Hur använder man sökvolym för konkurrentanalys?

61% av B2B-marknadsförare uppger att SEO och organisk trafik genererar fler leads än någon annan marknadsföringskanal. Det betyder att det finns en hel del konkurrenter som försöker ta en bit av kakan.

Att förstå dina konkurrenters strategier är avgörande för att lyckas med SEO och digital marknadsföring. En av de mest värdefulla datapunkterna för konkurrentanalys är sökvolym - antalet månatliga sökningar efter ett visst sökord.

Genom att analysera dina konkurrenters sökord får du insikt i vilka ämnen som driver trafik till deras webbplats. Du kan sedan förfina din SEO- och innehållsstrategi för att fokusera på söktermer med hög potential.

I den här guiden går vi igenom allt du behöver veta om hur du använder sökvolymdata för smartare konkurrentanalyser - från att identifiera och hitta luckor till att ge dina konkurrenter högre rankning.

Förstå sökvolym och dess roll i SEO

Sökvolym avser det uppskattade antalet månatliga sökningar som människor gör efter ett specifikt nyckelord i sökmotorer. Detta antal beräknas genom att ta det genomsnittliga antalet sökningar under en viss tidsram.

Sökvolymen påverkar SEO-strategin avsevärt, särskilt när det gäller sökordsforskning. Det här måttet ger dig en uppfattning om sökintresset och trafikpotentialen för sökord.

Sökvolymen har också en prediktiv kraft för kommande trender. Förändringar i sökvolymen förebådar förändringar i konsumenternas efterfrågan och intresse.

Till exempel kan en ökning av sökningar på "backcountry skiing" från januari till mars tyda på en ökad efterfrågan på sporten.

Om du är ett företag som sysslar med skidåkning skulle det vara den bästa tiden att fokusera på att skapa och marknadsföra innehåll för skidåkning.

Genom att övervaka sökvolymen över tid får du en tidig signal om nya ämnen och förändrade intressen. På så sätt kan du hålla koll på dina konkurrenter.

Identifiera dina konkurrenter

Låt oss säga att du driver ett företag som erbjuder skidturer i Colorado.

Dina direkta konkurrenter är företag som erbjuder liknande produkter och tjänster. I det här fallet skulle dina direkta konkurrenter vara andra leverantörer av backcountry-skidturer i Colorado.

Du kan enkelt hitta dem genom att googla efter det viktigaste sökordet du riktar dig till: guidad backcountry skidåkning colorado.

Indirekta konkurrenter tillgodoser ditt breda intresse och publik men erbjuder olika lösningar. I det här fallet skulle dina indirekta konkurrenter vara webbplatser som riktar in sig på nyckelord som skidåkning i Colorado.

Låt oss göra en snabb Google-sökning och kontrollera vad vi fick.

Vid första anblicken fokuserar dina indirekta konkurrenter inte strikt på att erbjuda skidåkningsturer i backcountry, som du gör.

Analysera konkurrenternas sökordsstrategier

Nu när du har en konkurrentlista är det dags att analysera deras strategier för inriktning på sökord med hjälp av sökordsdata. Detta avslöjar de specifika termer och ämnen som driver trafik till deras webbplats.

Strategi 1: Analysera nyckelordsöverlappningen och luckorna mellan din webbplats och konkurrenterna.

Med hjälp av ett SEO-verktyg kan du hitta konkurrerande webbplatser med en hög andel nyckelord som överlappar med din webbplats. Detta kan hjälpa dig att hitta fler organiska konkurrenter än den manuella metoden.

Du kan använda alla stora SEO-verktyg för att hitta innehållsluckor - sökord som dina konkurrenter rankar för, men inte du. Det här är ett bra sätt att hitta sökordsmöjligheter att kapitalisera på.

Du kan använda ett filter för att hitta mer relevanta sökordsidéer från dina konkurrenter. Tänk på ett nyckelord som är mycket relevant för din nisch; i det här fallet är det skidor eller skidåkning. Du kommer att få mer relevanta sökordsidéer att rikta in dig på när du anger ett av dessa som filter.

Strategi 2: Utvärdera sökvolymen för att förstå sökordets prioritet och potentiella trafik.

Ju högre sökvolym, desto högre trafikpotential för ämnet - om du kan ranka bra. Låt oss ta en av konkurrentens domäner och analysera dess toppnyckelord.

I det här fallet rankas konkurrenten först för orter i colorado för skidåkning nyckelord, vilket kan vara ett bra ämne att rikta in sig på. Vi kan också se att de får ca. 9 532 organisk trafik från ett enda nyckelord. Ändå kommer det att vara svårt att överträffa dem när de rankas först. Låt oss kontrollera för vilka sökord sidan rankas för att hitta fler möjligheter.

Det är en annan historia när du filtrerar efter nyckelord som rankas från position 4 till 10. Lägg märke till att sökvolymen för dessa sökord är märkbart lägre. Dessa kan betraktas som sökord med lång svans, vilket innebär snabba vinster för att överträffa din konkurrent, eftersom de flesta av alla sökord betraktas som sökord med lång svans.

Strategi 3: Använd verktyg för att bedöma svårigheten och möjligheten att ranka för dessa sökord.

Volymen i sig avgör inte sökordets värde. Du måste också utvärdera svårighetsgraden och din förmåga att ranka högre än dina konkurrenter. De flesta SEO-verktyg har ett mått på sökordssvårigheter som hjälper dig att avgöra hur svårt det är att ranka för ett specifikt sökord.

Den bästa metoden är att rikta in sig på "enkla" nyckelord, eftersom du enkelt kan överträffa konkurrenterna, även om de redan har hög trafik.

I det här fallet, även om det finns en webbplats med hög DR (Domain Authority) som rankas som nummer två, kan vi se två webbplatser med låg DR som rankas, vilket innebär att vi enkelt kan överträffa dessa och rankas bland de 5 bästa resultaten för det här sökordet.

Använda sökvolym för att avslöja konkurrenters trafik

När det gäller trafikuppskattning för ett specifikt sökord kan du använda CTR-statistiken för att göra en beräkning för de tre första positionerna. Låt oss se detta för nyckelordet Ski Southern Colorado.

Sökordstrafik = Sökvolym x Klickfrekvens

För just detta nyckelord skulle situationen vara så här:

Position 1: 200 x 39,8% = 80 besök per månad

Position 2: 200 x 18,7% = 37 besök per månad

Position 3: 200 x 10,2% = 43 besök per månad

För att förenkla det hela kan du använda ett SEO-verktyg för att ta reda på hur olika webbplatser fångar trafiken för ett visst sökord:

När en webbplats riktar in sig på ett specifikt sökord kan den rankas för många andra sökord. Det gör det svårt och tidskrävande att beräkna trafiken med en manuell metod.

Att kontrollera trafiken för en sida jämfört med sökordsvolymen för det översta sökordet kan beskriva hur framgångsrik en webbplats är när det gäller att dominera sökresultaten. Det kan också ge dig en indikation på hur mycket trafik du kan få om du rankar högre än en sida bland de 10 bästa resultaten.

Analysera konkurrenters innehåll med hjälp av sökvolymdata

Sökvolymen kan också hjälpa till att analysera konkurrenternas innehållsstrategier. Du kan identifiera de ämnen och format som lockar mest sökintresse på deras webbplats.

Låt oss gå igenom en 3-stegsprocess för att utvärdera konkurrenters innehåll med hjälp av sökvolymdata:

Steg 1: Kartlägg konkurrenternas innehåll till deras riktade sökord med hög volym.

Använd ett SEO-verktyg för att se vilka konkurrenters sidor som rankas för deras bästa sökord efter volym.

Detta avslöjar deras viktiga trafikdrivande innehåll. Fokusera din analys på dessa sidor för att utvärdera hur de arbetar med sökordsfokuserat innehåll.

Du kanske märker att de avsätter betydande resurser för att optimera bara en handfull pelarsidor för kärnämnen. Eller så kan de ta en långsvansstrategi med tusentals inlägg som riktar sig till nischade långsvansnyckelord.

I det här fallet är det lite av båda - även om den här konkurrenten har nästan 40% av trafiken på en sida, så låt oss se vad de gör bra här.

Steg 2: Bedöm innehållskvaliteten och de tekniker för sökordsoptimering som används.

Därefter dyker du in i den högvärdiga sidan som identifierades i steg 1.

Bedöm faktorer som:

• Hur framträdande har de nyckelordet

• Användning av stödjande nyckelord och LSI-fraser

• Innehållets kvalitet för användarupplevelsen

• Interna länkar till stödsidor

• Övergripande djup och unikhet i innehållet

Detta hjälper dig att bedöma hur effektivt de optimerar och strukturerar sina sidor för nyckelord. Du kan identifiera styrkor som du kan ta efter eller svagheter som du kan förbättra.

Kontrollera också deras fokus på sökordsavsikt för att anpassa innehållet till informations-, kommersiella eller navigeringssökningar.

Låt oss titta på konkurrentens sida med högt värde:

De har inte skidorterna i Colorado nyckelord, även om de använder ett par stödjande nyckelord, till exempel Colorado vinterresa. Konkurrenten har modellerat den här sidan som en navigeringssida - internt länkad till alla relevanta skidorter, vilket förbättrar användarupplevelsen.

I det här fallet skulle möjligheterna vara:

• Optimera innehållet mer kring nyckelordet skidorter i Colorado och andra långsvansade nyckelord som konkurrenten inte rankar bra för.

• Skriva mer djupgående innehåll om skidorterna, kanske välja listicle-formatet.

Använd alltid konkurrentens innehåll som inspiration - men kopiera det aldrig.

Bästa tricket: Du kan använda webbskrapning för att hålla dig informerad om dina konkurrenters innehåll,

Steg 3: Analysera mätvärden för användarengagemang för att mäta innehållets prestanda.

Se bortom optimering för att utvärdera verkligt användarengagemang på konkurrenternas sidor.

Använd ett SEO-verktyg för att kontrollera engagemangssignaler, t.ex. bakåtlänkar och trafik.

Dåligt engagemang signalerar att deras högt rankade innehåll inte tillfredsställer sökare. Detta är en lucka som du kan fylla med mer övertygande innehåll som är optimerat för dessa sökord.

Genom att använda detta datadrivna tillvägagångssätt kan du skapa innehåll som överträffar konkurrenterna genom att ge sökarna bättre service.

Handlingsbara strategier för att överträffa konkurrenterna

Målet med konkurrentanalysen är att identifiera strategiska möjligheter att överträffa deras rankning.

Här är 3 viktiga strategier för att använda nyckelordsinsikter offensivt mot dina konkurrenter:

Strategi 1: Optimera för outnyttjade sökord med hög volym som identifierats i konkurrentanalysen.

Hitta lukrativa sökord som konkurrenterna redan rankar för, men som du ännu inte har riktat in dig på. Bedöm om de jämförelsevis höga sökvolymerna gör dem värda att följa upp.

Till exempel kan en webbplats för skidresor i backcountry upptäcka att konkurrenterna optimerar kraftigt för sökordsvarianter kring skidorter i Colorado som de förvånansvärt nog har försummat på sin egen webbplats. Den stora sökvolymen utgör ett starkt incitament för att utveckla innehållspelare kring det temat för att utnyttja efterfrågan.

Genom att ge dig på konkurrenternas ohotade sökord kan du dela upp sökmarknadsandelen.

Strategi 2: Utveckla innehåll som tar itu med luckor i konkurrenternas sökordstäckning.

Hitta luckor där konkurrenternas innehåll är svagt eller obefintligt för sökord med hög volym. Producera sedan överlägset innehåll med fokus på dessa ämneshål för att sifonera bort deras trafik.

Till exempel kan en backcountry-skidtur skapa en guide som riktar sig mot nyckelordet skidåkning i Colorado Springs och fokusera på att täcka andra områden förutom skidorter.

Strategi 3: Övervaka trender i sökvolymen för att anpassa strategin efter behov.

Utnyttja verktyg för sökordsanalys för att kontrollera de förändrade söktrenderna för specifika sökord, särskilt om du befinner dig i en säsongsnisch.

Eftersom vårt exempel är baserat på skidåkning i Colorado, en mycket säsongsbetonad nisch, kan du uppleva toppar från november till mars och dalar däremellan.

Det är smart att förbereda sig för uppgången i sökvolymen för alla säsongsbetonade sökord genom att skriva och optimera innehåll som är skräddarsytt för den nischen - så att du kan dra nytta av den tillfälliga ökningen av sökningar.

Verktyg för analys av konkurrenters sökvolym

Eftersom 60% av marknadsförarna använder 4-6 olika verktyg för SEO, är deras värde otvivelaktigt. Här är de bästa verktygen du kan använda för konkurrentanalys:

| Verktyg | Funktioner | Prissättning | |------------|---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------| | Accuranker | Spåra upp till 50 000 sökord Share of Voice of domains Aggregerad SERP-analys Spårning av sökordsgap och överlappning | 14 dagars gratis provperiod utan kreditkort, sedan från 116 USD/månad (1 000 nyckelord) till 2 492 USD/månad (50 000 nyckelord) | | SEMrush | Spåra upp till 5 000 nyckelord Hitta nyckelord som driver trafik till enskilda sidor Nyckelord Gap-funktion för att avslöja sidstrategihål | 7-dagars gratis provperiod, sedan från 129,95 USD/månad (500 nyckelord) till 499,95 USD/månad (5,000 sökord) | Ahrefs | Spåra upp till 10 000 sökord Hitta sökord som driver trafik till enskilda sidor Content Gap-funktion för att avslöja hål i sidstrategin | Ingen gratis provperiod, 99 USD/månad (750 sökord) till 999 USD/månad (10 000 sökord) | Ahrefs | Spåra upp till 10 000 sökord Hitta sökord som driver trafik till enskilda sidor Content Gap-funktion för att avslöja hål i sidstrategin

Avslutning

Sökresultaten förändras ständigt, eftersom Google gör 500-600 algoritmändringar varje år. Att ligga steget före börjar med en konkurrentanalys.

Genom att gräva i de sökord som dina konkurrenter riktar in sig på får du handlingsbara insikter om sökord med hög potential, outnyttjade möjligheter och luckor i innehållet. Du kan sedan justera dina egna SEO- och innehållsstrategier i enlighet med detta.

Använd dessa tips och verktyg för att få en kontinuerlig överblick över sökordslandskapet och dominera din nisch.