Optimering av röstsökning. Vad du behöver göra nu för att få bättre placeringar

Under årens lopp har röstsökning sagts vara framtiden för online-sökningar. Och även om denna trend kanske inte har utvecklats så snabbt som tidigare förutspåtts, kan den fortfarande inte förbises. Det beror på att röstassistenter nu finns överallt.

Vi ser dem dagligen, från Google Assistant eller Siri på mobiltelefoner till Alexa på smarta hemenheter. Dessa digitala assistenter genererar över en miljard röstsökningar varje månad, och den siffran förväntas öka.

Med dessa trender i åtanke är det nödvändigt att lägga viss vikt vid röstsökoptimering (VSO), precis som du optimerar för text.

Hur skiljer sig röst-SEO från text-SEO?

Om du har implementerat SEO-strategier ett tag undrar du förmodligen: "Vad är skillnaden mellan röstsökoptimering och text-SEO?" Svaret på den frågan skulle vara "en hel del".

Vi börjar med att försäkra dig om att du inte kommer att behöva ompröva allt du vet om SEO eller överge din befintliga strategi. Du kommer fortfarande att behöva ranka för nyckelord men fraserna skiljer sig här.

Till exempel, om du längtar efter kinesisk mat, skriver du förmodligen "Kinesiska restauranger nära mig" i en sökmotor. Men om det var en röstassistent skulle du vara mer benägna att säga något liknande. "Vilken kinesisk restaurang ligger närmast mig?"

Som standard pratar vi med röstassistenter som med riktiga människor och av den anledningen är röstsökfrågor vanligtvis längre och mer konversationella. De innehåller också nyckelord med lång svans som ofta förbises för kortare med mer sökvolym.

Om du tror att optimering av röstsökning skulle vara enklare tack vare de låga sökvolymerna för longtail-nyckelord, tänk igen.

Digitala assistenter listar vanligtvis bara det första sökresultatet för sina frågor. Det innebär att din röst-SEO och ditt innehåll måste vara av högsta kvalitet för att ta de där ärofyllda platserna. Vi ska visa dig hur du uppnår det.

Hur fungerar röstsökning i SEO?

Röstsökningar ger nästan omedelbara resultat. Det är dock mycket som händer bakom kulisserna för att förvandla muntliga förfrågningar till sökningar på en sökmotor. Mekaniken är komplex, men om du har en grundläggande förståelse för hur det fungerar kan det hjälpa dig att optimera din röstsökning.

Röstsökningar fungerar med hjälp av programvara för automatisk taligenkänning (ASR). Dessa system är utformade för att separera dina röstkommandon från allt omgivande brus, konvertera dem till text och mata in dem i sökmotorer som frågor.

Här är den sekvens av aktiviteter som sker när en sökning görs via en röstassistent.

- Filtrering och förbättring av rösten: När röstkommandot ges identifierar och förstärker ASR-programvaran ljudet och tar bort bakgrundsbruset för att förbättra tydligheten.

- Konvertering till digitala data: Därefter omvandlar programvaran ljudvågorna till digitala data, som nu kan bearbetas.

- Röstanalys: Nu börjar bearbetningen. Datan delas upp i mindre delar för en djupgående analys av ljudmönstren.

- Översättning: ASR-programvaran börjar känna igen enskilda ord och ordnar dem till meningsfulla meningar som sökmotorerna kan förstå.

- Anslutning till sökmotorn: ASR ansluter sedan till sökmotorn. Den matar in den översatta röstförfrågan och väntar på svar.

- Utmatning av resultat: När resultaten är klara returneras de till användaren. De kan visas på skärmen eller läsas upp för användaren i smarta högtalare.

Vilka är fördelarna med optimering av röstsökning?

Källa: Tänk med Google

Standard SEO låter ditt företag nå en bredare publik, vilket ökar synligheten och trafiken. Med Voice Search Optimization får du ytterligare en demografisk grupp av användare: röstsökare.

Denna målgrupp står för 27 % av sökningarna i Google-appen. Med 8,5 miljarder sökningar per dag är detta en enorm del av marknaden som du inte bör förbise.

Här är några sätt som du kan dra nytta av om du skräddarsyr din SEO lite mer för röstsökningar:

• Ökad synlighet. År 2024 kommer det att finnas 8,4 miljarder aktiva röstassistentenheter i världen. Det är en 2× ökning från antalet år 2023. Med röstsökoptimering positionerar du ditt företag så att det kan ses av det antalet kunder.

- Ökad trafik: Röstassistenter visar ett minimalt antal resultat. Dessa resultat kan leda sökaren till din webbplats, vilket ökar trafiken.

- Förbättrad användarupplevelse: Många optimeringsändringar för röstsökning innebär att teknisk SEO förbättras. Det leder till en bättre användarupplevelse för din webbplats.

- Högre konverteringsgrad: Många användare gör röstsökningar för att fråga om produkter de vill köpa. En sökning efter "kinesiska restauranger nära mig" görs vanligtvis när du är redo att besöka en anläggning som tillgodoser det behovet. Om du rankas i den röstsökningen innebär det att ditt företag förväntar sig en kund.

- Lokal trafikökning: De flesta röstsökare letar på internet efter lokala annonser och låter sina assistenter visa dem vägen till närmaste butik som erbjuder en viss tjänst. Om din webbplats visas i sökresultaten kommer du att öka din lokala kundkrets enormt.

Även om din SEO-strategi kanske har fungerat bra i flera år är det här några fördelar du har missat utan VSO. Som du kan se är de ganska betydande.

Röstsökningar har blivit så viktiga att det skulle skada ditt företag att försumma dem. Du kommer dock att behöva göra några ändringar i din SEO-strategi för att utnyttja dessa assistenter för ökad synlighet. Vi kommer att gå igenom dem snart nog.

Bästa praxis för röst-SEO: 7 tekniker för att maximera framgången.

Fördelarna med röstoptimering för ditt företag kan vara spännande, men du kan inte uppnå dem utan att göra förändringar. Här är några av de bästa metoderna som du kan kopiera i ditt företag för bästa resultat.

#1. Rikta in dig på frågor och nyckelord med lång svans

Det första steget i Voice SEO är att rikta in sig på long tail- och question-nyckelord i ditt innehåll. Dessa fraser består vanligtvis av två till tre ord och har en lägre sökvolym. De ger dock högintensiv trafik på grund av hur specifika de är för användarens behov.

Du kan infoga några lokaliseringsmodifierare i nyckelorden för att göra dem mer specifika för ditt företag. Till exempel "kinesisk restaurang i Boston" istället för "kinesisk restaurang". Det skulle minska konkurrensen på resultatsidan och öka din lokala SEO.

De flesta röstsökningar är frågor, så du kan förutse dem under din sökordsforskning och svara på dem i ditt innehåll. Tänk på några frågor som användarna är intresserade av, placera dem i en H2 och ge ett kort svar efteråt.

Se till att det är mindre än 29 ord, eftersom det är den genomsnittliga längden på röstassistentens svar. Du kan gå in på detaljer efter svaret om det behövs mer förtydligande, och du kan även använda AI-verktyg för att hjälpa dig att hitta rätt nyckelord.

#2. Använd ett konversationsinriktat språk

Det är alltid bäst att skriva innehåll i en konversationsstil. Det gör inte bara dina ord lättare att läsa, utan säkerställer också att läsaren förstår ditt budskap. Slutligen anser röstsökningar att denna innehållsstil är mer relevant. Så här gör du.

- Utelämna det tekniska språket: Du kanske förstår dem perfekt som expert inom ditt område, men dessa branschspecifika termer är rappakalja för en lekman. Försök att förklara dina koncept med enkla ord. Överväg att använda en skrivassistent för att påskynda denna process.

- Använd andra person: Om du använder andra person i dina texter låter det mer som ett samtal och mindre som en föreläsning. Det gör det mer personligt, och röstassistenter älskar det.

- Använd korta meningar och sammandragningar: Vi använder sammandragningar i konversationer. Istället för "jag är en SEO-expert" säger du "jag är en SEO-expert". Gör samma sak när du skriver. Försök att hålla dina meningar korta, eftersom långa meningar minskar läsbarheten.

Här är några SEO-verktyg som vi rekommenderar för att hjälpa dig att skriva bättre.

#3. Infoga en FAQ-sida

Att försöka få in frågor och svar i ditt innehåll kan ibland vara knepigt. En sida eller ett avsnitt med vanliga frågor (FAQ) kan dock fixa det. Du kan lista några vanliga frågor relaterade till ditt företag och tillhandahålla tydliga lösningar för att tävla om topplaceringen.

En FAQ-sida kan hjälpa dig att komma med i Googles Featured Snippets. Det är position #0, som sitter ovanför SERP: s första resultat. Att nå den positionen kan också hjälpa din VSO, eftersom 40,7 % av röstsökningarna kommer från Featured Snippets.

#4. Använd schemamärkning

Schemamärkning - eller strukturerad data - är ett språk som sökmotorer använder för att förstå det innehåll som publiceras på din webbplats sidor. Det ger specifik information om ditt företag. Det inkluderar allt från kontaktuppgifter till priser.

Dina mänskliga besökare ser inte din markering, men det gör indexeringsrobotarna. De visar sedan denna information i dina sökresultat, vilket lockar fler klick till din webbplats.

Den ökade synligheten gäller inte bara för textsökningar utan även för röstsökningar. Schemamärkning gör att din webbplats verkar mer relevant, och det är alltid bra.

#5. Optimera för mobila användare

Mobilanvändare står för mer än hälften av den globala webbplatstrafiken. Inte nog med det, mobiloptimering är också en faktor som Google tar hänsyn till i sin ranking.

Av dessa skäl anammar många webbplatser trender som förbättrar den mobila användarupplevelsen. Här är några av dem:

- Responsiv design: Denna design säkerställer att din webbplats anpassar sig till användarens enhet. UI element, text och bilder är alla justerade för att visas korrekt på alla skärmstorlekar.

- Skannbar text:. Få mobilanvändare läser allt innehåll på din sida. Istället skannar de igenom de viktigaste punkterna och undviker webbplatser som inte är skannbara. Dela därför upp dina texter i underrubriker och punktlistor för att hjälpa dem.

- Optimera visuellt innehåll: Bilder och videor förbättrar den mobila användarupplevelsen avsevärt. Men de kan också påverka din sidhastighet. Du kan minska deras filstorlekar och använda alt-texter för att optimera dem. Som ett tips kan du skapa en video gratis som kommer att motsvara alla standarder på din webbplats.

#6. Håll din webbplats snabb

Sidhastighet är en viktig faktor som påverkar SEO i text- och röstsökningar, men det är mycket mer kritiskt för den senare.

Röstsökresultat laddas bländande snabbt. Vi pratar om nästan 4× hastigheten för en genomsnittlig webbsida. Och det handlar om användarupplevelsen. Ingen vill vänta för länge på ett svar från sin röstassistent. Assistenten kommer i sin tur inte att vänta på din webbplats.

Så analysera din sidhastighet med ditt föredragna verktyg och hitta sätt att optimera den. Tumregeln är att ladda dina sidor på mindre än två sekunder. Allt över det är för långsamt.

#7. Fokusera på lokal SEO

Lokal SEO är en stor del av röstsökoptimeringen för fysiska butiker. Den riktar sig till konsumenter inom din butiks geografiska radie, och röstsökning lutar sig mot detta. Din webbplats kommer inte att visas i en "närliggande" sökning om Google inte är medveten om att du är baserad i närheten.

Det enklaste sättet att göra detta är att skapa och uppdatera din Google Business Profile. Där får användarna information om din plats, kontaktuppgifter och annan viktig information om ditt företag. Dessa dyker upp i röstsökningar, vilket förbättrar din synlighet.

Behöver du optimera din webbplats för röstsökning?

Ja, du behöver optimera din webbplats för röstsökning. Vi ska berätta varför:

- Marknaden är enorm: De globala trenderna för användning av röstassistenter visar att siffrorna kommer att fortsätta öka. År 2024 kommer optimering av röstsökning att ge ditt företag tillgång till 8,4 miljarder enheter. Det är mer än världens befolkning.

- Google verkar satsa på rösten först: Från några tillkännagivanden från Google kan vi läsa att de prioriterar röstsökning mer. Snart kommer webbsidor som inte är optimerade för röstsökning att få svårare att rankas. Du vill inte att detta ska vara ditt företag.

- Slå två flugor i en smäll: VSO-praxis skiljer sig inte mycket från standard SEO. Vissa av dessa metoder ingår förmodligen redan i din SEO-strategi, så det är vettigt.

Slutsats

Som företagare 2023 bör optimering av röstsökning prioriteras. Det ökar din synlighet, ökar trafiken och placerar ditt företag i en gynnsam position för tillväxt.

Men det är också en kontinuerlig process som kräver regelbundna justeringar. Ett SEO-trackerverktyg som Accuranker skulle vara ovärderligt för att övervaka dina ansträngningar och avgöra vad som fungerar.

Så tillämpa dessa bästa praxis i ditt företag och spåra dina framsteg. Du kommer att se en uppgång i dina mätvärden snart nog - du behöver bara börja idag.