Så här använder du Google Data Studio för att skapa SEO-instrumentpaneler

Att driva en framgångsrik SEO-kampanj stannar inte vid att skapa bra innehåll. Nyckeln till SEO är att utnyttja data för att fatta viktiga kampanjbeslut.

Varför är det så? SEO är ett långsiktigt spel. Och att veta hur man optimerar sin webbplats och förbättrar sin närvaro online är en utmaning om man inte har tillgång till rätt data som stöd för sina beslut.

Det är där Google Data Studio (nu Looker Studio) kommer in i bilden. Google Data Studio är ett rapporteringsverktyg inom Google Marketing Platform som gör det möjligt för användare att skapa anpassade instrumentpaneler för att visa analyser från olika datakällor.

Tänk på det som ett business intelligence-verktyg som är idealiskt för digitala marknadsförare, byråer och företagare som vill skapa sina egna SEO-instrumentpaneler.

I den här guiden förklarar vi hur du kan använda Google Data Studio för att skapa SEO-instrumentpaneler för att låsa upp kraften i dina data och förbättra dina kampanjprestanda tiofaldigt.

Vad är SEO-rapportering?

SEO-rapportering är inte en samling datapunkter som du lagrar i Google Sheets för säker förvaring. Snarare är det ryggraden i hela din SEO-strategi.

Tänk på det som en färdplan som visar var du har varit, var du är och vart du är på väg när det gäller sökmotorprestanda.

De flesta digitala marknadsförare skapar SEO-rapporter som de presenterar för externa intressenter, teammedlemmar och kunder för att

• Visa framstegen i en SEO-kampanj via konverteringsfrekvens
• Mäta om en kampanj genererar positiv avkastning på investeringen (ROI)
• Hålla sig själva ansvariga för kampanjens resultat

Med andra ord är SEO-rapportering kärnan i varje framgångsrik kampanj. Med avancerad data och analys i bakfickan kan du fatta smartare beslut.

Vilka KPI:er bör du inkludera i din SEO-instrumentpanel?

Key Performance Indicators (KPI:er) är mätbara värden som visar hur effektivt ditt team är när det gäller att uppnå sina affärsmål eller mål.

De fungerar som en guide som hjälper dig att fokusera din uppmärksamhet på det som betyder mest.

Om ditt mål till exempel är att öka trafiken till din webbplats kan du fokusera på dessa huvudsakliga KPI:er:

• Webbplatssessioner/besök: Det totala antalet gånger som någon besöker din webbplats under en viss period.
• Unika besökare: Antalet distinkta individer som besökt din webbplats, vilket ger en tydligare bild av webbplatsens räckvidd.
• Sidvisningar: Det totala antalet enskilda sidor som visats under samma period.

Naturligtvis finns det andra mätvärden som du kanske vill hålla ett öga på för att fullt ut förstå din prestanda. Tack och lov kan du med Google Data Studio enkelt lägga till alla de KPI:er som är viktigast för dina kampanjmål.

Här är de vanligaste KPI:erna som du kan inkludera i din SEO-instrumentpanel:

Avtryck

Ett intryck sker när någon interagerar med din annons, målsida eller webbplats. Interaktionsnivån kan variera, från att scrolla förbi en annons till att stanna kvar på en landningssida ett tag.

I Marketing 101 kanske du lär dig att intryck är en av de mest grundläggande marknadsföringsanalyserna. Och även om vissa marknadsförare är snabba med att avskriva visningar som ett fåfängt mått, är de ganska användbara för att observera hur populärt ditt innehåll är.

Att lägga till denna KPI i din SEO-instrumentpanel kan därför ge dig en bra uppfattning om hur din målgrupp interagerar med din nuvarande kampanj.

Nyckelord

Tänk på nyckelord som de exakta termer som din målgrupp skriver in i Googles sökfält (eller någon annan sökmotor).

Med andra ord är nyckelord söktermer som människor använder för att hitta information på nätet. Och hela idén bakom SEO är att välja rätt sök ord som rör dina produkter och tjänster och ranka för dem.

Ju högre du rankas, desto mer synlig blir du för potentiella köpare.

Av den anledningen är sökordsdata ett viktigt nyckeltal att lägga till i din SEO-instrumentpanel. Här är en kort lista över viktiga sökordsdata att titta på:

• Sökvolym: Den totala volymen av sökningar efter det ordet eller den frasen under de senaste 30 dagarna.

• Sökordets ranking: Var din webbplats visas i sökmotorresultaten för ett visst sökord.

• Sökordets svårighetsgrad: En uppskattning av hur utmanande det är att organiskt ranka för en viss term.

Genomsnittlig position

Visste du att första sidan på Google fångar upp minst 71% av all webbtrafik?

Ju högre upp du kommer på Googles resultatsida för sökmotorer (SERP), desto mer trafik kan du generera till din webbplats. Och den genomsnittliga positionen är ett mått som hjälper dig att förstå var du visas i dessa sökresultat.

Om du vill mäta framstegen och tillväxten i din SEO-kampanj bör du inkludera detta mått i din SEO-instrumentpanel.

Helst vill du att din genomsnittliga position ska landa någonstans mellan 1-4 på SERP:erna. På så sätt kan du se till att din målgrupp kan hitta din webbplats.

Du kan också jämföra olika typer av innehåll, t.ex. blogginlägg eller målsidor, för att se vad som passar din målgrupp bäst. Att skapa innehåll av hög kvalitet kan dock vara en komplex och tidskrävande process, särskilt om du inte har kunskaperna eller resurserna för att göra det själv.

Så om skrivande inte är din starka sida (eller om du märker att ditt innehåll rankas så bra som du hoppades) kan du alltid lägga ut processen och anställa en bloggskribent. En professionell bloggskribent kan hjälpa dig att spara tid, öka din auktoritet och förbättra din SEO-rankning med välskrivna och optimerade blogginlägg.

Resultatet? Innehåll som din publik älskar. Du kan överträffa dina konkurrenter. Och du kan ägna mer tid åt uppgifter som passar din kompetens. Det är en win-win-win-situation.

Totalt antal klick

Totala klick är alla klick som din kampanj samlar på sig under den angivna perioden. Oavsett om klicket var relevant för din kampanj eller inte, räknas det ändå in i det övergripande måttet.

Varför är klick bra att se på din SEO-instrumentpanel?

När en användare klickar på din webbsida från sökresultaten indikerar det att de tyckte att din annons var relevant för deras fråga. Fler klick tyder på att din metatitel och beskrivning är lockande och matchar användarens avsikt.

Ofta kan sidor som får fler klick belönas med bättre rankning. Varför är det så? Sökmotorer tolkar fler klick som ett tecken på relevans och kvalitet, vilket ökar förtroendesignalerna för din webbplats.

Klickfrekvens

Click-through rate (CTR), som är förhållandet mellan klick och visningar, visar hur övertygande din webbplats är i sökresultaten.

En lägre CTR än förväntat, även med hög ranking, kan tyda på att din titel eller metabeskrivning behöver justeras.

Land

Oavsett om du driver ett inhemskt eller internationellt företag bör du lägga till det här måttet i din SEO-instrumentpanel.

Varför ska du göra det? Platsdata kan hjälpa dig:

• Fastställa varifrån trafiken till din webbplats huvudsakligen kommer

• Identifiera de länder som presterar bäst för att vägleda lokala SEO-strategier

• Tilldela budgetar och resurser till de mest engagerade regionerna

Typ av enhet

Slutligen är enhetstyp ett värdefullt mått för att se hur din målgrupp interagerar med ditt innehåll, oavsett om det sker från en stationär dator eller en smartphone.

Studier visar att den största delen av internetanvändningen kommer från mobila enheter. Men det är ändå klokt att förstå hur din målgrupp föredrar att konsumera information. På så sätt kan du garantera att du erbjuder bästa möjliga användarupplevelse.

Ju bättre användarupplevelsen är, desto mindre sannolikt är det att din publik studsar. Och lägre avvisningsfrekvenser sänder positiva förtroendesignaler till Google, vilket ökar dina chanser att rankas högre.

Användbara tips för att använda Google Data Studio

Nu när du vet vilka KPI:er du ska inkludera i din SEO-instrumentpanel är nästa steg att konfigurera dessa mätvärden med Google Data Studios gränssnitt (Looker Studio).

Här är några användbara tips som inte bara lär dig hur du använder det här verktyget utan också hur du kan positionera din SEO-kampanj för framgång.

Anslut olika datakällor

Analytics kommer inte bara från tomma intet. De härleds från datakällor som naturligt spårar de data du letar efter.

Tidigare diskuterade vi alla de KPI:er som du bör inkludera i din SEO-instrumentpanel. Så för att spåra alla dessa värdefulla mätvärden måste du först ansluta till en datakälla.

Tack och lov ger Looker Studio dig tillgång till 23 olika "Connectors" (byggda och stödda av Google). Dessa inkluderar Google Analytics, Google Search Console, Google Sheets och Google Ads.

Google Search Console är Googles främsta verktyg för webbansvariga och gör att du kan hämta in alla dina data för att hantera den tekniska sidan av din SEO-kampanj.

Google Analytics är ett annat måste i Googles verktygssvit för att mäta din kampanjs tillväxt och få in viktiga mätvärden som avvisningsfrekvens och uppehållstid.

Google erbjuder också 833 "Partner Connectors" för att dra nytta av SEO-rapportering i realtid. Du kan till exempel lägga till Ahrefs webbplatsgranskningsverktyg för att lära dig mer om din webbplats SEO-hälsa.

Eller så kan du skapa en datakälla till Semrush, ett sökordsforskningsverktyg för att lägga till söktermer i din kampanj. Du kan också använda Semrush för att mäta ditt konkurrenslandskap och räkna ut sätt att överträffa dina konkurrenter i SERP:erna.

Genom att ansluta dessa datakällor samlar du alla viktiga data på ett ställe och skapar en enda sanningskälla för ditt SEO-team.

Skapa visualiseringar och diagram

En av de bästa funktionerna i Google Data Studio är dess designfunktioner. Vem som helst kan använda det här verktyget för att utforma frontend för sin SEO-instrumentpanel för att dra nytta av data storytelling.

Du kan till exempel visa diagram i stället för tabeller. Det här verktyget gör det enkelt för alla att utforma sina interaktiva instrumentpaneler enligt de datakällor och KPI:er de spårar med hjälp av förbyggda instrumentpanelsmallar.

Lägg till ett scorecard

Tänk på styrkort som pulsklockor för din webbplats prestanda.

De ger dig och ditt team en snabb, lättförståelig ögonblicksbild av hur saker och ting går - oavsett om det är totala visningar, webbplatsens klibbighet mätt med studsfrekvens eller genomsnittlig position.

Med en enda blick låter styrkorten alla i teamet veta om det är en dag för en high five eller om det är dags att kavla upp ärmarna och dyka ner i problemlösning.

Scorekort ger en kortfattad ögonblicksbild av specifika mätvärden. Det ger en snabb överblick över viktiga resultatindikatorer eller andra viktiga SEO-mätningar.

Med scorecards kan ditt team snabbt förstå prestanda, vilket underlättar snabbare beslutsfattande och strategijusteringar.

Slutord

Google Data Studio är ett fantastiskt verktyg som gör att du kan skapa anpassade SEO-instrumentpaneler från dina favoritdatakällor.

Säg adjö till att bygga statiska rapporter i Google Sheets och hej till SEO-rapportering i realtid som hjälper dig att fatta bättre beslut för att förbättra prestanda.

Nu över till dig. Hur kommer du att använda Google Data Studio för att sätta fart på din nästa SEO-kampanj?