Bortom Google: Varför och hur man rankar på alternativa sökmotorer

Användarna går över till alternativa sökmotorer av två viktiga skäl:

• Bättre policyer för dataskydd

• En annorlunda sökupplevelse

För alla företag som vill öka sin organiska synlighet innebär denna utflyttning av användare från Google till dess alternativ en möjlighet att diversifiera trafikkällor och få tillgång till nischade målgrupper samtidigt som konkurrensen minskar.

Läs vidare. Du kommer att lära dig varför dessa alternativ växer, hur de kan stödja dina marknadsföringsmål och vilka som är värda att investera i.

Framväxten av alternativa sökmotorer

Google kanske fortfarande är synonymt med sökning, men det är bara ett av många alternativ.

Regionspecifika sökmotorer som Baidu (Kina), Naver (Sydkorea) och Yandex (Ryssland) har blivit starka utmanare på sina lokala marknader, medan sociala medieplattformar som TikTok redan har kallats den nya sökmotorn för Generation Z.

Denna kulturella förskjutning mot nischade onlineplattformar återspeglas i hela det digitala landskapet, inklusive sökmotorer. Konsumenterna föredrar ett Google-alternativ där de kan hitta innehåll som är mer relevant för deras intressen och inte behöver oroa sig för att deras data missbrukas.

Detta är de viktigaste faktorerna som driver efterfrågan på alternativa sökmotorer vid sidan av Google:

• Datasekretess och säkerhet. Användare vill inte bli spårade. Därför vill de ha mer kontroll över hur deras data används. Det minsta de ber om? Öppenhet. Men med tanke på att de stora aktörerna är skumma när det gäller detta, väljer de att gå någon annanstans.

• Minskad kvalitet på sökresultaten. Ökningen av annonser och AI-genererat innehåll som "gynnar algoritmen" har gjort det ännu svårare att hitta användbart innehåll på Google. Toppresultaten är riggade med innehåll som fyllts med nyckelord och Google marknadsför sina egna produkter. Detta har frustrerat många användare som nu söker en opartisk sökmotor som erbjuder en bättre upplevelse.

• Etiska överväganden. Användare som prioriterar planeten föredrar att använda produkter som överensstämmer med deras värderingar. Därför väljer de bort Google till förmån för etiska alternativ som donerar pengar för att bekämpa klimatförändringar, har en nollspårningspolicy och inte är "befläckade av skatteflykt".

• Nischade och branschspecifika resultat. Undergrupper på sociala medier och yrkesverksamma inom specialiserade yrken flockas till sökmotorer som främst katalogiserar information relaterad till deras intressen. Ett bra exempel är Consensus, som använder AI för att generera evidensbaserade resultat från forskningsartiklar.

Marknaden för sökmotorer (2023)

Google är fortfarande den dominerande sökmotorn i en stor del av världen med en marknadsandel som inte har sjunkit under 80 % sedan 2015. I jämförelse har den närmaste konkurrenten, Bing, upplevt en minskning av marknads andelen under samma tidsperiod med en liten ökning efter lanseringen av Bing Chat. Andra aktörer som Yahoo, Baidu, Yandex och Duck Duck Go har fått de minsta bitarna av kakan.

Källa: Statcounter

Detta har inte förändrats mycket under de senaste fem till tio åren. Det är dock värt att notera att även om dessa alternativa sökmotorer ännu inte har ökat sin marknadsandel i någon större utsträckning, har de sina egna konkurrensfördelar.

Till exempel har det växande antalet användare som är angelägna om att skydda sin integritet online gjort det möjligt för integritetsfokuserade sökmotorer att blomstra. DuckDuckGo, Brave och Neeva, för att nämna några, har satt integriteten i centrum för sitt värdeerbjudande och användarna köper det.

Källa: Statcounter

Å andra sidan är Baidu och Yandex de ledande sökmotorerna i Kina respektive Ryssland. Under Q2 2023 stod Yandex för över 63 % av användarnas besök, vilket var nästan dubbelt så mycket som andelen besök på Google. I Kina hade Baidu i augusti 2023 en marknadsandel på cirka 60%, Bing kom på andra plats med 14,9% och Google hade den minsta andelen (3,3%).

Dessa insikter visar att Googles dominans kan vara relativ. Om du riktar dig till användare som befinner sig på en viss plats eller som har särskilda preferenser när det gäller integritet och miljömässig hållbarhet, måste du ta reda på var de söker efter information online och diversifiera din SEO-strategi för att nå dem på dessa plattformar.

Hur man rankar på alternativa sökmotorer

När det gäller rankning på alternativa sökmotorer förutom Google är det viktigt att notera både likheterna och skillnaderna i sökmotorns resultatsidor (<https://beomniscient.com/blog/serp-features/>) funktioner, indexeringsmetoder och rankningsfaktorer.

Till exempel, baserat på en granskning av de fem första sökresultaten för "verktyg för hantering av sociala medier", är det uppenbart att domänmyndighet, innehållskvalitet och relevans för sökintention är liknande rankningsfaktorer över DuckDuckGo, Brave och Ecosia.

Du kommer dock också att märka att resultaten rankas olika över hela linjen och att dessa skillnader är mer nyanserade:

• DuckDuckGo värderar kvalitetsinnehåll framför din backlinks-profil

• Bing lägger vikt vid socialt engagemang och lokala företag som är listade på Bing Places

• Baidu prioriterar webbplatser med innehåll skrivet på kinesiska, bestraffar duplicerat innehåll och lägger större vikt vid bakåtlänkar från Kina-baserade webbplatser

Den vikt som läggs vid varje rankningsfaktor varierar beroende på den unika algoritmen för den sökmotor som används. Med detta i åtanke följer här de bästa metoderna för ranking på alternativa sökmotorer.

Undersök rankningsfaktorerna för varje sökmotor

Detta är det viktigaste steget för att optimera din webbplats för alternativa sökmotorer eftersom det hjälper dig att förstå den egna algoritmen för varje motor.

Studera sökmotorns officiella dokumentation och all tillgänglig information om dess prioriteringar. Med DuckDuckGo, till exempel, måste du lägga till din webbplats i Apple Maps för att rankas i lokala sökresultat. Brave Search, däremot, ger sina användare ett verktyg som heter Goggles som erbjuder en uppsättning filter som de kan använda för att personligen ranka sidor i de översta SERP.

Kontinuerlig forskning och att hålla ett öga på algoritmuppdateringar kommer att vara avgörande för att upprätthålla en stark närvaro på någon alternativ motor du väljer.

Skicka in din webbplats till sökmotorns verktyg för webbansvariga

Att göra detta är mycket viktigt eftersom det direkt informerar sökmotorn om att din webbplats finns och gör det lättare att indexera din webbplats.

För alternativ som Bing, DuckDuckGo, Yahoo och Ecosia, som hämtar resultat från samma sökindex, kan du skicka in din webbplatskarta till Bings webmasterverktyg. Yandex och Baidu har dock sina egna verktyg för webbansvariga, medan Brave kräver att du aktiverar Web Discovery Project (WDP) i Braves webbläsare för att din webbplats ska indexeras automatiskt.

Varje motor har sina egna riktlinjer och krav för inlämning, så se till att följa dem.

Förbättra webbstrukturen för bättre användarupplevelse

En välstrukturerad webbplats hjälper användarna att navigera på din webbplats och håller den organiserad. Här är några sätt att förbättra webbplatsens prestanda:

• Inkludera relevanta och kontextuellt lämpliga länkar som kopplar samman relaterat innehåll på din webbplats

• Använd CDN-nätverk (Content Delivery Networks) för att optimera sidornas laddningstider

• Se till att din webbplats är responsiv i olika skärmstorlekar eftersom många sökmotorer prioriterar mobiltrafik

• Leta efter och åtgärda alla brutna länkar

• Implementera schemamärkning för att få fram "rich snippets" (t.ex. "folk frågar också" och "featured snippets") i sökresultaten

Fortsätt att publicera högkvalitativt och auktoritativt innehåll

Alternativa sökmotorer är mer benägna att rangordna webbplatser med högkvalitativt innehåll, även om dessa webbplatser inte har en stor backlink-profil. Så, som de flesta experter rekommenderar, fokusera på att skapa innehåll av hög kvalitet som är relevant för både de nyckelord och sökfrågor som du vill rankas för.

Tänk också på de olika typer av innehåll som sökmotorn rankar och se till att analysera och optimera ditt innehåll i enlighet med detta.

Lägg till din platsinformation i sökmotorns katalog

I likhet med Google My Business har Bing en katalog för företagslistor som kallas Bing Places som hjälper till att maximera din synlighet i lokala sökresultat.

Lägg också till platsdata på din webbplats och se till att använda platsspecifika nyckelord. Om du har för avsikt att rankas på en regionspecifik sökmotor som Baidu, kan backlinks från lokala webbplatser bidra till att öka din position i sökresultaten.

Förutom att olika rankningsfaktorer väger olika tungt kommer du långt med allmänna SEO-rutiner. Sedan kan du komplettera dina ansträngningar med specifika bästa praxis för varje sökmotor.

De 8 bästa alternativa sökmotorerna (2023)

Modig sökning

Ur en användares perspektiv är Brave den bästa alternativa sökmotorn eftersom den är integritetsfokuserad och ger en bra sökupplevelse. Dess SERP innehåller ett sammanfattat svar på sökfrågan, diskussioner från relaterade Reddit-trådar och YouTube-videor som matchar sökavsikten.

Utöver dessa har Brave skapat sitt eget sökindex vilket innebär att det, till skillnad från vissa andra alternativ, inte hämtar frågeresultat från Google eller Bing. Det har också upplevt en stadig tillväxt i dagliga aktiva användare med en betydande andel av sin kärnpublik baserad i USA.

DuckDuckGo

DuckDuckGo har etablerat en nisch för sig själv som ett integritetsfokuserat alternativ till Google och är utan tvekan det mest populära alternativet bland användare som är oroade över integriteten online. På grund av sin integritetspraxis är den också känd som en opartisk sökmotor eftersom den inte inkluderar personliga faktorer som sökhistorik när den rankar resultat. Detta jämnar ut spelplanen för webbplatser som vill förbättra sin synlighet i organiska sökningar. Den visar också resultat från Bing och Yahoo, vilket innebär att du har mindre arbete att göra om din webbplats redan är optimerad för dessa sökmotorer.

Bing

Bing är den näst mest populära sökmotorn i länder som USA, Kanada, Frankrike, Tyskland och Storbritannien. I mars 2023 passerade den 100 miljoner dagliga aktiva användare, varav upp till en tredjedel konverterade efter lanseringen av den nya AI-drivna Bing. Att göra SEO på Bing sägs också vara bättre och enklare än på Google eftersom det sägs vara mycket mer transparent om sina indexeringsprioriteringar och rankningsfaktorer. SERP prioriterar dock annonser före organiska resultat och detta kan vara ett hinder för användare som avskyr annonser.

Ecosia

Ecosia förespråkar återplantering av skog och anger att 100% av dess vinster stöder klimatåtgärder. Deras användarbas dras till miljövänligt och hållbart innehåll och erbjuder en nischad publik för företag i dessa branscher. De använder Microsoft Bing för att driva sina sökresultat, vilket innebär att om du rankas på Bing kommer du sannolikt att rankas på Ecosia - och precis som Bing prioriterar de pålitligt innehåll, exakt sökordsfokus och engagemang i sociala medier som rankningsfaktorer.

Yandex

Yandex är den största sökmotorn i Ryssland med en marknadsandel på 64,85 % och 0,15 % i USA. Detta är ett bra alternativ om du vill expandera till rysktalande territorier. Dessutom delade Alex Buraks, en SEO-expert, nyligen ett detaljerat X-inlägg om de läckta rankningsfaktorerna för Yandex för att ge dig ett försprång. Några inkluderar sidranking, ålder på länkar, procentandel organisk trafik och genomsnittliga domänpositioner över alla frågor.

Baidu

Som ett av få regionspecifika alternativ dominerar Baidu den kinesiska sökmarknaden, vilket gör det till en viktig plattform för företag som riktar sig till kinesisktalande målgrupper. För att utmärka dig på Baidu bör du fokusera på att skapa högkvalitativt, lokaliserat innehåll på mandarin, optimera för mobilanvändare och bygga en stark backlinkprofil från auktoritativa kinesiska webbplatser. För att behålla synligheten på Baidu måste du dessutom prioritera webbsäkerhet och följa kinesiska internetbestämmelser.

Sociala sökmotorer

• Tiktok. Detta är ett unikt alternativ, först och främst för dess korta, relaterbara videoinnehåll som har en tendens att bli viralt, och sedan för hur användarna deltar i gemenskaper baserade på specifika ämnen. Medan prioriteringen för att rangordna organiskt innehåll lutar kraftigt mot kreativitet, kan bästa praxis som att använda nyckelord, bra krokar och dela relevant nischvideoinnehåll landa dig på den eftertraktade For You-sidan.

• Reddit. Som en alternativ sökmotor erbjuder Reddit unika fördelar genom sin förmåga att driva organisk trafik och ge värdefulla bakåtlänkar. Den har en aktiv och engagerad användarbas med olika samhällen som diskuterar ett brett spektrum av ämnen. Du kan utnyttja varumärkesnyckelord i nischspecifika subreddits för att skapa medvetenhet om din produkt och se till att ditt innehåll dyker upp i diskussioner inom communityn. Tänk också på att många sökare som letar efter opartiska åsikter ofta använder site:search reddit.com med sina sökord.

Varför är det viktigt att optimera din webbplats för sökmotorer utanför Google?

Den främsta fördelen med att optimera din webbplats för alternativa sökmotorer är att du kan bredda räckvidden för ditt innehåll samtidigt som du får tillgång till nischmålgrupper.

Att öka din synlighet på flera nischmarknader minskar också ditt beroende av en enda plattform och hjälper dig att få en konkurrensfördel jämfört med företag som väljer att ignorera Googles alternativ.

Slutligen, kom ihåg att det finns miljontals människor som aktivt använder dessa andra sökmotorer. Så om du inte anstränger dig för att ranka på dessa plattformar ignorerar du en av dina största tillgångar (dina kunder) och gör dina företag en björntjänst.

Slutsats

Alternativa sökmotorer blir allt populärare på grund av ett antal faktorer - inklusive oro för integritet och användare som vill ha en annan sökupplevelse än vad Google erbjuder. Som ett resultat av denna tillväxt kan företag som ditt utnyttja nischmarknader och investera långsiktigt i att bygga synlighet över flera plattformar.

Detta kräver en viktig uppdatering av din SEO-strategi.

Med hjälp av gratisverktyg som Accurankers live SERP checker kan du få omfattande SEO-insikter om dina sökord och konkurrenter baserat på data från vilken sökmotor som helst.