Vad är en mikroinfluencer och hur kan de hjälpa till att flytta nålen

Dagens varumärken letar efter alla tänkbara sätt att nå ut till sina målgrupper. Det finns flera sätt att göra det på, men ett som blir alltmer populärt och effektivt är att arbeta med mikroinfluencers.

Vad är en mikro-influencer?

En mikroinfluencer är en person med många följare på sociala medier som kan påverka sina följare.

En mikroinfluencer är en person med en relativt liten men mycket engagerad följarskara på sociala medier. De har vanligtvis mellan 1 000 och 100 000 följare, men de allra flesta ligger i intervallet 1 000-5 000.

Även om mikroinfluencers kanske inte har samma räckvidd som kändisar och megainfluencers, är de ofta mer lättförståeliga och pålitliga för sina följare. Detta gör dem extremt värdefulla när det gäller att marknadsföra produkter och varumärken. Eftersom de har en mindre följarskara tar de dessutom ofta mindre betalt än de mer betydande influencers.

10 sätt som mikroinfluencers kan påverka

Även om mikroinfluencers har en mindre följarskara än andra typer av influencers kan de ändå marknadsföra din produkt eller ditt varumärke på ett effektivt sätt. I vissa fall kan de till och med ge bättre resultat för ditt företag än nivå 1-kändisinfluencers skulle kunna. Här är 10 sätt som mikroinfluencers kan hjälpa till att flytta nålen.

#1. De har en aktiv, engagerad gemenskap

Källa: AmandaZ på YouTube

Mikroinfluencers har vanligtvis en mycket högre engagemangsgrad än andra typer av influencers. Detta beror på att deras följare många gånger är mer intresserade av vad de har att säga och är mer benägna att vidta åtgärder baserat på deras rekommendationer.

Mikroinfluencers kan anlita olika specialister, livevideoproducenter och innehållsförfattare. Sfären är alltså välmående eftersom behovet av ostoppbart innehåll växer. De kan stödja höga engagemangsnivåer som hjälper till att bygga broar med följare. De långsiktiga relationerna bygger på förtroende och förvandlas till minnesvärda projekt, sociala program och bra reklamresultat.

Engagemang kommer att vara värdefullt för varumärken som vill marknadsföra sina produkter eller tjänster eller bara få fler följare. Det är trots allt mycket mer effektivt att ha ett litet antal personer som är intresserade av vad du erbjuder än ett stort antal personer som inte bryr sig mindre. Se bara till att du spårar din webbplats egna engagemangsbetyg också.

#2. Tittare resonerar mer nära med mikro-influencers

En annan anledning till att mikro-influencers är så effektiva är att de ofta är mer relaterbara än andra typer av influencers. Denna relaterbarhet är viktig eftersom deras följare är mer benägna att känna dem i verkliga livet och ha en liknande livsstil.

Så om du till exempel försöker nå mammor är det sannolikt mer effektivt att arbeta med en mikroinfluencer som också är mamma än att arbeta med en kändis som inte är mamma.

Denna relaterbarhet gör mikroinfluencers mer trovärdiga, och deras följare är mer benägna att vidta åtgärder baserat på deras rekommendationer. När allt kommer omkring är människor mer benägna att vidta åtgärder när de kommer från någon de känner och litar på.

Dessutom ses mikroinfluencers ofta som mer autentiska än andra typer av influencers. Autenticiteten beror på att de inte bara marknadsför en produkt eller tjänst för pengar, utan också gör det för att de tror på den. Detta gör deras rekommendationer mer trovärdiga och pålitliga.

#3. Konsumenter vill ha rekommendationer från "riktiga" människor

Källa: Being Her på Instagram

På tal om äkthet så är mikroinfluencers också generellt sett mer trovärdiga än andra typer av influencers. Detta beror på att deras följare tror att mikroinfluencers bara marknadsför produkter eller tjänster som de verkligen tror på. Det gör deras rekommendationer mycket mer trovärdiga, vilket leder till ökad försäljning för varumärken.

Även om en mikroinfluencer får ersättning för att marknadsföra en produkt eller tjänst är det mer sannolikt att de är öppna med det än andra influencers. Till exempel är det mycket mer sannolikt att en mikroinfluencer avslöjar att de fått en gratisprodukt i utbyte mot en ärlig recension än att en kändis får betalt för att marknadsföra samma produkt.

Denna transparens gör mikroinfluencers mer trovärdiga, och deras följare är mer benägna att vidta åtgärder baserat på deras rekommendationer.

Låt oss säga att du säljer madrasser. Istället för att bombardera potentiella kunder med dina senaste utmärkelser och prestationer, be mikroinfluencers att testa och betygsätta dina produkter. De kan nämna hur din madrass hjälper dem att få djupare sömn. Det är mer sannolikt att du lockar intresserade köpare eftersom du riktar in dig på ett specifikt behov.

#4. Micro-Influencers tar mindre betalt än andra online-personligheter

En av de viktigaste fördelarna med mikro-influencers är att de är mycket billigare än andra typer av influencers. Detta beror på att de vanligtvis har en mindre följarskara och är billigare att arbeta med.

Det gör mikroinfluencers till ett utmärkt alternativ för varumärken med en snäv budget. Du kan trots allt få samma nivå av exponering för en bråkdel av kostnaden samtidigt som du får fördelen av att arbeta med en influencer. Du kan till och med genomföra nollkostnadsstrategier. Istället för att betala en förskottsavgift kan du erbjuda ditt varumärkes varor och tjänster för att marknadsföra dem.

Men även om de kan vara billigare får du inte göra misstaget att tro att mikroinfluencers inte är värda lika mycket som andra typer av influencers. I många fall kan de vara precis lika effektiva, om inte mer. Faktum är att avkastningen på att använda en mikroinfluencer ibland kan vara högre än att använda en kändis.

#5. Mikro-influencers är mer lyhörda

Mikro-influencers är också generellt sett lättare att arbeta med än andra typer av influencers. Det beror på att de vanligtvis har en mindre följarskara och därför är mer lätthanterliga. Även om detta är ett allmänt uttalande är det ofta sant att mikroinfluencers är mer lyhörda för varumärken och lättare att komma i kontakt med.

Detta gör mikroinfluencers till ett utmärkt alternativ för varumärken, särskilt de som är nya inom partnerskapsmarknadsföring. När allt kommer omkring är det ofta mindre skrämmande att arbeta med en mikroinfluencer än med en kändis. Dessutom kan mikroinfluencers vara ett mer hanterbart alternativ för personer som inte har tid eller möjlighet att hantera ett stort antal influencers.

#6. Du kan arbeta närmare med mikroinfluencers

Mikro-influencers är också mer flexibla än andra typer av influencers. Det beror på att de vanligtvis har mindre team och kan arbeta med varumärken på ett mer personligt sätt.

Denna flexibilitet kan vara extremt värdefull för varumärken som vill få ut det mesta av sina marknadsföringskampanjer med influencers. När allt kommer omkring kan du arbeta med influencern för att skapa innehåll som är skräddarsytt för dina behov.

Vad innebär det för en influencer att vara flexibel?

Det innebär att de snabbt kan anpassa sig till förändringar, oavsett om det är en förändring i varumärkets budskap eller en förändring i den plattform de använder. En mikroinfluencer kan till exempel byta från Instagram till Snapchat på ett ögonblick om det är vad varumärket behöver.

Och för bättre samarbete föreslår vi att du lägger till dem i dina plattformar för uppgiftshantering. Låt oss säga att du driver ett hemdesignföretag. Om du redan använder en programvara för tidsregistrering kan du lägga till ett nytt avsnitt för de mikroinfluencers som marknadsför ditt varumärke. På så sätt är alla i ditt team medvetna om varandras roller.

#7. Mikro-influencers kanske använder dina hashtags oftare

Källa: AccuRanker

Mikroinfluencers är också mer benägna att använda din varumärkeshashtag än andra typer av influencers. Men återigen beror det på att de vill visa sina följare att de använder de produkter eller tjänster som de marknadsför. Denna nivå av autenticitet är nyckeln till att driva försäljning och flytta nålen för ditt varumärke.

Detta är extremt värdefullt för varumärken som vill öka sin synlighet på sociala medier. Ju fler som använder din hashtag, desto mer sannolikt är det att ditt varumärke kommer att ses av potentiella kunder.

Proffstips: Välj unika hashtags som din målgrupp förknippar med ditt företagsnamn för att varumärket ska kännas igen.

#8. Mikro-influencers kommer att trycka på dina kampanjkoder mer

Mikro-influencers är också mer benägna att använda din kampanjkod än andra typer av influencers. Men återigen beror det på att de vill spara sina följare pengar på att marknadsföra produkter eller tjänster.

Detta är extremt värdefullt för varumärken som vill öka sin försäljning. Ju fler människor som använder din kampanjkod, desto mer sannolikt kommer de att göra ett köp. En mikroinfluencers användning av en kampanjkod kan enkelt öka konverteringsgraden för en kampanj. Vi har sett det gång på gång.

Men innan du tilldelar unika kampanjkoder till dina influencers, se till att du tydligt beskriver din ersättningsmodell. Ange exakt hur mycket de kommer att få för varje försäljning. Annars kan det uppstå problem, särskilt om du följer en affärsmodell med prenumerationer.

#9. Blivande influencers är passionerade och drivna

Mikro-influencers tenderar också att ha mer energi än andra typer av influencers. Det beror på att de ofta brinner för de varumärken de arbetar med och vill dela den passionen med sina följare.

Denna nivå av entusiasm kan vara extremt värdefull för varumärken som vill komma i kontakt med sina kunder på en djupare nivå. När en influencer är passionerad för ditt varumärke är det trots allt mer sannolikt att deras följare är passionerade för det.

Och när följarna är entusiastiska över vad du erbjuder är det mer sannolikt att de blir kunder och berättar för sina vänner om ditt varumärke. Så hitta influencers som delar dina passioner. Dina influencers är en direkt återspegling av ditt varumärke. Om de inte kan visa entusiasm för ditt övergripande uppdrag och din vision kommer de att ha svårt att förmedla ditt varumärkes budskap.

Proffstips: När ditt marknadsföringsprogram växer kan det bli svårt att screena potentiella influencers manuellt. Du kan påskynda processen genom att automatisera verifieringen av den digitala identiteten. Låt AI rensa bort skumma individer som ger försumbara resultat, har botar i sin följarskara och tar ut orättvisa priser. Fokusera bara på att bedöma kvalificerade, drivna proffs.

#10. Mikro-influencers ger ärliga recensioner

Källa: Google recensioner

Slutligen ger mikro-influencers dig vanligtvis en ärlig recension av din produkt eller tjänst. Återigen beror detta på att de vill att deras följare ska veta att de inte får betalt för att marknadsföra en produkt eller tjänst. Eller om de får ersättning är de öppna med det.

Detta är värdefullt för varumärken eftersom det låter dig få en ärlig åsikt om din produkt eller tjänst. Och om det finns några negativa recensioner kan du snabbt ta itu med dem.

Dessutom kommer mikroinfluencers bara att marknadsföra produkter eller tjänster som de verkligen tror på. Det gör deras rekommendationer mycket mer trovärdiga, vilket leder till ökad försäljning för varumärken. Och merförsäljning innebär att ditt varumärke växer.

Utveckla ditt varumärke med effektiv marknadsföring via influencers

Mikroinfluencers är ett utmärkt alternativ för varumärken som vill marknadsföra sina produkter eller tjänster. Det beror på att de är mer relaterbara, pålitliga och prisvärda än andra influencers.

Dessutom är mikroinfluencers mer flexibla och kommer sannolikt att använda din hashtag eller kampanjkod. Detta gör dem till en värdefull tillgång för alla varumärken som vill öka sin synlighet eller försäljning.

Förvänta dig dock inte att alla dina mikroinfluencers kommer att ge resultat. Det bästa sättet är att mäta kampanjens framgång med tillförlitliga rankningsverktyg som AccuRanker. Den ger insikter i realtid om dina konkurrenters resultat. Starta din kostnadsfria test period för att se hur den förbättrar dina data- och konkurrentanalysrapporter.