Bästa strategier för innehållsoptimering för 2023

Med sökmotorernas ständigt föränderliga algoritmer och den ständigt ökande konkurrensen i det digitala rummet är det viktigt att ligga steget före och använda de senaste trenderna och teknikerna för att se till att ditt innehåll ses av din målgrupp.

Det finns många stora vinster att göra med betald annonsering, ingen tvekan om det. Men det finns ännu större vinster (och en större ROI) att hämta med content marketing. Så det är dags att lägga ut innehållet i världen och se hur leads strömmar in. Med dessa beprövade strategier och tips för innehållsoptimering är det enklare än det kan verka.

Skapa en avatar för den ideala kunden (ICA)

Oavsett om det är 2023 eller 2033 bör denna punkt alltid vara högst upp på dina måste-göra- och måste-ha-listor som marknadsförare. Att producera innehåll för alla är slöseri med tid. När du riktar dig till alla människor på en gång träffar du ingen.

Att förstå människor, som utgör ryggraden i din framtida kundbas, är ett av de viktigaste stegen när du utvecklar en strategi för innehållsmarknadsföring. Innan du gör några inlägg måste du förstå dina kunders problem och problem och därmed utveckla listan över vinster du kan erbjuda. Hur gör man det?

Schema för att bygga ditt ICA

Du behöver inte vara helt strikt när det gäller den exakta fiktiva representationen av din idealkund (namn, hårfärg, outfit etc.). Det är viktigare att vara tydlig med de gemensamma nämnare och egenskaper som dina bästa kunder och målgrupper har gemensamt.

Vanligtvis kan de delas in i tre olika kategorier:

- demografiska (deras ålder, kön, inkomst, yrke, titel);

- Geografiska (stad, delstat, provins, land);

- psykografiska (det är här som huvuddelen av din ICA verkligen bör bildas - deras värderingar, attityder, intressen, övertygelser, politiska tillhörigheter, livsstilar etc.)

Du kan säkert också ha flera olika ICA. Tricket är att förse dem med olika budskap. Du kan helt enkelt inte tilltala dem genom att använda samma generiska, breda och intetsägande terminologi. Det finns ett bra uttryck som säger: "Kunder köper inte när de förstår, de köper när de känner sig förstådda".

Psykografisk information

Som redan nämnts bör du ägna särskild uppmärksamhet åt den här punkten. Psykografiska egenskaper är de egenskaper som är kopplade till en persons personlighet, värderingar, intressen och livsstil. Här är några sätt att identifiera de psykografiska egenskaperna hos ditt ICA:

● Använd kundundersökningar. Samla in information om dina kunders attityder, övertygelser och värderingar, hobbyer, intressen och livsstil för att förstå de smärtpunkter som du kommer att försöka lösa med hjälp av din produkt eller tjänst.

● Analysera beteenden på sociala medier. Sociala medieplattformar är en rik källa till data. Du kan analysera det innehåll de engagerar sig i, de grupper de tillhör och de sidor de följer för att få insikter om deras psykografiska egenskaper.

● Studera feedback från kunder. Analysera den feedback du får från dina kunder för att identifiera gemensamma teman relaterade till deras psykografiska egenskaper. Det kan handla om kommentarer på er webbplats, i sociala medier eller i kundsupportkanaler.

En väl undersökt och välskriven ideal kundavatar är basen för alla de bästa strategierna för innehållsoptimering, nyckelproduktion av skräddarsytt och personligt innehåll och leadgenerering. För det sistnämnda är SEO ett viktigt steg. Leadgenapp.io har lyft fram det mer än en gång i sin forskning och det är svårt att argumentera med det. Det är vad vår nästa strategi för innehållsoptimering handlar om.

Lägg tonvikten på SEO-optimering

Sökmotoroptimering har varit en avgörande komponent i digital marknadsföring i många år, och det fortsätter att vara en avgörande faktor för innehållsoptimering 2023. Enligt en nyligen genomförd studie börjar 93 % av alla onlineupplevelser med en sökmotor, vilket understryker vikten av att optimera innehåll för sökmotorer.

Vad innebär det att optimera innehåll för SEO, och hur kan företag göra det på ett effektivt sätt? Det finns ett par viktiga element att nämna i detta avseende:

- Sökordsforskning. Använd nyckelord naturligt och strategiskt snarare än att "fylla" innehåll med dem i ett försök att manipulera sökrankningar. För att hitta relevanta nyckel ord för ditt innehåll kan du använda verktyg som Google Keyword Planner, Ahrefs eller SEMrush.

Att känna till fraser som din målgrupp söker efter och insikt i hur konkurrenskraftiga dessa nyckelord är halva slaget. Rätt sökord lockar till sig länkar som är guldgruvan för ökad trafik. Att köpa backlinks är en annan vanlig strategi för att förbättra webbplatsens ranking och öka synligheten för ditt innehåll.

- Mobiloptimering. Googles algoritm prioriterar nu mobilvänligt innehåll i sökresultaten. För att optimera innehållet för mobila enheter bör företagen se till att deras webbplats är responsiv och att innehållet är lätt att läsa och navigera på mindre skärmar. Det kan handla om att använda större teckensnitt, förenkla navigeringsmenyer och använda responsiva designelement som flytande layouter och skalbara bilder.

- Innehållets struktur. Använd rubriker och underrubriker för att organisera innehållet samt punktlistor eller numrerade listor för att bryta upp texten. Dessutom bör företag använda beskrivande och informativa webbadresser som korrekt återspeglar innehållet på sidan. Detta kan hjälpa sökmotorer att förstå innehållet på sidan och rangordna den mer exakt.

Välj kvalitet framför kvantitet

Numera handlar hemligheten bakom att få ut mesta möjliga av sin marknadsföring om att prioritera kvalitet framför kvantitet genom att skapa bättre innehåll. Så länge innehållsmarknadsföring har funnits har det diskuterats vilken metod som är bäst: kvantitet, där strategin är att producera så mycket innehåll som är mänskligt möjligt, eller kvalitet, där fokus ligger på att skapa färre men mer högkvalitativa kopior.

Just nu kommer de flesta kunder att få bättre avkastning på sin investerade tid och energi om de fokuserar på att skapa färre men mer högkvalitativa innehållskopior. För bevis på detta kan du kolla in artikeln om vanliga SEO-myter som avlivas 2023. Vad mer är, titta bara på YouTube där du kan se förändringen och trenden i aktion med många kanaler som byter bort från ett konsekvent uppladdningsschema och istället föredrar att släppa en video när den är klar.

Bästa tillvägagångssättet för början

Om du precis har kommit igång med innehållsskapande eller marknadsföring är rådet att föredra kvantitet framför kvalitet, åtminstone i början. Detta beror på att kvalitet ofta kommer från kvantitet. Dessutom kommer du verkligen att behöva lägga in reps för att bygga upp den innehållsskapande muskeln. För att inte tala om förrän du har skapat och publicerat innehåll är det svårt att faktiskt veta vad bättre faktiskt är.

I det här sammanhanget är de enda mätvärdena att ta en titt på hur din publik engagerar sig i och reagerar på det du skapar. För att hålla dig på rätt spår i riktning mot att skapa bättre innehåll finns det tre regler att ta hänsyn till.

1. Bättre innehåll = relevant innehåll. Det betyder att det resonerar med den person som det skapades för. Det är då den ideala kundens avatar kommer in i bilden.

2. Bättre innehåll = värdefullt innehåll. Det ger värde till din publik på något sätt, oavsett om det är genom att lära dem något, inspirera dem eller till och med erbjuda spänningsavlastande värde.

3. Bättre innehåll = underhållande innehåll. Det handlar inte om att skapa en produktion på Hollywood-nivå utan om att tänka lite på hur du kan göra den mer engagerande.

Dessa regler är dock inte det enda du behöver tänka på när du försöker få ut det mesta av ditt innehåll. Den tredje strategin kan vara ytterligare ett kraftfullt verktyg i din marknadsföringsverktygslåda.

Prova tribe byggnad

En av de bästa marknadsföringsstrategierna som fortsätter att leverera enastående resultat och överdimensionerad avkastning för den ansträngning du måste lägga ner på det är tribe building. Det har att göra med att skapa en gemenskap eller en grupp likasinnade människor kring ett ämne, företag, bransch eller marknad som du är en del av.

Källa: Freepik

Att föra samman en grupp likasinnade eller vara informationskällan för den gruppen bygger upp en enorm mängd förtroende, auktoritet och goodwill. Det etablerar ditt företag och ditt innehåll som en go-to-resurs som andra människor kan räkna med.

Viktigast och mest kraftfullt av allt är dock att fokus på tribe building kan bygga verkliga relationer som sträcker sig långt bortom de enkla transaktioner som de flesta företag där ute försöker konkurrera om. Det finns massor av sätt att bygga din tribe, vara värd för den eller engagera sig med dem, inklusive diskussionsgrupper och forum online. Det finns medlemskap, värd Q & A-sessioner och webbseminarier.

Under de senaste åren har fokus legat på en social graf, det vill säga stammar som är uppbyggda kring personliga och sociala kontakter. Nu, tack vare vår stora, helt sammankopplade värld, är det stammar som är byggda på intressegrafen som är de starkaste. Den ideala kundavataren är också en viktig del av den här strategin. Vad är nästa?

Förlita dig på videomarknadsföring

Här är den kalla sanningen - framtidens marknadsföring är video. Nutidens marknadsföring är faktiskt också video, särskilt de senaste fem åren eller så. Nästan alla sociala medieplattformar fortsätter att prioritera videoinnehåll som sitt främsta mål.

Från de uppenbara aktörerna som YouTube och TikTok till mindre uppenbara som Instagram och LinkedIn tar video upp mer och mer av nyhetsflödet. En nyligen genomförd studie visar:

• 86% av företagen använder video som ett marknadsföringsverktyg;

• 87 % av marknadsförarna uppgav att videoinnehåll har hjälpt dem att öka trafiken;

• 81 % av marknadsförarna hävdar att mer videoinnehåll har hjälpt dem att drastiskt öka försäljningen.

Men det är ur kundens perspektiv som det blir riktigt spännande, eftersom människor nu tittar på i genomsnitt 19 timmar onlinevideo per vecka. Det är en ökning med bara en timme per vecka jämfört med för 12 månader sedan, men det är en nästan hisnande ökning med 8,5 timmar per vecka under de senaste tre åren.

Dra full nytta av det

En av de bästa sakerna med videomarknadsföring är att det gör det enkelt att omformatera och återanvända ditt innehåll. Låt oss säga att du precis har spelat in en lång video för en helt ny YouTube-kanal. Istället för att bara lägga upp den kan du också få den transkriberad och ha en textversion av videon som du kan lägga upp på en blogg eller i sociala medier.

Använd ljudet från YouTube-videon och nu har du ett fristående podcast-avsnitt. Lägg till video i din e-postmarknadsföring, vilket kan öka antalet klick med 300 %. Klipp och skär för att dela det på alla möjliga olika sociala medieplattformar.

Rådet att gå ut där och börja göra videor kan verka överväldigande, så låt oss bryta ner en strategi som du kan använda för att komma igång och kanske till och med sluta med. Bara en enkel sak kan vara hela din marknadsföringsstrategi som alla är inslagna i en bra och lönsam punkt. Och det är att börja med att fokusera på shorts.

Om vi var tvungna att välja en enda typ av marknadsföringsmedia att skapa, skulle det behöva vara kortformad vertikal video. Den typ av videor som du ser som YouTube-shorts, som Facebook- och Instagram-rullar och som TikToks som är 60 sekunder eller kortare. I dag är det den här typen av innehåll som bevisar sig inte bara hos konsumenterna utan också hos algoritmerna. Med detta sagt verkar YouTube vara den bästa positionen för att dra nytta av dessa shorts.

Men det är inte så att videomarknadsföring bara är den fjärde av fem strategier för innehållsoptimering. Det finns ett annat ess i rockärmen.

Effektivisera dina e-postkampanjer

E-postkampanjer är en viktig del av strategin för innehållsoptimering eftersom de gör det möjligt för företag att få kontakt med sin publik på ett mer personligt och engagerande sätt. E-postmarknadsföring är en väl inställd mekanism som vänder:

● nya prenumeranter till potentiella kunder;

● leads till nya kunder;

● nya kunder till återkommande kunder;

● återkommande kunder till regelbundna kunder (i slutändan är det dessa som säkerställer stabilitet för ditt företag).

Så hur kan du dra nytta av det och var ska du börja? Börja med en enkel segmentering. Dela upp din målgrupp så att du lär dig mer om dem samtidigt som du ger dem något som är relevant för dem. Skapa personliga interaktioner som ökar kundernas livstidsvärde. När du arbetar med din e-postlista, försök att separera följande kategorier av prenumeranter:

● lojala följare och leads för marknadsföring;

● nya prenumeranter;

● inaktiva följare.

Idén att rikta in sig på varje segment med ett distinkt budskap eller en produkt är kärnan i e-postmarknadsföring. Skapa en försäljningstratt med syftet att hjälpa din målgrupp och använd hela arsenalen av e-postmarknadsföringsverktyg på webben. Nyckeln till att konvertera leads är att tänka inuti kundernas inkorgar, förstå deras behov och ge maximalt värde.

Avslutning

När vi blickar mot framtiden för innehållsoptimering är en sak klar - kraften i bra innehåll för att få kontakt med publiken kommer att fortsätta att vara en drivkraft i framgångsrika marknadsföringsstrategier. Genom att prioritera användarupplevelsen, rikta in sig på rätt målgrupp och utnyttja de senaste SEO-teknikerna kan företag skapa innehåll som inte bara informerar och underhåller utan också engagerar nya leads och förvandlar dem till ständiga kunder.