Så här skriver du ett blogginlägg som bygger upp varumärkets auktoritet

Hur mycket gillar och litar din publik på ditt varumärke? Hur ser dina kunder på ditt varumärke? Hur ofta engagerar sig din målgrupp i ditt varumärke?

Är du nöjd med dina svar på de tre föregående frågorna?

Om inte, kanske du kämpar med att etablera varumärkesauktoritet.

Varumärkesauktoritet, eller i vilken utsträckning kunderna ser ditt varumärke som en ämnesexpert, är den hemliga ingrediensen för att bygga meningsfulla kontakter med din publik.

Och anledningen till det är enkel.

Med tiden förvandlas varumärkesauktoritet till varumärkesinflytande - en magnetisk kraft som drar samman företag och idealkunder i harmoni.

Men varumärkesauktoritet är inte alltid lätt att uppnå. Det kräver avsikt, en god förståelse för hur din målgrupp tänker och rätt strategi.

Här kommer bloggandet in i bilden: Det hemliga vapnet för att öka varumärkesauktoriteten som du har letat efter.

Att blogga är en färdighet som är värd att lära sig om du vill utveckla inflytande inom ditt område, skapa långvariga kundrelationer och etablera dig som en branschexpert.

Oavsett om du vill förnya din nuvarande blogg eller om du är ny i bloggvärlden är bloggning för varumärkesauktoritet en färdighet som kan förändra hur mycket din publik gillar och litar på dig.

Är du redo att upptäcka hur du skriver ett blogginlägg som bygger varumärkesauktoritet? I dagens artikel visar vi dig hur du gör just det i åtta enkla steg.

Är du redo?

Låt oss börja.

#1. Basera din artikel på sökintention

Om du bloggar för att öka varumärkets auktoritet måste du börja med sökintentionen.

Så vad vill eller behöver din publik veta?

När du gör SEO-undersökningar ska du inte ha bråttom. Vi rekommenderar faktiskt att du lägger större delen av din tid på forskning, strategi och skisser. På så sätt kommer du att vara beväpnad med den information och kunskap du behöver för att genomföra din artikel när det är dags att fylla den med innehåll. Det är en process, så du kanske till och med måste inkludera din process- eller arbetsflödesprogramvara.

Om du till exempel äger en CX-byrå kan du hoppa för att rikta in dig på nyckelfrasen "kundupplevelse". Eftersom kundupplevelsen är kärnan i det du gör är det bara vettigt att täcka denna nyckelfras, eller hur?

Men så här ligger det till. Om du inte har tjänat den domänautoritet (DA) som krävs för att konkurrera om ett visst nyckelord, kommer du att fiska i fel damm. Med andra ord kommer ditt inlägg sannolikt inte att rankas tillräckligt högt för att din publik ska se det.

Så vad ska du göra istället?

Vi rekommenderar att du använder funktionen "Matchande termer" i Ahrefs.

Så här gör du:

1. Öppna Ahrefs sökordsutforskare. Skriv in en bred fras med ett till tre ord kring ett ämne. I det här exemplet sökte Jeremy på termen "omvårdnad".
2. Klicka på "Matchande termer". Detta kommer att ge en lång lista med sökningar som innehåller "omvårdnad" i frågan.
3. Därefter ställer du in följande filter och parametrar:
4. Matchande termer.
5. Ställ in sökordets svårighetsgrad till max 30 - eller högre beroende på din webbplats styrka.
6. Ställ in sökordets ordantal till minst tre ord.
7. Sortera efter trafikpotential, inte volym - detta tar hänsyn till alla relaterade sökord som en sida kommer att rankas för.

Och nu är det klart! Du har officiellt en lista med målnyckelord och fraser som har utmärkt trafikpotential - aka oändliga idéer för att hjälpa till att bygga aktuell auktoritet i ditt utrymme.

När du har valt ditt kärnämne för stycket, var noga med att notera vad dina konkurrenters innehåll fick för samma ämne så att du kan sikta på att slå dem med fem eller fler poäng.

Om dina konkurrenter till exempel fick mellan 38 och 45 poäng för frasen "hur man levererar en perfekt kundupplevelse", vill du att ditt blogginlägg ska få minst 50 poäng eller högre.

Ett annat proffstips: Undersök vanliga frågor relaterade till ditt huvudämne. Dessa är guldkorn som du kan använda som rubriker i hela din artikel.

När det gäller titeln på blogginlägget, se till att du inkluderar din målnyckelfras där - helst mot början. Psst: Här är ett fuskark med 50+ rubrikformler och mallar så att du kan skriva en blogginläggstitel som vänder huvuden. Du är välkommen! ❤️

#2. Anpassa artikeln till din publik

Det andra steget för att skriva ett blogginlägg som bygger auktoritet?

Tänk på din målgrupp. Vem är det du talar till?

När du positionerar din artikel måste du överväga:

• Vem din exakta målgrupp är

• Vilka smärtpunkter de har

• Hur du kan lösa deras problem

• Vilken meddelandestil och ton de föredrar

Till exempel, om du skriver en artikel om de bästa betalkorten för tonåringar, riktar du dig till Gen Zers, en demografisk född mellan 1997 och 2012.

Så, din nästa affärsordning? Genomföra forskning för att lära dig mer om hur Gen Zers tänker och vad som driver deras lojalitet mot varumärken.

Till exempel bygger Gen Zers förtroende med varumärken som:

• delar och förkroppsligar deras kärnvärden

• Delar information på ett enkelt, koncist och konversationsinriktat sätt

• Värdesätter inkludering

• Är socialt medvetna

• Har en omnikanal-närvaro

• Erbjuda mobila betalningsalternativ i alla kontaktpunkter

När du är väl insatt i din målgrupp kan du använda berättartekniker för att anpassa texten, tonen och stilen till dina läsare. Du kan också använda AI-skrivverktyg som en paragraph rewriter om du vill testa olika versioner eller omstrukturera delar av din text.

#3. Skriv för webben

Glöm vad du lärde dig på engelskalektionerna i gymnasiet och fokusera på att skriva för webben istället.

En nyckelkompetens som du behöver för att skriva webbvänligt innehåll? Att veta hur man engagerar läsaren och får dem att fortsätta scrolla nedåt på sidan.

Här är en snabb checklista som du kan gå igenom för att se till att varje artikel är redo för webben:

• Lista artiklar

• Sikta på en läsnivå på 6:e-8:e klass

• Skriv korta meningar och stycken - inget fluff, tack

• Använd ett verktyg, som Hemingway App, för att dubbelkolla din artikels läsbarhetspoäng

• Använd ett AI-verktyg för copywriting för att se till att din copy passar för webben. Eftersom det finns massor av bra verktyg där ute, se till att ta dig tid och kontrollera onlinejämförelser, ungefär som det här inlägget om Jasper.ai vs Copy.ai.

• Formatera din artikel på rätt sätt - använd en H1 som titel, H2 som underrubriker för att skilja mellan huvudpunkter och H3 som underrubriker

• Bryt upp stora textstycken med infografik, skärmdumpar, anpassade bilder och punktlistor

• Använd innehållsförteckningar för att underlätta navigering.

• Använd statistik och bevis för att backa upp dina påståenden

Källa: Hemingwayapp: Hemingwayapp

#4. Använd PAS-ramverket i din inledning för att fånga läsarens uppmärksamhet

På tal om att fånga läsarens uppmärksamhet: din inledning är din andra chans (efter bloggtiteln) att verkligen fånga läsarens uppmärksamhet.

Det är därför vi rekommenderar att du använder PAS-ramverket.

PAS står för: Smärtpunkt, Agitera, Lösning.

Faktum är att du kanske har märkt att vi använde detta ramverk i vår introduktion ovan. Fungerade det? Om du har kommit så här långt antar vi att det gjorde det.

Ramverket är precis som det låter. Du börjar introduktionen med att lyfta fram en smärtpunkt, agitera den och sedan följa upp den med en lösning.

Om du till exempel publicerar ett blogginlägg med titeln "Hur man ansöker om ett studielån" efter att ha forskat om hur studenter kan betala för college med lån, kan strukturen i din PAS se ut ungefär så här:

"Ah ... studielån. Kan inte leva med dem eller utan dem. (P) Visste du att en genomsnittlig collegestudent ägnar mer än 200 timmar åt att ansöka om studielån? (A)

Yikes, det är mycket Netflix-tid som går till spillo, eller hur?

Lyckligtvis för dig har vi precis de tips du behöver för att enkelt ansöka om studielån på bara några timmar." (S)

Du behöver inte vara flashig heller. I den här artikeln om fem veckomånader gör författaren det mycket subtilt men effektivt.

Genialt, eller hur?

#5. Sammanfatta alla viktiga punkter och lägg till en CTA i slutsatsen för skummare

Tro det eller ej, men det finns en kontrovers kring huruvida slutsatser är nödvändiga eller inte. Vissa varumärken med etablerade bloggar har beslutat att helt utelämna slutsatser från sina artiklar.

Varför gör de inte det? Kontentan är att de inte får lika mycket uppmärksamhet som andra delar av artikeln.

Men om du frågar oss är att utelämna slutsatser som att slå in en födelsedagspresent och glömma att knyta ihop den med ett band. Det är något som saknas, eller hur?

Slutsatser är viktiga att inkludera för att:

• De tjänar skummare som är intresserade av att hoppa till slutet för att läsa artikelns sammanfattning

• De ger dig det perfekta tillfället att sammanfatta viktiga saker att ta upp

• De är ett av de enda bloggavsnitten som naturligt motiverar ett företags uppmaning till handling (CTA)

#6. Se till att allt är korrekt, uppdaterat och originellt

Du kan inte förvänta dig att etablera dig som en branschledare om dina artiklar innehåller felaktig eller föråldrad information. Eller ännu värre, om du omedvetet har plagierat.

För att positionera dig som ett pålitligt varumärke, se till att:

• Att endast inkludera statistik från de senaste åren - helst inom de senaste två till tre åren
• Att din artikel inte har trasiga eller skräpiga länkar
• Att faktakontrollera varje datapunkt och citat
• För att dubbelkolla att du hänvisar till ansedda källor
• All information är korrekt och uppdaterad
• Ditt innehåll har en plagiatpoäng på två eller mindre

Tänk också på webbplatsens säkerhet eftersom den har stor betydelse för att dina bloggar ska få auktoritet.

Se till att skydda din webbplats från potentiella hot som hacking och dataintrång. Visa din publik att du värdesätter deras integritet och förtroende genom att vidta åtgärder som att använda en brandvägg för webbapplikationer eller skydd mot skadlig programvara.

#7. Gör det handlingsbart och värdefullt

När du planerar din artikel ska du alltid ställa dig själv följande viktiga fråga:

"Vilka konkreta tips och bästa praxis skulle lösa min läsares problem i relation till vårt ämne?"

Genomför sedan en brainstorming för att besvara din fråga. Skriv ner allt som du kommer att tänka på och som du har hämtat från din egen expertis och erfarenhet. Brainstorming är ett utmärkt sätt att komma på nya idéer och lösningar, så var inte rädd för att vara kreativ och slänga ur dig idéer som du kanske inte har tänkt på tidigare.

Gör sedan efterforskningar för att upptäcka fler sätt att lösa din publiks problem. Bonuspoäng om du också kan hitta episka råd från andra branschledare.

Slutför sedan och integrera handlingsbara råd i hela artikeln. Detta inlägg av Tailor Brands om "Vad är en registrerad agent?" är ett bra exempel på hur man inkluderar handlingsbara råd på ett lättförståeligt, enkelt sätt (tillsammans med en iögonfallande CTA 😉):

Här är några sätt att göra det:

• Skriv artikeln i listicle-format

• Inkludera en tipslista eller ett utvalt utdrag efter att ha förklarat ett koncept

• Skriv en ultimat guide

• Skriv artikeln i "hur man gör"-format

• Inkludera länkar till välrenommerade källor med höga DA-poäng

• Inkludera interna länkar till relevant innehåll och resurser som du har skrivit tidigare

• Säkerhetskopiera huvudpunkter med användbara tips

#8. Väva in element av tankeledarskap

Vill du verkligen sätta ribban högt? Lås armarna med rörelsen för tankeledarskap.

Med andra ord, strö in tankeledarskapselement, till exempel citat från originalintervjuer och ansedda källor, data, trender, branschinsikter och förutsägelser i hela din artikel.

Ta den här strategin ett snäpp upp genom att:

• vara värd för eller bli intervjuad i podcastavsnitt eller webbseminarier relaterade till ditt artikelämne

• Vända dig till publikationer med höga DA-poäng och be dem citera dig i sitt innehåll

• Använd en fotoredigerare för att strö ditt inlägg med stöldvärda anpassade bilder, grafer, diagram och motivera innehållsmarknadsförare att baklänka till din artikel

• Genomföra dina egna undersökningar och datastudier - och publicera dina ursprungliga resultat

Sammanfatta

Om du har kämpat för att etablera varumärkesauktoritet hoppas vi att de steg vi delade med oss av i den här artikeln har varit en frisk fläkt.

Om det är något vi vill upprepa så är det att bygga upp varumärkesauktoritet är nyckeln till att skapa det inflytande och den tyngd som ditt varumärke behöver för att skapa meningsfulla kontakter.

Det kanske inte är helt enkelt, men genom att förstå hur din målgrupp tänker och integrera rätt bloggstrategi kan du hjälpa ditt varumärke att positionera sig som en auktoritativ ledare - och en kraft att räkna med.

Är du redo att använda bloggning för att bygga upp varumärkets auktoritet?

Här är en snabb sammanfattning av de steg vi delade med oss av idag:

1. Basera din artikel på sökintention

2. Anpassa artikeln till din målgrupp

3. Skriv för webben

4. Använd PAS-ramverket i din inledning för att fånga läsarens uppmärksamhet

5. Sammanfatta alla viktiga punkter och lägg till en CTA i slutsatsen för skummare

6. Se till att allt är korrekt, uppdaterat och originellt

7. Gör det handlingsbart och värdefullt

8. Väva in element av tankeledarskap

Och det var allt för idag! Kom ihåg att en strategi utan en handlingsplan är värdelös. Så ta en titt på din kalender och schemalägg en tid för att skriva dina blogginlägg. Sedan, börja skriva och publicera!

Till din framgång. 🎉