Att bemästra din digitala innehållsstrategi i 10 steg

För att engagera och konvertera din målgrupp på marknaden idag måste du behärska ditt digitala landskap på ett effektivt sätt. Och hemligheten bakom det är att ha en väldefinierad innehållsstrategi.

En väl utformad innehållsstrategi ökar din närvaro på nätet och stärker ditt varumärkes position som en pålitlig auktoritet inom din bransch. För att hjälpa dig att uppnå detta har vi sammanfattat en 10-stegsguide för att bemästra din digitala innehållsstrategi.

Steg 1: Definiera dina mål och din målgrupp

I en Hubspot-undersökning med 1 200 marknadsförare visade det sig att endast 42% känner till de grundläggande demografiska detaljerna för sin målgrupp.

Detta visar att många människor fortfarande inte får denna enkla, men viktiga punkt, rätt.

En djup förståelse för din målgrupp gör att du kan skapa innehåll som ger djup resonans och engagerar dem på ett effektivt sätt.

Att förstå din målgrupp innebär att skapa detaljerade köparpersonligheter med hänsyn till faktorer som smärtpunkter, motivationer, innehållspreferenser och deras köpresa. Ju bättre förståelse du har för din målgrupp, desto bättre kan du anpassa ditt innehåll så att det uppfyller deras krav och preferenser.

Ett pragmatiskt tillvägagångssätt för detta skulle innebära att man använder idéskapande/brainstorming-verktyg som en flödesschematillverkare, tankekarta eller whiteboard. Med den här typen av verktyg kan du enkelt se den större bilden av vad du gör. På så sätt kan du se vad som saknas, vad som kommer härnäst, vad du kan förvänta dig och så vidare.

Om du till exempel är ett företag som säljer träningsutrustning kan ditt mål vara att öka onlineförsäljningen med 30 % nästa år. Din målgrupp kan vara fitnessentusiaster, nybörjare som vill komma i form och personer som rehabiliterar sig från skador. Med ett idéverktyg till ditt förfogande kan du enkelt klassificera din publik i grupper och sedan matcha varje grupp med en innehållsstrategi som fungerar för sådana grupper.

Steg 2: Innehållsrevision och inventering

Att genomföra en innehållsrevision är viktigt för att optimera din strategi. Utvärdera ditt befintliga innehåll för att avgöra vad som fungerar, vad som inte fungerar och vad som kan återanvändas eller uppdateras. Dessutom bör du överväga innehållskartläggning, SEO-prestationsanalys, konkurrentanalys och identifiera luckor i ditt innehåll.

Börja granskningen med att göra en detaljerad inventering av ditt innehåll. Lista alla blogginlägg, artiklar, videor, infografik och andra tillgångar som du har för närvarande. Det här steget hjälper dig att visualisera dina innehållstillgångar och identifiera områden som kräver uppmärksamhet.

Steg 3: Idéer och planering av innehåll

När du brainstormar innehållsidéer kan du utöka din strategi genom att överväga användargenererat innehåll (UGC), säsongsbetonade och trendiga ämnen och innehållspelare. Genom att skapa en innehållskalender säkerställer du att din publik får ett konsekvent flöde av värdefull information.

Content ideation är där kreativitet och strategi möts. Det handlar om att generera olika innehållsidéer som stämmer överens med dina affärsmål och målgruppens behov. Använd sökordsforskning, social lyssning och konkurrentanalys för att upptäcka relevanta ämnen.

När du har en lista med ämnesidéer ska du prioritera dem utifrån relevans, sökvolym och konkurrens. Vi uppmuntrar till användning av kalkylprogram för sömlös datavisualisering.

Allt detta gör att du kan koncentrera dig på att producera innehåll som har störst potential att få genomslag.

Ditt innehållsschema bör innehålla publiceringsdatum, innehållsformat (t.ex. blogginlägg, video, infografik), ansvariga teammedlemmar och marknadsföringskanaler. Det fungerar som en färdplan för din innehållsstrategi och säkerställer att du konsekvent levererar värdefullt innehåll till din publik.

Steg 4: Skapande av innehåll och kvalitetssäkring

För att upprätthålla ett högkvalitativt innehåll bör du fokusera på innehållsformatering, ta in expertutlåtanden och utforska möjligheter till syndikering av innehåll. Högkvalitativt innehåll når fram till din målgrupp och motiverar dem att vidta önskade åtgärder.

Det är när du skapar innehåll som dina idéer kommer till liv. Detta steg innebär att du skriver, designar, filmar eller på annat sätt producerar de faktiska innehållsdelar som du har planerat. Det är viktigt att upprätthålla höga standarder under hela skapandeprocessen.

• Skrivande av hög kvalitet:

1. Om du skapar skriftligt innehåll ska du se till att det är väl undersökt, informativt och engagerande.

2. Var uppmärksam på grammatik, stavning och läsbarhet.

3. Använd en tydlig och konsekvent röst som stämmer överens med ditt varumärke.

• Visuell överklagande: Visuellt innehåll, till exempel bilder, infografik och videor, bör vara professionellt utformat. Visuellt tilltal kan ha en betydande inverkan på publikens uppfattning om ditt innehåll och ditt varumärke.

• Expertinput: När det är möjligt bör du involvera ämnesexperter i skapandet av innehållet. Deras insikter och auktoritet kan öka trovärdigheten i ditt innehåll.

• Syndikering av innehåll: Överväg att syndikera ditt innehåll på relevanta plattformar eller samarbeta med andra webbplatser för att nå ut till en bredare publik. Var dock uppmärksam på frågor om duplicerat innehåll och se till att syndikeringsavtalen är tydliga.

Steg 5: SEO-optimering för högre synlighet

Optimering av ditt innehåll är avgörande för att främja organisk trafiktillväxt från sökmotorer. Följ dessa bästa metoder för SEO:

• Sökordsoptimering: Inkorporera dina målnyckelord naturligt i ditt innehåll, inklusive i rubriker, underrubriker och brödtext. Undvik att fylla på med nyckelord, vilket kan skada dina SEO-ansträngningar.

• Metataggar: Skapa övertygande metatitlar och beskrivningar som lockar användare att klicka när de stöter på ditt innehåll som visas på sökmotorns resultatsidor (SERP). Dessa taggar bör exakt representera innehållet på din sida och innehålla relevanta nyckelord.

• Bakåtlänkar av hög kvalitet: Bakåtlänkar av hög kvalitet från välrenommerade webbplatser kan avsevärt öka ditt innehålls auktoritet och sökmotorrankning. Bygg relationer med branschkollegor och sträva efter organiska bakåtlänkar.

• Mobiloptimering: Se till att din webbplats och ditt innehåll är mobilvänligt. Google prioriterar mobilanpassade webbplatser, och mobiloptimering påverkar din sökrankning.

• Snabb laddningshastighet: Sidans laddningshastighet påverkar sökmotorrankingen och användarupplevelsen. Optimera webbplatsens prestanda genom att komprimera eller ändra storlek på bilder, cachelagra i webbläsaren och minimera koden.

• Sökordsforskning: Utför sökordsforskning för att hitta relevanta sökord och fraser som är kopplade till din bransch, dina produkter eller tjänster. Använd välkända verktyg som Google Keyword Planner, SEMrush eller Ahrefs för att hitta sökord med stor sökvolym och rimlig konkurrens.

• Analys av konkurrenter: Undersök dina konkurrenters innehåll för att hitta de sökord som de prioriterar och de innehållsformat som blomstrar inom din nisch. Dessa data kan fungera som en kompass för din innehållsstrategi, så att du kan hitta vägar att överträffa dina rivaler.

• Nyckelord med lång svans: Överväg att rikta in dig på long tail-nyckelord - längre och mer specifika sökordsfraser. Även om de kan ha lägre sökvolymer individuellt, ger de ofta mycket riktad trafik och är mindre konkurrenskraftiga.

• Kartläggning av nyckelord: Kartlägg dina valda nyckelord till specifika innehållsdelar. Innehållet bör fokusera på ett primärt nyckelord eller ämne för att bibehålla tydlighet och relevans.

• SEO på sidan: Optimera enskilda delar av innehållet för SEO genom att inkludera målnyckelordet på strategiska platser. Detta inkluderar titel, metabeskrivning, rubriker och brödtext. Använd relaterade sökord och synonymer på ett naturligt sätt i hela innehållet.

• Innehåll av hög kvalitet: Högkvalitativt innehåll är en viktig del av SEO. Sökmotorer strävar efter att leverera värdefulla och relevanta resultat till användarna, så innehåll som ger ett genuint värde är mer sannolikt att rankas bra.

• Användarens avsikt: Fundera över avsikten bakom användarnas frågor och skapa innehåll som matchar den avsikten. Användarnas avsikt kan vara informativ (de söker information), transaktionell (de vill göra ett köp) eller navigerande (de försöker hitta en viss webbplats).

• Optimering för mobila enheter: I takt med att allt fler surfar på internet via mobila enheter blir det allt viktigare att se till att webbplatsen är optimerad för mobil användning. Google använder sig av en "mobile first indexing"-metod, vilket innebär att de främst förlitar sig på en webbplats mobilversion när de fastställer dess ranking och inkludering i sökmotorresultaten.

• Webbplatsens hastighet: Sidans laddningshastighet är avgörande för sökmotorernas ranking och påverkar i hög grad användarupplevelsen. När webbsidor laddas långsamt resulterar det ofta i förhöjda avvisningsfrekvenser, vilket påverkar dina SEO-ansträngningar negativt. Optimera webbplatsens hastighet genom att komprimera bilder, använda webbläsarens cachelagring och minimera onödig kod.

• Teknisk SEO: Teknisk SEO fokuserar på att förbättra de tekniska komponenterna på din webbplats för att förbättra dess prestanda på sökmotorer. Detta inkluderar optimering av webbplatsens struktur, förbättring av webbplatsens hastighet och säkerställande av korrekt innehållsindexering.

• Schemamarkup: Använd strukturerad data, även kallad schemamärkning, för att ge sökmotorerna extra sammanhang när det gäller ditt innehåll. Genom att implementera strukturerad data (schemamärkning) kan du förbättra hur ditt innehåll visas i sökresultaten, vilket kan leda till högre klickfrekvens.

• Lokal SEO: Investera i lokal SEO om ditt företag har en fysisk närvaro eller betjänar en specifik geografisk region. Optimera ditt innehåll för lokala sökord, skapa en Google My Business-profil och uppmuntra kundrecensioner för att förbättra lokala sökrankningar.

• Bygga backlinks: Få högkvalitativa backlinks från välrenommerade webbplatser i din bransch. Backlänkar är som att få en "förtroendeomröstning" från andra onlineplattformar, vilket har ett betydande inflytande på ditt innehålls auktoritet och sökmotorrankning.

• Intern länkning: Använd intern länkning för att skapa kopplingar mellan relevanta delar av innehållet på din webbplats. Detta hjälper till med SEO och förbättrar användarupplevelsen genom att guida besökare till relevant information.

• Användarupplevelse (UX): Användarupplevelsen är en central faktor som påverkar både SEO och publikens engagemang. Det är viktigt att se till att din webbplats är lättnavigerad, mobilanpassad och erbjuder värdefullt innehåll. Sökmotorer erkänner lätt och lyfter fram webbplatser som prioriterar användarupplevelsen.

• Uppdateringar av innehåll: Uppdatera och uppdatera ditt innehåll regelbundet för att hålla det relevant och korrekt. Föråldrat innehåll kan skada dina SEO-ansträngningar, så gör det till en vana att granska och uppdatera äldre artiklar och sidor.

• Säker webbplats (HTTPS): Google ger företräde åt säkra webbplatser med HTTPS-kryptering. Se till att din webbplats är säker för att behålla eller förbättra din sökrankning.

• Användarengagemang: Övervaka mätvärden för användarengagemang, inklusive avvisningsfrekvens, varaktighet för webbplatsbesök och klickfrekvens (CTR). Dessa mått ger värdefulla insikter om i vilken utsträckning ditt innehåll stämmer överens med och uppfyller användarnas förväntningar.

Steg 6: Övervakning och analys

Din innehållsstrategi är inte huggen i sten; den behöver ständigt utvärderas och förfinas. Så här gör du för att effektivt övervaka och analysera ditt innehålls prestanda:

Verktyg för analys: Enligt rapporter använder cirka 55,49% av alla webbplatser idag Google Analytics. Det är uppenbart att det måste finnas något imponerande med det.

Använd webbanalysverktyg som Google Analytics för att spåra viktiga mätvärden. Övervaka data relaterade till webbplatstrafik, användarbeteende, konverteringsfrekvenser och mer. Dessa insikter vägleder dina justeringar av innehållsstrategin.

Spårning av konvertering: Etablera konverteringsspårning för att bedöma hur effektivt ditt innehåll är när det gäller att uppnå de avsedda målen. Det är avgörande att veta vad som konverterar, oavsett om det gäller försäljning, leadgenerering eller e-postregistreringar.

A/B-testning:

Prova olika innehållsformat, rubriker, bilder och uppmaningar till handling (CTA) genom experiment. A/B-testning ger dig möjlighet att bedöma hur de olika variationerna fungerar och basera dina beslut på datadrivna insikter.

Feedback från publiken: Var uppmärksam på din publiks kommentarer, recensioner och feedback. Denna värdefulla input kan avslöja möjligheter till förbättringar och informera om ditt framtida innehåll.

Analys av konkurrenter: Analysera regelbundet dina konkurrenters innehållsstrategier och prestanda. Identifiera luckor eller områden där du kan överträffa dem.

Justeringar av innehållskalendern: Granska din innehållskalender regelbundet och justera den baserat på dina resultat. Om vissa ämnen eller format fungerar exceptionellt bra kan du överväga att skapa mer av det innehållet.

Steg 7: Skala upp din strategi

När din innehållsstrategi mognar kan du skala upp dina insatser för att få ännu större genomslagskraft:

Expansion av innehållsteamet: Överväg att utöka ditt innehållsteam eller outsourca skapandet av innehåll för att möta den ökande efterfrågan. Fler händer kan leda till mer innehåll.

Närvaro i flera kanaler: Utforska nya kanaler för innehållsdistribution, till exempel genom gästinlägg på branschwebbplatser, fler följare på sociala medier, en YouTube-kanal eller en podcast. Genom att utöka din närvaro ökar du din räckvidd.

Global expansion: Överväg att översätta och lokalisera ditt innehåll för internationella målgrupper om det är tillämpligt. Att expandera globalt kan öppna upp nya marknader och möjligheter.

Steg 8: Krishantering

I den digitala världen kan kriser uppstå. Var beredd på att hantera dem:

Beredskapsplan: Skapa en krishanteringsplan som beskriver hur du ska hantera negativ publicitet eller innehållsrelaterade kriser. Att ha en plan minimerar skadan och hjälper till att upprätthålla ditt varumärkes rykte.

Steg 9: Håll dig uppdaterad med trender

Digitala trender utvecklas snabbt. Håll dig uppdaterad genom att:

Kontinuerligt lärande: Investera i fortlöpande utbildning och kompetensutveckling för dig själv och ditt team. Delta i webbseminarier, workshops och kurser för att hålla dig uppdaterad.

Branschnyheter: Följ regelbundet branschnyheter, bloggar och podcasts för att hålla dig informerad om de senaste trenderna, teknikerna och bästa praxis.

Steg 10: Användargenererat innehåll (UGC)

Uppmuntra användargenererat innehåll:

Engagera dig med användarna:

• Interagera med din publik på sociala medier.

• Svara på kommentarer.

• Uppmuntra användargenererat innehåll som recensioner och vittnesmål.

UGC-kampanjer: Starta UGC-kampanjer eller tävlingar för att uppmuntra din publik att skapa innehåll som är relaterat till ditt varumärke. Användargenererat innehåll kan vara mycket autentiskt och engagerande.

Om du till exempel är ett klädmärke som vill bli populärt kan du uppmuntra allmänheten att lägga upp din produkt på sina tidslinjer och sedan få en gratis kampanjkod till någon av deras favoritmodebutiker. Din publik får en freebie till eBay, BestBuy och co. Du får en enorm PR som katapulterar dig in i det digitala utrymmet. Det är ett klokt sätt att dra nytta av ett sådant modehack för att spara massor av pengar. En vinn-vinn för alla.

Slutsats

För att bli en mästare på din digitala innehållsstrategi är det viktigt att betona kontinuerligt lärande, anpassningsförmåga och ett orubbligt engagemang för att leverera värde till din publik.

Genom att flitigt följa dessa tio steg kommer du att vara väl förberedd för att konceptualisera, implementera och förfina en innehållsstrategi som uppnår dina affärsmål och stärker ditt varumärkes position som en betrodd auktoritet inom din nisch.

Kom ihåg att det digitala landskapet är i ständig förändring, så det är viktigt att du är flexibel, tar tillvara nya möjligheter och konsekvent sätter din publiks behov och intressen i främsta rummet.

Din innehållsstrategi är din väg till digital triumf, och med ett orubbligt engagemang och strategisk förståelse kan du tryggt navigera i det ständigt föränderliga digitala landskapet.