Klickfrekvens (CTR): Vad det är och hur vi beräknar det

Klickfrekvens (CTR) är den procentuella andelen personer som stöter på ditt innehåll i SERP (visningar) och sedan klickar sig vidare för att se innehållet (klick).

Att ha en hög CTR är avgörande om du vill lyckas med en SEO-kampanj eftersom ju fler klick du får, desto mer organisk trafik kommer din webbplats att se.

I den här artikeln kommer du att lära dig:

• Hur vi beräknar CTR på AccuRanker
• Faktorer som påverkar CTR
• Hur du kan förbättra din CTR

Hur beräknas klickfrekvensen?

Om vi alltid visste antalet visningar och klick för alla resultat på SERP, skulle det vara enkelt att beräkna CTR! CTR beräknas i det här fallet helt enkelt som det totala antalet klick som en länk får dividerat med det totala antalet visningar. Resultatet multipliceras med 100 för att få siffran i procent.

Formeln ser ut så här:

CTR = (Antal klick / Antal visningar) x 100%

Så, till exempel, om ditt inlägg hade 2000 sökmotorimpressioner och 250 personer klickade på det, skulle CTR beräknas så här:

CTR = (250 / 2000) x 100% = 12,5%.

Hur klickfrekvens beräknas med AccuRanker

Eftersom data för visningar och klick inte alltid är tillgängliga - inte ens i Google Search Console - är det manuella tillvägagångssättet som beskrivs ovan inte alltid genomförbart. Detta gäller särskilt om du också är intresserad av dina konkurrenters CTR och CTR för ranker som du inte äger! Det är därför vi på AccuRanker har tagit CTR-beräkningen till nästa nivå genom att introducera vår egen Al-modell för att ge dig CTR-uppskattningar för var och en av dina och dina konkurrenters sökordsrankingar.

Tekniskt sett ser det ungefär ut så här:

Vi har tränat en maskininlärningsmodell på miljontals SERP:er och tillhörande klickfrekvenser för varje resultat. Maskininlärningsmodellen tar både allmänna funktioner från SERP och funktioner för de enskilda rankningarna och matar ut en CTR för varje rankning på SERP.

Totalt använder modellen mer än 80 olika indatafunktioner för att fastställa klickfrekvensen. Detta datadrivna tillvägagångssätt gör det möjligt att förutsäga klickfrekvenser med oöverträffad noggrannhet.

Hur kan jag använda CTR med AccuRanker?

Det nya CTR-fältet introduceras på flera ställen i AccuRankers användargränssnitt, överallt från sökordstabellen till Organic Site Explorer. I AccuRankers Keyword Discovery kan du till exempel se sökord som du inte spårar, men som du för närvarande rankar för. Du kan se den genomsnittliga månatliga sökvolymen för varje sökord, din rankingposition i SERP och mycket mer, nu inklusive CTR! Vi tar det till och med ett steg längre genom att också berätta max CTR för ett visst sökord om de ockuperade den bästa platsen i SERPs, oftast (men inte alltid!) rank 1.

Du kan även segmentera sökord som du rankar för efter CTR och max CTR med hjälp av filterfunktionen!

Tips: Med dessa data kan du skapa ett sparat segment av sökord/innehåll som du vill övervaka.

Att göra ett fall för företag och SEO-byråer

Om du är en SEO-byrå eller en in-house SEO i ett företag är det viktigt att du backar upp dina beslut till din kund eller chef med data. Den du rapporterar till vill vara säker på att dina rekommendationer är effektiva.

AccuRankers dynamiska CTR-funktion hjälper dig att förutsäga din trafik mer exakt och gör det lättare att bevisa varför det är viktigt att följa ett visst sökord eller vidta en viss kampanjåtgärd.

Om du till exempel arbetar för en webbplats som rankas på plats 3 för sökordet "herrskor svarta". Låt oss säga att sökvolymen för detta sökord är 220 000 per månad, och att du bara får 10 procent av trafiken - 22 000 organiska besök per månad.

Om du vet att CTR för position 1 på SERP för detta sökord i genomsnitt är 40 % - 88 000 månatliga organiska besök, kan du kontakta din kund eller chef med dessa uppgifter för att visa varför du vill försöka förbättra din rankingposition för detta sökord. Det blir mycket lättare att argumentera för din sak när du har data att backa upp det med.

Faktorer som påverkar CTR

1. SERP-layout

Jag nämnde tidigare att vi använder över 80 olika inmatningsfunktioner från SERP för att bestämma klickfrekvensen.

Några av de funktioner som modellen använder inkluderar:

• Pixelpositionen för varje resultat. Pixelpositionen mäter din ranking i pixlar. Och ju fler pixlar de bästa sökresultaten upptar, desto längre ner kommer andra resultat att skjutas på SERP.

• Hur lång är längden på nyckelordet? Långsvansade nyckelord tenderar att ha en högre klickfrekvens.

• Om sökorden innehåller några speciella fraser. Till exempel har varumärkta sökfrågor vanligtvis en högre CTR på toppositioner än icke-märkta. Detta beror på att användarna försöker hitta en specifik webbplats genom att lägga till varumärket.

• Om resultatets titel och nyckelordet liknar varandra. Sökare är mer benägna att klicka på ett resultat när titeln liknar det nyckelord de sökte efter.

• Om sidan har Google Maps, bildpaket, annonser eller andra SERP-funktioner.

Obs: Dessa funktioners inverkan på klickfrekvensen är beroende av varandra. Till exempel skulle den totala mängden utrymme som de enskilda resultaten upptar på SERP påverka modellen annorlunda från mobila jämfört med stationära resultat.

Med AccuRanker kan du också se vilka SERP-funktioner varje sökord du rankar för har.

2. Google-annonser

Att rankas som nummer ett i SERP garanterar inte en hög klickfrekvens. Om det till exempel är hög AdWords-konkurrens och Google Shopping för det sökordet kan klickfrekvensen vara under 5% för rank 1.

När jag till exempel söker efter "herrskor" är Google Shopping-annonser de första resultaten jag ser.

Det innebär att den webbplats som rankas som nummer ett för sökordet kanske inte får så många klick eftersom den konkurrerar med annonser.

3. Optimering av utdrag

Utvalda snippets och kunskapspaneler på SERP påverkar också CTR negativt. Detta beror på att användaren kanske inte behöver klicka på länken för att få den information som de söker efter.

AccuRankers maskininlärningsmodell tar hänsyn till allt detta (och mycket mer) när den ger uppskattningar av klickfrekvensen för alla ranker för både mobil och stationär dator.

Hur du förbättrar din klickfrekvens

Här är några effektiva sätt att öka din organiska CTR:

1. Implementera strukturerade data

Genom att implementera strukturerad data på din webbplats kan sökmotoralgoritmerna bättre förstå ditt innehåll genom att omvandla det till kod som algoritmen enkelt kan bearbeta. Detta gör det möjligt för algoritmen att visa interaktiva sökresultat som kallas rich snippets.

Och eftersom människor engagerar sig mer i interaktivt innehåll kommer dina inlägg att se mer organisk CTR. Andra fördelar med rich snippets är att de visas högst upp i SERP, ger mer information om innehållet och är mer visuellt tilltalande än vanliga snippets.

Du kan använda det för att implementera strukturerad data. Vanliga schematyper är artikel, video, FAQ, lokalt företag, organisation, produkt & erbjudande, recension och evenemang.

2. Använd nyckelord med lång svans

Att använda long-tail keywords i dina titeltaggar och rubriker är ett effektivt sätt att öka din CTR. Långsvansade sökord matchar sökarens avsikt och får därför fler klick. Det är också mindre konkurrens om longtail-nyckelord, så chansen att innehållet rankas på första sidan i SERP är större.

3. Skriv optimerade metabeskrivningar

Metabeskrivningar är textavsnitt som visas under dina titeltaggar på resultatsidorna. En metabeskrivning informerar användarna om vad sidans innehåll handlar om och när den är korrekt optimerad kommer den att få dem att klicka. Här är några sätt du kan optimera din metabeskrivning på:

• Du har upp till 155 tecken på dig att förmedla ditt budskap, så gör det specifikt och relevant.

• Använd en aktiv röst och gör den handlingsbar. Din metabeskrivning är en inbjudan till användaren att klicka på ditt inlägg. Du måste visa vad de kommer att få ut av att klicka på din länk.

• Att inkludera en uppmaning till handling som "läs mer" kan också bidra till att öka antalet klick.

• Visa specifikationer där det är möjligt. Du kan inkludera saker som tekniska specifikationer, pris eller SKU i dina metabeskrivningar. Om besökarna letar efter den specifika informationen kommer de sannolikt att klicka på den.

4. Skriv kreativa titeltaggar

Din titeltagg är det första som användarna ser i SERP, så du måste se till att den fångar deras uppmärksamhet. Ta dig tid att göra dina titlar övertygande samtidigt som de är relevanta för din målgrupp. Andra tips för att förbättra dina titlar inkluderar:

• Lägg till parenteser i dina titlar. En studie från HubSpot visar att CTR ökar med 40 % om man lägger till rubriker i titlarna.
• En annan studie av Backlinko visade att CTR ökar med 14,1% om du lägger till frågor i din titeltagg. Studien visade också att om du lägger till kraftord, siffror och nyckelord i dina titeltaggar kommer det att öka den organiska CTR betydligt.

5. Lokalisera ditt innehåll

Från och med det fjärde kvartalet 2021 stod mobila enheter för 63 procent av besöken på organiska sökningar. Och eftersom de flesta mobila enheter har plats aktiverad använder Google detta för att tillhandahålla lokaliserade sökresultat för sökare. Så genom att skapa lokalt innehåll kommer du att kunna nå kunder med hög intention som redan letar efter det du säljer eller erbjuder.

Du kan lokalisera dina inlägg genom att lägga till din plats i ditt innehåll eller metabeskrivning. Du kan också lista ditt innehåll på Google My Business (<https://www.google.com/business/>). Detta kommer att öka dina chanser att dyka upp högst upp i SERP för lokala sökfrågor.

6. Förbättra hastigheten på din webbplats

Ett klick räknas först när en besökare landar på din webbplats. Om din webbplats tar för lång tid att ladda kommer besökarna snabbt att hoppa av. Det är viktigt att minska laddningstiden för dina sidor eftersom studier visar att om dina sidor tar mer än 5 sekunder att ladda, kan din avvisningsfrekvens öka med upp till 38%.

Dessutom är din webbplats hastighet avgörande eftersom Google använder webbens kärnvärden och sidupplevelse som rankningsfaktorer. Du måste rankas högt i första hand för att få betydande klick.

Avslutning

Din organiska CTR är avgörande om du vill att ditt innehåll ska prestera bra i SERP. Om du inte optimerar ditt innehåll för klick innebär det att du går miste om potentiell trafik. Tipsen i den här artikeln hjälper dig att komma igång.

Och om du inte redan har börjat beräkna CTR, se till att kolla in AccuRanker. Det är det ultimata SERP rank tracker-verktyget som hjälper dig att börja öka din organiska trafik idag. Starta din 14 dagars kostnadsfria test period - inget kreditkort behövs.