Vad är SCO inom marknadsföring? - En guide för nybörjare

När du först hörde talas om SCO-marknadsföring kanske du blandade ihop det med SEO.

Eller så fick du höra att det stod för Social Channel Optimization - sedan Search Channel Optimization - och sedan Sales Cycle Optimization.

Förvirringen slutar här.

I det här blogginlägget går vi till botten med vad SCO-marknadsföring är, skillnaden mellan SCO och SEO samt fem SCO-marknadsföringsstrategier för att öka trafiken till din webbplats.

Vad är SCO-marknadsföring?

SCO kan stå för tre olika saker: Social Chanel Optimization, Search Channel Optimization och Sales Cycle Optimization.

Men i samband med digital marknadsföring är SCO mest känt som Social Channel Optimization.

SCO (Social Channel Optimization) avser att skapa och optimera innehåll för att få mer synlighet och trafik från sökmotorer och algoritmer för sociala medier.

I samband med sociala medier handlar det också om att öka engagemanget och antalet följare, samt att driva trafik från den sociala kanalen till din webbplats.

När marknadsförare använder SCO-metoder för webbplatser kallas det vanligtvis för Search Channel Optimization. Målet är detsamma: att öka trafiken och engagemanget genom innehåll som sökmotorns algoritm rankar bra.

Det omfattar olika faktorer som on-page-optimering, off-page-optimering, sökmotoroptimering (https://www.accuranker.com/sv/lara-sig), länkbyggande med mera.

En viktig faktor för SCO-marknadsföring är att den är flerkanalig. Till skillnad från SEO fokuserar SCO inte enbart på att förbättra ett innehålls position på SERP (Search Engine Results Page). Det förstärker dina andra marknadsföringsinsatser - som SEO - genom att maximera synligheten i andra kanaler, t.ex. sociala medieplattformar.

Vad är skillnaden mellan SEO och SCO inom marknadsföring?

SCO och SEO är båda liknande marknadsföringstermer som ofta används. De har också mycket likartade mål: att öka synligheten för ditt innehåll och driva trafik till webbplatsen.

Termerna är dock inte utbytbara.

I grund och botten är SCO en "paraplyterm" för marknadsföring som SEO faller under. SEO är specifikt för sökmotoralgoritmer, medan SCO omfattar många fler kanaler.

SEO innebär till exempel att man ökar den organiska söktrafiken genom att få innehåll att rankas högt på SERP utan att betala för annonser. PPC-annonsering (pay-per-click) är dock en del av SCO-marknadsföring.

SCO omfattar även optimering av sociala medier, videomarknadsföring, e-postmarknadsföring, förbättrad ranking i appbutiker, fler prenumerationer och lyssningar på podcasts och mycket mer.

Sammanfattningsvis fokuserar SCO på att öka webbplatstrafiken genom att maximera synligheten på alla dina onlinekanaler. SEO, å andra sidan, gör det bara genom att optimera webbplatsens innehåll för organisk sökning.

Hur man skapar en marknadsföringsstrategi för SCO

Nu när du förstår vad SCO är - och skillnaden mellan SCO och SEO - ska vi titta närmare på fem strategier som du kan använda för att förbättra din SCO-marknadsföring.

#1. Rikta in dig på nyckelord med lågt hängande frukter och relevanta hashtags

Lågt hängande nyckelord är nyckelord som har hög månatlig sökvolym och låg konkurrens.

Målet är att maximera den söktrafik du kan få från nyckelordet, men inte drunkna i större webbplatser med mycket högre Domain Authority (https://www.accuranker.com/sv/blogg/topp-10-seo-matvarden-att-overvaka-for-battre-webbrankning) som dominerar SERP.

Ett liknande koncept kan tillämpas på hashtags på sociala medier.

Du bör välja hashtags som har ett stort antal inlägg, många som följer dem och som är relevanta för dina inlägg. Men du vill undvika att drunkna i stora konton med 10 000+ följare eller använda hashtags som får innehåll tillagt varje sekund.

Att identifiera nyckelord och hashtags med lågt hängande frukt handlar om forskning.

Du kan använda sökordsverktyg (som SEMRush och Ahrefs) för att söka efter nyckelord och sökfrågor tills du har hittat några som har det perfekta volym-till-konkurrens-förhållandet.

När det gäller hashtags kan du experimentera med längre versioner av korta, breda termer som passar ditt innehålls nisch.

Låt oss till exempel säga att en advokatbyrå för personskador som Attorney Brian White Law Firm eller till och med en SEO-tjänst för advokatbyråer som LawRank ville hitta rätt nyckelord och hashtags att använda på sociala medier och blogginlägg för att maximera sin synlighet.

Att använda hashtaggen #lawyer på Instagram skulle få dem att försvinna i mängden - det finns över 5,58 miljoner inlägg.

Men om man använder ett längre, mer specifikt nyckelord som #personalinjurylawyers har man betydligt större chans att bli sedd av sin idealpublik eftersom den hashtaggen bara har lite mer än 74 000 inlägg.

För nyckelord visar SEMRush att "advokat för personskada" har en sökordssvårighetspoäng på 81%.

Men "advokat för personskada Austin TX" har bara 43%.

Alt-text: SEMRush-resultat för sökordet "advokat för personskador Austin TX"

Sökords- och hashtag-undersökningar kan vara tidskrävande, men det är ett viktigt steg som du inte får missa. På grund av detta rekommenderar jag att du dedikerar det till någon specifik i ditt marknadsföringsteam eller anställer en personlig assistent för att hantera uppgiften.

#2. Optimera ditt innehåll och publicera det på flera kanaler

När du har sammanställt en lista med nyckelord och hashtags som är lätta att hitta är det dags att börja skapa innehåll kring dessa ämnen.

Rikta in dig på nyckelorden utan att fylla på med nyckelord. (En allmän tumregel är att ha en nyckelordsdensitet på 10 %). Och lägg till dina hashtags i inlägg på sociala medier i slutet eller i en kommentar.

Att optimera ditt innehåll innebär dock mycket mer än att bara rikta in sig på nyckelord.

Undersök varje plattform som du ska fokusera på - Google, Instagram, Twitter, YouTube, Spotify osv. Tillämpa sedan strategier som är specifika för den plattformen för att säkerställa att ditt innehåll uppnår högsta möjliga rankingposition.

När du har publicerat den fullt optimerade delen börjar du återanvända den för att distribuera över dina andra kanaler.

Om du till exempel har skrivit ett SEO-optimerat blogginlägg om hur man investerar i aktier kan du dela det på dina sociala medieprofiler.

Be sedan din grafiska designer eller marknadsförare för sociala medier att omvandla blogginlägget till flera inlägg på sociala medier.

Varje avsnitt kan till exempel vara en Instagram-karusell som lyfter fram de viktigaste insikterna.

Eller så kan du göra om inlägget till en YouTube-video.

Du kan också skapa 10-15 utdrag ur artikeln som Tweets. Planera sedan in att de ska publiceras under de närmaste dagarna.

Denna typ av återanvändning fyller din pipeline med oändliga mängder innehåll med minimal ansträngning och tidsåtgång. Tänk på det som att vrida allt du kan ur originalstycket tills du får slut på sätt att återvinna det.

#3. Publicera på rätt veckodagar och tider på dygnet

Att maximera synligheten innebär att publicera när din målgrupp är mest benägna att se ditt innehåll.

Lyckligtvis är det enkelt att identifiera de tider då dina följare är mest aktiva (läs: den bästa tiden att publicera) med hjälp av din kontoanalys för sociala medier.

På Instagram kan du till exempel göra detta genom att gå till Insights → Audience. Där ser du vilka tider på dygnet (och vilka dagar) som din publik är mest benägen att interagera med dina inlägg.

Källa

Dra nytta av dessa demografiska faktorer och schemalägg ditt innehåll efter dem.

#4. Samla högkvalitativa, pålitliga bakåtlänkar

Länkbyggnad är en av de mest förbisedda SCO- och SEO-strategierna. Det handlar om att skapa länkar till din webbplats och dess innehåll på andra webbplatser.

Ju fler backlinks du har, desto högre blir din Domain Authority (DA).

Google har dock gjort det klart att kvaliteten på backlinks är avgörande. En slumpmässig, irrelevant webbplats med superlåg DA som länkar till ditt innehåll kommer att få extremt liten effekt.

Satsa istället på webbplatser med hög DA som är relevanta för din nisch.

Till exempel skulle företaget Going - som hjälper sina användare att hitta billiga flyg - dra nytta av att få en backlink från en webbplats som Tripadvisor, som har en DA-poäng på 93 och också är i resebranschen.

Shop Solar - en onlinebutik som säljer solcellspaket, paneler, generatorer med mera - skulle vilja få en backlink från en webbplats som Solar Power World Online, som har en DA på 60.

Det bästa, organiska sättet att generera backlinks är genom att skapa delbart innehåll. Med andra ord, innehåll som andra innehållsskapare naturligt vill använda och länka till.

Några exempel på de bästa typerna av delbart innehåll är:

• Fallstudier

• Forskning och studier

• Statistiska sammanställningar

• Infografik

• Diagram och grafer

• Intervjuer med branschfolk

Det är också viktigt att ha en väldesignad webbplats som andra varumärken litar på. Om du inte redan har gjort det kan du överväga att anlita en frilansande webbutvecklare för att se till att din webbplats laddas snabbt, är lätt att navigera och har en attraktiv design.

#5. Studera dina analyser, spåra rätt mätvärden och justera din SCO-strategi

Genom att spåra rätt mätvärden och analyser kan du mäta och göra en bedömning av hur din SCO-marknadsföringsstrategi utvecklas. Därefter kan du göra de justeringar som behövs.

Eftersom SCO involverar flera kanaler finns det massor av mätvärden som du kan övervaka. Så vilka du väljer att titta på beror på vilka kanaler du fokuserar på.

Några av de vanligaste (och mest värdefulla) mätvärdena är dock

• Månatlig söktrafik/sidvisningar

• Position i sökordsrankningen

• Engagemang i sociala medier

• Avkastning på betalda reklamkampanjer

• Klickfrekvens (CTR) för e-postmeddelanden, inlägg på sociala medier och annonser

• Besök på webbplatser i sociala medier

Du kan enkelt spåra dessa mätvärden via dina sociala mediekonton och SEO-metriska spårare som AccuRanker.

Med AccuRanker kan du till exempel spåra dina webbsidorsrankningspositioner för nyckelord, webbplatstrafik, månatliga analyser som sidvisningar, antal organiska rankningspositioner och mer.

Det här är en annan tidskrävande uppgift som du kan ge till ditt marknadsföringsteam eller lägga ut på en frilansare.

Slutsats

Kort sagt innebär SCO-marknadsföring att implementera strategier för att öka din synlighet på varje onlinekanal du har en närvaro på.

Med dessa fem strategier kommer du att vara på väg att skapa en idiotsäker SCO-strategi som leder till mer trafik och i sin tur mer intäkter.