SEO Copywriting: 8 strategier för att skriva för sökmotorer och användare

SEO copywriting är mer än att bara stoppa in nyckelord i ditt innehåll och hoppas på det bästa i SERP. Det är en konst som kombinerar övertygande skrivande med optimeringsstrategier på sidan för att fängsla läsarna och klättra i rankingen.

Om du som digital marknadsförare eller innehållsskapare behärskar den här tekniken kan du inte bara skapa texter som når fram till din publik, utan också se till att du uppfyller alla sökmotorernas krav.

Så, är du redo att dominera rankingen?

Läs åtta beprövade strategier för att vässa dina färdigheter för webben.

Vad är SEO copywriting?

SEO copywriting är konsten att skapa innehåll som är särskilt utformat för att rankas i sökmotorer, samtidigt som det också tilltalar mänskliga läsare.

Det handlar om att förstå nyanserna i vad sökmotorer värdesätter samtidigt som du säkerställer att ditt skrivande är övertygande och engagerande för dina användare.

Vill du veta en hemlighet?

Enligt en Backlinko-studie tenderar webbplatser med högre time on site att ha bättre ranking på Google.

Så vad betyder det för dig?

Det betyder att om ditt innehåll är tillräckligt engagerande för att hålla kvar besökarna på din sida under längre perioder, kommer sökmotorerna att märka det och kan belöna din webbplats med högre ranking.

Att besökarna stannar kvar är en tydlig indikation på att dina sidor är värdefulla och relevanta för deras sökfrågor. För att uppnå detta måste din text vara informativ, lättläst och ge ett tillfredsställande svar på de frågor som din publik ställer.

Kom ihåg att det inte handlar om att dina nyckelord ska visas ett visst antal gånger utan om hur du integrerar dessa termer sömlöst i högkvalitativa kopior för att sticka ut i det stora havet av information på internet. Det är därför din SEO och innehållsmarknadsföring bör arbeta tillsammans.

Den sökmotorvänliga komponenten:

• Sökordsforskning: Genom att identifiera rätt termer att använda i ditt innehåll säkerställer du att du når din målgrupp.

• Optimering på sidan: Använda SEO bästa praxis som metataggar, rubriker och bild alt text för att göra din kopia mer smältbar för sökmotor crawlers.

Den mänskliga aspekten:

• Övertalningstekniker: Använda psykologiska triggers för att göra ditt innehåll mer engagerande och övertygande.

• Läsarens avsikt: Förstå vad dina läsare letar efter och uppfylla deras förväntningar.

Med denna balans i åtanke, låt oss fördjupa oss.

8 SEO Copywriting-strategier för att dominera sökmotorrankingen och locka användare

SEO copywriting utvecklas ständigt, men dessa åtta strategier kommer att bygga en stark grund för din strategi:

1. Behärska konsten att integrera sökord

2. Optimera dina metataggar

3. Matcha sökintention

4. Prioritera läsbarhet

5. Svara på din publiks frågor

6. Skapa originella undersökningar

7. Använd rik media

8. Uppmuntra engagemang

Behärska konsten att integrera sökord

Att integrera nyckelord i ditt innehåll är en balansakt. Å ena sidan vill du se till att dina måltermer finns med så att sökmotorerna kan identifiera och rangordna ditt innehåll. Å andra sidan vill du använda dem sparsamt och inte få din text att låta påtvingad eller onaturlig.

Så när du väljer nyckelord bör du tänka på deras relevans och avsikt. Svara på den här frågan:

Vad är syftet med sökfrågan och hur kan ditt innehåll ge användaren mervärde?

Använd nyckelord på ett sätt som stöder det övergripande budskapet och temat för ditt varumärke.

Praktiska råd. Förutom att integrera dina måltermer i sidtitel, URL, brödtext och alt-taggar för bilder, kan du använda LSI-nyckelord för att ge ditt innehåll variation och sammanhang. Du hittar dem längst ner på Googles sökresultatsida när du skriver en fråga (i rutan "Relaterade sökningar").

Optimera dina metataggar

Dina metataggar - en övergripande term för metatitlar och metabeskrivningar - äravgörande komponenter som påverkar användarnas klickfrekvens från sökmotorernas resultatsidor.

En väl utformad metatitel bör innehålla dina målnyckelord och locka användare med ett tydligt värdeförslag. Samtidigt fungerar metabeskrivningen som en annonskopia som sammanfattar sidinnehållet med en övertygande uppmaning till handling. Båda elementen bör korrekt återspegla innehållet på sidan samtidigt som de är kortfattade och lockande.

Praktiska råd. Börja din titeltagg med måltermen och håll den under 60 tecken för att säkerställa att den visas helt på SERP. Metabeskrivningar bör vara kortare än 160 tecken och innehålla en uppmaning till handling. Även om metabeskrivningar inte direkt påverkar rankningen, påverkar de användarnas engagemang, vilket är en signal för sökkvalitet.

Matcha sökintention

Även om nyckelord är viktiga är det lika viktigt att förstå avsikten bakom en sökfråga.

Google strävar efter att ge användarna de mest relevanta och användbara resultaten baserat på deras sökintention. Därför bör ditt innehåll anpassas till syftet med en användares sökfråga.

Om någon till exempel söker efter "hur man gör chocolate chip cookies" letar de sannolikt efter ett recept eller instruktioner. Om din sida handlar om chokladkakornas historia är det kanske inte den bästa matchningen och kan leda till en hög avvisningsfrekvens.

Praktiskt råd. Undersök vanliga sökfrågor relaterade till ditt ämne och analysera vilken typ av innehåll som visas på första sidan av resultaten. Detta ger dig insikt i sökintentionen och hjälper dig att se till att ditt innehåll överensstämmer med den. Överväg dessutom att inkludera variationer av ditt primära nyckelord för att fånga ett bredare spektrum av sökfrågor.

Prioritera läsbarhet

Förutom användning av nyckelord och sökintention är läsbarhet avgörande för användarnas engagemang. Om ditt innehåll är svårt att förstå eller överväldigande kommer användarna sannolikt att lämna din sida.

Se till att teckenstorlek och stil är lättlästa och bryt upp stora textstycken med rubriker, listor och bilder.

Du kan också använda bucket brigade-tekniken, som innebär att du använder korta fraser eller frågor för att hålla läsarna engagerade och intresserade av ditt innehåll.

Kom ihåg att målet är att tillhandahålla värdefull information på ett sätt som är lätt för användarna att konsumera och förstå.

Praktiska råd. Använd verktyg som Grammarly eller Hemingway App för att förbättra läsbarheten i ditt innehåll. Undvik att använda komplex jargong och håll dig till en konversationston. Använd bilder och multimedia för att bryta upp texten och hålla läsarna engagerade. Korrekturläs alltid ditt innehåll för grammatik- och stavfel innan du publicerar det.

Svara på din målgrupps frågor

Att förstå din målgrupps behov är grundläggande för att skapa innehåll som väcker genklang och ger värde.

Fundera på vilka frågor dina läsare kan tänkas ha när de läser ditt innehåll, och försök att besvara dem på ett uttömmande sätt.

Du kan göra undersökningar, enkäter, söka i forum och onlinegemenskaper eller be om feedback från din publik direkt via kommentarer eller sociala medier.

Genom att svara på publikens frågor och funderingar etablerar du dig som en auktoritet inom din bransch och bygger förtroende hos dina läsare.

Praktiska råd. Använd verktyg som Answer the Public för att upptäcka vanliga frågor som rör ditt ämne. Läs recensioner och kommentarer om liknande innehåll för att förstå vad din målgrupp letar efter. Och var inte rädd för att direkt fråga din publik vad de vill lära sig av dig.

Skapa originella undersökningar

Originalundersökningar ger ditt innehåll mervärde och särskiljer det från resten av publiken.

Genom att genomföra undersökningar, experiment eller studier relaterade till ditt ämne kan du ge unika insikter och data som inte kan hittas någon annanstans.

Detta ökar inte bara din trovärdighet utan lockar också till sig backlinks och sociala delningar från andra webbplatser.

Praktiska råd. Använd verktyg som SurveyMonkey eller Google Forms för att skapa enkäter och samla in data från din publik. Överväg att samarbeta med andra experter eller företag i din bransch för att genomföra en gemensam studie eller ett experiment för mer slagkraftiga resultat. Citera och hänvisa alltid till dina källor för att upprätthålla trovärdigheten. Till exempel visar denna populära originalundersökning från Ahrefs, baserad på en studie av över en miljard sidor, att mer än 90 % av internetsidorna inte får någon organisk trafik.

Använd innehållsrika medier

I dagens digitala tidsålder är innehåll inte begränsat till bara text. Använd en blandning av rich media som bilder, videor, infografik och interaktiva element för att förbättra ditt innehåll och engagera din publik.

Visuella hjälpmedel kan bryta upp stora textstycken och göra ditt innehåll mer lättsmält. De ger också en möjlighet att visa data eller komplexa koncept i ett mer förenklat och lättförståeligt format.

Genom att inkludera videor eller interaktiva element som frågesporter eller omröstningar kan du dessutom öka den tid som ägnas åt ditt innehåll och förbättra dess totala värde för läsarna.

Praktiska råd. Använd högkvalitativa bilder som är relevanta för ditt ämne och förbättrar det visuella intrycket av ditt innehåll. Skapa informativ och visuellt tilltalande infografik med hjälp av verktyg som Canva eller Piktochart. Och var inte rädd för att vara kreativ med interaktiva element - ju mer engagerande och interaktivt ditt innehåll är, desto mer sannolikt är det att det delas och refereras till av andra. Kom ihåg att alltid ange korrekt källa för alla medier som används i ditt innehåll. Följande bild förklarar till exempel visuellt vad föräldralösa sidor är.

Uppmuntra engagemang

Ditt innehåll ska inte vara en enkelriktad konversation. Uppmuntra dina läsare att engagera sig genom att ställa frågor, be om feedback och inkludera uppmaningar till handling i hela texten.

Detta ger läsaren en mer interaktiv upplevelse och kan också hjälpa dig att samla in värdefulla insikter och feedback om ditt innehåll. Det skapar också en känsla av gemenskap och samhörighet med din publik, vilket gör det mer sannolikt att de återvänder för framtida innehåll.

Du kan lägga till en uppmaning i slutet av varje avsnitt och be läsarna att dela med sig av sina tankar eller erfarenheter kring det ämne som diskuteras. Du kan också inkludera enkäter eller omröstningar direkt i ditt innehåll för att samla in specifik feedback.

Kom ihåg att alltid svara på kommentarer och engagera dig i din publik - det visar att du värdesätter deras input och är genuint intresserad av deras tankar och åsikter. Denna nivå av engagemang kan bidra till att bygga förtroende hos dina läsare och etablera dig som en auktoritet inom ämnet. Så var inte rädd för att interagera med din publik och hålla konversationen igång!

Praktiska råd. Använd fängslande knappar eller uppmaningar för att uppmuntra läsarna att vidta åtgärder, t.ex. "Klicka här för fler tips" eller "Dela med dig av dina tankar i kommentarerna". Detta kommer inte bara att göra ditt innehåll mer visuellt tilltalande utan också öka chanserna för läsarengagemang. Det här inlägget på ModestMoney har till exempel en tydlig uppmaning till handling i brödtexten: "Lär dig mer om Simplifi".

Avslutande ord

I slutet av ditt innehåll, kom ihåg att lämna ett bestående intryck genom att sammanfatta viktiga takeaways och erbjuda ytterligare resurser för läsarna att utforska. Detta kan inkludera länkar till relaterade artiklar eller böcker, relevanta sociala medier eller andra användbara verktyg eller material.

Tonläget bör vara informativt och pedagogiskt - undvik att använda aggressivt språk, eftersom det kan verka avskräckande på läsarna. Fokusera istället på att ge värdefull information och vägledning som kommer att gynna din publik. Med en pedagogisk och lättillgänglig ton kan du skapa en stark kontakt med dina läsare och få lojala följare till ditt varumärke.

Så ha dessa tips i åtanke när du fortsätter att skapa innehåll, och prioritera alltid enkelhet, tydlighet och tillgänglighet i ditt skrivande. Dina läsare kommer att tacka dig för det!