Varför regelbunden rankningsspårning är avgörande för SEO-framgång

I SEO-världen (sökmotoroptimering) är rankningsspårning lite som att kontrollera sina framsteg i ett lopp. I båda situationerna kommer du säkert att ställa frågor som:

• Hur ser dina framsteg ut?
• Vad gör dina konkurrenter?
• Hur kan du ta dig till första plats?

På lång sikt, om du fortsätter att ställa dig dessa frågor regelbundet (och konsekvent följer ditt sökords/webbplatsranking), kommer fördelarna att vida överträffa de ansträngningar som läggs ner på uppgiften.

Vad kan dessa fördelar vara, frågar du? Tja, det är precis vad vi diskuterar i artikeln.

På den noten, låt oss dyka in för att förstå fördelarna med rankspårning och varför regelbunden rankspårning är avgörande för SEO-framgång.

Utvecklingen av SEO och sökalgoritmer

Man kan tro att SEO föddes med populariteten hos Bing och Google.

Men SEO var fortfarande en sak på 1900-talet, när namn som Archie, WebCrawler och Lycos var stora på internet.

På den tiden var SEO mycket mindre tekniskt och krävde bara att man fyllde på med nyckelord. Men sedan de populära sökmotorer som vi känner till idag uppstod har SEO blivit mer tekniskt.

Förutom bara nyckelord tar algoritmerna i de stora sökmotorerna även hänsyn till länkar, bilder, mobiloptimering, innehållskvalitet, söksignaler, användarupplevelse, relevans, noggrannhet, innehållsstruktur osv.

Så om du tycker att din webbplats/keyword rank går upp eller ner ett snäpp är det kanske inte bara sökord eller innehållslängd du ska ta hänsyn till - du kan ha nytta av att genomföra en SEO-revision (genom verktyg som Semrush, Ahrefs och Ninja SEO) och hitta luckor i din strategi.

Identifiera nya möjligheter och hot

Att identifiera nya möjligheter och hot är en av de största anledningarna till att SEO-folk regelbundet spårar rankningar.

När Ahrefs till exempel insåg att konkurrenten Yoast rankades särskilt bra för ett nyckelord såg de en möjlighet att stjäla uppmärksamheten från konkurrentens målgrupp.

Debbie Chew, Global SEO Manager på Dialpad, berättar att när hennes team arbetade med en e-handelsprodukt visade regelbunden rankningsspårning att en produktkategori med högt värde stadigt sjönk i ranking under några veckor.

Efter en undersökning fann de att ett tekniskt problem hade orsakat en minskning av sidhastigheten, vilket påverkade användarupplevelsen negativt.

Hennes team tog omedelbart itu med problemet, optimerade sidan för hastighet och såg att rankningen förbättrades omedelbart - något som inte hade varit möjligt utan ansträngningen att ta reda på var de rankades på SERP (sökmotors resultatsidor).

Att ligga steget före algoritmuppdateringar

Sökmotorer som Google uppdaterar sina algoritmer tusentals gånger under ett år. Vissa av dessa är betydande uppdateringar som allvarligt kan dämpa din SEO-prestanda.

Det enda sättet att förstå hur intensiva deras effekter skulle vara är att spåra rankningar regelbundet. På så sätt kan du till och med proaktivt sätta upp strategier baserade på potentiella algoritmiska indikationer.

Tänk på fallet med Marshal (VD för Ascendly Marketing och en AccuRank-användare). Han upplevde en storskalig rankingnedgång på grund av en ny Google-uppdatering, och tack vare regelbunden rankspårning kunde han bedöma situationen och förstå de direkta sidoeffekterna av denna uppdatering på webbplatstrafiken.

Med dessa data till hands gjorde hans team omedelbara ändringar i sina SEO- och sökordsstrategier och kunde återfå förlorade rankningar och förbättra sökordsprestandan.

Övervaka lokal och global prestanda

Att hålla ett öga på hur din webbplats presterar i olika områden, både lokalt och globalt, är verkligen viktigt, särskilt om ditt företag finns på många platser eller har kunder över hela världen.

Det beror främst på att de flesta av dina målgrupper inte kommer att gå längre än till sida 3 för att hitta de svar de behöver - så om du vill få deras uppmärksamhet snabbt måste du förbättra din webbplats ranking (och vara konsekvent med det).

Om din ranking av någon anledning sjunker kan du genomföra SEO-granskningar, studera webbplatstrafik och konverteringar och prata med kunder från olika regioner för att förstå vad mer du kan göra för att förbättra användarupplevelsen.

Regelbunden rankningstrafik är också bra för global och lokal SEO eftersom det hjälper dig att förstå trender, analysera konkurrensen (på global och lokal nivå), kontrollera populära nyckelord i båda områdena och hjälpa dig att rikta dina kunder geografiskt.

Validering av SEO-kampanjer och projekt

De flesta SEO-kampanjer och projekt utvecklas med ett tydligt mål: att öka antalet visningar och få fler kunder.

Om din webbplats inte rankas för de nödvändiga sökorden är det ett tydligt tecken på att något inte fungerar med din SEO-kampanj, och den kan behöva revideras.

Alternativt kan du också studera dina konkurrenters SEO-strategier genom regelbunden rankningsspårning. Ta till exempel fallet med Scott Paxton, vinnaren av en ApexForum-tävling.

Efter att regelbundet ha studerat sina konkurrenters sökordslistor och sökvolymer och hittat mönster för vad som fungerar bra för dem, skapade han en helt ny webbplats som regelbundet rankades bland de fem bästa positionerna när han sökte efter nyckelordet "Club Penguin Walkthrough".

Denna webbplats överträffade till och med sina konkurrenter genom att få maximalt antal gratis besökare.

Med andra ord kan rankningsspårning hjälpa dig att fatta välgrundade beslut som ger verkliga resultat.

Kvantifiera avkastningen på investeringen (ROI)

Låt oss vara ärliga: SEO kräver en hel del investeringar (och vi talar inte bara om finansiella investeringar utan även om tidsinvesteringar, arbetsinvesteringar, resursinvesteringar etc.).

Och eftersom så mycket går in i det är det bara vettigt att du kan beräkna avkastningen på dessa investeringar.

Rankspårning är en av de saker som gör att du kan mäta avkastningen på dina SEO-ansträngningar, som du kan:

• Bevittna din webbplats/nyckelords rankinghistorik
• Kontrollera om du uppfyller dina mål
• Ta reda på hur du rankas mot dina konkurrenter
• Analysera ökningen av webbplatstrafik, konversationer och intäkter (eftersom det är direkt relaterat till din ranking)
• Få ROI på nyckelordsnivå

Ett enkelt sätt att förstå om du får positiv avkastning på din SEO-investering är att använda den här formeln: ROI = (Pengar från SEO - Kostnad för SEO) / Kostnad för SEO.

De pengar man tjänar på SEO får man genom att multiplicera antalet personer som besöker webbplatsen via sökningar, hur många av dessa besökare som sannolikt kommer att köpa något och hur mycket de vanligtvis spenderar. Å andra sidan är kostnaden för SEO summan av alla kostnader för SEO-arbete, som löner och verktyg.

Källa: Detorresgruppen

Tips: Använd gratisverktyg som Google Analytics och Google Search Console för att fylla i de dataluckor som krävs för denna beräkning.

Informera om strategier för innehåll och länkbyggande

Eftersom innehåll och länkar spelar en stor roll för din sökmotorranking (och din SEO-strategi som helhet) kan du med hjälp av regelbunden rankningsspårning mäta de faktorer och värdefulla insikter som företag använder för att särskilja sig enbart baserat på innehåll och länkar.

Genom regelbunden rankningsspårning kan du till exempel hitta mönster i innehållsämnen, artikelstrukturer, tonalitet, relevans för rubriker, innehållslängd, länktyper, ankartexter, backlinkämnen etc.

Dessutom kanske du också kan:

• Hitta säsongsmässiga trender
• Optimera ditt skapande av innehåll
• Införliva nya strategier för länkbyggande
• Identifiera luckor (och hitta områden med möjligheter som dina konkurrenter för närvarande inte riktar in sig på)
• Förstå användarnas avsikter
• Hitta effekten av vissa innehållsstilar/länkar i förhållande till artikelprestanda över tid.

Möjliggör snabba reaktioner på marknadsförändringar

Som vi diskuterade tidigare är en av de viktigaste fördelarna med att titta på din ranking över tid att det ger realtidsdata, så att du kan upptäcka eventuella omedelbara problem, förstå algoritmuppdateringar och hitta användarintention.

Och med denna realtidsdata till hands kan du snabbt utveckla smidiga SEO-strategier som kan hålla jämna steg med denna förändring.

När Google Medic-uppdateringen lanserades straffades till exempel vissa innehållsdelar som läkare inte skrivit eller granskat (läs: rankingpositioner sjönk). Om du var någon som skrev artiklar om hälsa / välbefinnande kunde du bevittna din webbplats rangförändringar i realtid. För att bekämpa detta kan du skapa en uppdaterad SEO-strategi för att få input från medicinsk personal.

Eller, vid en tidpunkt som COVID-19-pandemin, letade många kunder efter prisvärda alternativ att handla för under semestersäsongen. Om du var ett företag som höll koll på sökordsrankingen vid den tidpunkten kunde du enkelt ändra din strategi för sökord med lång svans för att dra nytta av uppmärksamheten från människor som sökte på sökord som "prisvärd semestershopping i [plats]".

Eller, om du kontrollerar din sökrankning och märker att en typ av innehållsstruktur fungerar riktigt bra på mobila enheter för en konkurrent som leder dem till att få sökutdrag och ökar deras rankningspoäng, kan du försöka replikera deras innehållsstruktur också.

Utför regelbunden rankningsspårning med AccuRanker

Om du är övertygad om fördelarna med regelbunden spårning av sökordsrankning är nästa steg på din resa att leta efter en exakt rankningsspårare (särskilt om du är ett varumärke som seriöst har investerat i sin SEO-strategi och har flera artiklar som rankas för en annan lista med sökord).

Och det är precis där AccuRanker kan hjälpa dig. Faktum är att termen "korrekt ranking" är inbäddad i vårt namn.

Men varför AccuRanker, kanske du frågar? Här är några saker som får dig att bli övertygad om att bli en användare:

• Du får välja en gratis 14-dagars provperiod.
• Vi har ett betyg på 4.8/5 på Capterra (och flera utmärkelser från andra granskningswebbplatser).
• Vår produkt är prisvärd, enkel att använda och ger alltid exakta sökordspositioner.

För att förstå AccuRankers fulla kapacitet, registrera dig för en kostnadsfri demo med våra chefer och lär dig hur regelbunden övervakning kan hjälpa dig i ditt företag! Är du redo att öka din organiska trafik?