Utvecklingen av SERP-funktioner: Viktiga förändringar och hur man anpassar sig

Under de senaste åren har människors sätt att interagera med sökmotorer förändrats avsevärt. I takt med att allt fler företag går online har konkurrensen om synlighet intensifierats, och sökmotorernas resultatsidor (SERP) har utvecklats för att möta efterfrågan på mer dynamiska, visuellt engagerande och direkta svar. En av de mest anmärkningsvärda förändringarna i SERP sedan 2021 har varit den dramatiska ökningen av sökmotorernas resultatfunktioner.

Med hjälp av data från AccuRankers stora databas med 1,8 miljarder spårade nyckelord har vi sett anmärkningsvärda förändringar i landskapet för dessa SERP-funktioner, särskilt under viktiga shoppingperioder som Black Friday och julhelgen. Med funktioner som annonser, shoppinglistor, bildpaket och relaterade sökningar som ökar kraftigt har varumärken och marknadsförare varit tvungna att anpassa sig snabbt. Samtidigt har traditionella funktioner som vanliga frågor och svar och webbplatslänkar antingen stabiliserats eller minskat i betydelse.

Den här artikeln kommer att utforska dessa trender i detalj och belysa hur användningen av olika SERP-funktioner har förändrats och hur företag kan utnyttja dessa förändringar för att hålla sig konkurrenskraftiga på en alltmer trång digital marknadsplats.

Ökningen av annonser (PPC) Listningar: Från 5,3 % till 28

PPC-annonser (Pay-per-click) har alltid varit en hörnsten i onlinemarknadsföring, men deras förekomst på SERP:er har exploderat, särskilt kring shoppingevenemang med hög trafik som Black Friday. Enligt data från AccuRanker har andelen spårbara sökord som visar annonslistningar ökat från 5,3 % 2021 till hela 28 % 2023.

Denna ökning kan hänföras till ökad konkurrens

när företag fokuserar starkt på att fånga konsumenternas uppmärksamhet under shoppingperioderna. Fler företag investerar i betalda sökstrategier för att öka sin synlighet, särskilt när organiska rankningar blir allt svårare att uppnå på grund av den växande dominansen av SERP-funktioner som bildpaket och produktkaruseller.

För marknadsförare visar denna trend hur viktigt det är att införliva betald annonsering som en kritisk komponent i sökstrategin, särskilt när den organiska synligheten blir alltmer fragmenterad över olika funktioner.

Boomen för shoppingannonser: Från 12 % till 30

Parallellt med tillväxten i PPC-annonser har shoppingannonser på Google också upplevt ett anmärkningsvärt hopp och ökat från 12% 2021 till 30% 2023. Ökningen av shoppingannonser visar att e-handeln blir allt viktigare för sökbeteendet på nätet, särskilt när konsumenterna flyttar mer av sin shopping till nätet under högsäsongsperioder som Black Friday och jul.

Integreringen av shoppinglistor i SERP:er, ofta tillsammans med produktbilder, priser och återförsäljarnamn, gör det möjligt för konsumenterna att snabbt hitta det de letar efter. Google Merchant Center och PLA-annonser (Product Listing Ads) har blivit mer framträdande i takt med att onlineshoppingen ökar, drivet av den pandemiska övergången till e-handel. Denna trend kommer sannolikt att fortsätta i takt med att fler återförsäljare investerar i att optimera sina produktdata för sökmotorer.

Den kraftiga minskningen av vanliga frågor: Från 55 % till 3

En av de mest överraskande trenderna i SERP-landskapet har varit den kraftiga minskningen av FAQ-funktioner. År 2021 returnerade 55 % av de spårade sökorden FAQ-rutor i sökresultaten, men 2023 hade denna siffra sjunkit till bara 3 %.

Minskningen av vanliga frågor kan bero på Googles utvecklande algoritmer, som har börjat prioritera mer visuellt engagerande eller interaktivt innehåll som bilder, videor och shoppingkaruseller. Minskningen kan också återspegla en förändring i användarnas preferenser, eftersom användarna kanske hittar de svar de behöver från andra funktioner som Featured Snippets eller direkt i innehållet på webbsidor.

För företag som tidigare förlitade sig starkt på FAQ-optimering tyder denna trend på ett behov av att svänga mot andra typer av innehållsskapande, till exempel rich media, för att bibehålla synligheten på SERPs.

Recensioner: En konsekvent andel på 87

Trots fluktuationerna i andra SERP-funktioner har recensioner förblivit en stadig närvaro i sökmotorresultaten och visas konsekvent på 87% av de spårade sökorden. Recensioner är avgörande för konsumenter, särskilt när de handlar på nätet, eftersom de ger sociala bevis och hjälper till att bygga upp förtroendet för produkter och tjänster.

Den höga frekvensen av recensioner i SERP:erna understryker det värde som Google lägger på användargenererat innehåll och feedback från andra användare. Oavsett om det handlar om stjärnbetyg för produkter, tjänster eller lokala företag fortsätter recensioner att vara en viktig drivkraft för att påverka konsumenternas köpbeslut. För företag är hantering och uppmuntran av positiva recensioner en viktig del av strategin för SEO och digital marknadsföring.

Webbplatslänkar: En stadig ökning från 9,5 % till 12

Sitelänkar är en annan SERP-funktion som har sett en blygsam men stadig ökning av sin framträdande plats, från 9,5 % av de spårade sökorden 2021 till 12 % 2023. Dessa länkar, som visas under det huvudsakliga sökresultatet, ger användarna en djupare navigering på en webbplats, vilket gör det lättare för dem att hitta specifikt innehåll eller sidor.

Den långsamma men konsekventa tillväxten av webbplatslänkar tyder på att Google fortsätter att värdesätta den här funktionen som ett sätt att förbättra användarupplevelsen genom att dirigera sökare till relevanta delar av en webbplats. Varumärken som optimerar sin webbplatsstruktur så att den innehåller tydliga navigeringsvägar kan dra nytta av webbplatslänkarnas synlighet.

Bildpaket: Ett språng från 44 % till 67

En av de kanske mest anmärkningsvärda ökningarna är ökningen av bildpaket, som har hoppat från att visas på 44% av de spårade sökorden 2021 till 67% 2023. Populariteten för visuell sökning har ökat stadigt, och den här ökningen återspeglar användarnas växande preferens för mer visuellt engagerande innehåll, särskilt i produktrelaterade sökningar eller frågor som kräver visuell representation.

Bildpaket ger användarna en omedelbar och iögonfallande visning av relevanta bilder högst upp i sökresultaten, vilket ofta leder till ett högt engagemang. För företag kan optimering av bilder med lämplig alt-text, filnamn och strukturerad data avsevärt öka deras chanser att visas i bildpaket, vilket är avgörande under mycket visuella shoppingsäsonger som Black Friday och jul.

Ökningen av populära produkter: Från 2,7 % till 11,9

Funktionen Populära produkter har också sett en betydande tillväxt och ökat från 2,7 % till 11,9 % av de spårade sökorden under de senaste åren. Den här funktionen visar trendiga produkter från olika återförsäljare, vilket gör att användarna kan bläddra direkt från SERP utan att behöva klicka sig vidare till flera webbplatser.

Ökningen av populära produkter är en annan indikator på den växande betydelsen av e-handel och produktupptäckt i sökbeteendet. För företag innebär detta en möjlighet att optimera sina produktdataflöden och utnyttja plattformar som Google Merchant Center för att säkerställa att deras produkter visas i denna mycket synliga SERP-funktion.

Relaterade sökningar: Ett massivt hopp från 14 % till 91,8

Den kanske mest häpnadsväckande ökningen har skett i funktionen Relaterade sökningar, som har ökat från att visas på 14 % av de spårade sökorden 2021 till överväldigande 91,8 % 2023. Den här funktionen ger användarna ytterligare frågeförslag relaterade till deras ursprungliga sökning, vilket hjälper dem att förfina eller utöka sin sökresa.

Den exponentiella ökningen av relaterade sökningar visar hur sökbeteendet utvecklas, eftersom användarna i allt högre grad söker mer sammanhang eller alternativa sökvägar för att hitta den information eller de produkter de behöver. Den här funktionen är särskilt användbar för att vägleda användare genom deras sökupplevelse, så att de kan upptäcka nya produkter eller information som de kanske inte ursprungligen hade övervägt.

Pixeldjup: Position 1 flyttas längre ner i SERP

En dold SERP-funktion som AccuRanker har spårat i några år är pixeldjupet för SERP-listor. I vår databas med rankningar som används för denna studie tittar vi också på det genomsnittliga pixeldjupet för de organiska söklistorna på plats 1, och de sjunker långsamt längre ner i SERP med tiden eftersom fler och fler ytterligare funktioner läggs till på desktop.

I alla länder har plats 1 på desktop flyttat nästan 100 pixlar längre ner, från 285px till 380px från 2021 till 2023

Lyckligtvis har mobila enheter inte samma trend, sannolikt eftersom många av de moderna SERP-funktionerna är mindre intuitiva för användare på mobila enheter, vilket resulterar i ett minskat pixeldjup över tid (från 389px till 371px). Men det måste noteras att pixeldjupet var mycket högre än för stationära enheter redan 2021.

Vad dessa trender innebär för företag

Explosionen av SERP-funktioner sedan 2021 signalerar ett kritiskt skifte i hur Google och andra sökmotorer prioriterar innehåll för användare. Funktioner som PPC-annonser, shoppinglistor och bildpaket har blivit alltmer dominerande och omformar konkurrenslandskapet för företag som förlitar sig på söktrafik.

För företag som vill behålla eller förbättra sin synlighet i sökningar ger dessa trender värdefulla insikter om var de ska fokusera sina ansträngningar. Ett exempel:

• Betalda sökstrategier (PPC) bör prioriteras, särskilt under de mest konkurrensutsatta shoppingperioderna. Rikta mer budget mot rea-/erbjudandesidor än mot sidor som inte är reasidor under denna period så att ditt företag kan konkurrera med andra om rabatterade varor.
• Optimering av e-handeln är avgörande, eftersom shoppinglistor och populära produkter blir allt vanligare. Se till att alla dina (mest populära) produktsidor uppfyller kvalitetskraven för betalda annonser, samt markera alla viktiga produktscheman kring pris, tillgänglighet, erbjudandepris, recensioner, bilder etc, så att denna information dras in i shoppingkarusellen / listningarna i handelscentret och uppmuntrar klick från användare.
• Visuellt innehåll som bilder och produktfoton måste optimeras noggrant för att dra nytta av bildpaketens växande betydelse. Som ovan, bortsett från standard alt-taggar och storleksoptimeringar, men också det nödvändiga schemat.
• Relaterade sökningar har ökat kraftigt under denna högsäsong för konsumenter, så det blir allt viktigare att optimera för (och spåra) dina sökord i mellan- och långsvansen, eftersom forskning visar att användarnas sökfrågor blir mer och mer förfinade ju närmare översättningen av en produkt de kommer. Tänk svarta jeans för män (information) jämfört med svarta levis 501 jeans storlek 34 (transaktion).
• Företag bör fortsätta att uppmuntra kundrecensioner, som är fortsatt viktiga för att bygga förtroende och driva konverteringar. Genom att optimera för sitelinks och hålla ett öga på relaterade sökningar kan man ytterligare förbättra synligheten och engagemanget.

Slutsatser

SERP-landskapet förändras snabbt och företagen måste anpassa sig till de nya funktioner som fångar användarnas uppmärksamhet. Data från AccuRanker visar att under de senaste fyra åren har funktioner som PPC-annonser, shoppinglistor, bildpaket och relaterade sökningar ökat betydligt, medan traditionella funktioner som vanliga frågor och svar har minskat kraftigt.

För att hålla sig framme i sökspelet måste företagen diversifiera sina SEO-strategier, fokusera på både betalda och organiska möjligheter och se till att de optimerar för de SERP-funktioner som är mest relevanta för deras målgrupp. Med dessa insikter kan företag navigera i den komplexa och konkurrensutsatta sökvärlden och fortsätta att frodas på en ständigt föränderlig digital marknadsplats.