7 frågor du behöver ställa när du granskar en länkbyggarbyrå

I takt med att näringslivet gradvis digitaliseras är en stark online-närvaro en viktig tillgång som kan hålla ett företag flytande i en mördande konkurrens.

Dagens marknadsföring är alltmer beroende av söktrafik för att skapa ett tydligt varumärkesrykte och öka medvetenheten - och sökmotortrafiken är i sin tur beroende av starka, relevanta bakåtlänkar till riktade sidor.

Även om länkbyggande är hörnstenen i en bra SEO-strategi är området dynamiskt och ständigt föränderligt, och det är bara en handfull erfarna yrkesmän som verkligen kan skryta med att vara experter. Hur kommer du att upptäcka skillnaden?

Frågor att ställa till en länkbyggnadsbyrå

Lågkvalitativa länkbyggnadstjänster är en allt vanligare förekomst, i kombination med falska garantier och en bättre prispunkt som de erbjuder - mindre SEO kunniga företagare och marknadsförare är bundna att falla i den fällan.

Att granska en SEO-byrå för att outsourca länkbyggnad är ingen liten uppgift och att köpa dåliga länkar kommer inte bara att ge dåliga resultat, de kommer också att ha en negativ inverkan på din webbnärvaro eftersom Google straffar sådan spamtaktik.

I den här artikeln listas några av de frågor som du som företagare behöver ställa till byrån när du anlitar dem.

1. Vad är din länkbyggnadsprocess?

Om en byrå ska se till att deras länkbyggnadsinsatser bär frukt måste de anpassa hela processen så att den passar branschens demografi.

Från onboarding och strategiutveckling, hela vägen ner till strategigenomförande och rapportering - anpassning är nyckeln. Populära backlinking-tekniker som gästpostning och broken link building kräver en verklig förståelse för kundens nisch för att lyckas.

Ställ frågor om den potentiella byråns hela länkbyggnadsprocess som helhet: deras metoder för att fastställa din målgrupp, hur de hittar relevanta webbplatser för att få brutna länkar och vilka är deras föredragna forum för gästpostning.

Om du vet lite om SEO kommer det bara att öka din förståelse för hela processen och möjliggöra ett smartare och mer effektivt genomförande av de mål som finns på plats.

Byrån bör kunna svara på om deras taktik överensstämmer med Googles riktlinjer för webbansvariga, hur deras utvärderingsprocess av potentiella länkande webbplatser ser ut och vad deras kriterier för ett framgångsrikt projekt är. En solid bas och förståelse är grunden för ett framgångsrikt projekt.

2. Vilka är dina referenser?

Att få organisk trafik genom en solid webbnärvaro är ett långsiktigt mål. I synnerhet länkbyggande handlar inte om kortsiktiga vinster utan snarare om gradvis och ihållande tillväxt.

Om du inte har byggt upp en relation och ett förtroende med byrån kan det vara skadligt för din strävan efter en förbättrad webbnärvaro. Du anlitar en byrå som kommer att ansvara för att säkerställa en primär trafikkälla - det minsta du kan förvänta dig är en ärlig, uppriktig konversation som avslöjar den mänskliga sidan av partnerskapet.

Frågor som knyter an till en personlig nivå är bra isbrytare:

• Hur länge har du arbetat på byrån?
• Vad har du för erfarenhet av SEO?
• Har din byrå arbetat i min bransch tidigare?

Frågorna bör handla om mer än SEO - du vill vara säker på att det är ett partnerskap och inte bara en försäljning som de är ivriga att avsluta. Och som alla partnerskap kommer det att vara en tvåvägsgata så förvänta dig några frågor i gengäld.

Byrån kommer bara att arbeta med företag som den finner ömsesidigt fördelaktiga. Du bör kunna svara på frågor som t.ex:

• Vilken är din nuvarande marknadsställning?
• Vilka är dina viktigaste branschrelevanta nyckelord?
• Vad har ni för historik när det gäller SEO och länkbyggande?
• Finns det något annat initiativ i stället för detta som kan påverka SEO-rankingen?

Denna övning bygger inte bara upp ett värdefullt förtroende mellan två potentiella långsiktiga partners, den skapar också en allmän förståelse för deras specifika roller och de mål som båda parter vill uppnå genom denna koalition.

3. Hur analyserar de resultaten?

Länkbyggande, som en kvantifierbar process, kan upplevas som tidskrävande eftersom sökmotorrankingar bara ökar med tiden.

Om inte problemet består av några uppenbara tekniska problem som kan lösas över natten för att sätta webbplatsen på en respektabel rankning, kan det ta veckor av försiktig datakörning för att visa en uppåtgående trend i SERP-rankingen.

Byrån kommer att behöva ta fram meningsfulla KPI:er som visar positiva indikatorer på framgång och tillväxt. Meningsfulla KPI:er kräver omfattande kommunikation för att definiera indikatorer som båda parter är överens om.

Bedöm dem utifrån vilka resultat som kommer att få dig att betrakta detta projekt som en framgång för ditt företag? Vad räknas som en konvertering för din webbplats?

En rad andra faktorer spelar också in, t.ex. vilka nyckelord som används och genom vilken analys dessa nyckelord fastställdes, och om det har förekommit fluktuationer i sökrankingen.

Företag måste anpassa KPI:erna till sina organisatoriska mål. Att fastställa vissa basmått kan bidra till en smidig rapportering mellan byrån och företaget. Några av baslinjemåtten listas nedan.

Rankning

Du bör inte redan ha siktet inställt på plats 1. Det bör dock finnas en synlig förbättring över de sökord du riktar in dig på.

Expansion av sökord

Sökmotoroptimering omfattar inte bara nyckelord, utan även liknande termer som människor använder för att söka, så kallad Latent Semantic Indexing (LSI). Det bör ske en förbättring av LSI och rankningen av relevanta termer för verksamheten.

Webbtrafik

Under kampanjens gång ska ökad organisk trafik till landningssidor och webbplatsen som helhet fungera som en tillväxtindikator.

4. Fråga vad de har att visa från tidigare framgångsrika kampanjer

Hela processen med framgångsrika bakåtlänkar omfattar externa faktorer som tredje parts länkande webbplats och den ständigt föränderliga dynamiken i Googles algoritm. Det finns praktiskt taget ingen garanti för att en kampanj kommer att uppfylla sina önskade mål.

Detta är ett område där länkningsbyråer av låg kvalitet vill undvika, och där företag bör trycka på för att tillfredsställa eventuella tvivel. Falska påståenden är vanligt förekommande hos sådana länkbyggare, och om någon påstår att de kan placera dig på plats 1 är det en klar varningssignal.

Fråga dem om hur många länkar de kan bygga för din webbplats, och hur snabbt kommer de att kunna göra det. Om de påstår att de kan ge dig hundratals länkar som pekar på din webbplats är chansen stor att de använder PBN (privata bloggnätverk) och länkar av låg kvalitet, vilket kan orsaka problem längre fram.

Medan bra byråer gör förutsägelser som backas upp av omfattande forskningsanalys, gör byråer av låg kvalitet överdrivna garantier som lovar fenomenal tillväxt till en fjärdedel av priset.

Be om verifierbara kundutlåtanden och oberoende recensioner, liksom fallstudier från det förflutna och exempel på rapporter. Vilka länkar har de nyligen säkrat? Knacka på hos de kunder de nämner och gör din egen research.

När allt kommer omkring, varför skulle en pålitlig och beprövad byrå dölja sitt arbete?

5. Bedöm deras transparens och kommunikativitet

Pålitliga länkbyggnadsbyråer är transparenta och kommunikativa byråer som inte drar sig för att visa kunden runt processen och svara på eventuella frågor som kunden kan ha.

Som en del av sin arbetsetik ser sådana byråer till att inte bara hålla kunden i slingan utan aktivt engagera sig och samarbeta med dem för att förbättra arbetsupplevelsen. Medan transparensen visar dig "hur", förklarar effektiv kommunikation "varför".

Fråga vem som leder projektet och om det finns ett gemensamt projektledningsverktyg för att hålla koll på hur kampanjen fortskrider? Bedöm deras metod för resultatrapportering och finns det en kontaktpunkt som är dedikerad till ditt företag?

Kommunikation är avgörande för länkförvärv. SEO är ett område i ständig utveckling och kräver att man diskuterar olika förändringar och behov. Definiera hur ofta ni ska träffas för att diskutera projektet och vad som ska ingå i dessa möten?

De flesta moderna byråer är tillräckligt tekniskt kunniga för att ha en närvaro på vanliga kontaktportaler som Slack och Skype för kundens bekvämlighet. Om de är öppna för konferenssamtal kan du lägga till olika personer för att få mer klarhet i hur kampanjen hanteras.

6. Fråga deras prissättningsparametrar

Det finns inga standardiserade kostnadsstrukturer för outsourcing av länkbyggande, och de flesta länkbyggande byråer tar betalt på grundval av projektet och branschnischen - till priser som de anser vara rimliga.

Medan vissa byråer tar ut en timkostnad för att tillhandahålla sina tjänster, kan vissa gå för ett fast pris baserat på det projektförslag de erbjuder. För att säkerställa att dina pengar används på bästa sätt bör du fråga dem om deras prissättningsstrukturer och en uppdelning av de totala kostnaderna.

Vissa företag erbjuder även avtal där man betalar efter prestation, men de tar mer betalt än vanliga avtal eftersom det finns en risk att man underpresterar och inte får betalt. Vanligtvis tar länkbyggarföretag betalt per länk eller per inlägg som vanligtvis innehåller högst två till tre länkar.

I länkbyggande är kvalitet i allmänhet dyrare, så pålitliga länkbyggnadsföretag tenderar att ta ut mer. Billigare länkbyggnadsföretag som garanterar fenomenala resultat bör ringa ett larm i ditt huvud. Som med de flesta saker i världen får du vad du betalar för.

7. Vilka andra tjänster erbjuder de?

Kompetenta byråer som ser ut att bygga upp en lojal kundkrets erbjuder ofta mer än en tjänst för att ge en one-stop-lösning för sina kunder.

Om en länkbyggnadsbyrå är så bra som den hävdar, är chansen stor att deras expertis inom SEO och digital marknadsföring som helhet har lett dem till att erbjuda flera tjänster för sina kunder.

Dessa tjänster kan inkludera on-site SEO, brutna länkbyggnadstjänster samt innehållsmarknadsföring och pay-per-click (PPC) marknadsföring som helhet.

Slutsats

Sökmotorbranschen är ett område som ständigt utvecklas och har mognat avsevärt under det senaste decenniet.

Även om det definitivt rekommenderas att lägga ut ditt länkbyggande på entreprenad på grund av den expertis och erfarenhet som byrån har, måste du ta dig lite tid att granska alla länkbyggande byråer.

SEO och länkbyggande driver majoriteten av onlinetrafiken och är en långsiktig strävan som fortsätter att ge värdefulla leads och kunder långt efter att kampanjen har nått sitt slut.

De här frågorna hjälper dig att hitta en byrå som delar din vision och ditt engagemang och som är redo att återgälda ditt förtroende med välrenommerade länkar.