Användarintention och SEO: Anpassa innehåll till moderna sökbeteenden

Det finns idag över 25 sökmotorer i världen, och antalet ökar hela tiden. Google ligger dock i topp med en marknadsandel på 90,6 %.

Med en majoritet av världens befolkning som använder denna enorma kunskapsbas på nätet är det bara naturligt att fokusera på att anpassa användarens avsikt med Google-sökningar.

Men vad är användarintention och varför är det viktigt? Och vilka är de olika söknivåerna och typerna av sökintention i den dynamiska och ständigt föränderliga sökvärlden?

Detta är bara några av de frågor som vi försöker besvara i den här artikeln. Häng kvar för att ta reda på mer!

Vad är användarintention inom SEO?

Sökmotoroptimering (SEO) syftar till att fastställa vad användarens avsikt med ett visst ämne är och tillgodose dessa sökbehov.

Men vad är egentligen user intent? Vi kan se det som målet bakom en sökning, ett bredare syfte att hitta information för att tillgodose ett visst behov.

Det handlar om mer än att skriva in nyckelord i Googles sökfält.

Det handlar också om att producera innehåll som är relevant för användarens slutmål och som hjälper Googles algoritm att ranka din webbplats användbara sidor högre.

Den främsta anledningen till detta är att hjälpa användarna att hitta det lättare utan att behöva bläddra igenom flera sidor. Med andra ord, ju snabbare de hittar vad de letar efter, desto bättre blir användarupplevelsen.

Sökvärlden har utvecklats snabbt med Googles algoritm som fokuserar på användbart innehåll. Detta användbara innehåll handlar också om att vara aktuellt, relevant och auktoritativt.

Var och en av dessa faktorer spelar en roll i den känsliga balansgången mellan vilken typ av innehåll som publiceras, vilken typ av innehåll som rankas på Google och vilken typ av innehåll som är användbart för användarna.

Ett bra exempel på detta är sökningen efter ordet "tårta".

Källa: Google.com

En sådan sökning kan till exempel resultera i de bästa recepten på tårtor (inklusive instruktionsvideor), den kan beskriva tårttillverkningens historia, den kan ge bilder på tårtor, den kan ge förslag på bröllopstårtor och mycket mer.

Det handlar om att ange nyckelord som Google kommer att förstå huvudsyftet med och sedan producera de resultat som är mest relevanta för användarens fråga.

Varför är användarens avsikt viktig?

Det finns många anledningar till varför användarens avsikt är viktig - både för sökmotorer och för en SEO-specialists innehållsstrategi.

Här följer en kort sammanfattning av anledningarna till att användarens eller sökmotorns intention och beteende är viktiga pusselbitar för SEO och sökmotorer.

• Stärker din innehållsstrategi: När du riktar in dig på nyckelord som stämmer överens med din målgrupps behov kan du skapa mer relevant innehåll.

• Öka din ranking i sökmotorerna: Att skapa och publicera innehåll av hög kvalitet som är relevant för dina användare innebär att Googles robotar kommer att känna igen det som sådant och ranka din sida högre på sökmotorns resultatsida (SERP).

• Hjälpa till att uppfylla Googles primära mål: En viktig faktor för att korrekt tillgodose sökintentionen är att du direkt hjälper Google att uppfylla sitt primära mål: att tillfredsställa sökintentionen. Eftersom det är ett mål för Google att prioritera och rangordna relevant och användbart innehåll, bör det vara en prioritet för SEO-specialister som en naturlig förlängning.

• Utöka din räckvidd: Marknadsföringstratten syftar till att utbilda målgrupper och i slutändan konvertera dem. Detta kräver dock att man vet var i tratten de befinner sig. Genom att utöka din räckvidd över trattstadierna kan du öka dina chanser att skapa högre konverteringar genom mer exakt och skräddarsytt innehåll.

• Förbättra den övergripande användarupplevelsen: När du förser dina användare med innehåll som är användbart och träffar huvudet på spiken när det gäller vad de behöver, är det mycket mer sannolikt att de klickar sig vidare till din webbplats. Detta leder i sin tur till att dina engagemangsmätningar ökar, vilket också hjälper din webbplats.

Nivåer av sökning

Det finns flera nivåer av sökning som SEO-specialister bör vara medvetna om. De viktigaste är dock följande:

#1. Sökordssökning

Detta är en av de mest ansedda och populära söknivåerna. Det är logiskt att det är så eftersom Google-användare söker med hjälp av nyckelord. Dessa sökningar utförs när en användare anger ett nyckelord i Googles sökfält för att hitta en viss uppsättning resultat.

Det som händer på baksidan är att Google kommer att försöka matcha de nyckelord som användaren har angett med artiklar med hög relevans som innehåller samma eller mycket liknande nyckelord i närheten av varandra.

Googles algoritm tar hänsyn till antalet gånger ett ord förekommer i ett dokument, den totala procentandel som ordet utgör i dokumenten och, i genomsnitt när två ord söks, hur nära de är varandra i texten.

#2. Semantisk sökning

Ett annat lager som läggs ovanpå nyckelordssökning är semantisk sökning. Genom detta lager jämför Google begrepp i olika resultat för att avgöra relevansen. Till exempel kan någon som letar efter en "varm jacka" skriva in dessa ord i Googles sökfält.

De resultat som visas kommer dock att innehålla relevanta sökningar som inkluderar resultat som "vinterjacka", även om dessa inte var de exakta nyckelord som användaren skrev in i sökfältet.

Denna typ av sökning utförs genom vektorinbäddningar, som finns i ett vektordatabasindex. När en sökning sker görs en vektorinbäddning av sökfrågan, den jämförs med de potentiella resultaten i datalagret och slutligen hittas de närmaste matchningarna inom indexet.

#3. Beteendebaserad sökning

Nästa steg är beteendesökning, som använder externa signaler och analyser för att ge relevanta resultat.

Det som händer är att sökmotorer kontinuerligt fångar upp användarbeteende, kontextuella insikter och makrografiska trender, vilket skapar feedbackloopar som ständigt optimerar resultaten och erbjuder en mer personlig upplevelse.

Genom att använda externa signaler för att förutsäga vad som passar bäst kommer sökmotorerna att kunna använda en enkel och grundläggande sökning för att ge användarna skräddarsydda resultat.

Olika typer av sökintention

Förutom olika nivåer av sökningar finns det också olika typer av sökintentioner. I korthet är dessa:

• Information: Detta är när en sökfråga syftar till att hitta pedagogisk och användbar information. Den ställs ofta som en fråga. Svaret bör visa expertis, auktoritet och pålitlighet för att hjälpa webbplatser att förbättra sin ranking.

- Navigerande: En navigerande sökfråga syftar till att ta användaren till en specifik plats. Det kan vara en webbplats, en webbtjänst, en app eller något annat, t.ex. lokala sökningar efter företag som erbjuder vissa produkter eller tjänster.

- Kommersiell: Med en kommersiell avsikt är användarna i huvudsak ute efter att göra ett val om vad de ska köpa och överväger sina alternativ. Här kommer användbara resultat att visa produktinformation, recensioner och jämförelser.

- Transaktionell: Den sista söktypen handlar om att användaren ska vidta en åtgärd. Det kan handla om att köpa en produkt eller en tjänst. De är särskilt användbara för e-handelsbutiker, som måste ha SERP-funktionerna i åtanke och inkludera transaktionella nyckelord för att öka sin SEO genom att anpassa din strategi därefter.

Hur ser Google på sökintention?

Källa: Google.com

Google ser sökintention som ett ständigt föränderligt pussel. Även om marknadsförare kan vara övertygade om värdet av den traditionella marknadsföringstratten, har Google en annan åsikt.

Det beror på att användarna ofta följer en atypisk resa och hoppar mellan olika steg i tratten. Det är därför de inte bara förlitar sig på en användares sökhistorik utan även på härledd avsikt som baseras på specifika beteenden under en sökning.

Dessa beteenden kan inkludera nyckelord eller modifierare som används av en person när de söker på Google.

Så här optimerar och anpassar du ditt innehåll för moderna sökbeteenden

Att integrera analys av användarintention i din SEO-strategi är avgörande för att hjälpa dina användare i rätt riktning och få de resultat de letar efter. För att uppnå detta måste du rikta in dig på specifika nyckelord som leder dina användare till högkvalitativt innehåll baserat på relevans.

I slutändan kan detta öka dina klickfrekvenser, förbättra dina konverteringar, få en lägre avvisningsfrekvens, öka dina sidvisningar och nå en bredare publik.

I en tid då hoten mot cybersäkerheten är allestädes närvarande är det dessutom av största vikt att införliva strategier för cyberresiliens. Att se till att din online-närvaro är robust och säker ger ett extra lager av skydd för både ditt innehåll och dina användare.

I slutändan kan detta dubbla fokus på användarintention och cyberresiliens öka klickfrekvensen, förbättra konverteringen, sänka avvisningsfrekvensen, öka antalet sidvisningar och nå en bredare publik.

Det kommer dock att vara avgörande att ha användarresan och dess moderna fluktuationer i åtanke. Här är några av de viktigaste stegen för att uppnå detta mål:

1. Identifiera din målgrupp, helst genom en köpare persona

2. Bestäm vad som är avsikten med sökordet

3. Analysera/granska ditt befintliga innehåll för sökintention

4. Se till att inkludera nyckelord med lång svans i din strategi

5. Överväg att använda sökordsmodifierare

6. Undvik missmatchningar av sökintention, t.ex. med nyckelord som har flera betydelser

7. Studera SERP och analysera avsikten baserat på resultaten för ditt sökord

8. Dra nytta av fractured intent (flera olika typer av intent)

9. Betrakta den inte längre linjära sökresan som ett holistiskt tillvägagångssätt

10. Utnyttja kraften och kunskapen hos innehållsskapare (du kanske vill fastställa en lämplig outsourcingstrategi för att få ut mesta möjliga av detta)

11. Analysera och lär av din organiska konkurrens

12. Utvärdera och ta hänsyn till nollklickssökningar

13. Studera relevansen av nyckelord med hög trafik för din SEO-strategi

14. Använd rätt verktyg för att hjälpa dig i processen (inklusive Google Trends, Google Analytics, Answer the Public, Semrush och Ahrefs, bland andra)

15. Optimera allt innehåll för att matcha avsikten genom bilder, annonser, lokala paket och andra SERP-funktioner

16. Uppdatera och återanvänd äldre innehåll

17. Optimera din webbplats för mobila sökningar

18. På samma sätt bör du optimera ditt innehåll för röststyrda sökningar

19. Prioritera användarupplevelsen

20. Se alltid till helheten

Slutsats

Moderna användares sökintention förändras hela tiden och SEO-arbetet måste hålla jämna steg med denna utveckling. SEO-specialister måste studera sökintentionen bakom nyckelord och vara medvetna om de olika lagren av avsikt.

Allt detta bör leda till en starkare SEO-strategi som ger mer trafik till dina önskade webbsidor - oavsett om det handlar om att driva konverteringar eller öka trafiken.

Ett holistiskt tillvägagångssätt är bäst. Även om det kräver en långsiktig strategi och samordnade insatser kommer det att vara värt ansträngningen eftersom det är så du rankar högre och förblir top of mind för din publik.