Den lärande marknadsföraren: Hur kontinuerlig sökutbildning driver professionell tillväxt

Att vara en bra marknadsförare handlar inte bara om att skapa iögonfallande innehåll. Med så många konkurrerande företag idag måste du vara mer strategisk med din marknadsföring. Den verkliga grundbulten i marknadsföringsstrategier idag är SEO.

Med en gedigen SEO-strategi kan du driva trafik till din webbplats på ett mer effektivt sätt. De flesta marknadsförare vet att det är nödvändigt att använda SEO för att öka sitt innehåll. Så att vara en framgångsrik SEO-marknadsförare handlar inte bara om att förstå SEO utan om att kontinuerligt utbilda dig om sökstrategier och trender för att säkerställa att du håller dig före spelet.

I den här artikeln ska vi fördjupa oss i hur viktigt det är att utbilda sig inom sök som marknadsförare och hur du kan förbättra dina sökkunskaper så att du kan navigera bättre i det digitala landskapet med precision och innovation.

Att förstå hur man söker är avgörande för marknadsförare

Många marknadsförare vet att de behöver en innehållsstrategi, men det är inte alla som verkligen vet hur man resonerar bakom innehåll eller hur man effektivt söker efter de svar man behöver för att skapa bra innehåll.

Dessutom kan saker och ting förändras även om du initialt utbildar dig själv om högkvalitativa SEO-innehållsstrategier. Konsumenttrender kan variera, till exempel, och Googles sökalgoritm kan också förändras.

År 2011 gjorde Google till exempel sin första uppdatering som var relevant för SEO: Panda. Panda-uppdateringen fokuserade på on-page-faktorer och på att avgöra om en webbplats verkligen erbjöd relevant information om den sökterm som besökarna använde. 2019 års BERT-uppdatering ansågs vara en av de största på flera år och förde med sig en maskininlärningsalgoritm som använde naturlig språkbehandling (NLP) för att bättre förstå ordens sammanhang, vilket hjälpte till att tolka sökfrågor och avsikten bakom dem.

Uppdateringar som dessa och många fler var av avgörande betydelse för SEO eftersom de ändrade hur Google läste innehåll och därmed ändrade hur innehåll måste skapas för att säkerställa hög ranking. Det är därför det är viktigt att kontinuerligt utbilda sig för att säkerställa att man har den senaste kunskapen som behövs för att göra det bästa arbetet.

Förmågan att söka, och söka bra, är det som kommer att göra dig till en överlägsen marknadsförare. Genom att lära dig hur du gör djupare sökningar kan du:

• Förbättra din förmåga att redigera dig själv: Ju mer du söker, desto mer lär du dig att redigera dina sökningar till mer förfinade och kortfattade frågor. När dina sökningar är mer exakta kommer du lättare att hitta de svar du behöver för att skapa kvalitetsinnehåll.

• Skapa ett lärande tankesätt: När du lär dig att söka bättre kan det öka ditt intresse för att hitta och förstå ny information. Istället för att förlita dig på vad du redan har lärt dig eller blivit tillsagd kommer du att utveckla en starkare önskan att kontinuerligt lära dig och utbilda dig själv, vilket kommer att förbättra din kunskap. Detta kan också hjälpa dig att bli en mer innovativ marknadsförare.

• Förbättra din öppenhet för kritisk feedback: En sökning ger inte alltid de svar du söker, vilket innebär att du måste söka igen och prova något annat. Detta lär dig att identifiera vad som inte fungerar och acceptera det som en form av feedback som du kan använda för att förbättra dig framöver.

Att lära sig att söka förbättrar alltså dina sökfärdigheter, men kan också lära dig en rad andra saker som kan göra dig mer framgångsrik i din karriär som marknadsförare.

Sätt att förbättra dina sökfärdigheter

Nu när du förstår varför det är viktigt att förbättra dina sökkunskaper är det dags att gå in på hur. Det här är tips som du kan använda för att förbättra dina sökkunskaper som marknadsförare.

Lägg till booleska operatorer i dina sökningar

Google tillhandahåller olika avancerade funktioner som hjälper dig att begränsa dina sökresultat. En sådan funktion är möjligheten att lägga till booleska operatorer som "AND" och "OR", vilket ger dig mer kontroll över dina sökningar. Du kan också sätta en hel fras inom citationstecken, vilket gör att Google söker efter den specifika textsträngen.

Prova variationer av huvudtermer

Om du är bekant med SEO är du sannolikt bekant med nyckelord. Men när du använder ett nyckelord för att utföra en sökning bör du aldrig bara använda en huvudterm. Ju fler variationer du provar och ju mer specifika du blir med dina nyckelord, desto mer kan du förfina dina resultat. Om du till exempel söker efter information om hållbara metoder kanske sökordet "hållbara metoder" inte ger de önskade resultaten. Om så är fallet kan du prova variationer av samma sökord, t.ex. "hållbara energipraxis" eller "hållbara husägarpraxis".

Granska dina källor

Antag aldrig att det översta resultatet i en sökning är den bästa informationskällan. Vissa sidor kan använda oetiska metoder för att rankas högre i SERPS, så bara för att deras sida är det översta resultatet betyder det inte att det är den bästa informationskällan. De kan använda cloaking, keyword stuffing eller privata bloggnätverk (PBN) för att få högre resultat. Så se alltid till att du kontrollerar källan för att verifiera om den är trovärdig eller inte innan du använder den.

Ett enkelt sätt att avgöra om information från en källa är trovärdig och pålitlig är att kontrollera sidans domänauktoritet (DA). Många webbplatser erbjuder DA-kontroller, som Ahrefs och SEMrush. Du kan också titta på vem som har skrivit sidan och se om de har de referenser och den erfarenhet som krävs för att tala auktoritativt om ämnet.

Bekanta dig med Googles verktyg och filter

Google Sök tillhandahåller olika verktyg och filter som kan hjälpa dig att förfina dina sökningar, så se till att du är medveten om dem och hur du bäst använder dem för att få de resultat du vill ha. Google erbjuder olika flikar och kategorier som du kan använda för att begränsa dina sökresultat, t.ex. "nyheter", "videor" och "bilder". Du kan också sortera resultaten efter postdatum. Så nästa gång du är på Google, försök leka med alla tillgängliga sökalternativ och notera hur du använder olika verktyg eller filter för att ändra de resultat du får.

Att hålla sig uppdaterad om de senaste trenderna är också viktigt

Att vara en bra sökare handlar inte bara om att ha de tekniska färdigheterna för att utföra sökningar, som de som listas ovan. Det handlar också om att hålla sig uppdaterad om de senaste trenderna inom innehållsmarknadsföring. Om du är medveten om trenderna kan du utföra sökningar som är mer i linje med dessa trender och använda den information du hittar för att skapa trendigt innehåll som kommer att vara mest tilltalande för konsumenterna.

Några av de senaste trenderna idag inkluderar:

• Videoinnehåll: Intresset för videoinnehåll förväntas öka, särskilt med tanke på att TikTok snabbt har blivit en av de mest populära apparna för sociala medier. Videor är helt enkelt mer engagerande och attraktiva för dagens konsumenter och kan hjälpa dig att nå en bredare publik.

• Interaktiva upplevelser: Konsumenterna älskar när de kan interagera med ett varumärke eftersom det skapar en mer engagerande upplevelse. Detta inkluderar live Q&As, frågesporter, omröstningar, svara på användare i kommentarerna och till och med tillhandahålla VR och augmented reality-upplevelser.

• Återanvänd innehåll: Att få ditt innehåll att nå längre är avgörande. Det är inte alltid möjligt att skapa nytt, originellt innehåll varje dag. Därför är det bra om du kan hitta sätt att återanvända innehåll för att få ut så mycket som möjligt av det. På så sätt kan du ständigt publicera utan att ständigt behöva skapa nytt.

• Internationellt innehåll: Dagens konsumenter är mer intresserade av global medvetenhet, och därför är globalt innehåll trendigt. Så istället för att begränsa dig till bara en region, utöka din marknadsföring och skräddarsy ditt innehåll till olika länder. Detta gör att du kan locka en mycket bredare publik.

• Röstsökning: Vi lever upptagna liv idag, och som sådan vill vi ha bekvämlighet. Ett sätt att manifestera detta är genom möjligheten att använda sökkommandon. Nu mer än någonsin använder användarna röstkommandofunktionerna på sina telefoner, så det är viktigt att aktivera röstsökning och ge röststöd med ditt innehåll.

• Personligt anpassat innehåll: Dagens konsumenter vill känna sig speciella. De vill veta att du verkligen bryr dig om dem och deras behov. Därför blir personligt anpassat innehåll alltmer populärt. Genom att utveckla en marknadsföringsstrategi med hjälp av data kan du skapa innehåll som talar mer direkt till dina konsumenters önskemål och behov.

Onlinekurser kan hjälpa dig att öka din kunskap om sökningar

Om du verkligen vill öka ditt marknadsföringsspel och förbättra din kunskap kan en SEO-kurs online hjälpa dig. Det kan hjälpa dig att bättre förstå vad SEO är och hur du skapar mer effektivt innehåll. Det kan också hjälpa dig att förbättra dina sökkunskaper så att du lättare kan få de önskade resultaten du letar efter när du börjar göra research om ditt nästa projekt.

Det finns ett antal kurser i marknadsföring på nätet idag, t.ex:

• ClickMinded: Kurs i digital marknadsföring;

• Institutet för digital marknadsföring: MSc Masters i digital marknadsföring;

• Digiteers: Intensivkurs i marknadsföring via sociala medier;

• Hubspot Academy: Olika kurser;

• Google Digital Garage: Grunderna i digital marknadsföring;

• Udemy: Kurs i digital marknadsföring.

Detta är bara några av de många alternativ som finns, varav många är mycket prisvärda. Du kan också se om ditt företag kan ha ett program som betalar för att du ska gå dessa kurser eftersom det kan göra dig till en bättre anställd och marknadsförare, vilket kommer att hjälpa deras verksamhet.

Förpackning upp: Använd det du lär dig för att skapa en effektiv SEO-strategi

De mest framgångsrika marknadsförarna är de som aldrig slutar lära sig. Marknadsföringslandskapet förändras och utvecklas hela tiden, så det är viktigt att dina färdigheter och kunskaper också utvecklas kontinuerligt. Det finns många sätt att skapa en effektiv innehållsstrategi, men det bästa sättet är att ge sig själv gåvan att lära sig och alltid försöka förbättra sina färdigheter.