Så här använder du ämneskluster för SEO

Är du redo att använda ämneskluster för att höja nivån på din innehållsstrategi och bygga upp ämnesauktoritet?

Vi har precis rätt guide för dig.

Läs vidare för att lära dig:

• Vad ämneskluster är

• Varför du bör använda dem

• Hur du använder dem

• Och hur du skapar ämneskluster för SEO-ändamål

Låt oss börja!

Vad är ett ämneskluster och hur används det för SEO?

Ett ämneskluster är ett sammanlänkat nätverk av artiklar och webbsidor som är centrerade kring ett centralt tema eller paraplyämne.

Med ämneskluster kan varumärken dyka djupt in i det kärnämne som deras målgrupper bryr sig om, förbättra sina webbplatsarkitekturer och förbättra sökmotorrankingen.

Att ha en solid webbplatsarkitektur är avgörande för att stödja ämneskluster. Det är det enda sättet som sökmotorspindlar (och din målgrupp) kan upptäcka dig.

Genom att organisera din blogg och webbplats med ämneskluster kan du skapa en tydlig och logisk struktur. Detta gör det lättare för sökmotorer att känna igen relevansen och auktoriteten i ditt innehåll inom de bredare ämnen du har valt.

Ett utmärkt exempel på denna strategi i praktiken är Young and the Invested, en webbplats som ägnar sig åt att avmystifiera ekonomi för föräldrar, vårdgivare och barn.

Young and the Invested använder skickligt ämneskluster genom att skapa övertygande innehåll kring finansrelaterade ämnen som deras målgrupp kämpar med - främst med fokus på att främja finansiell läskunnighet.

Till exempel är ett av de viktigaste pelarämnena "investeringsstrategier", med stödjande underämnen som t.ex:

• Hur man investerar som tonåring
• 12 bästa typerna av investeringsfordon
• 4 bästa sätten att investera 1 000 USD för ett barns framtid

Genom att strategiskt länka samman dessa artiklar och sidor säkerställer Young and the Invested att sökmotorer känner igen djupet och bredden av sin expertis inom finansiell kompetens. Detta ökar i sin tur synligheten och trovärdigheten i målgruppens ögon.

Och på tal om trovärdighet ...

Varför använda ämneskluster?

Att skapa kluster av innehåll ser inte bara organiserat och strukturerat ut, det hjälper också till att uppfylla Googles E-E-A-T-system, som står för:

• Erfarenhet
• expertis
• Auktoritet
• Trovärdighet

Google Quality Raters använder E-E-A-T för att avgöra kvaliteten på din webbplats innehåll.

Så enkelt är det: Om ditt innehåll inte uppfyller E-E-A-T kommer du att ha svårt att övertyga Google om att din webbplats har "aktuell auktoritet", vilket innebär att du inte kommer att rankas högt för sökord i din nisch.

Och om du befinner dig i ett konkurrensutsatt utrymme är detta ett stort problem.

I mycket konkurrensutsatta nischer är ämneskluster en kraftfull SEO-strategi som avsevärt kan förbättra ditt varumärkes onlinenärvaro.

Ta Breadcrumbs, ett ledande mjukvaruföretag för lead-scoring, som exempel.

Genom att skapa ett omfattande ämneskluster centrerat kring datadriven lead-scoring har Breadcrumbs lyckats etablera sig som en auktoritet i ämnet.

Deras webbplats är full av informativt innehåll om lead scoring, som täcker underämnen som högpresterande scoringmodeller, automatisering av lead scoring och bästa praxis för utvärdering av leads.

Detta nav av innehåll förbättrar inte bara användarupplevelsen utan signalerar också till sökmotorer att Breadcrumbs är en pålitlig källa till kunskap om lead-scoring.

Så här använder du ämneskluster för SEO-ändamål

Använd ämneskluster för att fastställa de viktigaste pelarämnena och underämnena som din blogg ska bli känd för.

Du börjar med att välja kärnteman.

Sedan identifierar du relaterade ämnen som ska rymmas under varje kärntema eller "pelare". Varje pelare med relaterade ämnen kommer att betraktas som ett innehållskluster.

Se till att optimera dina pelarämnen och dina kompletterande artiklar med relevanta nyckelord för att uppmuntra högre SEO-ranking.

Du kan också skapa andra innehållstillgångar och leadgenereringskampanjer kring dina ämneskluster.

Mer om leadgenerering om en liten stund!

Hur man skapar ämneskluster

Så här skapar du ämneskluster för din blogg, steg för steg.

1. Lär känna dina målkunder och ditt kärnbudskap

Vem försöker du nå med din innehållsklustermodell?

Produktdesigners på nystartade SaaS-bolag? Datavetenskapliga chefer på EdTech-företag? Återförsäljare av vintagemode som driver Etsy-butiker?

Var specifik när det gäller vem du bygger innehållspelare för och hur det kan hjälpa dig att nå dina affärsmål.

Till exempel: "Vi försöker attrahera ledande projektledare på nystartade företag inom projektledning. Vi hoppas kunna vinna deras verksamhet som premium SaaS-prenumeranter".

Därefter ska du förstå ditt kärnbudskap och din konkurrensfördel.

Vad står ditt varumärke för? Om folk skulle komma ihåg en sak om ditt företag, vad skulle det vara?

En ledande projekthanteringslösning kan till exempel välja ett kärnbudskap som "Vår projekthanteringsapp hjälper projektledare att spara 10+ timmar i veckan på sina scheman".

2. Undersök din målgrupps smärtpunkter och hur du kan lösa dem bättre än konkurrenterna

Gräv djupare i dina målkunders problem och de unika lösningar som du har byggt för dem.

Vad är det de kämpar med? Varför är din lösning det bästa alternativet för dem? Sätt dig in i deras situation och fundera över hur du kan bygga upp ett förtroende hos dem.

Att avsätta tid för att genomföra den här övningen är nyckeln till att komma i rätt sinnesstämning så att du kan skapa en ämnesklusterstrategi som ligger i linje med både ditt företag och din målgrupps mål.

3. Förvandla din publiks vanliga frågor till huvudämnen på din blogg

Vilka är din målgrupps vanligaste frågor om ditt varumärke och dina lösningar?

Sätt dig in i deras tankar och undersök tidigare interaktioner som du har haft med dem.

Vad behöver de hjälp med? Vilka frågor har de ställt tidigare? Upptäck frågor i varumärkesomnämnanden, kundtjänstärenden och formulärförfrågningar. Du kan också kolla in Quora och Reddit för ytterligare frågor relaterade till ditt varumärke.

Ta en närmare titt på din frågelista och ringa in eventuella dubbletter eller viktiga mönster som du märker.

Dessa frågor kommer att vara de kärnämnen och long-tail-nyckelord som du kommer att rikta in dig på i din blogg!

Låt oss till exempel ta en titt på den process för innehållsskapande som Clean Origin använde när de färdigställde en av sina centrala pelare, som heter "Vad är en labbodlad diamant?".

När Clean Origin utformade ämnen för blogginlägg funderade de på vad som var den största smärtpunkten för deras målgrupp: Möjligheten att välja den perfekta diamanten som är konfliktfri och miljövänlig.

Företaget funderade också på den bästa lösningen som det erbjuder sin målgrupp:

Labbodlade diamanter som är både konfliktfria och miljövänliga.

Slutligen funderade Clean Origin över målgruppens vanligaste frågor och svar om den lösning som företaget erbjuder. En av de vanligaste frågorna var: "Vad är en labbodlad diamant?"

Denna fråga hjälpte Clean Origin att förstå att de behövde utbilda sin målgrupp om processen för att skapa diamanter för att bygga förtroende och bevisa smyckenas integritet.

Och det var då man skapade följande ämnesklustersida med URL:en "/what-is-a-lab-grown-diamond/":

Här är en snabb uppdelning av den klusterämnessida som Clean Origin skapade i det här exemplet:

• Publikens smärtpunkt: Att välja den perfekta diamanten som är konfliktfri och miljövänlig.

• Toppfråga/pelare Ämne 1: Vad är en labbodlad diamant?

• Titel: Laboratorieodlade diamanter: En omfattande guide

• URL: "/vad-är-en-lab-odlad-diamant/":

• Underämnen: "Vad är en labbskapad diamant?" "Hur tillverkas laboratorieodlade diamanter?" "Vad är labbodlade diamanter gjorda av?" Mer om underämnena i nästa avsnitt

När du har dina huvudämnen är det dags att göra sökordsundersökningar för att upptäcka ytterligare innehållsmöjligheter.

4. Ta fram underämnen och sekundära sökord som är relaterade till dina pelarämnen

Utför en detaljerad sökordsanalys för att upptäcka relaterade ämnesidéer och semantiska nyckelord. Anslut helt enkelt dina centrala ämnen till ditt sökordsforskningsverktyg och tryck på enter för att generera relevanta underämnen.

Ta en ordentlig titt på sökordslistan framför dig när du undersöker varje innehållstema. Se till att naturligt integrera dessa sekundära nyckelord i ditt innehåll när du skriver dina huvudpelare.

Du måste också bestämma vilka av dessa nyckelord du ska skapa innehåll kring. * Dessa kommer att vara dina underordnade ämnen!

Leta efter upprepning och mönster för att stärka de mest relevanta alternativen.

När du har valt dina underämnen, anslut dem till ditt sökordsverktyg för att dra sekundära nyckelord. Återigen måste du vara säker på att väva in dessa i dina underämnen för att öka den organiska rankningspotentialen.

Att vara medveten om den samling innehåll som du skapar för dina målkunder är viktigt för att tillhandahålla information så nära deras sökintention som möjligt.

5. Skapa en lead magnet som följer med varje pelarartikel eller ämnessida för att samla in relevanta leads

Skapa en lead magnet för varje pelarartikel (eller ämnessida) för att utöka din e-postlista och öka konverteringsmöjligheterna.

När webbplatsbesökare väljer att registrera sig, knuffa dem till konvertering med automatiserade e-postmarknadsföringskampanjer för att vårda leads.

Clean Origin använder till exempel följande popup-fönster som lead magnet på sin temasida "/vad-är-en-lab-odlad-diamond/":

Som du kan se i bilden ovan lockar Clean Origin webbplatsbesökare med en kupong på 100 USD som de kan använda på sin nästa beställning om de registrerar sig för e-postuppdateringar.

Andra exempel på blymagneter som du kan använda för att samla opt-ins inkluderar:

• E-böcker

• Ultimata guider

• Fuskark

• Checklistor

• mallar

• Inbjudningar till webinarier

• Gated videoinnehåll

Du kan också integrera dessa lead magnets i andra marknadsföringssidor och initiativ för att öka konverteringspotentialen. Till exempel relevanta landningssidor, produktsidor, innehåll i sociala medier och annonskampanjer.

Och glöm inte att lägga till interna länkar till dessa ämnesklustersidor. Intern länkning från innehållshubbar hjälper till att sprida pank rank till andra sidor på din webbplats. Och det hjälper till att berätta för sökmotorer hur dina sidor är sammankopplade.

Sammanfatta

Och där har du det.

Vi hoppas att du gillade dagens snabbguide om allt som rör ämneskluster för SEO!

Kom ihåg att för att skapa dina egna ämneskluster, se till att:

1. Känna till dina målkunder och ditt kärnbudskap

2. Undersök din publiks smärtpunkter och hur du kan lösa dem bättre än konkurrenterna

3. Förvandla din publiks vanliga frågor till huvudämnen på din blogg

4. Dra underämnen och sekundära nyckelord relaterade till dina pelarämnen

5. Skapa en blymagnet som ska följa med varje pelarartikel eller ämnessida för att samla in relevanta leads

Det var allt för nu, SEO:er.

Lycka till med att skapa dina innehållskluster!

PS: På jakt efter en ny sökordsrankningsspårare? Då kommer du att älska AccuRanker! Få omedelbara sökordsuppdateringar på begäran när du behöver dem. Boka en demo eller registrera dig för din kostnadsfria test version idag.