SEO 2018 - kraftfulla insikter från 10 branschexperter

Betydelsen av avancerade SERP-funktioner, maskininlärning och språkassistenter, Mobile First, Second och Third ....

Vi bad tio av Storbritanniens ledande experter inom SEO och digital marknadsföring att ge sin syn på 2017 - lärdomar och faktorer som har haft störst inverkan på dem och deras kunder.

Efter att ha avslutat 2017 gick vi vidare till 2018 - vad står på deras agenda, var planerar de att investera sin tid och sina resurser och vad kommer enligt dem att vara de stora frågorna för SEO-branschen, för att avrunda det kastade vi sedan in en wildcard-fråga för varje expert.

Läs vidare för att upptäcka vad de delade med sig av!

Andy Drinkwater - Frilansande SEO-konsult och SEO-expert. IQSEO.

Marcus Miller - Konsult och strateg inom SEO, PPC och digital marknadsföring. Bowler Hat.

Craig Campbell - SEO-konsult och utbildare baserad i Glasgow, Skottland. Craig Campbell SEO.

Dawn Anderson - VD, föreläsare inom digital marknadsföring, internationell SEO-konsult och talare. Move It Marknadsföring.

Paddy Moogan - Medgrundare. Aira.

Omi Sido - Senior teknisk SEO. Canon Europa.

Lukasz Zelezny - Keynote Speaker, författare, chef för Organic. uSwitchUK.

Alexandra Tachalova - Konsult inom digital marknadsföring och grundare. DigitalOlympus.net.

Ross Tavendale - Verkställande direktör. Typ A SEO-byrå.

Gerry White - SEO- och analyskonsult. Just Eat.

Andy Drinkwater

SEO-konsult iQSEO

1. När du ser tillbaka på 2017, vilka var de viktigaste SEO-faktorerna som hade en verklig inverkan på dig och dina kunder?

För mig måste det vara interna länkar. Jag har haft fantastiska framgångar genom att skapa en webbplatshierarki som innehåller förnuftiga hubbsidor, bra innehåll/starka sidor och en förnuftig intern länkstrategi.

Resultatet av detta är att Google har sett dessa hubbsidor som viktiga på webbplatserna och gett dem en stor boost. I vissa fall har jag sett en ökning av Share of Voice med över 1 400 % på bara en kort tid.

Detta har resulterat i att kunder har hoppat från 3rd+-sidan till 1st, och till och med top 3 utan något ytterligare arbete.

2. Vad står högst upp på din agenda för både dig och dina kunder under 2018?

Det finns några element här...

• Användbarhet (UX) - se till att besökare på mina kunders webbplatser kan navigera utan problem och hitta problemområden med liveinspelning av användare.
• Innehåll - För varje fantastiskt innehåll får jag möjlighet att bygga ännu starkare hubbsidor. Ganska ofta attraherar dessa externa länkar för att ytterligare öka deras kraft.
• Mobil - Vi vet att Mobile First bara är runt det metaforiska hörnet, så se till att varje kunds webbplats är helt responsiv och korrekt byggd för att förbättra den mobila upplevelsen.

3. Vad är en självklar SEO-grundregel som ofta förbises?

Betydelsen av klick och nöjda besökare... Detta är något som jag personligen har gjort många tester på, och ser andra som också har bekräftat samma sak, och det är effekten av att besökare hittar dina sidor, klickar på dem och stannar där. Det var under en tid spekulationer kring huruvida Google räknade saker som bounce rate, dwell time, time on site, pages navigated, etc., som en del av deras rankingalgoritm. Det enkla svaret är ja. Genom att testa dessa faktorer isolerat har jag sett sidor hoppa upp i SERP på bara några dagar.

Det är mycket viktigt att skapa en webbplats som besvarar frågor grundligt, som hjälper till att hålla kvar besökarna där snarare än att backa ut och gå någon annanstans. Ta dig tid att lära dig hur du kan uppnå detta genom tester (se UX ovan) för att göra din webbplats till den allra bästa den kan bli.

Marcus Miller

SEO-konsult, bowlerhat.co.uk

1. När du ser tillbaka på 2017, vilka var de viktigaste SEO-faktorerna som hade en verklig inverkan på dig och dina kunder?

Jag har aldrig riktigt varit den som följer SEO-trender. Jag har sysslat med SEO och digital marknadsföring sedan omkring 1999, så jag antar att jag har sett hur företag ofta förhåller sig till SEO på ett modebetonat sätt. "Vi måste ha en blogg för vår SEO", "Sociala medier är bra för vår SEO" eller "Vi behöver videor på vår webbplats för vår SEO". Detta målar-för-nummer-tillvägagångssätt fungerar sällan. Och när det gör det är det mer tur än något annat.

Det jag alltid försöker förespråka är det strategiska tillvägagångssättet. Var befinner du dig för närvarande? Vilka är dina SEO-styrkor? Vilka är dina svagheter? Vilka är möjligheterna där ute? Vilka är hoten? Att ta ett steg tillbaka och använda enkla verktyg som en SWOT-analys av din SEO kan verkligen hjälpa dig att ringa in var du behöver fokusera dina ansträngningar.

Jag brukar inte rekommendera en viss SEO-taktik som det bästa tillvägagångssättet. Snarare rekommenderar jag en gedigen förståelse för vad som behövs för ett visst mål och att bygga en SEO-strategi därifrån.

2. Vad står högst upp på din agenda för både dig och dina kunder under 2018?

När vi har en bra strategi och de grundläggande elementen på plats handlar det nästan alltid om innehåll och auktoritet. Vi ser så många fördelar med välrankat innehåll att det helt enkelt är svårt att slå när det passar bra. Innehåll hjälper dig att bredda omfattningen av vad du kan ranka för. Innehåll driver varumärkeskännedom. Innehåll illustrerar din trovärdighet hos målgruppen. Med innehåll kan du nå ut till människor på ett sätt som är baserat på att hjälpa dem snarare än att sälja till dem.

Och marknadsföring av innehåll är alltid det bästa sättet att bygga länkar, auktoritet och hänvisningstrafik. Innehåll är verkligen ryggraden i effektiv SEO på så många sätt.

Det finns naturligtvis undantag och vissa lokala företag behöver inte en stark innehållsledd strategi och lokal SEO kan vara en bättre passform. Eller kanske lokal SEO och lite innehåll för att hjälpa till med länkbyggande. Det finns inga färdiga metoder. Vi måste titta på vad som är specifikt för kundens situation, mål och marknad.

Naturligtvis behöver vi en sammanhängande marknadsföringsstrategi för att stödja stark SEO. Om vi har ett innehåll som genererar exponering och trafik måste vi ta dessa besökare till nästa steg. Kanske är det en försäljning, en lead eller en mjukare konvertering som en social följare eller datainsamling via e-post. Som alltid måste vi ta hänsyn till den specifika verksamheten och kundresan, men i många fall är gedigen innehållsbaserad SEO den gnista som tänder den digitala marknadsföringselden!

3. Vilka nyckelområden bör företag se upp med under 2018?

Det finns två stora områden att hålla utkik efter under 2018:

1. Mobile Index - Mobile First-indexet är på väg. Det är svårt att veta vilken typ av påverkan det kommer att ha. Den kan bli minimal. Men vi ser fortfarande många företag som har svaga mobilsajter som är en dålig motsvarighet till desktop-upplevelsen och det finns fortfarande många traditionella företag som inte har någon mobilsajt. Faktum är att åtminstone en stor brittisk detaljhandlare har en webbplats som inte är helt mobilvänlig. Det krävs så mycket mer än bara responsiv design för att ha en verkligt användarvänlig mobiloptimerad webbplats, så här finns det möjligheter för de flesta företag.

2. SERP-funktioner - i år har vi sett en ökad förekomst av avancerade SERP-funktioner. SERP är resultatsidor för sökmotorer och SERP-funktioner är nya komponenter utöver standardannonserna och de organiska resultaten. Vanliga funktioner är det utvalda utdraget eller svarsrutan och People-also-ask-resultaten.

Dessa kan ligga ovanför de organiska resultaten och när vi tar hänsyn till annonser kan även en #1 organisk listning vara det 10:e resultatet på sidan (med många fler än tio länkar när vi tar hänsyn till webbplatslänkar och andra funktioner inom enskilda listningar). Vi har sett att detta har haft en ganska stor inverkan för några av våra kunder och det förändrar verkligen landskapet.

Som alltid kan inriktningen på SERP-funktioner ses som en möjlighet om du övervakar vad som finns där ute och har en dynamisk strategi. Vila inte på dina lagrar. Var medveten om hur sökresultaten ser ut för dina sökord och se till att din SEO-strategi är inriktad på dessa mer avancerade listor.

Craig Campbell

SEO-konsult och utbildare, craigcampbellseo.co.uk

1. När du ser tillbaka på 2017, vilka var de viktigaste SEO-faktorerna som hade en verklig inverkan för dig och dina kunder?

Kärnan i SEO är länkbygge och innehåll, men teknisk SEO ignoreras ofta och om du inte bygger på bra solida fundament kommer du sannolikt att ha ett problem. Utöver detta är UX och webbplatshastighet också viktiga och tas inte alltid på så stort allvar.

SEO är nu inte längre ett fall av bara länkar och innehåll dessa andra faktorer är avgörande och hjälper dig att föra en hel kampanj tillsammans. Så att använda detta tillvägagångssätt har fungerat bra och hjälpt kunder att behålla och förbättra rankningen under 2017 och förhoppningsvis fortsätter det in i 2018.

2. Vad står högst upp på din agenda för både dig och dina kunder under 2018?

Att titta på sätt att fortsätta förbättra webbplatser, innehåll och prestanda är högst upp på agendan, och att gå in i det nya året fortsätta att lära sig och utveckla kundernas webbplatser och fortsätta att växa kommer att vara nyckeln till att göra det.

Även om jag inte arbetar så mycket med kunder kommer jag att arbeta mer med utbildning och rådgivning framöver och hjälpa byråer och privatpersoner att förbättra sina kunskaper, så det är där mitt fokus kommer att ligga under det nya året.

3. Så kommer länkbyggnad fortfarande att vara viktigt 2018?

Ja, länkbyggnad har alltid varit viktigt och kommer alltid att förbli viktigt, det är relevanta länkar av god kvalitet du bör leta efter, andra använder PR-metoden för att få länkar på några stora webbplatser, detta blandat med lite uppsökande och använder dina kontakter och resurser och kreativt tänkande för att få länkar på så många bra relevanta webbplatser som du möjligen kan.

Det är tråkigt och kan vara svårt ibland men du måste gräva djupt och få länkar, de hjälper.

Dawn Anderson

SEO-konsult och talare, Bertey

1. När du ser tillbaka på 2017, vilka var de viktigaste SEO-faktorerna som hade en verklig inverkan på dig och dina kunder?

Att se till att behoven tolkas och uppfylls över enhetsgränserna i organiska sökkampanjer. Mobilen är mer lättviktig men behoven är ofta desamma så vi måste hitta sätt att tillhandahålla informationen som är mycket mer kortfattad före mobilen först och hur användarna söker på mobilen.

2. Vad står högst upp på din agenda för både dig och dina kunder under 2018?

Mobile first, mobile second, mobile third, mobile fourth. Cross device-optimering kommer att vara högst upp på agendan för alla kunder.

3. Vilken är Googles största utmaning 2018?

Semantik är fortfarande inte i närheten av vad många SEO:er tror. Det finns fortfarande många problem med att förstå nyanser.

Detta är tydligt i det stora antalet frågor i röstsökning som Google Home helt enkelt inte kan hantera. Min Google Home tillbringar verkligen mycket tid med att berätta för mig att hon inte förstår eller inte kan hjälpa till med frågor.

Naturligtvis kommer det att utvecklas över tid, men vi bör inte övertyga oss själva om att sökmotorer magiskt förstår all lingvistik. Vi måste fortfarande optimera för dem och göra saker tydliga.

Paddy Moogan

Medgrundare på Aira

1. När du ser tillbaka på 2017, vilka var de viktigaste SEO-faktorerna som hade en verklig inverkan på dig och dina kunder?

Jag tror inte att de är nya faktorer på något sätt, men nyligen har vi sett en hel del framgång med innehållsdriven länkbyggnad och digital PR. Länkar verkar fortfarande vara en mycket stark signal och jag tror att de kommer att vara det ett tag till och kunder som konsekvent lockar länkar presterar mycket bra i sökningen.

En sak som vi definitivt har märkt är dock att kunder som har grundläggande problem med sina webbplatser (till exempel tekniska / på sidan) inte verkar dra nytta av länkar så mycket som de borde. Detta är naturligtvis svårt att mäta eftersom det finns många faktorer som spelar in, men enligt vår erfarenhet måste länkbyggande backas upp av en stark grund för att vara så effektivt som möjligt.

2. Vad står högst upp på din agenda för både dig och dina kunder under 2018?

Vi fokuserar mer än tidigare på att hjälpa våra kunder att sammanställa hela kundresan från medvetenhetsfasen till konvertering. Vi har till exempel några kunder där vi fokuserar på att skicka trafik till dem och de tar över i försäljningsfasen och vi kommer att arbeta närmare med dem för att hjälpa dem med denna fas och förse dem med plattformen/data för att filtrera leads och konvertera dem mer.

Vi kommer också att investera mer i innehåll som är utformat för att hjälpa till att svara på kundfrågor i toppen av försäljningstratten som lever på en kunds webbplats. Vi gör ett bra jobb hittills med medvetandegjort innehåll via digital PR, vi skulle vilja utöka detta till innehåll på plats lite mer.

3. Vilka råd skulle du ge till någon som vill starta en karriär inom digital marknadsföring 2018?

Det är en spännande tid att komma in i den digitala marknadsföringsvärlden eftersom ingen riktigt vet vad framtiden har att erbjuda, vilket gör det skrämmande och spännande på samma gång. Till exempel ser vi att Google äter upp de organiska resultaten mer och mer och det finns inga tecken på att det kommer att sluta, så vad betyder det för organisk sökning? Ett annat exempel är betald sökning som blir allt mer konkurrenskraftig och dyr, så vad betyder det för mindre företag som försöker konkurrera?

Ingen vet riktigt svaren, men en sak jag skulle säga till alla som kommer in i branschen nu är att de behöver en solid grund av färdigheter inom alla digitala områden, men i synnerhet på mätnings-/analyssidan av saker och ting. Jag tror att alla som har en stark förståelse för hur man mäter sitt arbete kommer att ha en starkare position för att se möjligheter och motivera sitt arbete för kunder eller sina chefer.

Omi Sido

Senior teknisk SEO, omnisido.com

1. När du ser tillbaka på 2017, vilka var de viktigaste SEO-faktorerna som hade en verklig inverkan på dig och dina kunder?

Det korta svaret på den frågan är teknisk SEO.

Men för att vara mer exakt handlade 2017 för mina kunder och mig om att flytta till HTTPS och AMP. HTTPS var ett måste men AMP är där vi såg alla vinster. Många av mina kunder som flyttade till AMP såg en ökning av unika månatliga besökare och bättre klickfrekvenser från SERP.

Om du frågar mig varför finns det en mycket enkel förklaring. Google älskar AMP och även om de säger att AMP inte är en rankingfaktor presterar AMP-sidor på något sätt bättre i SERP än icke-AMP-sidor. Jag såg det 2016 med Daily Mail och jag såg samma effekt 2017 med resten av mina kunder.

Obs: När du implementerar AMP ska du vara mycket försiktig så att du inte tar bort element på din sida som finns av skäl som inte är relaterade till SEO. Ja, det handlar om snabbare laddning av sidor, men enbart sidhastighet betyder inte bättre användarupplevelse.

2. Vad står högst upp på din agenda för både dig och dina kunder under 2018?

2018 kommer att handla om maskininlärning inom SEO. Du kan kalla det RankBrain eller bara en maskininlärningsalgoritm, men det råder ingen tvekan om att maskininlärning förändrar SEO snabbare än du tror.

Till att börja med meddelade Google förra året att RankBrain är deras tredje viktigaste rankningsfaktor. SEO:er världen över får det att låta komplicerat, men i själva verket är det inte det. När man tittar på hur RankBrain beter sig är det ganska uppenbart att den här algoritmen handlar om "RELEVANS".

Denna maskininlärningsalgoritm (RankBrain) utvärderar hur användare interagerar med sökresultaten i SERP och rankar dem därefter. Så allt handlar om klickfrekvens (CTR) och tid spenderad på sidan. Behärska dessa två och enligt min mening kommer 2018 att vara bra för dina SEO-insatser (och digital marknadsföring).

3. Kommer vi att se en ny "SEO är dött"-trend under 2018?

Definitivt (med ett leende). Övergången till Googles så kallade mobile first index, den ökade användningen av språkassistenter som Amazon Alexa och Google Home och maskininlärningsalgoritmernas triumf kommer att leda till allvarliga förändringar av den tekniska sidan av sökmarknadsföring under 2018 och framåt.

Den klassiska "sökords- och backlinksdrivna SEO" kommer, om den inte redan är död, att försvinna mycket snart. Vi måste börja optimera våra webbplatser lite annorlunda för att rankas (för att vara mer relevanta).

Jag ser framtiden för SEO som en kombination av optimering av användarupplevelsen, rigorös anpassning av innehållet till användarens avsikter och användning av mer naturliga talmönster för röstsökning. Vi kanske till och med får se en ny gren av SEO som kallas VSO - voice search optimisation.

Så länge människor försöker hitta produkter och tjänster via sökmotorer kommer det alltid att finnas ett behov av SEO.

Med detta sagt måste SEO:er/digitala marknadsförare förstå att SEO förändras snabbt och att vi måste följa med i tiden och utveckla våra färdigheter för att hela tiden ligga steget före.

Lukasz Zelezny

Chef för organisk, Zelezny.uk

1. När du ser tillbaka på 2017, vilka var de viktigaste SEO-faktorerna som hade en verklig inverkan på dig och dina kunder?

Intrusive Interstitial Penalty och Fred (hehe, jag har alltid tyckt att det här namnet är roligt) har haft en relativt massiv omskakning av SERP i Europa och USA. SEO-konsulter och interna SEO-team tittar på olika sätt att leverera inte bara högkvalitativt innehåll utan även högkvalitativ UX.

Optimering av sidhastighet och logganalys för att förstå vad Googlebot gillar och vad den inte gillar har inte blivit ett val utan ett måste. Speciellt med crawlers som DeepCrawl och Botify som blir ännu mer sofistikerade idag.

2. Vad står högst upp på din agenda för både dig och dina kunder under 2018?

• Behåll lugnet och fortsätt
• Fokusera på kvalitet, mervärde och UX först
• Fokusera sedan på optimering av sidhastighet och logganalys
• Nyckelord och länkar är viktiga, men utan att följa de första stegen jag nämnde ovan kommer hela SEO-spelet inte att fungera.

3. Vad ser du fram emot att lära dig mer om under 2018?

Jag skulle vilja veta mer om varför Danny Sullivan gick med i Google. Betyder det att Google vill ha bättre kommunikation med SEO-branschen?

Alexandra Tachalova

Konsult inom digital marknadsföring, alextachalova.com

1. När du ser tillbaka på 2017, vilka var de viktigaste SEO-faktorerna som hade en verklig inverkan på dig och dina kunder?

Generellt sett har jag märkt att företag har börjat inse att SEO är en mycket strategisk process som kräver mycket analytiskt arbete. Förutom att använda verktyg som Google Analytics och Google Search Console har de börjat titta på SEMrush, Ahrefs och SimilarWeb.

Ibland är det bättre att leverera mindre innehåll, men med en visshet om att det kommer att rankas i Google. Dessutom vill fler dra nytta av att förvärva länkar genom digital PR snarare än att investera i SEO-länkbyggnadsstrategier.

2. Vad står högst upp på din agenda för både dig och dina kunder under 2018?

Vi är alla på jakt efter nya trafikkällor som kan ge kunderna resultat på kort sikt medan SEO ännu inte har börjat generera ett stabilt flöde av trafik. Tidigare var t.ex. sociala medier en lågt hängande frukt som ytterligare trafikkälla, men den tiden är snart förbi. Facebook har redan minskat den organiska räckvidden för inlägg från grupper och sidor, Google+ är helt enkelt dött, och Twitter och LinkedIn försöker generera pengar, vilket innebär att de minskar den möjliga räckvidden och de klick som du kan generera.

Som ett resultat ser jag att små webbplatser och samhällen blir mer och mer populära när du försöker få nya användare ombord eftersom det är där människor verkligen engagerar sig bra med innehåll.

3. Vilka viktiga lärdomar från 2017 kommer du att ta med dig till det här året?

Det finns ett ämne som aldrig blir föråldrat - att skaffa länkar.

Bland rankningsfaktorerna ligger länkar nära toppen, så SEO-experter söker ständigt efter nya och relativt billiga sätt att generera ett tillräckligt antal länkade domäner.

Jag tror att innehåll om länkbyggnadsstrategier alltid kommer att vara efterfrågat, särskilt de som delar något nytt.

Ross Tavendale

Verkställande direktör, Type A Media

1. När du ser tillbaka på 2017, vilka var de viktigaste SEO-faktorerna som hade en verklig inverkan på dig och dina kunder?

För mig är det fortfarande länkar från kvalitetskällor.

Som byrå har vi helt stoppat all uppsökande verksamhet bland bloggare och arbetar med presslänkar från avancerade webbplatser. Vi gillar att påminna våra kunder om att länkmätningar fungerar på en logaritmisk skala, inte en linjär skala. Det betyder att 10 länkar med ett förtroendeflöde på 10 inte är samma sak som 1 länk med ett förtroendeflöde på 100.

Vi anser att det bästa sättet att bygga länkar faktiskt är genom varumärkesutveckling och en stark innehållsstrategi som distribueras över sociala medier. Så vi fokuserar nu våra ansträngningar på länkvärdiga artiklar som kan utnyttjas i flera publikationer.

Det är en långsiktig investering men det är värt det.

2. Vad står högst upp på din agenda för både dig och dina kunder under 2018?

4 saker i synnerhet:

• Utveckla länkvärt innehåll som kan klippas upp och säljas till flera olika målgrupper. För en rekryteringskund tog vi till exempel fram statistik över antalet utländska medborgare som lämnar och går med i NHS per förtroende i hela Storbritannien. Dessa data ger oss en stor datamängd att sälja in till nationella tidningar, massor av regionala rubriker, en medicinsk vinkel, en jobb- och investeringsvinkel osv. 1 innehållsdel som berättar många historier - var och en intressant för en specifik grupp.
• Att bli snabbare på att producera kvalitetsinnehåll och investera mer i djupgående och välproducerade artiklar. När till exempel lågprisflygbolaget Ryanair ställde in en halv miljon flygningar reagerade vi och tog deras datadump och gjorde den till ett sökbart verktyg så att drabbade resenärer enkelt kunde kontrollera istället för att bläddra igenom den 50-sidiga datadump som flygbolaget tillhandahöll. Det genererade cirka 30 länkar från publikationer på toppnivå. Nyhetscykeln går allt snabbare och som SEO-byrå måste vi hjälpa våra kunder att få infrastrukturen på plats för att kapitalisera på vår ständigt växande hunger efter innehåll.
• Branding - när du är ett känt varumärke i din bransch, oavsett hur liten, är det mycket lättare att utveckla länkmöjligheter.
• Hastighet och UX: De flesta av de webbplatser vi hanterar är främst mobiltrafik och därför måste vi se till att vi har en snabb och väloptimerad upplevelse. Det är otroligt svårt att göra hastighetskorrigeringar utan att gräva i webbplatsens infrastruktur, men vi arbetar på sätt att hjälpa våra kunder att göra progressiva uppdateringar över tid.

3. Vad tror du om SEO som skulle få andra SEO:er att tro att du är galen?

Jag tror att "micro-branding" är den enskilt viktigaste indikatorn på organisk tillväxt för företag som SEO ignorerar. Att vara känd inom sitt område, oavsett hur litet det är, är viktigare än att rankas för generiska nyckelord. Missförstå mig inte, generiska sökord är naturligtvis mycket viktiga - det är hela poängen med SEO - men om din strategi är inriktad på varumärkestillväxt kommer du att kunna vinna och behålla topplaceringar mycket lättare.

Gerry White

SEO-konsult, Take It Offline

1. När du ser tillbaka på 2017, vilka var de viktigaste SEO-faktorerna som hade en verklig inverkan på dig och dina kunder?

Det här året har varit ganska långsamt när det gäller förändringar, inget som rekommenderades 2017 skilde sig mycket från 2016, det handlade om användarupplevelse och att bevisa relevans för Google, främst att få teknisk SEO perfekt, eller så nära som möjligt.

Mobil var kritisk för tre år sedan, och har inte förändrats, reglerna har lite men inte av ett långskott, jag har motstått dragningen av AMP men jag misstänker att det kommer att förändras snart.

En sak som jag har funnit ovärderlig har varit DataStudio, detta verktyg har förbättrat de data som jag drar in i omfattande instrumentpaneler och ger snabba och enkla vägar genom många av Googles API: er, plus några extra resurser som vi har dragit in i Google Sheets.

2. Vad står högst upp på din agenda för både dig och dina kunder under 2018?

Under 2018 tror jag att det är dags att arbeta hårdare för att bli latare - vi har otroliga datamängder som det är omöjligt att övervaka och arbeta med, men om vi kan upptäcka och reagera på problem och förändringar snabbare kan vi förhindra att problem smyger sig på - så att använda API:er och datalager för att skapa dashboardlösningar som varnar och upptäcker kritiska problem kommer att bli mer av en prioritet. Vår nyckel till ett effektivt 2018 kommer att vara att ta data genom Google Big Query och sedan tillbaka ut.

Att i allt högre grad finnas överallt kommer att hjälpa oss att uppnå den dominans vi behöver, röstsökning handlar inte om optimering för svar utan om att tillhandahålla den tekniska strukturen för att vara kommandots svar, kontextuell sökning är vad det handlar om - det är inte längre nyckelord utan ett krav.

Grunderna för mobila tjänster borde ha varit klara 2015, men 2017 blev Progressive Web Apps en teknik som har långtgående potential, appliknande funktionalitet i en webbläsare? Den enda begränsningen är att Apple inte har anammat den lika fullt som Android, men de fördelar och den potential den erbjuder är obestridliga när det gäller hastighet, upplevelse och engagemang.

Medan "chatbots" för försäljning verkar vara 2017 års QR-kod (mycket snack, men i slutändan ingen bra tjänst), kommer supportchatbots på Facebook, en hybrid av människor och maskininlärning, snabbt att bli normen, vilket kommer att vara bättre för användarna och bättre för företagen.

3. Vad är Googles största utmaning 2018?

Allt fler människor börjar och avslutar sin sökning på mer dedikerade (vertikala) sökmotorer, Amazon - är inte längre bokhandeln, det är nu den mest omfattande butiken någonsin som har en servicenivå, det är inte en överraskning rapporterna om hög konverteringsfrekvens (även om jag inte har kunnat verifiera någon av statistiken själv). Netflix är naturligtvis där du börjar din film & TV-sökning och naturligtvis Spotify för musik, Google kan inte konkurrera, även om de tar fram konkurrenskraftiga produkter (de köpte naturligtvis YouTube) men de försöker hårt att integrera (de verkar ha slutat köpa konkurrenter under 2017).

2018 ser redan ut att bli ett spännande år inom SEO och tack vare våra experter kan du nu fokusera din uppmärksamhet och dina resurser på de områden som verkligen kommer att spela roll.

Vad har våra experter missat .... ?

Tipsa oss gärna i kommentarerna om vi har missat något, tankar om vad du har läst eller något som du tycker att SEO-branschen bör förbereda sig för under det kommande året.

Om du vill ge din digitala marknadsföringsstrategi en kickstart inför 2018 kan du registrera dig för en gratis 14-dagars provperiod med AccuRanker och upptäcka exakt hur vi kan maximera effekten och ROI för din SEM och SEO.

Skapa ett kostnadsfritt testkonto