Hur man maximerar organisk synlighet med SERP-funktioner [Förklarat]

Det enda som är konstant inom digital marknadsföring är förändring. Och företag måste ligga steget före för att lyckas på nätet. Ett sätt att göra detta är att optimera ditt innehåll för SERP-funktioner.

SERP-funktioner är uppmärksamhetsväckande utdrag, recensioner, videor och annat innehåll som visas högst upp på sökmotorernas resultatsidor (SERP). De kan bidra till att öka din organiska synlighet och driva mer trafik till din webbplats.

I det här inlägget kommer vi att diskutera SERP-funktioner mer i detalj och ge tips om hur du optimerar ditt innehåll för att öka den organiska synligheten.

Vad är SERP-funktioner?

SERP-funktioner (rich results eller featured snippets) är specialelement som visas ovanför eller bredvid organiska sökresultat (de blå länkarna) på en sökmotors resultatsida.

Studier visar att 11 % av 5,5 miljoner SERP:er har featured snippets. Det innebär att det finns en betydande möjlighet för webbplatser att förbättra sin synlighet och trafik genom att optimera för SERP-funktioner.

Här är en lista över viktiga SERP-funktioner som du behöver känna till:

#1. Utvalda utdrag

Utvalda utdrag är korta sammanfattningar av webbplatser som direkt svarar på användarnas sökfrågor. De visas vanligtvis ovanför de organiska resultaten längst upp på sökmotorns resultatsida (SERP).

Utvalda utdrag kan vara i form av text, listor, tabeller eller bilder. Här är ett exempel på ett textutdrag:

Webbplatser som visas i snippet-positionen kan uppleva en betydande ökning av klickfrekvensen (CTR) med över 35% av alla klick.

#2. Kunskapspaneler

De här rutorna visas i Google Sök när du söker efter enheter (personer, platser, organisationer och saker) som finns i Googles kunskapsgraf.

De är avsedda att hjälpa dig att få en snabb ögonblicksbild av information om ett ämne baserat på Googles förståelse av tillgängligt innehåll på webben.

#3. Människor frågar också

De flesta människor söker på Google i ett frågeformat. Och det är där du låser upp en skattkista med information med hjälp av funktionen People Also Ask Google SERP.

Avsnittet i SERP visar användarnas relaterade frågor om samma sökämne. Genom att förstå exakt vilka frågor människor ställer till Google kan du skapa mer relevant och användbart innehåll för din målgrupp.

Termly är till exempel ett ledande varumärke som erbjuder en gratis generator för villkor och bestämmelser för småföretag. Genom att noggrant bädda in vanliga frågor och svar om sina villkor på produkt- och resurssidor har Termly fått eftertraktade platser i People Also Ask-funktionens utdrag.

Detta strategiska drag visar deras engagemang för sina användares behov och hjälper dem att locka betydande organisk trafik.

#4. Lokala förpackningar

Dessa rutor visas högst upp i Googles sökresultat för sökningar med lokala söktermer.

De innehåller vanligtvis detaljer om Google Business-profilen som företagets namn, fysiska plats, telefonnummer, webbplats och kundrecensioner eller betyg.

Lokala paket kan vara ett bra sätt att hitta företag i närheten, t.ex. restauranger, butiker och tjänsteleverantörer.

#5. Förpackningar med bilder

Google och bilder passar ihop som jordnötssmör och sylt. Bildpaket visas högst upp i Googles sökresultat för sökningar som sannolikt kommer att producera bilder (tänk söta djur, soffor, skor etc.).

De innehåller vanligtvis en karusell med bilder som är relevanta för sökfrågan. Bildpaket kan vara ett bra sätt att se bilder på produkter, platser eller evenemang.

#6. Karuseller med video

Letar du efter en snabb videohandledning? Du hittade förmodligen din video via en videokarusell.

Dessa utdrag är ett bra sätt för sökare att hitta videor av produkter, handledning eller nyhetshändelser.

#7. Sitelänkar

Dessa ytterligare länkar visas ibland under de organiska sökresultaten på en Google SERP.

Sitelinks ger direkt tillgång till specifika avsnitt eller sidor på en webbplats, vilket gör det enkelt för användare att navigera och hitta relevant innehåll utan att gå igenom huvudwebbplatsens hemsida.

Tänk på fallet StudioSuits, ett framstående varumärke som specialiserar sig på ett brett utbud av kostymer, inklusive tweed-, ull- och linnedräkter för män. StudioSuits har förtjänat webbplatslänkar på SERP genom att strategiskt optimera sina produktsidor.

Resultatet av detta? En bättre användarupplevelse för att styra trafiken till rätt sidor för köp, vilket förbättrar konverteringsgraden.

6 tips för att använda SERP-funktioner för att öka din synlighet online

Här är några sätt att öka dina chanser att få SERP-funktioner på Google:

Tips - 1. Gör sökordsundersökningar

Det första steget för att använda SERP-funktioner för att öka din synlighet online är att utföra sökordsforskning.

Ditt mål? Hitta de sökord som sannolikt kommer att utlösa de SERP-funktioner du vill landa. Du kan använda verktyg som Google Keyword Planner, SEMrush och Ahrefs för att hjälpa dig.

Dessa verktyg delar datastödda insikter om hur ofta olika nyckelord söks (nyckelordsvolym) och hur konkurrenskraftiga dessa nyckelord är (nyckelordssvårighet).

När du har identifierat de sökord du vill rikta in dig på måste du gräva djupare för att förstå hur de används i sökresultaten. Denna verifieringsprocess hjälper dig att skapa innehåll som är optimerat för de SERP-funktioner som du vill ranka för, vilket ger dig en bättre chans att säkra den platsen.

Om ditt målnyckelord till exempel är "hur man väljer den bästa digitala marknadsföringsbyrån" kan du upptäcka att utvalda utdrag ofta utlöses för det nyckelordet.

Om du kan skapa innehåll som svarar på frågan "Hur man väljer den bästa digitala marknadsföringsbyrån" har du en god chans att ranka högt för det utvalda utdraget.

Tips - 2. Skapa innehåll av hög kvalitet som svarar på användarens fråga

När du väl vet vilka Google SERP-funktioner som ditt målnyckelord utlöser är det dags att skapa innehåll av hög kvalitet som svarar på sökfrågan.

Ditt innehåll måste vara välskrivet, informativt och relevant för sökarens avsikt. För att hjälpa dig med skrivprocessen kan du följa Googles riktlinjer för innehållets användbarhet.

Det finns också några enkla saker som du kan göra för att hjälpa Google att välja din sida för utvalda utdrag:

• Gör innehållet lättnavigerat med rubriker (inklusive H2, H3, H4 osv.)

• Lägg till bilder, GIF:ar eller videor för att göra innehållet mer meningsfullt

• Använd numrerade listor eller punktlistor där det är lämpligt

• Dela upp ditt innehåll i små bitar

Tips - 3. Använd strukturerad datamarkering

Denna kod, som ofta kallas schemamärkning, kommunicerar direkt med sökmotorer och ger dem bättre insikter om innehållet på din sida.

Strukturerad data gör det möjligt för sökmotorer att producera rikare sökresultat, vilket gör din webbplats mer tilltalande och informativ för användare vid en snabb överblick.

Till exempel ger rika utdrag av stjärnbetyg till produktpriser en ögonblicksbild av ditt innehåll, vilket lockar till fler klick.

Strukturerad data kan leda till att en kunskapspanel dyker upp - en omfattande informationsruta som visas till höger om sökresultaten.

Vanligtvis visas kunskapspaneler för varumärken, organisationer och ibland även för enskilda personer. Resultatet? En betydande ökning av varumärkets synlighet och trovärdighet.

Strukturerad data visar också brödsmulespår i sökresultaten, vilket förbättrar användarupplevelsen.

Så för att börja utnyttja kraften i strukturerade data bör du identifiera relevanta scheman för din typ av innehåll. Här är de vanligaste:

Schema-markering

Källa: Semrush Semrush

Schemamärkning är den del av strukturerad data som stöds mest av Google. Du kan använda Schema.org för att tagga ditt innehåll med information som författare, publiceringsdatum och betyg.

JSON-LD-markering

JSON-LD är en annan strukturerad datamarkering som stöds av de flesta större sökmotorer. Denna speciella markering används ofta för att märka innehåll med pris, tillgänglighet och leveransinformation.

Tips - 4. Skicka in din webbplatskarta till Google

När du har skapat och optimerat innehåll av hög kvalitet och märkt upp det med strukturerade data är det dags att skicka in din webbplatskarta till Google.

På så sätt kan Google genomsöka och indexera ditt innehåll, så att det visas i sökresultaten. Hoppa inte över det här steget, för då har ditt innehåll inte en chans att visas i några SERP-funktioner.

En webbplatskarta är en fil som innehåller en lista över alla sidor på din webbplats. Den här filen kan vara i XML- eller HTML-format. Google Search Console kan hjälpa dig att skapa och skicka in din webbplatskarta till Google.

Gör så här om du vill skicka in din webbplatskarta till Google:

• Gå till Google Search Console.

• Klicka på fliken Sitemap.

• Klicka på knappen Lägg till ny webbplatskarta.

• Klistra in webbadressen till webbplatskartan i fältet.

• Klicka på knappen Skicka.

Google kommer att indexera din webbplatskarta och börja genomsöka ditt innehåll. Det kan ta lite tid, men det är det enda sättet att garantera att ditt innehåll kan visas i sökresultaten.

Tips - 5. Bygg upp webbplatsens auktoritet

Hur står sig din webbplats jämfört med de andra miljontals webbplatserna på internet? Med andra ord, hur uppfattar Google din webbplats värde, tillförlitlighet och trovärdighet?

En webbplats med högre auktoritet är mer benägen att rankas högre i sökresultaten.

Exempelvis kan högkvalitativ domänstatistik, som domänauktoritet, förtroende och backlink-profiler, öka sannolikheten för att få en plats i konkurrenskraftiga SERP-funktioner.

Så hur förbättrar du din webbplats auktoritet? Följ dessa enkla riktlinjer:

• Prioritera att skapa innehåll av hög kvalitet. Positionera dig själv som expert med innehåll som uppmuntrar till bakåtlänkar, en avgörande faktor för auktoritet.

• Stärk din backlink-profil. Sikta på backlinks från andra välrenommerade webbplatser med hög auktoritet för att öka din förtroendesignal. Använd verktyg som Ahrefs för att utvärdera potentiella länkkällor.

• Håll dig aktiv på sociala medier. Aktivt engagemang och delning på sociala plattformar kan leda till mer synlighet och backlinks, vilket indirekt ökar auktoriteten.

• Förbättra användarupplevelsen (UX). Gör din webbplats användarvänlig och mobilanpassad för att sänka avvisningsfrekvensen.

Att bygga upp din webbplats auktoritet är som att bygga upp ett varumärkes rykte i den fysiska världen. Det kräver konsekvent engagemang, kvalitetssäkring och genuina ansträngningar för att ge värde.

Men när din auktoritet ökar, kommer din webbplats också att vara framträdande i SERP-funktioner.

Tips - 6. Spåra dina framsteg

Det är viktigt att spåra dina framsteg och se hur du gör med SERP-funktionsoptimering. På så sätt kan du identifiera vilka strategier som fungerar och vilka som behöver justeras för att förbättra prestandan.

Ett sätt att spåra dina SER P-framsteg är att använda ett verktyg som AccuRanker. Prova en gratis testversion idag.

Med den lättlästa instrumentpanelen kan du snabbt se vilka SERP-funktioner som driver trafik till din webbplats för att hjälpa dig att planera nästa steg.

Prova själv med en 14-dagars gratis provperiod. Och det bästa av allt? Inget kreditkort krävs.

Här är några specifika mätvärden som du kan spåra för att mäta dina framsteg med optimering av SERP-funktioner:

• Rankningar

• Klick

• Intryck

• Klick-genom-frekvens (CTR)

• Position

Genom att spåra dina framsteg kan du se till att du är på rätt väg med SERP-funktionsoptimeringen. Fortsätt med det som fungerar för att förbättra dina chanser att rankas för dessa funktioner och öka din organiska synlighet

Hoppa till toppen av sökresultaten med SERP-funktioner

Och där har du det. Beprövade och sanna strategier för att använda SERP-funktioner för att öka din organiska synlighet.

Eftersom användarna vill ha omedelbar information (läs: snabba svar) ger optimering för SERP-funktioner en konkurrensfördel genom högre klickfrekvenser och förbättrat kundförtroende, vilket stärker närvaron och tillväxten online.

Prova dessa SERP-strategier och se hur din onlineprestanda ökar.