8 bästa metoder för att övervaka och tolka fluktuationer i sökordspositioner

SEO-marknadsförare följer noga hur sökord som är relevanta för deras verksamhet rör sig på Googles resultatsidor för sökmotorer (SERP). Dessa fluktuationer är det ultimata måttet för att avgöra om en SEO-kampanj är framgångsrik eller misslyckad.

Det är en sak att regelbundet kontrollera om du har klättrat uppåt eller nedåt i rankingen. Men om du inte förstår varför fluktuationerna uppstår kommer du inte att kunna korrigera misstag eller fortsätta med det som fungerar.

I den här artikeln kommer vi att undersöka varför fluktuationer uppstår på populära sökmotorer som Google. Sedan kommer vi att erbjuda åtta bästa metoder som hjälper dig att noggrant spåra sökfrågornas rörelser och tolka vad dessa fluktuationer berättar för dig.

Förstå fluktuationer i sökordspositioner

När vi talar om fluktuationer i sökordspositioner syftar vi på hur dina länkar rör sig upp och ner i SERP.

Dessa fluktuationer kan vara positiva och flytta dig uppåt i rankningen mot den eftertraktade första sidan för en sökfråga, eller så kan de vara negativa.

Ogynnsamma fluktuationer flyttar ner dig i rankingen och kan övervinnas genom att förstå varför denna rörelse inträffade. Så det väcker frågan, vad orsakar fluktuationer i sökordspositionen?

Det finns flera anledningar till att sökord kan fluktuera negativt, bland annat

1. Förändringar i Googles sökalgoritm: Google ändrar med jämna mellanrum sin sökalgoritm för att kunna erbjuda sina användare bättre tjänster. Att fokusera på en het sökmotoroptimeringstrend kan ha tjänat dig väl vid en tidpunkt, men allt kan förändras efter ett algoritmskifte.

2. Bestraffning av sökningar: Google straffar webbplatser som bryter mot sina regler och använder SEO-taktik med svart hatt. Att skapa falska bakåtlänkar från mannekängsajter är till exempel ett exempel på något som Google skulle straffa dig för.

3. Konkurrenters åtgärder: Dina konkurrenter gör samma SEO-arbete, och deras ansträngningar kan slå ut dig. Om en av dina konkurrenter gör en stark SEO-insats kan det leda till att du flyttas ner i SERP när de tar din plats.

8 Bästa praxis för fluktuationer i sökord

Nu när du förstår nyckelordsfluktuationer och de faktorer som påverkar dem, låt oss diskutera åtta bästa metoder. Dessa taktiker kan hjälpa dig att noggrant och effektivt övervaka och tolka denna rörelse.

#1. Välja rätt nyckelord att övervaka

En av de första sakerna att komma ihåg är att du inte kan rikta in dig på alla nyckelord som är kopplade till din bransch.

Istället bör du fokusera på ett urval av relevanta söktermer som uppfyller två kritiska kriterier:

1. Hög månatlig sökvolym

2. Låg konkurrens (låg sökordssvårighet)

Visst kan du rikta in dig på några av de största och mest sökta termerna på webben, men då hamnar du i ett extremt underläge. Om termen har hög konkurrens med stora namn kommer det att vara en uppförsbacke som du kanske aldrig kommer att vinna.

Om du till exempel är en resebyrå kanske du vill rankas för termen "Walt Disney World-semester". Disney är en av de mest populära semesterdestinationerna på planeten, så en bra placering på sidan ett för den sökfrågan skulle vara enorm för ditt företag.

Det finns bara ett problem - det är en mycket omtvistad term.

*Källa: Google*I bilden ovan kan du se toppen av den första sidan. Först har du den officiella Disney-sidan, följt av Costco, Southwest Airlines och Expedia. Dessa globala företagsorganisationer kommer att vara allt annat än omöjliga att slå för topplaceringar.

Glöm inte sökvolymen.

Om en term har nästan ingen konkurrens men också en otroligt låg sökvolym, kommer rankningen för den inte att göra ditt företag mycket bra.

#2. Vikten av att rikta in sig på relevanta sökord

De sökord du riktar in dig på måste vara relevanta för ditt företag. Detta är viktigt både för Google och för din målgruppsinriktning.

Google vill se till att de översta sökresultaten är auktoritativa röster inom den aktuella nischen. Att bara lista en massa nyckelord och skapa några länkar kommer inte att räcka. Google kommer att testa både kvaliteten på ditt innehåll och din auktoritet inom ett visst ämne. Dessutom är det viktigt att förstå och införliva effektiva skrivvanor för att skapa auktoritet inom din nisch och se till att ditt innehåll hamnar överst på sökmotorernas resultatsidor (SERP).

Så om du är ett företag som säljer vattenfilter och försöker ranka för termer relaterade till totalrenovering av kök, kommer Google inte att ge dig mycket uppmärksamhet. Men genom att visa dig vara en auktoritet inom vattenfilter och rikta in dig på termer som är direkt kopplade till dem, kan du göra ett mycket starkare fall.

Dessutom är det kontraproduktivt att rikta in sig på irrelevanta nyckelord. Även om du lyckades ranka för dem skulle du få in sökare som inte är intresserade av vad du erbjuder. Resultatet skulle bli en ökad avvisningsfrekvens, vilket kan orsaka negativa fluktuationer i sökordspositionen.

#3. Ställa in en lämplig övervakningsfrekvens

Det är viktigt att övervaka dina sökordsfluktuationer regelbundet. Sätt upp regelbundna övervakningsintervall och håll dig till dem.

Du bör åtminstone kontrollera sökordspositionerna en gång i veckan. När Google gör stora förändringar kan det ofta ta några veckor innan man ser en förändring. Men att bara kontrollera din ranking en gång i månaden är inte tillräckligt.

Helst bör du kontrollera din ranking dagligen. Denna frekvens hjälper dig att bestämma din genomsnittliga position över tiden så att du kan få en bättre uppfattning om vilken typ av rörelse som är normal.

#4. Använda avancerade funktioner för rankningsspårning

När du kontrollerar din ranking dagligen är det bättre att lita på ett kvalitetsverktyg som kan göra tråkig forskning åt dig. Det gör dessa dagliga kontroller till en enkel sak som inte kommer att äta upp värdefull tid.

Till exempel ger AccuRanker dagliga on-demand-uppdateringar av din SERP-ranking. Den genererar en fördjupad rapport som visar din sökrankningshistorik tillsammans med insikter som kan hjälpa dig att fatta datadrivna beslut för att förbättra din SEO-strategi.

Källa: Accuranker

Den bästa delen?

Med AccuRanker är du inte begränsad i hur ofta du kan spåra rangförändringar. Systemet fungerar nonstop och kan tillhandahålla uppdateringar när du behöver dem.

#5. Ställa in baslinjer och riktmärken

När du försöker tolka fluktuationer i sökord är det viktigt att ha en referenspunkt. Det är därför varje sökord du riktar in dig på behöver baslinjer och riktmärken. Dessa mål och minimikrav på prestanda hjälper dig att avgöra om du uppfyller eller överträffar förväntningarna.

När du sätter upp mål, se till att använda SMART-systemet. SMART är en akronym som står för:

• Specifik
• Mätbar
• Uppnåelig
• Relevant
• Tidsbestämd

Det är viktigt att sätta upp uppnåeliga riktmärken baserade på data. Hur mycket konkurrens har dessa termer? Vad är den genomsnittliga rörelsenivån som du ser? Ha det i åtanke när du sätter upp mål.

#6. Utvärdera effekterna av SEO-förändringar

När SEO-förändringar sker kan det vara både spännande och skrämmande. Men det är viktigt att hålla huvudet kallt och utvärdera hur förändringarna påverkar ditt företag.

Om du t.ex. har kommit upp på första sidan för en term med högt värde, hur har det påverkat din webbplatstrafik och dina konverteringar?

Om du ser en positiv utveckling men ingen verklig förändring i ditt resultat kan det tyda på ett problem på din webbplats. Du kanske har lockat till dig fel personer eller så är det något med din layout som gör att folk inte vill besöka dig.

Verktyg som session replays och heat maps kan vara till hjälp i detta avseende.

Källa: Smartlook

Dessa verktyg kan visa användarbeteenden på din webbplats och identifiera prestandaproblem. Du kan sedan snabbt göra nödvändiga ändringar.

#7. Analysera konkurrenternas rörelser

Konkurrenterna är alla ute efter samma mål som du. Men det kan bara finnas en webbplats som rankas som nummer ett på en SERP. Det är därför det är viktigt att hålla koll på dina konkurrenter och avgöra vad de gör rätt och fel. Ta sedan reda på hur du kan motverka deras ansträngningar.

Detta är ett annat område där ett kvalitetsövervakningsverktyg spelar in.

Källa: Accuranker

På bilden ovan ser du att AccuRanker tillhandahåller spårningsinformation om större konkurrenter. Detta gör att du kan identifiera hot och justera din strategi därefter. AccuRanker kan spåra varje konkurrents röstandel och mäta hur stor procentandel av användarnas uppmärksamhet som alla dina rivaler har.

Share of voice är ett mått som tar varje konkurrents genomsnittliga klickfrekvens och jämför den med den totala sökvolymen för termen.

Det spårar också rankningsfördelningar och skapar grafer som visar din prestanda inom dessa områden jämfört med konkurrenterna.

#8. Ta hänsyn till säsongsvariationer och branschtrender

Tänk på att säsongerna och trenderna i din specifika bransch kan orsaka förändringar i sökvolymen som i slutändan kan påverka ditt resultat.

I vårt fiktiva resebyråexempel ovan kommer sökvolymen för relevanta termer sannolikt att öka när sommaren närmar sig och familjer börjar planera semestrar. En del av din SEO-strategi kan därför vara att uppnå en förstaplats på SERP för relevanta termer när högsäsongen börjar.

Det är också viktigt att ha trender i åtanke. Till exempel, direkt efter Covid-pandemin var semesterfirare inte intresserade av kryssningssemestrar. Men 2023 ser vi en ökning av kryssningssemestrar, vilket markerar en ny trend som företag i denna bransch bör notera.

Till denna punkt, nu när kryssningar är populära igen, bör resebyråer (som vårt exempel) börja fokusera på kryssningsrelaterade nyckeltermer.

Slutsats

SERP-rankningar förändras ständigt. Om din SEO-strategi ska lyckas måste du hålla ett öga på dessa fluktuationer och veta hur du kan dra nytta av dem.

Genom att hålla dig till de åtta bästa metoderna som anges ovan kan du få enorma datadrivna insikter i din SEO-plan och göra smarta förändringar som kan hålla dina sökordspositioner i en uppåtgående trend.

PS: Glöm inte att ge AccuRanker ett försök. Vi har för närvarande en 14-dagars gratis provperiod så att du kan omsätta dessa insikter i handling. ☑️

Det är det för nu, SEO.

Här är till din framgång!