr är det många företag som försummar dem.

Låt oss se vilka SEO KPI:er du kanske inte följer tillräckligt noga.

Vad är KPI:er för SEO?

Ett av de värsta misstagen som ett företag kan göra är att fortsätta med förändringar utan att ha en klar uppfattning om vad målet är och hur man ska mäta det. Därför är det mycket viktigt att definiera specifika SEO-mål och spåra hur de uppfylls. Därför är SEO KPI:er numeriska representationer av SEO-strategins mål.

Ämnet KPI:er är extremt brett så du bör fokusera på de som är viktiga för ditt företag. Även om många företag förstår vikten av SEO KPI:er, finns det fortfarande några av dem som försummar dem.

Så låt oss kasta lite ljus över de tre viktigaste anledningarna till varför du bör övervaka dessa mätvärden.

Varför är det viktigt att övervaka SEO KPI:er?

Att övervaka SEO KPI:er erbjuder oändliga möjligheter, men beroende på dina mål och prioriteringar kan du bestämma vad du ska fokusera på. Poängen är densamma - KPI:er ger dig möjlighet att bättre förstå dina åtgärder genom att bekräfta vad du är bra på och var du behöver göra förbättringar.

#1. Upptäck tillväxtmöjligheter

I motsats till vad många tror är SEO inte bara relaterat till blogginlägg. Du måste optimera webbsidor på samma sätt som blogginlägg. Det är en del av SEO-optimeringen på plats.

Å andra sidan består off-site-optimering mestadels av att hitta backlink-möjligheter. Men off-site-optimering är också en del av SEO-arbetet och kräver samma uppmärksamhet. För att kunna upptäcka on-site och off-site möjligheter måste du utföra en webbplatsrevision.

Webbplatsrevision, oavsett om den görs manuellt eller med hjälp av något av SEO-optimeringsverktygen, är ett nödvändigt steg för att upptäcka tillväxtmöjligheter. Det kommer att fastställa de webbplatsfrågor som du bör ta itu med. Om du använder ett SEO-verktyg kommer det att visa vilka steg du bör ta för att lösa dem.

#2. Gör jämförelseprocessen enklare

Hur kan du veta om dina åtgärder ger resultat om du inte mäter och jämför dem? Att ha numeriska KPI:er är alltid fördelaktigt eftersom jämförelseprocessen blir enklare.

Du kan till exempel börja med att definiera dina SEO-KPI:er och hur ofta du ska kontrollera dem. Den första rapporten kanske inte visar så mycket, men den andra kommer att ge en bra grund för jämförelse. Om resultaten är bra - det är fantastiskt, fortsätt bara! Om inte, har du bevis för att något behöver ändras.

#3. Håll ett öga på sökresultatet

Även om det är siffror är söktrafik inte alltid lätt att följa och förstå. Den främsta anledningen till detta är det faktum att olika aspekter kan påverka den. Några av dem är tekniska problem, säsongsvariationer och förändringar i Googles algoritm, för att bara nämna några.

Genom att hålla ett öga på söktrafiken kan du dock upptäcka vissa regelbundenheter och koppla dem till olika orsaker. Du kommer att märka att specifikt innehåll får bättre resultat under en viss säsong. Ett annat exempel kan vara att förändringen i Googles algoritm skapar fluktuationer i dina resultat.

Sju viktiga KPI:er för SEO

Nu vet du varför det är så viktigt att hålla ett öga på dina KPI:er.

Låt oss se vilka sju SEO KPI:er du aldrig bör försumma.

(1) Sidhastighet

När man pratar om SEO tenderar man att fokusera enbart på innehållet. Innehåll är en mycket viktig faktor, men det finns en annan KPI som du bör ta itu med först - sidhastighet.

Page speed, eller hur snabbt din webbplats laddas, är en faktor som påverkar användarupplevelsen och inte bara ur ett SEO-perspektiv. Om en webbsida tar för lång tid att ladda avslutar besökarna bara sessionen och fortsätter sin sökning på andra ställen. Du kanske har bra innehåll, men potentiella kunder får inte ens chansen att läsa det. Den långsamma laddningshastigheten förstör deras upplevelse.

Dessutom påverkar långsam sidladdning SEO-rankingen. Om din webbplats inte laddas ordentligt är det mycket osannolikt att Google rankar den som ett resultat på första sidan.

Det finns många webbplatser för att kontrollera sidhastigheten men det finns också ett par enkla tips som du kan tillämpa:

• Optimera bilderna - stora, tunga bilder gör webbplatsen betydligt långsammare. Se till att komprimera dem innan du använder dem.

• Använd Content Delivery Network (CDN) - servrar över hela världen som hjälper dig att skicka innehållet från den server som är närmast den plats där besökaren befinner sig. Det har stor inverkan på webbplatsens hastighet.

(2) Organisk trafik

SEO är förmodligen den mest inflytelserika faktorn när det gäller att öka den organiska trafiken. Därför måste du följa hur din webbplats presterar och hur den rankas i sökmotorerna.

Du kan spåra organiska resultat med olika verktyg, men det mest exakta skulle vara Google Analytics. I Google Analytics kommer du att kunna ställa in olika rapporter baserat på de filter du föredrar. Det finns inga begränsningar när det gäller vad du vill hålla reda på.

Men varför är organisk trafik så viktigt? Jo, främst för att du får en stor pool av potentiella leads. Högre organisk trafik innebär att läsarna tycker att ditt innehåll är relevant, vilket tyder på att de är villiga att betala för din produkt / tjänst.

(3) Bakåtlänkar

Backlinks är en extremt viktig SEO KPI. Ämnet backlinks är omfattande och alla som arbetar med SEO är i stort sett bekanta med dess komponenter. Vanligtvis försummar man dock att hålla reda på nya och förlorade backlinks. Även om det är viktigt att följa det totala antalet bakåtlänkar är det nödvändigt att gräva djupare.

Nya bakåtlänkar visar hur många webbplatser som nyligen har länkat till några av dina webbplatssidor eller blogginlägg. Detta antal antyder hur väl positionerad din webbplats är för ett visst ämne. Det visar också om andra kunde hitta den enkelt när de gjorde efterforskningar.

Å andra sidan visar förlorade bakåtlänkar hur många bakåtlänkar du har förlorat under en viss period. Detta mått kan skada dina resultat, så se till att kontrollera det regelbundet. Om du upptäcker något ovanligt, ta kontakt med dessa webbplatser och se vad som var orsaken till att länken togs bort.

Att spåra bakåtlänkar manuellt är helt omöjligt, så det skulle vara klokt att förlita sig på vissa verktyg som AccuRanker. Sådana verktyg hjälper dig inte bara med att spåra bakåtlänkar, utan med alla andra SEO-aspekter som vi understryker som viktiga.

(4) Sökordsanalys

Det är ingen hemlighet att nyckelord är avgörande för din SEO. Besökare använder ord och fraser för att söka efter vad de är intresserade av. Försök därför att optimera ditt webbplatsinnehåll enligt besökarnas avsikt.

Om du gör optimeringen på rätt sätt kommer de rätta nyckelorden att hjälpa ditt företag att rankas högre i sökresultaten. Följaktligen kommer det att hjälpa dig att nå din målgrupp. Detta innebär vidare att du inte kan välja nyckelord slumpmässigt. Du skulle behöva göra en undersökning och tänka på de nyckelord som skulle vara lämpliga för din nischpublik. Sedan, baserat på deras sökvolym, konkurrens och sökordsdensitet, bör du göra ett slutligt samtal.

(5) Avvisningsfrekvens

Avvisningsfrekvensen är en annan viktig SEO KPI. Detta mått visar om besökarna tycker att ditt innehåll är värdefullt, eller om de bara studsar bort från sidan. Ju lägre avvisningsfrekvens, desto bättre, men en annan faktor som du också bör ta hänsyn till är non-bounce visits.

Non-bounce visits är det mått som visar hur många besökare som besökte mer än en sida på din webbplats. Det är en bra indikator på om de tycker att ditt innehåll är tillräckligt värdefullt för att fortsätta att leta efter ytterligare information. Så här kan du beräkna din avvisningsfrekvens -

(6) Sessionens varaktighet

Sessionens varaktighet är ett mått som går hand i hand med avvisningsfrekvensen. Det visar hur länge dina besökare stannar på din webbplats. Därför är det en direkt indikator på om de är intresserade av ditt innehåll eller inte.

Var dock uppmärksam på att detta indikerar den tid som spenderas i EN session. En session är vanligtvis en halvtimme som spenderas på webbplatsen (på en sida eller flera sidor). Om användaren har varit inaktiv (t.ex. öppnat sidan i en ny flik och sedan glömt bort den) kommer det fortfarande att räknas som en session. Men efter en halvtimme börjar en ny session.

(7) CTR

Allt som nämns ovan kommer att ha en direkt inverkan på din Click Through Rate (CTR). Detta mått är en viktig SEO KPI eftersom det visar volymen av klick som du får från sökmotorer.

Det kan avslöja så mycket om din publik. Var klickar de mest? Är ditt innehåll tillräckligt tilltalande för att de ska fortsätta att lära sig mer på din webbplats? Vad är de mest intresserade av? Är de till och med villiga att köpa eller registrera sig för din produkt eller tjänst?

Om du följer denna KPI ser du om du har gjort ett bra jobb med att optimera dina titlar, beskrivningar och webbadresser. Dessa faktorer är de som mest påverkar CTR-resultaten.

Viktiga takeaways

Som du kan se är SEO KPI:er ett omfattande ämne med många viktiga mätvärden att hålla reda på. Det är inte möjligt att hålla ett öga på allt, och varje mätvärde är inte heller lika viktigt för alla företag. Vi har dock försökt att förklara de sju viktigaste som du inte bör försumma.

Du vet hur man säger - djävulen gömmer sig i detaljerna. Se till att göra ditt bästa när du bestämmer vilka mätvärden som är nödvändiga för ditt företag.

Vad är dina tankar om SEO KPI:er? Använder du samma mått som vi nämnde? Dela gärna dina intryck med oss i kommentarerna!