Så här väljer du rätt sökord för SEO

Nu mer än någonsin är sökmotoroptimering (SEO) en viktig faktor som kan avgöra om en webbplats lyckas eller inte på nätet. Kärnan i SEO är den strategiska användningen av nyckelord - de kraftfulla ord och fraser som öppnar dörrarna till högre rankning vid sökningar och mer organisk trafik.

Tänk dig att du har en skattkarta där varje sökord representerar en glänsande pärla som leder din målgrupp direkt till din virtuella dörr. Att förstå konsten att välja rätt sökord är ungefär som att ha en sådan karta. Den guidar dig genom komplexiteten i sökmotoralgoritmerna och hjälper dig att nå topprankingen för dina valda sökord.

Den här guiden syftar till att avmystifiera sökordsforskning och ge information om hur du väljer de mest effektiva sökorden i dina SEO-ansträngningar. Det spelar ingen roll om du är en blivande bloggare, en erfaren marknadsförare eller en företagare som vill öka din närvaro på nätet. Att behärska sökordsval kommer att vara nyckeln till att låsa upp din webbplats fulla potential.

Tips för att välja rätt SEO-nyckelord

Nedan hittar du information om korrekt val av sökord utan att spendera mycket tid, ansträngning eller pengar.

1. Tänk på din målgrupp

När det gäller att hitta rätt sökord för SEO är målgruppen en viktig och ofta förbisedd aspekt av processen. Nyckelord fungerar som den bro som kopplar ditt innehåll till de användare som aktivt söker efter information, produkter eller tjänster online. Om du förstår din målgrupp kan du enkelt välja nyckelord som stämmer överens med deras preferenser, behov och sökbeteende.

Det finns flera sätt att förstå den önskade målgruppens behov och välja relevanta sökord för att nå dem. De inkluderar följande:

• Analys av konkurrenter: Detta är en metod som används ofta för många webbplatsnischer och som innebär att man analyserar konkurrenternas marknadsföringsinsatser och den målgrupp de riktar sig till. Du kan identifiera luckor i deras strategier och möjligheter att differentiera dig genom att tillgodose underbetjänade segment.
• Buyer personas: Om du säljer en produkt eller tjänst är det här du skapar detaljerade buyer personas som representerar dina idealkunder. Dessa fiktiva karaktärer förkroppsligar specifika egenskaper, mål och utmaningar hos olika målgruppssegment, vilket gör det lättare att skräddarsy ditt innehåll och dina SEO-insatser.
• Marknadsundersökningar: Här genomför du omfattande marknadsundersökningar för att identifiera demografi, beteenden och preferenser hos dina potentiella kunder. Använd enkäter, fokusgrupper och intervjuer för att samla in data om deras intressen, utmaningar och köpvanor.
• Webbplatsanalys: Om du redan har en del trafik är det klokt att analysera trafikdata för din webbplats med hjälp av verktyg som Google Analytics. Dessa data kan avslöja värdefull information om din publik, till exempel deras geografiska läge, surfbeteende och enhetsanvändning.

2. Titta på sökintentionen

Även efter en djupgående förståelse av din målgrupp och deras behov måste du använda specifika sökord för varje innehåll som du publicerar. Med sökintention menas den underliggande motivationen bakom en användares sökfråga - vad de försöker uppnå eller hitta när de skriver in en viss uppsättning ord i en sökmotor. Genom att uppmärksamma användarens avsikt kan du hjälpa ditt innehåll att nå ut till rätt målgrupp och öka konverteringen.

Nedan följer de olika typerna av sökintention:

• Informativt syfte: Användare med informationsintention söker svar, förklaringar eller information om ett visst ämne. De kan använda nyckelord som "hur man gör", "vad är", "tips för" osv. Förståelse för informationsintentionen hjälper dig att skapa omfattande guider, handledningar och blogginlägg för att besvara användarnas frågor.
• Avsikt att navigera: I det här fallet söker användarna efter en viss webbplats eller ett visst varumärke. De skriver direkt in namnet på webbplatsen eller varumärket i sökfältet. Även om sökord som "[företagsnamn] e-postadress" kanske inte är relevanta för SEO-ändamål är de viktiga för att känna igen varumärket och övervaka din närvaro på nätet.
• Kommersiell avsikt: Kommersiellt syfte innebär att användarna är intresserade av att köpa en produkt eller tjänst men kanske fortfarande befinner sig i undersökningsfasen. Nyckelord som "bäst", "recensioner", "jämföra" och "erbjudanden" indikerar kommersiell avsikt. Optimering för kommersiell avsikt hjälper till att attrahera potentiella kunder tidigt i köpprocessen.
• Transaktionell avsikt: Användare med transaktionsintention är redo att göra ett köp. De använder nyckelord som "köp", "rabatt", "beställning" eller "kupong" för att hitta en specifik produkt eller tjänst. Att rikta in sig på transaktionella sökord hjälper till att fånga upp användare som är nära att slutföra ett köp.

Användbart tips för att hitta sökintentionen

Om du inte är säker på avsikten med ett visst sökord kan du titta på sökresultaten för dina målnyckelord för att förstå vilket innehåll som rankas högt. Om de bästa resultaten huvudsakligen består av blogginlägg eller guider tyder det på att det handlar om information. Om resultaten visar produktlistor och e-handelssajter tyder det på kommersiell och transaktionsinriktad avsikt. Genom att förstå SERP:erna kan du skräddarsy ditt innehåll så att det motsvarar användarnas förväntningar.

I exemplet nedan görs en sökning på "appar för videoredigering".

Inledningsvis kanske du tror att sökaren vill veta vad videoredigeringsprogram är. Men i det faktiska fallet letar de efter alternativ för videoredigeringsappar. Du kan se att avsnittet People Also Ask har några vanliga frågor med termer som "bäst", vilket innebär att avsikten är kommersiell.

När du har identifierat sökintentionen bakom dina målnyckelord måste du skapa innehåll som uppfyller dessa intentioner. Om du vill ha information ska du fokusera på djupgående guider och värdefull information. För kommersiella syften ska du inkludera produktrecensioner och jämförelser. För transaktionella avsikter ska du tillhandahålla tydliga uppmaningar till handling och enkla vägar till köp.

3. Kontrollera trafiken för varje sökord

Med sökordstrafik avses den sökvolym eller frekvens med vilken ett visst sökord söks på sökmotorer under en viss period. Genom att analysera sökordstrafiken kan du identifiera sökordens popularitet och potential för att driva organisk trafik till din webbplats.

Om du till exempel är en ny bloggare kan du bli frestad att välja ett nyckelord som människor inte söker efter eftersom det är lättare för dig att ranka. Om människor inte söker efter de termer du har inkluderat i ditt inlägg, var säker på att det kommer att få lite trafik, om någon.

Enligt Semrush bör ett bra nyckelord få minst 100 sökningar per månad. Du kan gå efter ett nyckelord med trafik som sträcker sig från 100 till cirka 3 000 sökningar som en ny webbplats och få bra trafik. Att rikta in sig på flera av dessa små men högpotentiella nyckelord kan faktiskt hjälpa till att öka din totala webbplatstrafik med tiden.

4. Prioritera nyckelord med lång svans framför nyckelord med kort svans

Att prioritera nyckelord med lång svans framför nyckelord med kort svans är ett strategiskt tillvägagångssätt som ger flera fördelar för dina SEO-insatser. Longtail-nyckelord är mer specifika och består vanligtvis av tre eller fler ord, medan shorttail-nyckelord är kortare och mer generiska fraser.

Grejen med long tail-nyckelord är att de ger en tydligare indikation på vad användarna letar efter. Eftersom de är mer specifika stämmer de bättre överens med användarens avsikt.

När användarna hittar innehåll som exakt matchar deras sökfråga är det mer sannolikt att de engagerar sig i det. Detta leder till lägre avvisningsfrekvens och högre användarnöjdhet.

Dessutom har sökord med korta svansar ofta högre konkurrens på grund av deras breda natur. Därför kan det vara svårt att ranka bra för dem, särskilt för nya eller mindre webbplatser.

Sökord med lång svans har å andra sidan mindre konkurrens på grund av sin längd. Du får en bättre möjlighet att säkra högre rankningar på sökmotorns resultatsidor (SERPs).

Hur man hittar nyckelord med lång svans

Det är sant att nyckelord med kort svans är slumpmässiga och kan vara nästan vilket ord eller fras som helst som du kan tänka dig, till exempel "WordPress", "stjärntecken" eller "herrmode". Longtail-nyckelord kombinerar shorttail-nyckelord med fler ord. De är därmed svårare att hitta.

Du kan hitta long tail-nyckelord gratis med hjälp av Googles autokompletteringsfunktion. När du skriver in något som "spelkonsol" kan du se fler idéer om längre nyckelord som folk söker efter.

Du kan också hitta långsvansade nyckelord från avsnitten People Also Ask och Related Searches på alla Googles sökresultatsidor.

Ett annat sätt att hitta longtail-nyckelord är att använda ett sökordsforskningsverktyg som ger en mängd olika mätvärden för nyckelord. Ett bra exempel är Semrush, som har en gratisversion och en testperiod för nya användare. Med verktyget Keyword Overview kan du hitta längre sökord från alla seed-nyckelord du söker efter.

Nedan följer ett exempel med "AI-programvara" som nyckelord:

Du ser att det ger dig omfattande nyckelordsdata tillsammans med fler nyckelordsidéer och frågor med mindre svårighetsgrader.

5. Känn till din konkurrens

Även om vissa sökordsverktyg visar hur sannolikt det är att du kommer att rankas för ett visst sökord, är det inte en garanti. Att känna till de konkurrerande delarna av innehållet i toppresultaten och använda dem som referens för att välja nyckelord hjälper mycket.

Om du inte redan visste det påverkar webbplatsens auktoritet chanserna för en webbplats att rankas över en annan. De mest etablerade webbplatserna kan vanligtvis visas på sökningar efter miljontals nyckelord.

Om din webbplats är ny kommer domänautoriteten (DA) sannolikt att ligga någonstans mellan 0 och 10. Webbplatser som har funnits ett tag har en DA på cirka 30 till 40. Allt över 50 är väletablerat eller har aktivt byggt upp sin backlink-profil.

Ett tips här är att du kan söka på ditt önskade nyckelord och sedan titta på de konkurrerande webbplatserna. Om din DA är mindre än 20 kan du se till att du åtminstone ser webbplatser med liknande DA eller lite högre. Detta innebär att du också lätt kan ranka om du skriver innehåll kring det valda primära sökordet.

6. Glöm inte bort vinsten

Att skriva så många informationsinlägg som möjligt är en bra SEO-metod, men du behöver också sökord som går att tjäna pengar på. Dessa nyckelord är de som kommer att driva potentiella köpare eller handlingstagare till din webbplats.

Om du bara riktar in dig på informativa nyckelord får du bra trafik, vilket är svårt att tjäna pengar på. De flesta användare söker efter tips, råd eller underhållning och är inte nödvändigtvis ute efter att köpa eller registrera sig för något.

Det är därför du också måste skriva innehåll med transaktionella nyckelord. När du gör sökordsforskning, var uppmärksam på sökordsmätvärden som kostnad per klick (CPC). Högre CPC innebär att annonsörer är villiga att betala mer, och det är därför ett eftertraktat sökord.

Du kan tjäna pengar på transaktionsbaserat innehåll genom att sälja dina produkter och tjänster eller affiliate-marknadsföring. Dessa två metoder för intäktsgenerering på webbplatser är mycket lukrativa och kan generera betydande intäkter.

Slutsatser

När du försöker ranka för specifika söktermer är det avgörande att välja lämpliga nyckelord. Om du inte behöver trafiken för att konvertera, undvik att gå med nyckelord som är för breda och ospecifika.

Sökord med lång svans är det bästa valet eftersom färre människor skapar innehåll kring dem. Se till att analysera konkurrensen för att veta vad de gör rätt och till och med upptäcka luckor som du kan utnyttja med bättre innehåll.

När du har hittat dina sökord och börjat ranka kan du gärna använda AccuRanker som ditt rankningsverktyg. Det ger dig djupa insikter i SERP:er och ger dig idéer om hur du kan förbättra din ranking för mer trafik och konverteringar.