CTR:s psykologi: Hur man skriver metabeskrivningar

Metabeskrivningar är korta textavsnitt som finns i HTML-koden på webbsidor. Dessa beskrivningar lockar användare genom att ge en glimt av vad de kan förvänta sig när de klickar på länken, vilket påverkar deras beslut att besöka sidan.

En väl utformad metabeskrivning förbättrar inte bara en sidas synlighet i sökresultaten utan bidrar också till högre rankning. Läs vidare för att lära dig vad en metabeskrivning är, hur man skriver effektfulla metabeskrivningar, för- och nackdelarna med att använda autogenererade kontra anpassade metabeskrivningar, och mycket mer.

Vad är en metabeskrivning?

En metabeskrivning är en HTML-tagg som du anger för en sida på din webbplats och som beskriver, i en mening eller två, vad sidan handlar om. Det är en pitch som inte bara sammanfattar innehållet på sidan utan också övertygar sökmotoranvändare om att din sida innehåller exakt den information de letar efter. Med andra ord är metabeskrivningar till för att få människor att klicka på din webbplats - dvs. öka dess klickfrekvens.

Om du har tur kommer Google att visa din metabeskrivning under sidans titel och URL i sökresultaten. Detta händer dock inte alltid, särskilt om den metabeskrivning du anger inte matchar användarens avsikt (vi kommer att gå in mer i detalj nedan).

Det finns i allmänhet ingen gräns för hur lång din metabeskrivning får vara, men om den är för lång kommer Google att förkorta den så att den passar enhetens bredd.

Här är några exempel på en bra metabeskrivning:

• Sidans titel: De bästa verktygen för optimering av konverteringsfrekvens för e-handelsbutiker

• Metabeskrivning: "Om du försöker göra din e-handelsbutik mer framgångsrik finns här några verktyg för optimering av konverteringsfrekvensen som du kan använda för att öka konverteringen".

• Sidans titel: Den ultimata guiden till SEO 2023

• Meta beskrivning: "Vill du att din webbplats ska visas i sökresultaten? Läs vidare för att lära dig hur du optimerar din webbplats för sökmotorer ".

• Sidans titel: Fem sätt att generera leads med gated content

• Meta beskrivning: "Om du vill generera kvalificerade leads för ditt företag, lär den här artikeln dig hur du gör det genom gated content".

Hur påverkar metabeskrivningar klickfrekvensen?

Även om metabeskrivningar inte är en bekräftad rankingfaktor kan de ändå påverka din webbplats resultat genom att övertyga människor om att klicka på din webbplats. Google använder klickfrekvens (CTR) för att avgöra om du är ett bra resultat eller inte, så om många klickar på din sida kommer Googles algoritm att tolka det som att din sida innehåller högkvalitativ information och kommer att flytta dig uppåt i rankningen.

Men exakt hur övertygar metabeskrivningar människor att klicka på din webbplats?

Det handlar om två saker: att matcha användarens intention och starka uppmaningar till handling.

Att matcha (eller uppfylla) användarens intention innebär helt enkelt att ge användarna vad de vill ha. Säg till exempel att du söker efter hur man gör chokladpannkakor från grunden. Då stöter du på en sida med titeln "Hur man gör fluffiga chokladpannkakor från grunden". Men sidans metabeskrivning lyder: "Klicka för att lära dig hur man gör läckra jordgubbspannkakor från grunden." Det finns en god chans att du inte klickar på den - du vill inte göra jordgubbspannkakor.

Samma princip gäller för alla metabeskrivningar. För att din metabeskrivning ska vara effektiv måste den göra följande:

• Sammanfatta exakt vad som finns på webbsidan

• Visa människor att sidan innehåller den information de behöver

Om din tilldelade metabeskrivning inte matchar användarens avsikt, kasserar Googles algoritm den och tar istället en mening eller två från sidans innehåll för att fungera som metabeskrivning. Denna beskrivning är dock ofta förkortad i sökresultaten.

Calls-to-action (CTA), å andra sidan, innebär helt enkelt att berätta för användarna vad de ska göra när de ser din sida. Genom att använda fraser som "Klicka här", "Läs mer" och "Läs vidare" visar du tydligt att du vill att användarna ska klicka på sidan.

Även om det inte finns någon garanti för att Google kommer att använda din metabeskrivning, är det lämpligt att lägga till den på din sida ändå, bara ifall Google använder den.

Att få klicket: Så skriver du metabeskrivningar som ger mest effekt

Om du vill skriva metabeskrivningar som ger dig klick på din webbplats finns det några bästa metoder att följa:

#1. Håll den under 155 tecken

Det finns ingen specifik längdgräns för en metabeskrivning, men Google förkortar utdragen baserat på viktiga faktorer:

• Beskrivningens totala längd

• Användarens enhet (stationära datorer har större skärmutrymme än mobiltelefoner)

• Teckenbredden (bokstaven "w" tar t.ex. upp mer utrymme än bokstaven "i")

Som det här:

Trunkering kan skada din CTR eftersom det sätter en gräns för hur mycket information användarna får för att avgöra om de ska klicka på din sida eller inte. Om den tillgängliga informationen är för kort kanske de bara scrollar vidare.

Det är därför vi rekommenderar att du håller din metabeskrivning till 155 tecken (eller mindre). På så sätt kan du förmedla ditt budskap på ett koncist sätt och minska risken för trunkering i sökmotorernas resultatsidor (SERP).

#2. Använd ditt målnyckelord

Om du optimerar ditt innehåll för ett nyckelord som sannolikt kommer att fungera som en användares sökfråga, är det bara logiskt att inkludera det nyckelordet i din metabeskrivning. Detta stärker inte bara användarens uppfattning om att din sida är vad de letar efter, utan Google kommer också att vara benägna att använda (och markera) det i sökresultaten.

Faktum är att Google kan fetstila dina målnyckelord (eller relaterade nyckelord) i metabeskrivningen för att hjälpa användare att enkelt skanna resultat och hitta sidor som innehåller den information de behöver. Så här kan det se ut:

Metabeskrivningen i skärmdumpen ovan sticker ut mer eftersom målnyckelordet är fetmarkerat och adresserar sökarens behov.

Tips: Inkludera ditt målnyckelord i din metabeskrivning på ett naturligt sätt. Om du stoppar in flera nyckelord i din beskrivning kommer det att avskräcka folk, vilket kommer att skada - inte förbättra - din SEO.

#3. Ge användarna vad de vill ha

Att skriva metabeskrivningar är en konst. Ibland behöver du bara skriva en enkel sammanfattning av innehållet på din sida. Men andra gånger kan du behöva gå djupt in i din målgrupps tankar och fundera på vad de verkligen vill se i ditt innehåll.

Till exempel, om en användare söker: "Vad är en SOP?", så erbjuder Wikipedia en enkel definition av vad en SOP är, vilket kan få användaren att klicka på sidan och läsa hela texten.

Men när en användare söker: "köp macbook pro", så är detta vad metabeskrivningen under Apples sida säger:

Istället för att förklara de tekniska detaljerna i MacBook Pro lockar Apple istället användare att köpa den mycket dyra bärbara datorn genom att använda fraser som "betala över tid", "räntefritt", "månatliga avbetalningar", "välj en modell" och "anpassa din egen".

Apple förstår att ingen vill veta vilket chip de använder för att driva MacBook Pro. Vad användarna verkligen vill veta är hur Apple kan göra det enkelt för dem att betala för den bärbara datorn, samtidigt som de ger dem friheten att få exakt den enhetsestetik som de vill ha.

#4. Skapa unika metabeskrivningar för varje sida på din webbplats

Även om det inte finns något straff för duplicerade metabeskrivningar, är det kontraintuitivt att använda samma (eller liknande) metabeskrivningar för flera webbsidor. De beskriver inte vad en användare kommer att hitta på en viss webbsida, så de saknar värde.

Skriv istället unika metabeskrivningar som exakt beskriver varje sida på din webbplats. På så sätt vet användarna exakt vad varje sida handlar om - vilket i slutändan kan öka din CTR.

Tips: Om du inte har tid att skriva en unik beskrivning för varje sida på din webbplats kan du rangordna ditt innehåll efter hur viktigt det är och skriva beskrivningar för de översta sidorna. Ännu bättre är att anlita SEO-skribenter för att skriva beskrivningarna åt dig, eller använda verktyg för artificiell intelligens för att hjälpa dig att sammanfatta sidorna och tillhandahålla en metabeskrivning med specifik längd för varje sida.

#5. Se till att din beskrivning matchar innehållet på sidan

Kommer du ihåg vårt exempel med "chokladpannkakor vs. jordgubbscrêpes"? Ja, du vill inte göra det misstaget.

Din metabeskrivning ska alltid matcha innehållet på sidan. Om den inte gör det (eller om du använder clickbait-beskrivningar för att lura användarna) kan Google straffa dig för det. För att inte tala om att vilseledande beskrivningar kommer att avskräcka människor (vilket minskar din CTR) och sänka deras förtroende för dig (vilket skadar ditt varumärkes rykte).

#6. Inkludera en uppmaning till handling

En uppmaning till handling i din metabeskrivning talar om för människor vilken åtgärd de ska vidta när de kommer över din sida. Starka CTA:er börjar ofta med ett verb och är direkta, koncisa och engagerande.

Till exempel:

• Handla nu

• Bläddra bland våra produkter

• Upptäck nya trender

• Läs mer

• Utforska kollektionen

• Prova gratis

Här är ett exempel som visar hur stor skillnad CTA:er kan göra för en metabeskrivning:

Metabeskrivning #1: Du kan hitta väggkonst, figurer och vinbärare i vår onlinebutik. Vissa produkter har upp till 50 % rabatt.

Metabeskrivning #2: Utforska vår samling av väggkonst, figurer och vinbärare i butiken. Dra nytta av vårt specialerbjudande på upp till 50% rabatt idag.

Vilken låter mest övertygande? Den andra, eller hur?

Autogenererade vs. anpassade metabeskrivningar: Vad är skillnaden?

Tidigare nämnde vi att du kanske inte har tid att skapa anpassade metabeskrivningar för alla dina webbsidor, eller så måste du utveckla en mycket bra tidshanteringsstrategi för att vara så produktiv och effektiv som möjligt, särskilt om du har tusentals webbsidor. En snabb lösning på detta är att låta Google generera metabeskrivningar åt dig.

Effekten av att skapa anpassade metabeskrivningar kontra att förlita sig på Google kan variera beroende på webbplatsens karaktär, dina specifika mål och dina resurser. Med det sagt, här är för- och nackdelarna med att skriva dina egna beskrivningar och låta Google generera dem åt dig:

Skriva dina egna metabeskrivningar

Fördelar:

• Kontroll över budskapet: När du skapar anpassade metabeskrivningar har du fullständig kontroll över deras innehåll och meddelanden. Det gör att du kan anpassa den till din målgrupp och lyfta fram specifika aspekter av din sida. Viktiga sidor som din hemsida, kategori- och produktsidor bör helst ha anpassade metabeskrivningar

• Optimering av sökord: Du kan naturligtvis placera dina målnyckelord i en anpassad metabeskrivning, vilket kan förbättra din sidas synlighet i sökresultaten.

• Uppmaning till handling: Du kan inkludera en övertygande CTA i dina anpassade metabeskrivningar, vilket uppmuntrar användare att klicka sig vidare till din sida.

• Varumärkeskonsistens: Du kan se till att innehållet och budskapet i dina metabeskrivningar överensstämmer med ditt varumärkes röst, ton och stil.

Nackdelar:

• Tidskrävande: Att skriva unika metabeskrivningar för varje sida på din webbplats kan vara tidskrävande och ansträngande, särskilt om du har en stor webbplats.

• Risk för överoptimering: Om du inte är försiktig finns det en risk att du stoppar in nyckelord i din metabeskrivning, vilket kan skada din CTA och leda till bestraffningar från sökmotorer.

• Beroende av skicklighet: Att skriva bra metabeskrivningar kräver skicklighet och förståelse för bästa SEO-praxis.

Låta Google generera metabeskrivningar

Fördelar:

• Automatiserad process: Google kan automatiskt generera metabeskrivningar baserat på innehållet på din sida. Detta sparar tid, särskilt för stora webbplatser.

• Dynamiska och kontextuella: De metabeskrivningar som Google genererar är dynamiska och mycket relevanta för användarens fråga, vilket potentiellt kan öka din CTR.

• Minskad risk för överoptimering: Eftersom Googles algoritmer gör det tunga jobbet med dessa beskrivningar är risken mindre att man av misstag fyller på med nyckelord.

Nackdelar:

• Brist på kontroll: Du har begränsad kontroll över innehållet och budskapet i metabeskrivningen, och Google kanske inte alltid väljer den mest kontextuella beskrivningen för dina mål.

• Generiska beskrivningar: Autogenererade metabeskrivningar kan vara generiska och inte lika övertygande som de du skriver själv.

• Begränsad sökordsoptimering: Google använder visserligen nyckelord i metabeskrivningar, men placerar dem inte alltid på de mest strategiska platserna för optimering.

Tips: Du bör skriva anpassade metabeskrivningar för viktiga sidor som din hemsida och målsidor. Du kan låta Google automatiskt generera metabeskrivningar för mindre viktiga eller fler sidor (som produktsidor), men övervaka alltid deras prestanda och justera efter behov.

Var lägger man till en anpassad metabeskrivning?

Metabeskrivningar läggs till i HTML-koden via metataggar. Dessa taggar visas inte på själva sidorna utan finns i webbplatsens huvud (i HTML-koden). De finns mellan taggarna HTML och Body .

Metataggar i HTML kan definiera titel, stilar, beskrivningar och annan information. Men i den här artikeln ska vi bara gå igenom hur du lägger till metabeskrivningstaggen. Följande steg gäller om du kodar din egen webbplats från grunden.

• Redigera filen som innehåller head-avsnittet på din webbsida.
• Hitta HTML-taggen < title > i head-sektionen.

• Klistra in följande kod efter < title > -taggen

< meta name="description" content="This is the description of my website" />

• Ändra nu "Detta är beskrivningen av min webbplats" till den metabeskrivning du skrev för den specifika webbsidan.

• Spara ändringarna.

När sökmotorer nu hittar din webbplats kommer den beskrivning du lagt in att visas under sökresultaten, förutsatt att Googles algoritm fastställer att den uppfyller kriterierna.

Om du använder innehållshanteringssystem (CMS) som WordPress eller Squarespace behöver du dock inte redigera källkoden för webbplatsens tema. Istället kan du installera ett SEO-plugin som Yoast SEO eller Rank Math, som gör att du kan infoga din metabeskrivning utan att röra temats HTML-kod.

Allt du behöver göra är att gå till den sida eller det inlägg som du vill lägga till beskrivningen på och klicka på Redigera. Hitta fliken SEO som skapats av ditt plugin och bläddra till avsnittet Metabeskrivning.

Lägg till din metabeskrivning och spara ändringarna. Och det är allt! Pluginet kommer automatiskt att lägga till metabeskrivningen i webbplatsens källkod så att Googles algoritmer kan indexera den.

Öka klickfrekvensen med effektiva metabeskrivningar

Metabeskrivningar är visserligen inte en rankingfaktor, men de spelar en avgörande roll för hur hög klickfrekvensen är. Om du följer tipsen ovan när du skriver metabeskrivningar kommer människor att klicka på dina webbsidor, vilket i sin tur får Google att öka din ranking för relevanta sökfrågor.

Om du letar efter ett verktyg för att spåra din webbplatsrankning behöver du inte leta längre än AccuRanker. Med AccuRanker kan du få en visuell översikt över hur din webbplats och dina undersidor indexeras över nyckelord. Du kan också övervaka dina konkurrenter och se vilka SERP-funktioner du redan rankar för. Detta ger dig insikter om dina svaga punkter och de möjligheter du har att stärka din position på SERP.

Registrera digför en kostnadsfri testperiod idag.