Maximera ditt innehålls ROI med den innovativa SEO-strategin som driver miljontals träffar till HubSpots blogg

Se hur HubSpot skapade och implementerade sin egen innovativa SEO-strategi med hjälp av AccuRanker ... och hur du kan få samma resultat!

Ladda ner guiden nu!

Om du har hört talas om HubSpots Topic Cluster SEO-strategi men inte är säker på hur du implementerar den på din egen webbplats eller hur du spårar ditt innehålls ROI, läs då vidare!

Upptäck hur HubSpot implementerade sin egen SEO-strategi och ladda ner vår steg-för-steg-guide om hur du kan implementera den intelligenta arkitekturen på din egen webbplats, samtidigt som du spårar effekten och ROI för ditt innehåll med AccuRanker.

2017 var året för "Topic Cluster", HubSpots revolutionerande nya sätt att organisera webbsidor för att få ut det mesta av intern Pagerank och maximera SEO-värdet.

Denna omskakning i hur HubSpot strukturerade sitt innehåll var ett svar på förändringarna i hur människor söker och hur sökresultat serveras.

HubSpot har förespråkat den här nya modellen som nästa utveckling av SEO. Det är ett tillvägagångssätt som inte bara föddes ur teorin - utan som en lösning på ett problem som HubSpot själva stod inför.

Innan någon ens hade yttrat orden "Topic Clusters" var HubSpots SEO-team upptagna bakom kulisserna med att utvärdera och implementera denna mer ämnesfokuserade webbplatsarkitektur och testade sin egen webbplats som bevis på giltigheten av deras nya strategi för webbplatsinnehållsstruktur.

Rankspårning och ämnen

För att underlätta och spåra denna omorganisation behövde HubSpot ett verktyg för sökordsrankning som var snabbt, smidigt och hade tillförlitlig prestanda. De inledde arbetet med att omorganisera sitt eget innehåll med AccuRanker som sitt primära verktyg för sökordsrankning.

Det var absolut nödvändigt för HubSpots SEO-team att de hade ett verktyg som kunde spåra och övervaka effekterna av omstruktureringen och övervaka deras framsteg i varje steg.

Padraig O'Connor

Acquisition & SEO Manager på HubSpot, LinkedIn

Saker händer snabbt på HubSpot och vi behövde ett verktyg som kunde hålla jämna steg med vår snabba natur.

Vi älskade AccuRankers förmåga att när som helst uppdatera positionen för nyckelord i en viss klustergrupp. AccuRanker ger vårt SEO-team de data vi behöver för att fatta rätt beslut.

Som alla SEO-insatser tar det tid att se resultat, och bland perioder av tillväxt, nedgång och rankningsfluktuationer var det viktigt för HubSpots SEO-team att ha insyn i hur deras Topic Clusters, som de primära indikatorerna för deras nya SEO-strategi, presterade.

"Detfinns ingen standard x + y = z när detgäller SEO", men genom att spåra sina nyckelord och ämnesklusterrelaterade termer kunde SEO-teamet komma nära en förståelse av orsakssambanden bakom framgångsrika och misslyckade SEO-strategier som de testade.

Genom att använda de banbrytande funktioner som finns tillgängliga med AccuRanker kunde de övervaka hälsan hos sina "ämneskluster" och - vilket är avgörande - justera och förfina sin strategi längs vägen enligt de resultat de såg.

Inom SEO flyttas målstolparna

Omstruktureringen av bloggen var den sista ursäkten de behövde för att få hjulen att snurra och genomföra den nya strategi som HubSpots Director of Acquisition Matthew Howells-Barby länge hade förespråkat.

Även om beteendeförändringar är de viktigaste drivkrafterna bakom Topic Cluster-strategin, är orsakerna bakom behovet av förändring mycket bredare.

Mer mer mer mer

Det fanns en tid då marknadsförare trodde att allt de behövde för att ranka högre var mer innehåll. Men att stapla mer innehåll på en redan dålig befintlig webbplatsarkitektur hjälper inte sökmotorerna att hitta och ranka innehåll.

Problemet visade sig inte vara brist på innehåll, utan snarare det sätt på vilket innehållsstrategierna utvecklades och organiserades.

Matthew Howells-Barby

Director of Acquisition på HubSpot, LinkedIn

När du producerar innehåll i den takt som HubSpot gör är informationsarkitektur otroligt viktigt. Att bygga upp en redaktionell kalender som anpassar sig till en ämnesklustermodell är inte bara bättre för organisk sökning, utan det gör hela innehållsidén och skapandeprocessen mycket enklare.

Konversationer med Google

Under de senaste åren har det skett en enorm förändring i hur människor söker efter vad de vill ha online. Sökfrågorna är mer konversationsinriktade, hela meningar med några nyckelord inlagda, och detaljerna förfinas på andra eller tredje försöket.

Som svar på detta har sökalgoritmerna blivit mer komplexa med många uppdateringar som fokuserar på att förstå och tolka dessa frågor. I och med Hummingbird 2013 började man analysera fraser i stället för bara enskilda sökord.

Det räcker inte längre att fokusera på de 10-20 bästa sökorden, utan det finns nu hundratals eller tusentals semantiskt relaterade variationer som söks inom ett visst område. HubSpots Pillar/Cluster-modell organiserar din webbplats i ämnen och kluster för att bättre tjäna sökare. Att spåra och ranka för en handfull sökord är inte längre tillräckligt.

Äldre innehåll

HubSpot som företag har haft en enorm tillväxt under de senaste åren, och denna tillväxt har återspeglats i storleken och mängden innehåll på webbplatsen.

HubSpots huvudblogg är över tio år gammal, och teamet stod inför ett vanligt problem för webbplatser som har funnits i mer än några år - det vill säga äldre innehåll. Ett stort antal webbsidor spridda över bloggens underdomäner utan någon sammanhängande eller sammanhängande länkstruktur.

Brittany Chin

Kundmarknadsföring på HubSpot, LinkedIn

På HubSpot märkte vi att vi hade mycket innehåll, om många ämnen, men vi hade svårt att organisera och prioritera var vi skulle fokusera våra ansträngningar härnäst.

Genom att omorganisera vårt innehåll i ämneskluster kunde vi inte bara ge allt vårt välfungerande innehåll en extra skjuts i sökresultaten, utan också granska vårt befintliga innehåll och förnya vår innehållsstrategi.

Väldigt få företag startar en blogg med en plan för hur den ska relatera till den övergripande webbplatsarkitekturen och hur man maximerar länkstrukturen för SEO-vinster eller till och med hur man ska mäta dess ROI. Att planera detta från dag ett har stora fördelar, du kan skörda frukterna av Pillar/Cluster-strategin redan från början.

Äldre innehåll utan struktur

När ett företag som HubSpot växer, och dess blogg tillsammans med det, läggs mer och mer innehåll till, som, även om det i sig är värdefullt när det gäller att informera läsarna, i slutändan saknar riktning och sammanhållning, vilket förvärrar problemet och inte utnyttjar den interna Pagerank som webbplatsen har byggt upp över tiden.

Fläckvis länkning

I scenariot ovan kan länkning vara ad hoc och ojämn, det är hit och miss om läsaren kan hitta vad de vill ha och du sprider din auktoritet slumpmässigt snarare än att vara mer strategisk och länka ut till det innehåll du vill driva upp på sökmotorns resultatsidor.

Förutom att gå miste om potentiell organisk trafik på grund av dålig eller obefintlig intern länkning, har innehållstunga webbplatser, särskilt de med stora bakkataloger, många sidor som täcker samma eller liknande ämnen. Dessa sidor hamnar i direkt konkurrens med varandra på sökmotorer.

3 bloggar - 12000 webbadresser

När HubSpot-teamet och dess blogg hade vuxit hade de lärt sig på vägen vad som fungerade och inte, men tillvägagångssättet var inkonsekvent och det fanns ingen tydlig webb som höll ihop allt.

Potentialen för en så stor mängd arbete var enorm.

Så HubSpot befann sig i en knepig situation ....

TIO ÅR av värdefullt, relevant innehåll.

Ingen struktur.

HubSpots bloggarkitektur - kluster före ämnen

Utsikten att organisera en sådan enorm mängd innehåll skulle vara minst sagt skrämmande ...

Men teamet lät sig inte avskräckas utan bestämde sig för att ta tillfället i akt och fundera på hur de skulle kunna ta itu med de övergripande arkitektoniska problem som hade uppstått genom åren i samband med den stora mängden innehåll på webbplatsen.

Utmaningen för Hubspot

HubSpot-teamet hade verkligen några stora frågor i början av detta massiva åtagande som föll inom fyra huvudområden

Innehåll:

• Hur gör vi bloggens bakkatalog mer användar- och sökvänlig?
• Hur kan vi göra vår användning av taggar och filter mer avsiktlig?
• Hur kan vi säkerställa kvaliteten på den information som vi publicerar?
• Hur kan vi koppla ihop insikterna från SEO-teamet med det innehåll som produceras?

Arkitektur:

• Hur skapar vi en webbplatsarkitektur som gynnar våra webbplatsanvändare och oss själva?
• Hur sätter vi upp pelar-/klusterarkitekturen bakom kulisserna?
• Hur kan vi skapa en struktur som gör det möjligt för oss att skala när vi arbetar med stora mängder innehåll?
• Hur skapar vi en enhetlig länkstruktur som effektiviserar innehållsproduktionen och länkningsförfarandena framöver?

SÖKMOTOROPTIMERING:

• Vilket är det mest effektiva sättet att övervaka rankingen på ämnesnivå?
• Hur kan vi utnyttja vår crawlbudget på ett bättre sätt?
• Hur kan vi bättre utnyttja vår interna Pagerank?

Påverkan

Teamet hade en viss uppfattning om vad de förväntade sig av tillämpningen av sin strategi, men var medvetna om att de i ett projekt av den här omfattningen kunde få sig en och annan överraskning.

Det som de förväntade sig av implementeringen av den nya arkitekturen var bland annat

• Ökad ranking på sökmotorernas resultatsidor och en ökning av den organiska trafiken.
• Möjligheten att upptäcka luckor i innehållet mycket enklare och snabbare.
• Undvika kannibalisering av sökord, dvs. att flera blogginlägg rankas för samma sökord men att inget av dem rankas bra.
• Ökad "Share of Voice"
• Ökade bakåtlänkar till både pelarartiklarna och klusterinnehållet över tid.
• Bekämpa innehållsmättnad och överväldigande
• Höj kvaliteten och auktoriteten genom att förbättra befintliga delar med hjälp av ämnesklustermetoden för att se vad som fungerar och vad som behöver mer uppmärksamhet.

Trots att HubSpots SEO-team har en enorm webbplats är de små men kompetenta - så det var viktigt att de hade rätt verktyg. Kombinationen av intelligent, avancerad intern SEO-expertis och banbrytande rank tracking-funktioner skapar ett partnerskap som ger verkliga resultat. För att lära dig mer kan du besöka HubSpots SEO-utbildningsavsnitt.

AccuRanker: Ämneskluster och rankningsspårning

Så HubSpots SEO-team började ompröva grunderna för hur de skulle bygga sin innehållsstrategi för att fånga organisk söktrafik över ett stort antal relevanta och semantiskt relaterade nyckelord.

Efter en fullständig granskning av innehållet på deras blogg grupperade de innehållet efter ämne och segmenterade sedan längs "klusterlinjer". För mer information och bästa praxis om hur du gör detta kan du ladda ner vår guide här.

När den övergripande strukturen hade bekräftats med relevanta pelarsidor, motsvarande klusterinnehåll och bekräftad intern länkningsstruktur, var nästa steg att tilldela relevanta primära sökord och semantiskt relaterade sökord till varje kluster i AccuRanker.

Absolut noggrannhet

HubSpots SEO-team visste redan från början att en viktig del av en framgångsrik Topic Cluster-strategi skulle vara möjligheten att spåra effekterna av vad de gjorde.

Utan ett exakt och tillförlitligt sätt att spåra sina resultat visste de att det inte fanns något sätt att utvärdera om deras antaganden och deras innovativa nya strategi hade någon inverkan.

Det var också viktigt för teamet att de samarbetade med ett verktyg som kunde bearbeta stora datamängder, som kunde leverera resultat på begäran och som hade rykte om sig att leverera tillförlitliga resultat.

När man arbetar med en så stor mängd data - vars resultat kommer att informera och hjälpa till med beslut om ROI och strategi för innehåll för marknadsledarna inom Inbound Market och Sales Software - fanns det inget utrymme för tvivel om giltigheten hos deras data.

Segmentering och filtrering av nyckelord för ämneskluster

HubSpots SEO-team tilldelade varje Topic Cluster sin egen uppsättning nyckelord, inom hierarkin av nyckelord. Varje nyckelord taggades med det respektive kluster som det tillhörde.

AccuRanker - funktion för taggmoln

Genom att använda kategorierna, taggarna och stjärnmarkeringsfunktionerna i AccuRanker för att segmentera nyckelorden enligt klustren kunde teamet skapa sina egna vyer i systemet för att spåra och övervaka fluktuationerna och de övergripande framstegen för sina primära nyckelord.

Varje kluster skulle tilldelas ett "huvud"-nyckelord som skulle övervakas noggrant.

Genom att göra detta kunde de få en bild av "hälsan" hos varje kluster och exakt hur de presterade och effektivt övervaka trafiken på ämnesnivå.

AccuRankers filtrerings- och segmenteringsfunktioner

Filtrerings- och segmenteringsfunktionerna är avgörande för företag som övervakar sin Content ROI på daglig basis och behöver se effekterna av sina strategier snabbt. Företag som Kinsta som förlitar sig på data från AccuRanker för att verkligen driva sina egna och sina kunders strategier.

Brian Jackson

Direktör för Inbound Marketing på Kinsta, LinkedIn

AccuRanker gör mycket mer än att bara spåra rankningen av sökord. En av de drivande faktorerna för att jag har använt deras verktyg sedan dag ett är möjligheten att lättare sammanställa och filtrera sökordsdata. Komplexa uppgifter som att segmentera rankningsresultat och korrelera dem med innehåll på sidan eller strukturella förändringar är en barnlek.

Detta hjälper till att omedelbart fastställa droppar eller toppar i trafik och andra förändringar på hela webbplatsen, till exempel att få de eftertraktade utvalda utdragen i SERPs; allt utan att någonsin behöva öppna Excel.

AccuRanker gör det enkelt att se vad mina konkurrenter gör, var jag lyckades och misslyckades, och sedan fatta smarta och datadrivna beslut för att uppnå rankningar som jag kanske ursprungligen trodde var utom räckhåll.

Jag har använt AccuRanker i över tre år, i tre olika företag.

Det är ett av de verktyg som SEO och marknadsförare som jag helt enkelt inte kan leva utan. Att ha den kraftfulla förmågan att skära och tärna rankningsdata är det enda sättet man kan hålla jämna steg med och förstå alla de galna förändringar som sker varje vecka i SERP.

SERP-funktioner

Möjligheten att visa SERP-funktioner var ett annat område som var av särskild betydelse för HubSpots SEO-team. Genom att spåra när de hittades i Featured Snippets till exempel kunde de ytterligare kvantifiera giltigheten för länkstrukturen.

Avancerade funktioner som Live Search, historiska data och målsättningsfunktioner gav teamet möjlighet att gå djupare in i resultaten och att fokusera på olika resultatområden.

Denna förmåga att effektivt hålla upp ett förstoringsglas för områden som kräver djupgående analys, vissa kluster eller semantiskt länkade icke-primära nyckelord, utan att först behöva gå igenom berg av data, har visat sig vara ovärderlig för teamet när det gäller hur det samordnar med och informerar andra avdelningar inom HubSpot.

Henrik Jørgensen

VD AccuRanker, LinkedIn

Vi var mycket glada över att få arbeta med HubSpot med implementeringen av denna banbrytande nya strategi för innehåll och webbplatsstruktur.

De kraftfulla filtrerings-, segmenterings- och taggningssystemen i AccuRanker gör det möjligt för team som HubSpot att gräva djupt i sina data och extrahera exakt den analys och de mätvärden som teamen behöver för att bedöma och vägleda sina framsteg på en kontinuerlig basis.

Teamet utforskade verkligen alla funktioner som AccuRanker har att erbjuda och deras investering betalade sig genom den kunskap och insikt som de kunde dela med sig av till resten av organisationen.

Koppling mellan SEO-insikter och innehållsproduktion

SEO-teamet insåg snabbt att genom att spåra hur deras ämneskluster mådde kunde de ge ovärderlig information till innehållsteamet om vilka ämnen som krävde mer innehåll, vilka som behövde bearbetas och vilka som redan var mättade.

De kunde nu snabbt identifiera vad som hade hög prioritet och bedöma vilka som inte presterade bra och behövde åtgärder för att förbättra sin ranking. Innehållsluckor blev mycket mer synliga.

Det var också möjligt att uppdatera äldre innehåll med uppdaterade sökordsinsikter, vilket höjde värdet på dessa delar i SEO-termer och gav innehållets ROI en skjuts framåt.

Dela med sig av rikedomen

För SEO-teamet på HubSpot var rapporteringen en av de mest utmärkande funktionerna i AccuRanker. Möjligheten att anpassa och schemalägga rapporter om sina ämneskluster gav dem ett snabbt, korrekt och effektivt sätt att sprida informationen till både andra medlemmar i SEO-teamet och andra avdelningar.

Genom att ta bort behovet av att gå igenom massor av komplexa och sammanhangslösa data påskyndas processen med att återkoppla de insikter och analyser som SEO-teamet ser.

Rapportering av framsteg

Förutom feedback på specifika områden för att informera innehållsproduktion är rapporteringsfunktionen också central för att stegvis rapportera framsteg för att informera mer strategiska beslut på hög nivå.

Victor Pan

Senior Search Marketing Manager på HubSpot, LinkedIn

HubSpot måste ligga i framkant - utan ett verktyg som AccuRanker kommer vi alltid att ligga efter.

Viktiga slutsatser: Vad har HubSpot lärt sig hittills?

Som med alla SEO-strategier är tålamod nödvändigt. Men efter några månader av övervakning, spårning och analys av sina resultat med AccuRanker har HubSpot redan några viktiga insikter om den övergripande Topic Cluster-strategin och hur den har påverkat den egna webbplatsens trafik och prestanda.

Intelligent arkitektur ger relevans

Den övergripande omarbetningen av arkitekturen talar för kvalitet. Förmågan att fokusera på vad läsare och kunder tycker är användbart - insikter som backas upp av korrekta data om sökordsprestanda - är kundfokuserad Inbound Marketing när den är som bäst.

Ett av de mest intressanta resultaten hittills är att när en sida rensas från alla befintliga interna länkar och grunden är klar, får den nya interna länkstrukturen maximal effekt - betydligt mer än när befintliga länkar lämnas kvar.

Strukturerad, intelligent intern länkning är inte bara till glädje för Google, utan även för den som söker - den ultimata auktoriteten!

En intelligent länkstruktur gör det möjligt för användaren att välja sin egen resa genom din webbplats. Det ger människor relevans, inte bara mer.

Ämneskluster och intelligent arkitektur

Det hanterar också frågor om innehållsmättnad, vilket är mer uppenbart med SEO- och marknadsföringsbranscherna än många andra eftersom vi är innehållsskaparna.

Renodling bygger förtroende

Det nya tillvägagångssättet har gjort det möjligt för Hubspot att effektivisera det innehåll som de har och som de publicerar. Den nya strategin har även tillämpats på deras e-postmarknadsföring där de har försökt att rensa och minska antalet e-postmeddelanden som skickas.

Med ett förnyat fokus på relevant innehåll minskar du risken för att överdriva ditt "förtroende" hos användarna.

Bättre informationskvalitet kan i viss mån kompensera för den överdrivna kvantiteten i det förflutna.

Länkning är On-Page SEO 101 men den märkbara skillnaden här är pelarsidan. HubSpots omformulering av denna grundläggande SEO-princip underlättar sökintentionen.

Det är förebyggande, intelligent, användarorienterad SEO-optimering av innehåll i massiv skala.

Rankspårning är avgörande för skalbarhet

Förändringarna av arkitekturfundamenten byggs solitt - med avsikt att skala.

Kapaciteten att spåra från botten och upp, när innehållsproduktionen växer och strategin börjar bölja utåt, är av största vikt.

Den historiska rankningsspårningen av Cluster Health kommer att utgöra en central del av ett sammanhängande ramverk, till vilket valfritt antal nya ämneskluster kan läggas till.

Så vad händer härnäst?

HubSpot ser redan stora resultat.

Under en sexmånadersperiod från augusti 2017 till februari 2018 har de sett en ökning av sin genomsnittliga rankning från plats 50 till plats 24.

Den positiva effekten av deras nya innehållsstrategi kan också tydligt ses i Share of Voice-siffrorna för samma period, där de dominerar marknaden för sina Topic Cluster-nyckelord jämfört med sina konkurrenter.

HubSpot - Share of Voice-graf för augusti 2017 till februari 2018

Efter att ha sett en sådan framgång med denna SEO-strategi på den engelska bloggen rullade HubSpot ut den för sina internationella bloggar i december förra året.

HuSspot tror att dessa positiva resultat bara är toppen av isberget och att de verkliga vinsterna ännu inte har kommit.

Har du implementerat ämnesklusterarkitekturen på din webbplats ... eller överväger du kanske att göra det?

Ladda ner vårt kostnadsfria White Paper "En steg-för-steg-guide om hur du implementerar HubSpots Topic Cluster-strategi med AccuRanker" för att se hur du strukturerar ditt konto för att replikera Topic Cluster-strukturen på din webbplats.

Spårar du redan dina Topic Clusters med AccuRanker?

Skicka oss en rad i kommentarerna innan och låt oss veta vilka resultat du ser ... eller om du har några frågor om hur du bäst strukturerar dina data med hjälp av AccuRanker så låt oss veta.

Om du fortfarande behöver rankningsspårning, begär då din kostnadsfria testversion av AccuRanker och se själv exakt hur du kan samordna och spåra din Topic Cluster Strategy med hjälp av våra kraftfulla taggnings-, filtrerings- och segmenteringsfunktioner.

Har du inte ett AccuRanker-konto ännu - inga problem

Skapa en 14-dagars gratis provperiod