Så här maximerar du trafiken på din webbplats med en flerkanalig strategi

Behöver du hjälp med att få den önskade webbplatstrafiken även efter mycket riktade marknadsföringskampanjer? Problemet kan bero på att du förlitar dig på en enda marknadsföringskanal.

I en värld som ständigt är online är din webbplats en av de mest värdefulla tillgångarna i ditt företag. Den stärker din digitala närvaro, ger dig trovärdighet och får ditt varumärke att växa.

Men det är svårt att få folk att besöka din webbplats. Det finns ingen fast regel eller karta, eftersom algoritmerna ändras hela tiden. Din strategi måste vara snabb, smidig och organiserad - och ändå finns det ingen garanti för att du får den önskade trafiken.

Men vet du vad som kan hjälpa dig här? Att ha en flerkanalig strategi. Det kommer det att göra:

• Minska ditt beroende av en enda källa, vilket gör din strategi mer robust och flexibel

• Ge dig tillgång till en bredare publik

• Möjliggöra korsmarknadsföring

I dagens artikel tar vi reda på vad en flerkanalsstrategi är och hur du kan använda den för att maximera din webbplatstrafik.

Förståelse av flerkanalsstrategi

En flerkanalig strategi är en marknadsföringsstrategi som använder flera kanaler eller plattformar för att nå och engagera målgruppen.

Människor tillbringar i genomsnitt nästan 7 timmar varje dag med att konsumera innehåll. Det inkluderar TV, telefon och andra digitala medier. Med en flerkanalig strategi kan du utnyttja styrkan i var och en av dessa kanaler och skapa en sammanhängande och integrerad upplevelse för publiken.

Exempel på olika kanaler

Här är några marknadsföringskanaler som toppvarumärken älskar. Du kan välja en blandning av dem enligt dina behov.

Sociala medier

Plattformar som Facebook, Instagram, TikTok och YouTube är den stora snackisen inom marknadsföring just nu. Du kan använda dem för annonsplaceringar för att få besökare till din webbplats. Du kan också lägga till inlägg som kan köpas och till och med bygga relaterbarhet för ditt varumärke genom innehåll.

Till exempel publicerar SaaS-varumärket Copyleaks regelbundet innehåll på sitt Instagram-konto för att driva webbtrafik.

E-post

Alla använder e-post. Det är fortfarande en av de mest pålitliga marknadsföringskanalerna. Du kan använda e-postmarknadsföring för att skapa meningsfulla relationer, marknadsföra dina produkter, stimulera befintliga och potentiella kunder med erbjudanden och öka webbplatstrafiken.

Som sin flerkanaliga strategi driver Copyleaks också en e-postmarknadsföringskampanj.

SÖKMOTOROPTIMERING

När vi söker efter information i sökmotorer tittar vi på webbplatser som rankas högt på SERP. Genom att optimera din webbplats och dess innehåll kan du förbättra din ranking på sökmotorer. På så sätt kommer din webbplats upp bland toppresultaten när någon söker på dina servicerelaterade nyckelord, vilket ökar din trafik.

Vi sökte till exempel på "AI content detector" på Google, och Copyleaks webbplats kom upp som toppresultat.

Bloggar

Att publicera informativa bloggar på din webbplats kan också göra underverk för din webbplatstrafik. SEO-optimerade bloggar rankas högt på sökmotorer, skapar intresse för ditt varumärke och uppmuntrar människor att klicka på CTA:erna och utforska din webbplats.

Copyleaks använder sig av flera kanaler och har också en aktiv bloggsida för att marknadsföra innehåll.

Fördelarna med att använda flera kanaler

Vad kan du vinna på marknadsföring i flera kanaler?

• Olika kundsegment konsumerar information via olika plattformar. Med en flerkanalig strategi kan du nå ut till alla målgrupper och driva trafik från flera källor.

• Med snabbt skiftande algoritmer kan det vara drastiskt för din webbplatstrafik att bara vara beroende av en kanal, eftersom räckvidden kan minska utan förvarning. Flera marknadsföringskanaler diversifierar denna risk, erbjuder strategisk smidighet och hjälper dig att öka din trafik stadigt.

• En flerkanalig strategi gör det också möjligt att förstå komplexiteten i användarens resa genom olika kontaktpunkter och skapa en sammanhängande varumärkesupplevelse. Det skapar ett utbrett intresse för ditt varumärke och får nya besökare till din webbplats.

• När du bara har en kanal för att marknadsföra ditt varumärke har du inte råd att misslyckas när du experimenterar med nya kampanjidéer. En flerkanalsstrategi ger dig denna frihet eftersom du har backup-kanaler för att upprätthålla trafiken.

Hur du maximerar din webbplatstrafik med en flerkanalig strategi

Nu när vi vet hur en flerkanalig strategi ser ut och vad den kan göra för ditt varumärke, låt oss se hur du kan använda den för att optimera trafiken:

#1. Sätt upp tydliga mål

För att en produktstrategi ska fungera behöver den en uppsättning bestämda mål. Så innan du börjar din flerkanaliga marknadsföringsplan, lägg ner dina trafikmål.

Låt inte fantasin flöda. Sätt upp SMART-mål (specifika, mätbara, uppnåeliga, relevanta och tidsbundna). Du kan till exempel säga: "Jag vill få 500 organiska besökare till min webbplats under nästa månad."

Så granska dina resurser och din budget för att hantera dina mål. Se till att varje mål du sätter upp är i linje med dina övergripande affärsmål.

Om ditt mål för nästa månad till exempel är att öka försäljningen med 10 % ska du se hur mycket trafik som skulle hjälpa dig att uppnå det, bedöma hur realistiskt det är och sätta upp trafikmål i enlighet med det.

En flerkanalig strategi fungerar bara om du vet vilken målgrupp du har för varje kanal. När du har valt plattformar ska du utvärdera deras användardata. Se vilket kundsegment som föredrar vilken kanal och sätt dina trafikmål för var och en i enlighet med detta.

#2. Implementera omfattande SEO-strategier

Därefter bör ditt fokus ligga på att förbättra din SEO. Börja med att identifiera relevanta sökord, oavsett om det är för dina bloggar, innehåll på sociala medier eller webbplatsinnehåll. Du kan använda verktyg för sökordsforskning som Google Keyword Planner, SEMrush eller Ahrefs. Fokusera på att anpassa SEO till användarens avsikt.

Implementera tekniker på sidan, t.ex:

• Se till att din webbplats har en responsiv design.

• Inkludera målnyckelord i dina titeltaggar, metabeskrivningar, rubriker och webbadresser. Se till att de är tillräckligt övertygande för att få användaren att klicka på din länk.

• Inkludera visuella element i ditt innehåll och bibehåll en optimal sökordsdensitet (1-2%).

• Komprimera och optimera bilder.

• Skaffa ett SSL-certifikat för din webbplats eftersom sökmotorer föredrar säkra källor.

• Minimera HTTP-förfrågningar och aktivera cachning i webbläsaren.

Du behöver också off-page SEO-taktik för att maximera exponeringen. Här är några av dem:

• Lägg till högkvalitativa bakåtlänkar från auktoritativa webbplatser till ditt innehåll. Se till att de är mycket relevanta för ditt innehåll eftersom det är ett av de element som Google överväger när de rankar dig.

• Utnyttja gästpostering för att bygga auktoritet i din nisch.

• Marknadsför ditt innehåll på sociala medier och genom e-postmarknadsföring.

#3. Utnyttja sociala medier

Utvärdera din målgrupps online-aktivitet och identifiera de plattformar som de använder mest. Det beror också på din bransch. För ett skönhetsmärke är till exempel Instagram och TikTok perfekta för deras marknadsföringskampanjer. Men för ett mjukvaruföretag kan LinkedIn fungera bättre.

Skapa engagerande och delbart innehåll som vänder sig till den specifika plattformens publik. Till exempel kan en rolig film bakom kulisserna ge dig ett betydande engagemang på Instagram. Men om du skapar innehåll för LinkedIn ska du göra det mer professionellt med övertygande statistik och användbara branschinsikter.

Betalda medieannonser är ett säkert sätt att maximera webbplatstrafiken. Algoritmen för sociala medier visar användarna relevanta annonser beroende på deras aktivitet och engagemang. Detta gör det mycket troligt att de klickar på din annons och besöker din webbplats.

Damian Grabarczyk, en erfaren e-handelsentreprenör och medgrundare av PetLab Co. delar - "Med SEO: s oförutsägbarhet byggde PetLab strategiskt en publik på över en miljon följare på sociala medieplattformar. Detta var inte bara diversifierande trafik utan ett medvetet drag för att stärka vårt varumärke mot Googles algoritmskift. Genom att aktivt engagera oss med en stor publik har vi skapat övertygande berättelser som leder dem direkt till vår webbplats. Det här tillvägagångssättet har inte bara skyddat oss mot SEO-volatilitet utan också ökat vår försäljning avsevärt. Sociala medier har nu blivit en viktig kanal för oss, avgörande för att engagera vår målgrupp och driva vår affärsutveckling."

#4. Använd e-postmarknadsföring för trafiktillväxt

Alla demografiska grupper använder e-post i stor utsträckning. Det är ett måste-medium i din flerkanaliga strategi. Du kan driva stadig webbplatstrafik och till och med få högkvalitativa leads med rätt innehåll, attraktiva erbjudanden och starka CTA:er.

Skapa övertygande e-postinnehåll med uppmärksamhetsväckande ämnesrader. Adressera mottagaren med förnamn och anpassa innehållet efter användarens preferenser.

Lägg till livfulla bilder och en stark CTA-knapp. Du måste också se till att dina e-postmeddelanden når rätt mottagare vid rätt tidpunkt.

Att skicka ut e-post till enskilda kundsegment är tidskrävande och felbenäget. Investera därför i ett skalbart verktyg för e-postmarknadsföring och automatisera din kampanj.

#5. Experimentera med betald annonsering

Om du har budgeten, ge betald annonsering ett försök. Det är en lovande kanal för att öka webbplatstrafiken och förbättra varumärkeskännedomen bland en stor publik.

Använd Google-annonser och pay-per-click-kampanjer. Eftersom det här är riktade annonser kommer de att visa upp ditt varumärke för den relevanta publiken.

Här, när vi sökte efter "VVS-tjänster i USA", visade Google betalda annonser för varumärken som Rocket Plumbing och Benjamin Franklin Plumbing.

#6. Fokusera på innehållsmarknadsföring

Högkvalitativt, informativt och relevant innehåll som erbjuder lösningar på din publiks behov framställer dig som en nischad expert. Det väcker deras intresse för att veta mer om ditt varumärke och driver dem till din webbplats. Så förutom att förbättra SEO bör du också prioritera kvaliteten på din innehållsmarknadsföring.

Diversifiera ditt innehållsformat. Skriv bloggar, fallstudier, listartiklar etc. för att tillgodose olika preferenser. Skapa informativa videor och infografik för dem som inte har tålamod att gå igenom en hel artikel. Podcaster och ljudavskrifter är bra för att diversifiera din innehållsstrategi.

#7. Kontrollera analyser och övervaka regelbundet

För att ha kontroll över din strategi för flera kanaler behöver du uppdateringar av SEO-ranking i realtid och tillgång till nyckelord med hög volym. Använd ett pålitligt webbanalysverktyg. Övervaka relevanta webbplats-KPI:er som avvisningsfrekvens, trafik per källa, sessioner etc. Jämför prestandan med tidigare resultat och med dina konkurrenter. Identifiera förbättringsområden och justera strategierna i enlighet med detta.

Accuranker erbjuder omedelbar SEO-data på begäran och uppdaterar sökordsrankning när du vill. Du kan också rikta in dig på olika SERP-funktioner på Google och inkludera dem i din strategi för att maximera trafiken. Accuranker ger också en djupgående SEO-analys och låter dig förbättra den konsekvent.

#8. Fokusera på integration och konsekvens

Se till att din närvaro i alla kanaler är sammanhängande med ditt varumärke. Annars kommer dina kampanjer att se slumpmässiga ut, äventyra trovärdigheten och inte generera det förväntade varumärkesigenkänningen och trafiken.

Skapa en omfattande stilguide för varumärket som beskriver varumärkets riktlinjer för visuell framtoning och budskap. Förklara logotypanvändning, färgscheman, typografi, tonalitet och andra viktiga element.

Duplicera dock inte en kanals innehåll ordagrant och lägg upp det på en annan. Skräddarsy det efter plattformen men behåll ett konsekvent tema.

Underlätta samarbetet mellan de team som ansvarar för olika kanaler. Ordna regelbundna möten och etablera kommunikationskanaler. Det håller alla på samma sida och upprätthåller en enhetlig varumärkesidentitet.

#9. A/B-test för kontinuerlig förbättring

Kör A/B-tester för alla mikronivåer av kanaler som du använder. Samla in och jämför data och be om feedback från ditt team. Leta efter mönster och trender i användarnas beteende för att avgöra vilka varianter som driver mest trafik samtidigt som andra webb-KPI:er upprätthålls. Slutligen, håll dig uppdaterad om marknadstrender för att välja den bästa varianten.

Slutsats

Att hantera flera marknadsföringskanaler kan vara komplicerat. Men rätt strategier kan vara en välsignelse för att maximera trafiken på din webbplats.

För att återigen betona dess betydelse kommer här en TL;DR-version av dagens diskussion:

• Sätt upp tydliga mål för din flerkanaliga marknadsföring och anpassa dem till dina affärsmål

• Satsa på din närvaro i sociala medier

• Skapa högkvalitativt och varierat innehåll och följ bästa praxis för SEO på sidan och utanför sidan

• Investera i Google-annonser och PPC

• Använd ett funktionsrikt rank tracker- och analysverktyg för att identifiera förbättringsområden

• Håll dig till din varumärkesidentitet i alla kanaler

Slutligen bör du anpassa och optimera din flerkanalsstrategi för att upprätthålla hög trafik på din webbplats, oavsett hur algoritmen förändras.