Hur man planerar SEO-kampanjer för e-handel 2024

Det finns förmodligen en miljon fler e-handelsbutiker än det fanns för ett år sedan.

Och även om inte alla butiker säljer samma produkt som du, förändrar det inte verkligheten i branschens konkurrenskraft.

Marknadsföring i sociala medier kan bara göra så mycket i e-handel. Du säljer online i en tid av ständiga uppdateringar av sökmotoralgoritmer, dyr reklam och tusentals produkter. Och det är det som gör SEO-kampanjer för e-handel till ett måste.

Om du trodde att SEO för e-handel bara var ett alternativ tidigare, tänk om. Organisk sökning inom e-handel handlar om strategi snarare än budget, och långsiktig kundlojalitet framför engångsköpare.

Det är en aktivitet som du måste övervaka för att få konsekvent trafik och högre affärsintäkter.

Varför är SEO för e-handel viktigt 2024?

Hur många gånger har du som köpare kollat in den andra sökresultatsidan på Google eller någon annan sökmotor när du söker efter en produkt?

Låt mig gissa, ibland en gång? Sällan två gånger? Men aldrig tre gånger?

Det är så de flesta köpare fungerar. De vill köpa något, och de vill göra det snabbt. Om man inte, naturligtvis, köper en investeringstung produkt som en TV eller en bärbar dator för vilken de kommer att genomföra grundlig forskning och till och med överväga offlinealternativ.

Men för de flesta produkter besöks inte webbplatser som inte rankas inom topp 10 ofta. Även för dem som ligger bland de tio bästa får de fem första flest klick än de fem sista. Den första resultatsidan i sökmotorn får 39,8 % av alla klick på sökfrågor. Och SEO för e-handel är det sätt du strävar efter den positionen. Puh. Det är mycket press, eller hur?

Tack och lov kan du förlita dig på en uppsättning processer för SEO för e-handel som hjälper dig att uppnå den synlighet online som du strävar efter.

E-handel SEO är processen för att förbättra online-närvaron och webbplatsens synlighet för en online- eller en Shopify-butik i sökmotorer och sökmotors resultatsidor. Dessa strategier kan omfatta att skapa nyckelordsorienterat innehåll, optimera produktsidor, blogga och så vidare.

Strategier för att planera SEO-kampanjer för e-handel 2024

Förbättra sökordsanalysen för e-handel

Sökordsanalys är inte bara en språngbräda för SEO inom e-handel utan för alla SEO-strategier i allmänhet. Nyckelord styr din SEO-strategi. Strategin skulle dock skilja sig från en traditionell strategi för sökordsforskning för e-handel. Detta beror främst på att du inte bara riktar in dig på informativa nyckelord utan även kommersiella.

Att välja rätt nyckelord

För att veta vilka sökorden är måste du förstå användarens avsikt med sökfrågorna. "How-to" och "listningar" är informationsfrågor, medan produktnamn, termer och kategorier alla faller inom transaktionsfrågor. Undersök vilka som är de främsta informations-, kommersiella och navigeringsavsikterna. Du kan titta på konkurrenternas sökordsresultat och bygga din strategi kring relaterade sökord.

Verktyg för sökordsforskning

Året är 2024. När det gäller nyckelord kan du inte spela ett gissningsspel längre. Använd verktyg för sökordsforskning. Du kan också kolla in Googles och Amazons förutsägelser för autokomplettering. Sökordsforskningsverktyg som Semrush gör ditt jobb mycket enklare genom att undersöka och analysera nyckelord. Det berättar också sökordsvolymen, konkurrentens sökord, rankningsposition och andra mätvärden som hjälper dig att bestämma vilket sökord du ska använda.

Källa: Semrush Semrush

Övervaka SEO på sidan

On-page eCommerce SEO innebär att du förfinar dina produktsidor för att göra det möjligt för sökmotorer att hitta dina sidor. Hur kan du göra det? Genom att optimera följande

• Titel tagg: Lägg till det primära sökordet i H1-titeltaggen på sidan så att den kan återspegla sidans teman.

• Bildoptimering: Se till att bildkvaliteten är förstklassig och att du har lagt till en alt-textbeskrivning för att optimera bilden i bildresultaten på sökmotorer.

• Metadata: Metabeskrivning kan hjälpa dig att förbättra din klickfrekvens. Lägg till nödvändiga nyckelord och uppfyll minimikravet på antal ord. Lägg gärna till kampanjtexter för att ge dig en boost, t.ex. "fri frakt" och "50% rabatt".

• URL:en: Inkludera ditt primära/sekundära nyckelord i din URL. Det hjälper dig att sticka ut i konkurrenskraftiga nischer.

• Produktbeskrivning: Skriv unika och övertygande kopior som beskriver din produkt för att fånga intresse och minska tunt innehåll på sidan på din profil. Om du till exempel säljer skor kan du prata om hur det kan ge kudde till dina fötter, hur lätt du kan få på och av det och plaska runt i komfort. I följande exempel talar varumärket om samhörighet och vänliga sammankomster för att marknadsföra sin gasgrill.

Källa: Crazyegg Crazyegg

Optimera webbplatsens struktur

Som en e-handelsbutik kommer du att ha hundratals och tusentals produktsidor. Men hur dessa sidor är strukturerade och organiserade kommer att påverka din SEO för e-handel.

Källa: AccuRanker AccuRanker

Webbplatsens arkitektur blir komplicerad varje gång du lägger till en ny kategori och lägger till/tar bort en produkt. Om strukturen äventyras på grund av samma sak resulterar det i en dålig användarupplevelse och påverkar också webbplatsens SEO-prestanda negativt.

Att optimera strukturen innebär att göra navigeringen enklare och att använda rätt sökord för att skapa informativt innehåll och hjälpa användarna att förstå din produkt. Kom ihåg att produktsidor för e-handel lider av tunt innehåll.

För att motverka detta kan du dölja dessa sidor från sökmotorer eller till och med lägga till en blogg under dina produktdetaljer. Du kan också lägga till kanoniska taggar som talar om för Google att en URL är en "masterversion". Google ignorerar då duplicerat innehåll som försvagar din sökmotorrankning.

Arbeta med teknisk SEO

Gör en teknisk SEO-granskning för att kontrollera om sökmotorerna enkelt kan hitta dina webbplatser, om sidhastigheten är optimerad och om den är mobilanpassad och så vidare.

Ju snabbare din butik kan laddas, desto större är chansen att den rankas högt på sökmotorerna. Snabba webbsidor kan ge en sömlös användarupplevelse, något som varje sökmotor föredrar och letar efter på en webbplats för att bestämma dess sökmotorrankning.

Det resulterar också i bättre engagemang på webbplatsen och mer organisk trafik eftersom din webbplats är lättare att genomsöka. Några av de sätt du kan optimera din SEO för e-handel är:

Skicka in din webbplatskarta till Google Search Console: Genom att skapa en webbplatskarta elimineras problem med indexering och genomsökning. En webbplatskarta innehåller en lista över alla webbplatsens sidor och informerar Google om vilka sidor som ska genomsökas och indexeras

HTTPS: Sökmotorer lägger stor vikt vid webbplatsens säkerhet för att säkerställa att användarna får tillförlitliga och säkra resultat för sina sökintentioner. Som webbutik måste du anpassa dig till en säker version av HTTP som ökar oddsen för att din webbplats ska visas på sökmotorer.

Säkerställ mobiloptimering och webbplatsens hastighet: De flesta e-handelsköpare handlar från sina telefoner. Du måste se till att din webbplats reagerar lika bra på mobila enheter och att mobilwebbplatsen laddas snabbt. Du kan använda verktyg som PageSpeed Insights eller Chrome UX-rapporten för att kontrollera sidhastigheten. En responsiv webbplats och en mobilvänlig design hjälper dig att leverera en exceptionell användarupplevelse till en mängd olika skärmstorlekar.

Fokusera på strategier för länkbyggande

De flesta varumärken avfärdar ofta strategier för länkbyggande inom e-handel med tanke på att det blir förvirrande för många marknadsförare varifrån länkarna kommer, hur man får dem och vad det innebär för intern länkning. Men länkbyggande kan ge samma boost till SEO för e-handel som det gör för andra branscher.

Google tar hänsyn till antalet backlinks, kvaliteten på backlinks och deras relevans för att lita på en sidas trovärdighet och pålitlighet. Den bestämmer också en sidas auktoritet från antalet inkommande och utgående länkar. Några sätt du kan bygga bakåtlänkar av hög kvalitet är:

Gästinlägg: Du kan göra bloggare uppsökande, och skriva och publicera artiklar på någon annans webbplats i samma nisch som din. I gengäld tjänar du bakåtlänkar och genererar trafik från de skrivna artiklarna.

Ett gästinlägg är ett populärt och legitimt sätt att nå en bredare publik, förbättra sökmotorrankingen och etablera din varumärkesauktoritet. Om du till exempel är en online-återförsäljare som säljer damkläder kan du rikta in dig på mode- och skönhetstidningar och webbplatser för att bidra med artiklar och få en bakåtlänk.

Granska och produktkataloger: Lista din webbutik i flera olika kataloger. Se till att lägga till konsekvent företagsinformation för att få länkar från lokala citeringar och granskningsplattformar som Yelp.

Pressomnämnanden: Du kan utnyttja webbplatser som HARO eller PR-webbplatser där du kan bidra till ett innehåll och skriva pressmeddelanden i utbyte mot en bakåtlänk.

Bloggar kommer inte att försvinna någonstans

Med så många nya sätt att marknadsföra din e-handelsbutik och förbättra din SEO för e-handel, skulle du tro att bloggning tar en baksäte. Men det kunde inte vara längre från sanningen. E-handelsföretag måste fylla utbildningsklyftan på samma sätt som deras B2B-motsvarigheter. Dessutom måste innehållsmarknadsföring vara en dominerande del av din marknadsföringsstrategi.

Om du till exempel är en webbutik som säljer elektroniska apparater eller till och med skönhetsprodukter, vill du hjälpa potentiella kunder genom att utbilda dem om produkten, lösa deras problem, vägleda dem om hur man använder produkten etc.

Bloggar med nödvändiga nyckelord och kvalitetsinnehåll är högt ansedda av Google. Genom att blogga kan du rikta in dig på både långsvansade och kortsvansade nyckelord. Detta hjälper dig att tjäna högkvalitativa bakåtlänkar och få mer organisk trafik till din webbplats.

Avslutning

Även om strategierna för SEO för e-handel inte skiljer sig mycket från de senaste åren, måste du förstå den förändrade marknadsdynamiken och kundernas förväntningar.

Till exempel kommer den yngre generationen att ha en annan lingo i sökfrågor än millennials eller boomers. Genom att identifiera användarens avsikt, utforma innehållet för dagens målgrupp och justera strategin varje år kan du få rätt SEO för e-handel 2024.