Tillbaka till grunderna: Varför sökordsforskning fortfarande är grundläggande i alla SEO-strategier

Mitt namn är Micky Weis, och jag är den stolta gästbloggaren på AccuRanker-bloggen idag. Jag är stolt över att vara en AccuRanker-ambassadör och glad över att få nöjet att stjäla 10-20 minuter av din tid och förhoppningsvis ge dig några användbara tips. Om du vill veta mer om mig, gå till författaravsnittet längst ner i det här inlägget.

Det finns många områden inom SEO, såsom röstsökning, RankBrain och sökningar efter användarupplevelse, som är bra att fördjupa sig i.

Sökordsforskning är dock fortfarande en hörnsten för SEO-proffs och konsulter. Från mitt perspektiv kämpar många företag fortfarande med att arbeta på rätt sätt med detta.

Enligt min mening måste du skapa en långsiktig SEO-strategi för att kunna gå ner till grunderna i SEO.

Mitt ramverk är att göra grunderna först.

I grund och botten är det samma sak som att bygga ett hus.

Vi börjar med grunden, som är den tekniska delen. Eftersom du läser AccuRanker-bloggen antar jag att du är intresserad av den tekniska delen av SEO, så låt oss sammanfatta några av de viktigaste mätvärdena som vi arbetar med.

• Mobil kapacitet (Mobile first index)
• Optimering av hastighet
• Säkerhet på domännivå (https)
• Menystruktur och navigering
• Meta title tag & beskrivningar

Dessutom antar jag att du är bekant med Search Console. Enligt min mening är det en bra idé att börja med detta grundläggande verktyg. Du kan alltid uppgradera med andra verktyg som Screaming Frog för att få en djupare inblick i den tekniska delen. Jag tycker dock att varje område förtjänar sitt eget blogginlägg, så jag lämnar det här för tillfället.

Nu till nästa del av mitt ramverk: insidan av huset. Den här delen är starkt kopplad till inbound marketing, eller content marketing, beroende på vilken term du använder.

Det här är "platsen" där du bygger strategin för innehållsmarknadsföring och inkluderar din sökordsforskning, som vi kommer att prata om idag.

Termer som är kopplade till insidan av huset kan vara:

• Marknadsföring av innehåll
• LSI (semantiskt nyckelord)
• Sökordsforskning
• Användarupplevelse (ditt innehåll och användarresan är ofta korrelerade till en högre konverteringsgrad)*

Jag ser inte SEO som en metrisk lösning. Det är en del av en bredare bild. Det spelar ingen roll att den mest geniala personen skriver ditt innehåll om användarupplevelsen av blogginlägget är byggt utan grunden från ett användargränssnitt i åtanke.

Den sista delen av mitt ramverk handlar om allt som händer utanför din domän (eller hus, om vi använder denna metafor igen). Här pratar vi om områden som t.ex:

• Uppsökande verksamhet
• PR
• Länkbyggande
• Sociala delningar

Återigen förtjänar detta område ett eget blogginlägg, men nu förstår du mitt ramverk. Och du kanske tänker: Micky, är det inte lite för grundläggande? Jag anser dock att du inte bör börja med avancerade strategier eftersom dessa kan vara för svåra att genomföra, och då kanske du aldrig kommer igång eftersom det är för överväldigande.

Jag skulle hellre fokusera på grunderna: Det är som Kobe Bryant - han säger att hans resultat kom från att göra grunderna en miljon gånger och göra det mycket mer än någon annan skulle göra.

Så låt oss gå vidare med grunderna.

Idag kommer jag att ta upp hur man hittar nyckelord, optimerar CTR och hur man kombinerar detta med AccuRanker.

Googles sökordsplanerare

Jag tror fortfarande att Google Keyword Planner (GKP) är en bra källa för att hitta solid information. Jag tycker dock att du bör titta längre än GKP.

Problemet är att de sökord som Google föreslår baseras på söktermer i förhållande till det ord som du anger. Användaren kan dock tänka annorlunda om ämnet i fråga.

Om du och jag skulle inleda en konversation och säga slumpmässiga ord till varandra, skulle vi kanske tänka på olika saker beroende på det första ordet.

Om jag säger Real Madrid kanske du tänker på Cristiano Ronaldo, Sergio Ramos, Zidane och Galacticos. Det beror till och med på när du är född. Människor tenderar att ha sin egen referenspunkt, och GKP tar inte hänsyn till detta faktum.

Om jag söker efter Real Madrid på GKP får jag dessa termer:

Ingen av dessa termer kommer att tänka på mig, när jag tänker på Real Madrid, och det är så de flesta mjukvaruverktyg fungerar, eftersom de grupperar saker i volymord och inte mänskliga relaterade - Jag föreslår att du använder GKP för att sikta på sökord med "toppbud".

* Jag säger inte att du inte ska använda GKP för att få dessa söktermer med hög volym, men om du försöker driva försäljning finns det bättre sätt att optimera.

Toppbud på sökordsplaneraren

Leta efter toppbud för sidan eftersom det understryker den kommersiella avsikten. Om tillräckligt många företag bjuder på ett sökord visar det ofta att dessa sökord konverterar.

Du kan sortera på båda termerna (lågt intervall vs. högt intervall).

Jag föreslår att du använder filter. Du kan till exempel sortera på volym (månatliga sökningar), och du kan också leta efter en hög kommersiell avsikt med budgivningsperspektivet.

Som du kan se i exemplet med Real Madrid visas några av sökorden med hög volym igen, men vi får också några nya och mer kommersiellt inriktade sökord: Naturligtvis skulle jag sortera dessa ännu mer, men du förstår min poäng.

Google Analytics + Google Search Console

Jag ser fortfarande många analyskonton som saknar kopplingen mellan Google Analytics och Google Search Console. Detta är dock ett mycket enkelt steg för att få dina data ännu mer anpassade.

Optimera dina CTR:s från Search Console

Jag tror att det är underskattat att arbeta med din CTR från Google till din webbplats. Lyckligtvis ger Search Console oss all information som vi behöver.

Vad jag gör från Search Console är att extrahera topp 100 sökord och öppna det i ett Google-ark. Sedan markerar jag det arket som "månadens namn" - efter det ändrar jag title-tag & meta-description på 10 av dessa *, sedan går jag tillbaka och markerar dessa 10 i excel-dokumentet med en gul färg. Jag sätter en kalenderanteckning för att kontrollera dessa sidor de närmaste 2-3 månaderna (beroende på antalet intryck för att få tillräckligt med data för att göra testet giltigt).

Sedan gör jag en uppslagsformel för att se om antalet har förbättrats. Naturligtvis har i åtanke att sökvolymen kan gå upp / ner beroende på säsonger etc.

Denna strategi hjälper mig; inte bara hjälper det mig att ranka bättre (på grund av högre användarintention), utan också att konvertera mer på befintliga positioner.

*Naturligtvis kan du redigera mer, det är bara för att göra det enkelt att förklara.

Bli av med det som inte tillhandahålls med Keyword Hero

När jag började i SEO-branschen för 10 år sedan hade jag turen att få uppleva alla sökord i Google Analytics. Sedan kom de berömda icke-tillhandahållna nyckelorden.

Även om du fortfarande kan få några idéer genom att kombinera verktyg som Search Console, SEMrush och Searchmetrics, var det bättre dagar då alla sökord presenterades i översikten i GA.

Dessa dagar är borta.

Sedan dess har jag provat en hel del verktyg, men sedan kom jag över Keyword Hero. Det lägger i princip till en annan vy i din GA, vilket gör det möjligt att se de nyckelord som din domän rankas på SEO-mässigt.

Jag får ingen affiliate-provision: Men systemet fungerar. Jag har testat det på flera plattformar och det fungerar perfekt. Du kan till och med kombinera det med dina landningssidor och intäkter, och sedan får du lite optimering att göra. Återigen kan du använda tricket där du exporterar dina landningssidor, optimerar dem och sedan analyserar resultaten efter några månader.

Forum

Något jag har lärt mig av att lyssna på Neil Patels och Brian Deans podcasts är att använda forum ännu mer än jag gjorde tidigare. Människors frågor avslöjar ofta nya trender. Jag går ofta till platser som Quora, Reddit och andra av dessa större community-webbplatser.

Låt oss börja med Google.

Jag går till Google och söker efter "online marketing + forums" - jag vill veta de senaste frågorna i min egen bransch för att få några idéer om de nya blogginlägg jag arbetar med just nu.

Det ledde mig till webbplatsen WarriorForum

Och som du kan se har jag redan fått några idéer om vad folk pratar om i onlinebranschen just nu.

Jag läser alla de berömda bloggarna som Jon Loomer, Search Engine Land etc. Men dessa bloggar är inte förankrade i frågan om "vanliga människor", så du får inte deras ärliga frågor. I online-marknadsföringsvärlden är detta kanske inte så viktigt, men i högkommersiella e-handelsbranscher kan nya trender ge miljoner i intäkter.

Ofta tittar jag också in i Google Webmaster Central på grund av de högkvalitativa frågorna (eller avancerade frågor som du säger). Jag utbildar människor inom onlinemarknadsföring, och att förstå frågorna innan eleverna ställer dem gör mina förberedelser ännu bättre.

Jag antar att du är bekant med Quora, Reddit och andra av dessa forum med flera frågor. Det kan finnas några i andra områden i världen som jag inte är medveten om, så se till att du gräver i dessa i din bransch och bygger ditt innehåll kring dessa ämnen.

Bygg upp ett djupgående innehåll och kombinera det med innehåll som podcast, videor, ljud och animationer - håll kvar användarna på din webbplats och ge dem din kunskap. Det är så du rankar, och enligt min filosofi kommer detta aldrig att förändras. Så länge du ger värde kan jag inte tro att Google kommer att ändra din position. Även om konkurrensen blir hårdare och hårdare kommer det alltid att finnas utrymme för värde.

Jag tror också att nästa plattform att använda sökordsforskning för kommer att vara Amazon - som naturligtvis är mer baserad på försäljning, men jag tror fortfarande att sökordsforskning kommer att vara viktigt att dyka in på plattformen eftersom Amazon förbättrar plattformen totalt sett. Jag har arbetat med Amazon-marknadsföring i två år, och enligt min mening har hela plattformens backend fortfarande några sätt att gå.

Kombinera allt med AccuRanker

Använd all information ovan för att bygga din egen sökordsstrategi och kombinera den med din AccuRanker-struktur. Du kan använda taggarna för att dela in nyckelorden i kategorier.

• Hög volym
• Hög kommersiell avsikt
• Hög konkurrens
• Lång svans
• Testa sökord

Alla de strategier som jag har nämnt här har utvecklats över tid och från test till test. Bygg din egen, stjäl mina idéer, dumma dem igen, ta bitar från dem.

Du vet vad du ska göra härifrån. Var som Kobe: Gör grunderna och kom ihåg att alla bra saker tar tid.