Din webbplats är fönstret till ditt företag. Ditt visitkort och din portfölj. Det är ditt fastighetsutrymme på world wide web. Att få din webbplats att fungera för dig är avgörande för ditt företags framgång.

Det kräver dock en strategi för sökmotoroptimering (SEO), som har som främsta mål att öka din synlighet i organiska sökresultat för att driva mer trafik till din webbplats.

Mer trafik innebär naturligtvis större chans till konvertering, fler kunder och högre intäkter. Men för att nå dessa resultat måste du rankas högt på sökmotorernas resultatsidor (SERP). Och du behöver SEO för att hjälpa dig att nå dit.

Eftersom SEO står för 1 000 % mer trafik än sociala medier och resultaten på första sidan lockar 95 % av söktrafiken, behöver du din webbplats för att göra det tunga jobbet.

När detta görs framgångsrikt kan du öka din SEO-synlighet. I slutändan innebär detta att din målgrupp kommer att välja din webbplats eller dess mer relevanta nyckelord framför konkurrenterna och du är mycket mer benägna att få högre klickfrekvenser (CTR).

Att förstå SEO-synlighet

Om det finns ett enda mått som kan hjälpa dig att ta reda på hur din webbplats presterar så är det SEO-visibilitet. För dem som gillar matematik går formeln för att beräkna SEO-visibilitet ungefär så här:

= Uppskattad trafikprocent (beräknas genom: sökordsposition CTR x sökvolym)

Trafikpotential (uppskattad trafik)

För dem som inte gillar matematik är det viktigt att veta att SEO-visibilitet är en poäng som visar hur bra dina sökord rankas i SERP. Naturligtvis, ju högre procentandel, desto bättre synlighet har du. Och dessutom varierar en allmänt bra synlighetspoäng från 35% till 45^. Även om man ofta tror att din SEO-visibilitet är hur mycket trafik du får till din webbplats, är detta en vanlig missuppfattning. Medan trafik är ett kontinuerligt föränderligt mått, är synlighet mer konstant.

Generellt sett tittar din SEO-visibilitet på antalet termer som du rankas och indexeras för. Ju högre siffra, desto bättre synlighet. Det är ett framgångsmått för att se hur du presterar på Google och andra sökmotorer. Det är också värt att notera att det kan beräknas för hela din webbplats, bara vissa sidor eller bara för en grupp av nyckelord. Och slutligen är det ett viktigt mått som kan hjälpa dig att avgöra om dina SEO-insatser är effektiva.

Men hur övervakar och spårar man SEO-resultat? I grund och botten handlar det om flera faktorer som inkluderar spårning av data relaterade till trafik, engagemang och länktillväxt.

Dessutom inkluderar några av de vanligaste SEO-måtten att hålla utkik efter:

• Organisk trafiktillväxt

• Sökordsranking (för varumärkta och icke-märkta termer)

• Konverteringar från organisk trafik

• Genomsnittlig tid på din sida

• Avvisningsfrekvens

• Antal indexerade sidor

Värt att notera är också att när det gäller Google så tar ca 80% av sökmotorns algoritm hänsyn till off-site faktorer för att bestämma rankningen.

En annan relaterad fråga som uppstår är hur man identifierar SEO-visibilitetsförlust. Istället för att bara titta på din synlighetsprocent och se en nedgång, måste du övervaka mätvärden som kan inkludera:

• En minskning av antalet leads

• En nedgång i organisk trafik

• Lägre eller förlorad ranking

• Tekniska problem, t.ex. en långsam webbplats

• Ökad konkurrens

• Visning av utvalda utdrag på vissa sidor

• Förlorade bakåtlänkar

Även om detta kan bero på förändringar i Googles algoritm, kan det också bero på faktorer som ligger inom din kontroll.

Faktorer som påverkar SEO-synlighet

SEO-visibilitet påverkas därför av fyra primära indikatorer. Dessa är tekniska problem, försämrad ranking, innehåll och bakåtlänkar. Vi kommer att utforska var och en av dessa i lite mer detalj nedan:

- Tekniska problem: tekniska problem kan variera. Det kan handla om allt från hostingproblem till omdesign av webbplatsen, vilket inkluderar raderade sidor, brutna länkar, en ändring av URL- eller HTML-strukturen etc.

- Minskad ranking: även om detta är en oroande situation kan den mildras genom att se till att du följer bästa SEO-praxis för din SaaS- eller produkt-/tjänstwebbplats.

- Innehåll: uppgradering av innehåll är viktigt: Oavsett om det handlar om att återuppliva gammalt innehåll eller pumpa ut nytt, högkvalitativt innehåll - varje text som du publicerar måste vara värdefull och användbar för din publik för att säkerställa att du anses vara en auktoritet i din bransch.

- Backlinks: värdefulla backlinks hjälper dig att bygga upp relevans och auktoritet. Dessa tjänas när andra webbplatser refererar till ditt innehåll. Du måste dock vara försiktig med länkar av låg kvalitet eftersom detta kan betraktas som en dålig praxis som kan påverka din ranking negativt. Så det handlar inte bara om några länkar. Det handlar om kvalitetslänkar för att generera referenser av högsta möjliga kvalitet. Men vad är en kvalitetslänk? Svaret på den frågan är fortfarande under utredning, men det är en allmän uppfattning i branschen att det handlar om den länkande webbplatsens popularitet, ämnesrelevans, en betrodd domän osv.

Strategier för att öka synligheten i sökresultaten

Källa: Freepik

Även om vi kortfattat har berört några av de sätt på vilka du kan öka din SEO-synlighet, kommer vi i det här avsnittet att täcka 14 SEO-tweaks som hjälper dig att göra just det.

14 snabba SEO-tweaks för att öka sökbarheten

Och nu, utan vidare dröjsmål, här är vårt urval av tips och rekommendationer för att öka din SEO-synlighet.

1. Innehåll

Oavsett om det gäller din hemsida, produkt- eller tjänstesida eller din blogg måste ditt innehåll vara enastående. För att uppnå detta måste du inkludera mycket relevanta nyckelord som också riktar sig till longtail-nyckelorden. För bloggar bör du se till att regelbundet uppdatera gammalt innehåll som inte fungerar bra och lägga till en klickbar innehållsförteckning högst upp för att göra det lättare att navigera. Det är också viktigt att optimera ditt innehåll och skriva det på ett sådant sätt att du kan säkra ett utvalt utdrag.

2. Markering av strukturerad data

Att inkludera schemamarkering på din webbplats är ett bra sätt att hjälpa sökmotorer att bättre genomsöka din webbplats och indexera ditt innehåll så att det lättare och snabbare kan hämtas när en användare söker efter information som du har publicerat.

3. Länkar

Var noga med att inkludera interna länkar på din webbplats till dina egna sidor för att visa Google att sidan är viktig. Att bygga organiska länkar är ett annat bra sätt att signalera till rankningsalgoritmerna att din webbplats är auktoritativ och relevant. Det kan du bland annat göra genom uppsökande verksamhet eller gästbloggning. Du bör också se till att din länkplacering är så relevant som möjligt.

4. Skapa profiler på onlinekataloger

Förutom sociala medier som Facebook, Instagram och LinkedIn kanske du också vill presentera ditt företag på betrodda webbplatser som Yelp, Local.com, Mana, Yellowpages.com, Angieslist, Foursquare, Local Guides, etc. Att använda lokal SEO för att synas i Googles "map pack" för lokala sökningar är ett annat bra sätt att få större synlighet.

5. Optimera din användning av bilder

I motsats till vad många tror är bildsökningar populära. Om du vill att din webbplats ska rankas behöver du högkvalitativa bilder för att synas i sökresultaten. Men det är inte bara bildkvaliteten du måste tänka på. Det handlar också om att välja ett lämpligt filnamn, minska filstorleken för att hålla nere laddningstiden, lägga till bildtexter, använda alt- och title-text samt att inkludera bilder i dina XML sitemaps.

6. Bygg din webbplats för prestanda

För att undvika att frustrera din publik måste hastigheten på din webbplats vara blixtsnabb. Annars riskerar du att få högre avvisningsfrekvens och i slutändan kan detta försämra din SEO-ranking. Det handlar dock inte bara om webbplatsens hastighet. Du måste också ha en mobilvänlig version av din webbplats som har en responsiv design. Detta beror på det faktum att mobila sökningar blir allt mer framträdande. Att anlita en React JS-utvecklare med expertis inom att bygga responsiva och snabbladdande webbapplikationer kan vara en värdefull investering för att säkerställa att din webbplats fungerar optimalt på alla enheter.För att uppnå optimal prestanda på webbplatsen kan du överväga att använda moderna webbbyggare som erbjuder effektiva kodningsmetoder och responsiva designmallar för att säkerställa både hastighet och mobilvänlighet.

7. Optimera metatitlar och beskrivningar

Även om metataggar inte är särskilt kända för att påverka rankningen i sökmotorer kan de hjälpa dig att få fler klick. Några bästa metoder att tänka på när du gör detta är att använda det exakta och huvudsakliga nyckelordet där som i din SEO-titeltagg, metabeskrivning och dess variationer i rubrikerna.

8. Införliva multimediaelement

Allt fler onlineanvändare uppskattar värdet av videor, podcasts och interaktivt innehåll. Det är också ett bra sätt att ge ditt varumärke en ny dimension. Om du till exempel har en bloggartikel är det definitivt en bra idé att ha en motsvarande YouTube-video som går tillsammans med den. Eftersom Google också integrerar videor i sina SERP kan du vinna en dubbel jackpot genom att få både ditt innehåll och din video att rankas.

9. Använd sitelänkar

Sitelinks är ett utmärkt sätt att utöka det fastighetsutrymme som din webbplats upptar på SERP. De kan hjälpa dig att öka din SEO-synlighet. Även om de ligger utanför din direkta kontroll kan du hjälpa Google att generera dem algoritmiskt genom att lägga till en innehållsförteckning och lägga till extra innehåll för att öka dina chanser.

10. Förbättra användarupplevelsen (UX)

Att se till att din webbplats och ditt innehåll erbjuder din publik en bra UX är också viktigt. Du kan göra det genom att se till att ditt innehåll är tydligt, relevant och auktoritativt, att du har korrekta länkar till dina produkt- eller tjänstesidor, att dina bilder är optimerade, att du använder rätt call to action-knappar, minskar popup-fönster på mobila enheter etc.

11. Ignorera inte dina marginella listningar

Dina marginella listningar är de som bara är blyga för att göra det till sidan ett i SERP. Du kan dock enkelt dra nytta av deras närhet till sida ett genom att introducera fler skärmdumpar, grafik och interaktiva funktioner.

12. Implementera vanliga frågor

När du inte försummar dina vanliga frågor (FAQ) kan du hjälpa dina webbplatsanvändare att snabbt och enkelt hitta svaret på sina frågor. Google hämtar i allmänhet svaret på "vem, vad, varför, när och hur"-frågor direkt från en webbsida, så om du ger ett kort och koncist svar på en fråga kommer du att vara på god väg att förbättra din ranking.

13. Lägg till användargenererat innehåll

Innehåll som genereras av dina användare varierar i typ och form. Det kan handla om produktrecensioner, stjärnbetyg, foton, kommentarer och mycket mer. Eftersom en stor majoritet av kunderna gör sin research online innan de gör ett köp, kommer dina kunder att kunna fatta ett bättre köpbeslut ju bättre användargenererat innehåll du samlar på dig.

Du kan använda ett brett spektrum av källor för UGC. Det kan vara allt från kommentarer på sociala medier till citat från konversationer från ditt företags telefontjänster.

14. Optimera din webbplats för lokala sökningar

Vårt sista tips för att öka din SEO-synlighet är att optimera din webbplats för lokala sökningar. Detta är ett utmärkt sätt att hjälpa kunder i närheten att hitta ditt företag. Se till att du inkluderar rätt nyckelord som lokalbefolkningen söker efter (särskilt "near me"-sökningar) och beskriv ditt produkt- och tjänsteutbud. Du behöver också skapa en Google My Business-sida och bygga upp företagsreferenser.

Och där har du det! Vår lista med de 14 bästa justeringarna du kan göra på din webbplats och online-närvaro för att förbättra din SEO-synlighet. Kort sagt är de tre kärnkomponenterna i en stark SEO-strategi on-site, off-site och teknisk optimering.

För att säkerställa att du ständigt övervakar din webbplats prestanda och synlighet rekommenderas det starkt att du följer Googles EEAT-riktlinjer. EEAT står för "expertis", "erfarenhet", "auktoritet" och "pålitlighet". Alla dessa egenskaper bör ständigt länkas tillbaka och tillskrivas din webbplats för att hjälpa dig att få större SEO-synlighet.

Och om arbetet med din SEO-synlighet är något du helt enkelt inte har tid eller teamkapacitet att uppnå, varför inte outsourca dina SEO-behov till en byrå?

Utöver dessa strategier är det viktigt att komma ihåg att SEO-synlighet inte bara handlar om att locka nya kunder. Att behålla kunderna spelar en avgörande roll för att upprätthålla och förbättra din närvaro på nätet. Genom att erbjuda en sömlös användarupplevelse, värdefullt innehåll och utmärkt kundservice kan du behålla din befintliga publik och förbättra din SEO-ranking över tid.

Avslutande tankar

SEO-visibilitet är ett viktigt mått att övervaka. Det kräver dock en hel del ansträngning för att se till att den klättrar och stannar så högt som möjligt. Det finns många tips och tricks som vi beskrev i den här artikeln för att hjälpa dig att uppnå detta mål. Och genom att följa dem kommer du att vara på god väg att se till att din SEO-synlighet förblir hög.

Fördelarna med detta är enorma. Det är inte bara ett bra sätt att se till att din webbplats är en värdefull och pålitlig informationskälla, det är också ett bra sätt att generera leads. I slutändan kan det ta tid innan dina SEO-insatser ger resultat, men de är mycket effektiva när det gäller att förbättra ditt resultat.

Vanliga frågor och svar:

Vad är SEO-visibilitet och varför är det viktigt för min webbplats?

SEO-visibilitet är ett mått på din webbplats prestanda. Det är viktigt för din webbplats för att säkerställa att du driver kvalitetstrafik till den samt för att generera leads och ge en bättre användarupplevelse för din publik.

Hur påverkar SEO-visibilitet min webbplats ranking i sökmotorerna?

Din SEO-synlighet kan påverka din webbplats ranking i sökmotorerna på flera olika sätt. Det positiva är att ju mer du anstränger dig för att förbättra din SEO-visibilitet, desto större är chansen att du rankas högre i SERP. Om du däremot inte är uppmärksam på din SEO-synlighet kan din ranking försämras, vilket i sin tur kan påverka ditt företag.

Vilka är de viktigaste faktorerna som påverkar SEO-visibiliteten?

SEO-synlighet påverkas av ett antal faktorer, bland annat klickfrekvens och trafikvolym.

Hur kan jag mäta och spåra SEO-synligheten på min webbplats?

Det finns många onlineverktyg som du kan använda för att mäta och spåra SEO-synligheten på din webbplats. Bland dessa verktyg finns Semrush, Ahrefs och andra.

Vilka är några effektiva strategier för att förbättra SEO-synligheten och locka till sig mer organisk trafik?

Du bör ta ett helhetsgrepp om dina strategier för SEO-visibilitet och ta hänsyn till bästa SEO-praxis för on-page, off-page och teknisk SEO.