Fallgropar i webbplatsens struktur: 9 vanliga misstag som skadar SEO

En enkel webbplatsstruktur är en integrerad del av SEO, men användarna märker bara dess betydelse när de stöter på en webbplats med dålig design.

Om du är webbplatsägare måste du se till att din webbplats inte blir lidande genom att kolla in dessa vanliga no-nos för webbplatsstruktur och undvika dem.

Vad är en bra webbplatsstruktur, och varför är det viktigt?

Innan vi fortsätter ska vi först definiera vad en bra webbplatsstruktur är och varför det är viktigt.

Med en bra webbplatsstruktur menas hur intuitivt och enkelt det är för användarna att navigera på din webbplats. När du har en bra webbplatsstruktur kopplas dina webbsidor samman på ett vettigt sätt, vilket gör det enkelt för användarna att hitta vad de behöver på din webbplats med minimala klick och laddning av sidor.

Det finns många anledningar till varför du vill prioritera en bra webbplatsstruktur och inte bara på grund av SEO-skäl, men vi kommer att täcka dem senare.

Enligt Sytian Productions är en av de viktigaste anledningarna till att du bör bry dig om en bra webbplatsstruktur den övergripande användarupplevelsen.

Tänk på det på det här sättet. Om du går in på en webbplats och inte kan hitta det du letar efter inom en minut (eller ännu mindre), kommer du sannolikt att lämna webbplatsen direkt efteråt. Det är den typen av fall du vill undvika genom att ha en tydlig webbplatsstruktur.

När det gäller SEO-delen kan det leda till dålig synlighet i sökmotorrankingen och hindra din övergripande digitala framgång om du inte uppmärksammar vikten av en bra webbplatsstruktur.

En tydlig och intuitiv webbplatsstruktur hjälper användarna att hålla sig engagerade och minskar avvisningsfrekvensen. Om avvisningsfrekvensen är låg är det mer sannolikt att Google och andra sökmotorer visar din webbplats på sina resultatsidor för sökmotorer (SERP).

Sökmotorerna är också beroende av webbplatsens struktur för att kunna genomsöka och indexera dina sidor på ett effektivt sätt.

När din webbplats har en tydlig koppling mellan webbsidorna blir det därför lättare för sökmotorerna att förstå innehållets hierarki, avgöra dess relevans och rangordna det därefter.

Nu när du vet varför det är viktigt att tänka på hur du strukturerar din webbplats är det dags att gå igenom några av de misstag som människor ofta gör när det gäller webbplatsens struktur och som påverkar hur optimerad din webbplats är för sökmotorer.

#1. Använder inte brödsmulor

Som tidigare nämnts går UX och SEO hand i hand, och med en bra webbplatsstruktur med brödsmulor ger du både bättre UX och är lämplig för SEO samtidigt.

Om du inte vet vad brödsmulor är, är det dessa visuella ledtrådar på en webbsida som anger var du befinner dig på webbplatsen och vilka sidor du har varit på innan du kom till den webbsida du är på. Du hittar dem vanligtvis i det övre vänstra hörnet på en webbsida, före titeln eller rubriken på det innehåll du ser och under webbplatsens navigeringsmeny.

De heter så eftersom de visar ett "spår" av webbsidor som du har besökt för att komma dit du är och för att du ska veta var du ska gå tillbaka om det behövs.

Även om det kanske inte verkar vara så viktigt, både bokstavligt och bildligt talat, eftersom brödsmulor ska vara små, betyder det inte att vinsterna med att ha brödsmulor är försumbara.

Om någon till exempel inte är nöjd med vad de såg på den aktuella webbsidan, kan de gå tillbaka med hjälp av brödsmulorna och börja om sin sökning igen. Denna förmåga är fördelaktig för e-handelsbutiker med omfattande webbplatser med stort lager.

#2. Ingen mobilvänlig design

Källa: arngren.net

Som du borde förstå vid det här laget, när du arbetar med bättre UX-design, har det också en effekt på din SEO på ett bra sätt. Till exempel är en mobilvänlig design ett annat sätt att manifestera bättre SEO genom bättre UX-design.

Det skulle vara lite dumt att inte investera i att ha en mobilvänlig design för ditt företags webbplats eftersom det finns fler mobilanvändare som kommer åt Internet idag än stationära användare.

Om din webbplats inte anpassar sig väl, om webbbesökarens skärmstorlek ändras, kommer den webbbesökaren att lämna din webbplats så småningom eller så snart de kommer till din webbplats. Ibland lämnar de din webbplats innan de ens har sett något på den. När allt kommer omkring manifesterar sig en webbplats dåliga mobilanpassning också i otillräcklig laddningstid.

Dessa dåliga upplevelser för mobilanvändare kan leda till högre avvisningsfrekvens och lägre engagemangsmätningar. Som tidigare nämnts tar sökmotorerna hänsyn till användarupplevelsen och rankar webbplatser med bättre mobilkompatibilitet högre i sökresultaten.

Tänk på vikten av en mobilvänlig design för att undvika att förlora potentiella kunder och hindra tillväxten av din online-närvaro. Det är viktigt att se till att din webbplatsstruktur överensstämmer med moderna standarder genom att implementera responsiva designtekniker som sömlöst anpassar sig till olika skärmstorlekar och enheter.

#3. Dölj huvudsidorna

Har du någonsin stött på en webbplats med snygga animationer på sin hemsida, som leder dig från en smidig övergång till nästa, när du vill gå till en specifik webbsida på deras webbplats men inte kan hitta den? Är inte det irriterande för dig som webbanvändare? Det får dig att vilja lämna webbplatsen ASAP.

Det är det vi menar när vi talar om att du inte ska dölja dina huvudsidor, även om du har några av de mest välgjorda grafikerna och animationerna som mänskligheten känner till.

När en webbplats huvudsidor är dolda eller begravda djupt inne i webbplatsens struktur kan sökmotorerna behöva hjälp med att genomsöka och indexera dem på rätt sätt. En välstrukturerad webbplats säkerställer att viktiga sidor är lättillgängliga och synliga för användare och sökmotorrobotar.

Genom att dölja de viktigaste webbsidorna gör du det svårt för sökmotorer och din målgrupp att förstå relevansen och vikten av dessa sidor.

När huvudsidorna är dolda blir det svårare för sökmotorerna att se deras betydelse för annat innehåll på din webbplats.

Din navigeringsmeny är till för att hjälpa dig att visa dina huvudsidor direkt så att dina besökare kan hitta vad de behöver ASAP, vilket är anledningen till att dessa huvudsidor finns på din navigeringsmeny i första hand.

#4. Ett stort antal onödiga kategorier

Ett vanligt misstag som större webbplatser gör, särskilt de inom e-handelsbranschen, är att ha för många kategorisidor på sin navigeringsmeny.

När du har ett överdrivet antal kategorier eller kategorisidor som är irrelevanta eller användbara för användarna skapar det förvirring och försvagar webbplatsens övergripande struktur. Om du har för många onödiga kategorier eller kategorisidor kan sökmotorerna behöva hjälp med att avgöra vad som är webbplatsens primära fokus, vilket leder till lägre rankning.

Och om sökmotorerna har svårt att avgöra strukturen på din webbplats, vad händer då med användarna?

Om du har många irrelevanta kategorisidor kan det dessutom leda till nyckelordskannibalisering.

Inom SEO är nyckelordskannibalisering när flera sidor på din webbplats konkurrerar om exakt samma nyckelord, vilket gör att de konkurrerar mot varandra i sökmotorresultaten. Som ett resultat kan dessa sidor rankas dåligt, vilket i slutändan skadar dina SEO-ansträngningar.

Du kan undvika att ha för många kategorisidor genom att planera saker och ting. Även om du har ett stort lager av artiklar, om du är en e-handelsbutik, bör du hitta vilka som är dina huvudkategorisidor.

#5. Skapa för många taggar

Taggar hjälper till att organisera innehållet på din webbplats, så hur kan det skada din SEO att ha dem? Medan taggar hjälper till att organisera och kategorisera innehåll, späder för många taggar ut deras syfte i första hand.

Varje tagg representerar en separat kategori eller ett ämne, och när det finns för många av dem, tunnar det ut huvudfokus för varje tagg på din webbplats.

Dessutom kan ett alltför stort antal taggar leda till problem med duplicerat innehåll. När du tilldelar flera taggar till sidor eller inlägg med liknande innehåll kan sökmotorer tolka detta som duplicerat eller tunt innehåll.

Det liknar också problemet med för många kategorisidor genom att det är för förvirrande att navigera, och dina webbanvändare kan känna sig överväldigade när de försöker använda ditt taggningssystem för att hitta vad de behöver.

#6. Visualiserar inte din webbplatsstruktur

Om du planerar att organisera din webbplatsstruktur bör du ta dig tid att visualisera den. På så sätt vet du hur varje webbsida leder till vilken annan, och det är mycket lättare att se var saker och ting kan röra sig mellan varandra.

Du kan också hänvisa till din visualisering för att förstå vilka sidor som är för isolerade från resten av din webbplats. Så det är också en referens till hur du kan förbättra anslutningen av dina webbsidor från varandra.

#7. Inga sök- eller filteralternativ

En annan funktion som du bör inkludera på din webbplats som hjälper till med webbplatsstrukturen är sök- eller filteralternativen.

Om du är en blogg kommer en sökfunktion att hjälpa användarna att hitta vad de behöver omedelbart utan att behöva gå igenom sidor och sidor i din blogg. För en butik kan ett filteralternativ hjälpa till att begränsa sökresultaten, särskilt när någon har en specifik uppsättning deskriptorer som de vill ha när de handlar online.

#8. Ingen tydlig uppmaning till handling

Att inte ha en tydlig uppmaning till handling (CTA) skulle skada dig mer än andra användare. Men det beror på hur tydlig uppmaningen är på din webbplats.

Om det inte finns något som du uppmanar en användare att göra på din webbplats, kommer du att förlora på konverteringar. Å andra sidan, om det finns för många, kan du sänka din konverteringsfrekvens baserat på den åtgärd du verkligen vill att en användare ska vidta på din webbplats om det finns motstridiga CTAs.

Helst bör varje webbsida bara ha en CTA så att det är lättare för en användare att förstå sitt nästa steg när de är på den.

#9. Djup eller komplex hierarki

Ibland behöver människor hjälp med sin webbplatsstruktur. De kanske tror att allt räknas som en huvudsida eller borde finnas på deras navigeringsmeny. När man t.ex. strukturerar en e-handelswebbplats med många olika produkter är det vanligt att en alltför komplex uppsättning kategorisidor rör till navigationsmenyn.

Men om du förenklar webbplatsens hierarki kan både sökmotorer och mänskliga användare gå vilse. Det kanske är logiskt för dig, men det är inte så det kommer att se ut för andra människor, så att kartlägga saker först är en viktig del av din planeringsfas.

Slutsats

Dessa misstag i webbplatsstrukturen är alla lösbara om du tar dig tid att planera saker och kartlägga strukturen på din webbplats. Genom att göra det kan du enkelt undvika dessa vanliga fallgropar och se till att din webbplats är upptäckbar och indexerbar av sökmotorbotarna och din målgrupp.