Experter ger sina bästa tips om lokal SEO

Lokal SEO är en viktig del av alla moderna digitala strategier. För både stora och små företag kan försummelse av lokal SEO innebära att man går miste om kunder.

Faktum är att forskning från Google har visat att 50% av de som gör en lokal sökning på mobilen besöker en butik inom 24 timmar. Dessutom blomstrar lokala sökresultat med en ökning på mer än 500% av " nära mig"-sökningar som inkluderar en variant av "kan jag köpa" eller "att köpa".

Många företag glömmer dock bort att fokusera på lokal SEO. Våra experter från hela Europa ger sina bästa tips baserade på erfarenheter från sina respektive platser och förklarar hur du kan öka din lokala SEO med några små förändringar.

Tobias Hyldeborg

SEO- och Webanalytics-specialist på Quisma Danmark (en del av GroupM)

Vilka är dina bästa tips för lokal SEO i ditt land/stad/område?

Om du är ett tjänsteföretag bör du skapa sidor för varje enskild stad där du är aktiv. Om du erbjuder dina tjänster över hela landet är det ett stort projekt, men det är möjligt att prioritera städer efter sökvolym, affärsbetydelse och SEO-konkurrens. Detta bör innebära att du kan skapa resultat ganska snabbt.

Den här tekniken kommer inte att hjälpa dig särskilt mycket i Local Pack, men kommer definitivt att hjälpa dig i de vanliga, organiska resultaten - strax under Local Pack. Många företag, åtminstone i Norden, har autogenererade sidor för detta ändamål, så genom att bara lägga till några hundra ord är det möjligt att få bra resultat.

Kom ihåg att ge de här sidorna lite kärlek! Även om sidorna främst är byggda för ett SEO-syfte måste du marknadsföra dem på din webbplats, främst genom att skapa interna länkar till dem. Ett bra sätt att göra detta är att länka till dem alla från dina sidor "Kontakt" eller "Platser", och sedan länka till närliggande städer på specifika sidor.

Vilken taktik har du funnit vara mindre effektiv i ditt land/stad/område jämfört med de allmänna rekommendationerna för lokal SEO?

Att helt enkelt följa Googles riktlinjer för företagsnamn i Google My Business. Det är möjligt att få synlighet på generiska sökningar utan att lägga till nyckelord i ditt företagsnamn, men du kommer att se resultat mycket snabbare med bara ett nyckelord.

Jag har ännu inte sett något företag som straffats för att ha använt nyckelord i sitt företagsnamn, åtminstone inte i Norden. Överanvänd det inte, men ett enda nyckelord bakom ditt riktiga företagsnamn kan hjälpa dig att lyckas i Local Pack.

Vilka är de bästa exemplen på lokala företag i ditt land/stad/område som gör riktigt bra ifrån sig i Local Pack/Finder-resultaten?

Jag tycker alltid att det är intressant att se hur företag som man inte nödvändigtvis skulle beskriva som lokala ändå anammar lokal SEO. Interflora i Danmark är ett riktigt bra exempel. De kommer aldrig att kunna komma in i en lokal förpackning, men genom att skapa lokala sidor matchar de både sökarens avsikt att skicka blommor och kontakta en lokal florist i området.

Om man jämför detta med hur andra webbplatser matchar en konsument med ett lokalt företag, till exempel en webbplats som gör det möjligt för användare att beställa snabbmat, tjänar de vanligtvis bara avsikten att få produkten levererad och visar inte företagens adress och telefonnummer.

Det är naturligtvis det som företaget är mest intresserat av, men vi kan se att beteendet får allt större betydelse för SEO. Genom att "tvinga" fram en avsikt hos användaren, snarare än att presentera alla alternativ, kan du riskera att en konkurrent som istället försöker matcha användarens avsikt långsamt tar över din högre position.

Tobias Hyldeborg är SEO & Webanalytics Specialist på den digitala marknadsföringsbyrån Quisma i Danmark. Han skriver också om SEO, webbanalys och onlinemarknadsföring på sin egen blogg och har nyligen publicerat en artikel om de bästa lokala citeringssajterna i Danmark.

Matthew Kay

Verksamhetschef på Aira

Vilka är dina bästa tips för lokal SEO i ditt land/stad/område?

Det är svårt att kontrollera några av de faktorer som ofta förknippas med lokal SEO, t.ex. recensioner och närheten mellan ditt företag och sökaren - så mitt bästa tips är att fokusera på det du kan kontrollera. Visst kan du be om recensioner och göra lite uppsökande arbete för att försöka bygga några länkar. Även om detta bör utgöra en del av din strategi förlitar sig dessa taktiker på att andra gör saker åt dig. Det lämnar andra områden som du kan kontrollera för att få bästa möjliga chans att visas i SERP: erna.

Att säkerställa "hygienfaktorer" som att ha namnet på den stad eller ort du försöker rikta in dig på i sidkopian, metatiteln, rubriktaggar etc. är ett måste, men det är också viktigt att se till att du har optimerat dina Google My Business (GMB)-sidor så mycket du kan.

Det avgörande elementet i GMB-optimering är kategorisering - om du inte väljer rätt kategorier kan du ganska mycket glömma att visas för dina målfraser. Få GMB-sidorna verifierade och se till att du lägger till detaljer som: företagsbeskrivning, öppettider, foton, tjänster etc. Allt gör skillnad så ta dig tid att lägga till så mycket information som möjligt.

Det som faller inom ramen för vad du kan kontrollera är auktoritativa, korrekta citeringar. Vi kategoriserar citeringar i två grupper - generiska och nischade.

Generiska citeringar är ofta mer auktoritativa - webbplatser som Yelp är ett bra exempel på generiska citeringar som kan ge dig mer auktoritet än nischkataloger. Nischade hänvisningar är inriktade på antingen en geografisk region eller ett visst ämne/ämnesområde. Exempel på detta kan vara företagskataloger som fokuserar på ett visst område som en stad eller en bransch som bygg eller rekrytering.

Citeringar är ett bra sätt att bygga ett stadigt flöde av länkar till din webbplats med ganska liten ansträngning. Om du inte har resurserna att göra det själv har jag funnit Whitesparks citeringsbyggnadstjänst extremt värdefull, och med några dollar per citering bryter den inte banken. Oavsett vilken väg du väljer, se till att namnet på ditt företag, adress och telefonnummer (NAP) är konsekvent i alla kataloger. Detta gäller både Google My Business och andra kataloger, annars riskerar du problem med att Google rankar din webbplats i kartlagda listor!

Vilken taktik har du upplevt som mindre effektiv i ditt land/stad/område jämfört med de allmänna rekommendationerna för lokal SEO?

Jag tycker att social faller dåligt här - jag har sällan sett exempel på lokal SEO på sociala medier som är alltför fördelaktiga för rankningar förutom att se till att du har bra recensioner på vissa andra plattformar som Facebook - och till och med det är inte en direkt korrelation med rankning. Det är mer troligt att det är effekten av att någon ser recensionen, besöker restaurangen och sedan marknadsför den via sin egen recension eller genom hänvisningar.

När det gäller recensioner har jag sett blandade resultat. Jag tycker att recensioner är enormt viktiga utöver den faktiska SEO-påverkan. För vissa kunder har vi ansträngt oss för att få fler recensioner och för vissa nyckelord och fraser har det inte gjort någon skillnad alls. I vissa fall har konkurrenterna inga recensioner, men vi rankas fortfarande högre än dem - även när våra recensioner är tvåsiffriga. Det är något jag skulle vilja testa mer, men det finns så många variabler att det är svårt att veta hur stor inverkan recensioner faktiskt har.

Generellt sett har dock de flesta råd om bästa praxis för lokal SEO varit ganska sunda!

Vilka är de bästa exemplen på lokala företag i ditt land/stad/område som gör riktigt bra ifrån sig i Local Pack/Finder-resultaten?

Jag är naturligtvis partisk, men vår kund Just Tyres har haft två av sina bästa månader någonsin när det gäller intäkter på sin webbplats under de senaste tre månaderna! Vi har en stadig trumslagning av länkar som byggs till deras webbplats med hjälp av citeringar. De har en liten fördel eftersom de har nästan 40 lokala butiker, så för varje generisk citering - dvs. en citering som inte är fokuserad på en geografisk region - kan vi bygga mer. Detta är svårare för ett företag med bara tre eller fyra butiker.

Matthew Kay är Head of Operations på Aira, en digital marknadsföringsbyrå baserad i Milton Keynes i Storbritannien.

Luke Fitzgerald

Chef för SEO på Wolfgang Digital

Gustavo Pelogia

SEO-specialist på Wolfgang Digital

Vilka är dina bästa tips för lokal SEO i ditt land/stad/område?

Det här är ganska rudimentärt, men vi ser fortfarande att många lokala företag glömmer grunderna här i Dublin, Irland. Många stora detaljhandlare struntar i enkla hushållsuppgifter som att justera öppettiderna och en överraskande stor andel - över 20 % enligt vår senaste räkning - har inte gjort anspråk på sina egna Google My Business-profiler. Även om du inte är bekant med SEO är det här något som är ganska enkelt och som de flesta lokala företag kan relatera till.

Eftersom vissa företag inte bryr sig så mycket om att upprätthålla sin GMB-närvaro har vi sett exempel där bara en recension har placerat ett företags webbplats i det lokala paketet för relevanta sökningar, samma dag. Det är sällsynt nuförtiden att se ett fall där SEO kan göra en så snabb inverkan, men vi har testat många vinklar och sett företag hoppa direkt in i det lokala paketet och stanna där samma dag med minimal ansträngning och lite TLC.

Vilka taktiker har du funnit vara mindre effektiva i ditt land/stad/område jämfört med de allmänna rekommendationerna för lokal SEO?

Detta är inte något som nödvändigtvis är "mindre effektivt", men förmodligen för att Irland är relativt litet, och inget av de stora lokala SEO-aggregatverktygen som Yext, Whitespark eller MozLocal har trängt in på marknaden här med ett anständigt erbjudande, finns det mycket mindre skräppost på Google My Business här jämfört med USA eller Storbritannien.

Dessa fall där ett "företagsnamn" innehåller alla möjliga nyckelord är inte något vi stöter på alltför ofta här, tack och lov!

Vilka är de bästa exemplen på lokala företag i ditt land/stad/område som gör riktigt bra ifrån sig i Local Pack/Finder-resultaten?

Vi är stolta över att arbeta med Maldron Hotels, en stor internationell hotellgrupp som verkligen förstår värdet av en lokalt inriktad SEO-strategi för en mångsidig sökmarknadsföringsstrategi. För en av deras anläggningar finns det medlemmar i olika team som tar sig tid att svara på positiva och negativa recensioner, och vi kan se att detta proaktiva tillvägagångssätt lönar sig. Alla nya innovationer eller funktioner som kommer till det ständigt föränderliga GMB-landskapet lanserar vi så snart som möjligt, till exempel in- och utcheckningstiderna som nyligen släpptes inom GMB men som ännu inte är tillgängliga för allmänheten.

Ett företag som vi inte har någon relation till men som gör ett riktigt bra lokalt arbete är Epic Immigration Museum här i Dublin. Google Posts har inte riktigt fått full dragkraft här, men marknadsförarna som driver kontot på Epic verkar helt omfamna allt som finns tillgängligt på GMB som videor, inlägg, företagsbeskrivning och evenemang (med hjälp av data från Facebook), vilket är fantastiskt att se.

Luke Fitzgerald är SEO-chef och Gustavo Pelogia är SEO-specialist på Wolfgang Digital, en digital marknadsföringsbyrå baserad i Dublin, Irland.

Rasmus Himmelstrup Jørgensen

Group Director för SEO, CRO och Analytics på Resolution Media

Vilka är dina bästa tips för lokal SEO i ditt land/stad/område?

Underskatta inte kraften i lokala sökningar! Värdet du kan få ut av lokala sökningar är enormt och väldigt få företag har fokus på detta. Att bygga recensioner för optimeringsändamål är förmodligen den mest förbisedda funktionen, tillsammans med GMB Q&A.

Titta också bortom GMB - det finns så mycket mer att göra med lokal optimering än att fokusera helt på detta.

Vilken taktik har du funnit vara mindre effektiv i ditt land/stad/område jämfört med de allmänna rekommendationerna för lokal SEO?

Att bygga upp citeringar verkar inte ha samma effekt som förr, även om det fortfarande är värdefullt.

Vilka är de bästa exemplen på lokala företag i ditt land/stad/område som gör riktigt bra ifrån sig i Local Pack/Finder-resultaten?

Det pågår ett hårt krig i take-away-branschen. Många konkurrenter slåss om samma listningar och det används många knep för att få bästa möjliga resultat.

Rasmus Himmelstrup Jørgensen är Group Director för SEO, CRO och Analytics på Resolution Media, ett onlinemarknadsföringsföretag i Danmark.

Suganthan Mohanadasan

Grundare av Basic Gravity och specialist på digital marknadsföring

Vilka är dina bästa tips för lokal SEO i ditt land/stad/område?

"Nära mig"- och "runt mig"-sökningar blir allt mer populära, och ökningen sker främst på mobiler, men det finns en tydlig ökning av sökningar på datorer också. Att optimera för "nära mig"-sökningar är avgörande för lokala företag som tandläkare, blomsterhandlare och restauranger.

Särskilt för de sistnämnda är det viktigt att optimera sidan så att den återspeglar den typ av tjänst som erbjuds, till exempel: Thairestauranger vill dyka upp i lokala sökningar som "Thairestauranger nära mig".

Det bästa sättet att göra detta är att optimera mobila webbplatser såväl som GMB-sidor. Detta kan göras genom att locka till sig citeringar och se till att namn, adress och telefon (NAP) är konsekventa - till exempel med en recension från en respekterad lokaltidning. Att få kundrecensioner är också en viktig del, men kom ihåg att recensioner inte betyder allt - Google måste förstå din webbplats!

Vilken taktik har du funnit vara mindre effektiv i ditt land/stad/område jämfört med de allmänna rekommendationerna för lokal SEO?

Google blir allt bättre på att förstå det övergripande sammanhanget och sökintentionen, och eftersom de använder flera signaler för att bedöma din auktoritet kommer inte enbart citeringar att vara den viktigaste rankningsfaktorn för lokala termer - så jag tror inte att det kommer att vara lika effektivt som det brukade vara.

Jag skulle koncentrera mig på att bygga lokaliserade målsidor och skapa flera GMB-sidor för lokaliserade tjänster för att ranka högre, t.ex. "service + city keywords". Det är också en idé att fokusera på att bygga upp mer auktoritet för ditt företag och optimera dina GMB-sidor för sökningar "nära mig" och "runt mig".

Vilka är de bästa exemplen på lokala företag i ditt land/stad/område som gör riktigt bra ifrån sig i Local Pack/Finder-resultaten?

Såvitt jag kan se utförs inte lokal SEO i stor utsträckning i mitt område av de flesta mindre företag. Jag tror att det främst beror på en bristande medvetenhet om ämnet och på att Stavanger är en relativt liten stad.

Mester Grønn och Interflora (Florists) är dock två företag som gör effektiv lokal SEO i min stad. Båda har flera GMB-sidor, inklusive lokaliserade målsidor som har länkats till lämpliga GMB-sidor. De kan ranka flera GMB-sidor för "nära mig" -nyckelord, vilket ökar deras chanser att få klick.

Suganthan Mohanadasan är grundare av Basic Gravity och en digital marknadsföringsspecialist baserad i Stavanger, Norge.

Så där har du det. Oavsett om det handlar om något så enkelt som att uppdatera din Google My Business-profil eller att skapa särskilda sidor för de städer där ditt företag har filialer, bidrar alla dessa metoder till starkare lokala SEO-prestanda.

Har du följt råden ovan, men är inte säker på om det har hjälpt? SEO är ett långsiktigt arbete och det kan vara svårt att veta om dina ansträngningar ger resultat. Det är därför AccuRanker låter dig spåra dina sökordsprestanda på hela webbplatsen och bättre förstå SERP:er på både datorer och mobiler. Med AccuRanker kan du också filtrera lokala resultat och bli meddelad om förändringar i rankningen.

AccuRanker erbjuder en 14-dagars gratis provperiod, inga kreditkortsuppgifter krävs, vilket hjälper dig att bättre förstå och forma dina SEO-insatser.