Varför YMYL SEO bör bli ditt Go-To-ramverk för utveckling

Google fortsätter att successivt höja ribban för innehållets kvalitet och därför är det viktigt att använda taktik och bästa praxis som tilltalar sökmotorerna. Lär dig hur du ökar sökbarheten för din webbplats genom YMYL SEO Framework genom att visa höga nivåer av E.E.A.T.

Att använda rätt YMYL SEO-ramverk för webbplatser ger de perfekta ingredienserna för att skapa sidkvalitet, auktoritet och förtroende. Även om detta är nödvändigt för YMYL-webbplatser, varför inte hålla samma standarder för alla webbplatser för en extra konkurrensfördel i sökresultaten?

Anta till exempel att du rankar en webbplats för rörmokare. Vem skulle du vilja skulle skriva dina blogginlägg?

a) En rörmokare som har fått beröm för att ha revolutionerat rörmokarbranschen och som har publicerat vitböcker om rörmokarteknik. Eller

b) En ansiktslös skribent från Upwork som skriver om allt mellan himmel och jord?

Det är naturligtvis en extrem jämförelse, men om Google OCH din publik vet att blogginläggen kommer från en mycket trovärdig källa, är det en enorm ökning av trovärdigheten för VVS-företaget och innehållet på webbplatsen.

Det betyder INTE att inläggen kommer att rankas automatiskt. Innehållet måste fortfarande uppfylla syftet med sökningen och vara av hög kvalitet. Men i dagens konkurrensutsatta klimat där information är lättillgänglig, kan denna typ av trovärdighet förändra hur ditt innehåll uppfattas av människor och sökmotorer.

Du skulle inte få den trovärdigheten i sökresultaten utan att implementera det ramverk som berättar för sökmotorerna vem din stjärnförfattare är! Genom att följa de tips och taktiker som visar på en hög nivå av E.E.A.T. kan du öka din synlighet i sökresultaten.

Betyder det att E.E.A.T. är en direkt rankingfaktor? Jag tror inte att någon kan säga det med säkerhet...

Men om du följer principerna i E.E.A.T. och gör allt som gör din sida otroligt användbar för användarna, är det inte det som Google vill visa i sina sökresultat?

Vad är egentligen en YMYL-webbplats?

YMYL är en akronym för Your Money Your Life. Det kan verka som ett kusligt krav på lösensumma, men så är inte fallet. YMYL-innehåll avser webbplatser och webbsidor med innehåll som potentiellt har en hög risk att skada en person (eller ha en stor inverkan på dennes liv). Denna typ av innehåll finns i allmänhet på webbplatser som täcker:

• Nyheter

• Hälsa eller medicinsk information

• Ekonomi

• Grupper och människor

• Information om shopping

Den korta listan ovan är inte på något sätt en heltäckande lista över de typer av innehåll som kan anses vara YMYL. Det finns andra inkluderingar att göra eftersom det finns många fall där innehåll kan falla under denna kategori.

Här är ett ämnesdiagram med exempel på hur dessa frågor kan falla inom de olika områdena för inkludering från handboken Search Quality Evaluator Guideline:

Hur påverkar YMYL SEO-strategin?

När det gäller Your Money Your Life vill Google visa det mest pålitliga och trovärdiga innehållet på den första sidan i sökresultaten. Det är i princip vad alla vill se också. Om du söker på Google efter medicinsk rådgivning, skulle du hellre läsa en webbsida skriven av en läkare eller en affiliate-marknadsförare?

Sanningen är att när du har det bästa innehållet har du en av de största pusselbitarna för att uppnå höga rankningar. I de flesta fall är det den enkla delen att skriva SEO-innehåll för att ranka. Den svårare aspekten av YMYL SEO är att bevisa att ditt innehåll är det bästa.

Lösningen på detta: Använd taktik som signalerar att ditt innehåll är trovärdigt, auktoritativt och pålitligt.

För att ranka YMYL-innehåll finns det ett specifikt ramverk som måste vara närvarande för att få resultat. Enligt Google självt granskas YMYL-innehåll i högre grad när det gäller kvalitet och trovärdighet.

Google vill veta: "Hur vet jag att ditt innehåll innehåller den bästa, mest korrekta och uppdaterade informationen?"

Även om vi inte känner till Googles exakta algoritm vet vi att den letar efter innehåll av högsta kvalitet som stöds av fakta och som många litar på. För att förbättra SEO för ditt YMYL-innehåll måste du därför förbättra den övergripande sidkvaliteten och visa E.E.A.T.

Betydelsen av E.E.A.T. och sidkvalitet

E.E.A.T. (Experience, Expertise, Authority, and Trust) är en av de viktigaste faktorerna som avgör sidkvaliteten. Vem är det som skapar innehållet och är det en expert inom sitt område?

Vi vet att detta har blivit en viktig faktor för sökresultaten baserat på de historiska uppdateringar som Google har genomfört.

• År 2013 publicerade Google riktlinjerna för Search Quality Evaluator

• 2014 introducerade de konceptet E.A.T.

• 2018 genomfördes den ökända Medic-uppdateringen[(https://www.accuranker.com/sv/grump) var rasande!)

• I december 2022 lades det extra E:et för "Experience" till i E.A.T. för att uppmärksamma dem som har värdefulla insikter om ämnen baserade på erfarenhet.

Det borde vara uppenbart hur viktigt innehållskvalitet är för SEO. Riktlinjerna för Search Quality Evaluator anger specifikt de viktigaste faktorerna som avgör kvaliteten på en sida:

1. Tydligt visa och uppnå ett fördelaktigt syfte med sidan

2. Demonstrera en hög nivå av E.E.A.T.

3. Huvudinnehållets kvalitet och kvantitet

4. Vem är ansvarig för det huvudsakliga innehållet

5. Webbplatsens rykte

Tio tips för att öka E.E.A.T. och förbättra SEO för din webbplats

Att skapa en sida av högre kvalitet är fördelaktigt för alla webbplatser, oavsett nisch. Baserat på Googles SQEG finns här några konkreta tips för att öka E.E.A.T. och förbättra SEO för din webbplats.

Publicera användbart innehåll med ett tydligt syfte

Publicera innehåll för att skapa värde för dina läsare. Vissa publicister faller i fällan att skriva för SEO, snarare än att tänka på användaren först. När en användare har något att vinna på att läsa ditt innehåll är syftet med din sida mycket uppenbart.

Det finns många tillfällen då Google genomsöker din webbplats, upptäcker dina sidor men väljer att INTE visa dem i sitt index.

Ta detta exempel nedan på en psykoterapeuts webbplats. Titeln är laserfokuserad. Den talar om för läsaren exakt vad de får ut av artikeln i en mycket specifik situation.

Den här artikeln publicerades på bloggen på en psykoterapeuts webbplats under de första månaderna efter lanseringen av webbplatsen. Utan några bakåtlänkar rankas den som nummer 1, delvis för att den fångar syftet och är tydligt handlingsbar. Den andra STORA anledningen är nästa tips för att öka E.E.A.T.

Publicera alltid adekvat information om författaren/webbplatsen

Det finns två aspekter på detta. Den ena kan vara så enkel som att ha en detaljerad "Om"-sida. Om det finns flera författare, bidragsgivare och teammedlemmar, publicera en teamsida MED separata författarsidor.

På så sätt får användarna veta mer om deras bakgrund, livserfarenhet och expertis. Det gör också att alla blogginlägg eller artiklar som publiceras på webbplatsen tillskrivs en viss person.

Att ge användarna denna extra tillgång till innehållsskaparens bakgrund kommer att öka E.E.A.T. på din webbplats.

Exemplet nedan ger all information om en terapeut som du skulle vilja veta om du övervägde hennes terapeutiska tjänster.

Källa: Läkande kollektiv terapi

Skapandet av teamsidan gav denna terapeut en liten ökning av de övergripande sökordspositionerna. I mars 2023 skapade vi dock författarbiografierna och tillskrev innehållet till Tina (ovan) genom att länka det till alla blogginlägg (istället för att publiceras av "admin"). Det var då alla blogginlägg tog ett stort hopp i sökordspositioner och började generera riktig trafik.

Vill du ha ett annat exempel på hur författarbiografierna förbättrade vår söksynlighet? Kommer du ihåg artikeln ovan "Emotionellt fokuserade parterapitekniker för otrohet"? Här är diagrammet över organisk trafik från mars, när vi genomförde förändringen:

Allt började stiga i samma ögonblick som vi började visa mer E.E.A.T. eller mer specifikt, mer expertis och erfarenhet.

När du skapar författarbiografier bör du inkludera information om författarens bakgrund, referenser, expertis, erfarenhet och sociala profiler. Du kan även länka till tidigare publicerade artiklar på välkända webbplatser.

Publicera frågor och svar eller vanliga frågor

Att integrera Q&A/FAQs på din webbplats eller i ditt innehåll är ett tecken på expertis. Det visar att du är van vid att svara på vanliga frågor som användarna har.

Att tillhandahålla svar på vanliga frågor är inte bara bra för din E.E.A.T. utan det är också ett bra sätt att generera trafik. Använd rätt format för att få ditt innehåll att visas i SERP-funktioner som featured snippets och rutan People Also Ask.

Du bör också använda FAQ Schema markup för att ha möjlighet att visa dina vanliga frågor i sökresultaten.

Använd beskrivande och korrekta titlar, undertexter och beskrivningar

Transparens värdesätts i dagens kultur och samma värde översätts till sökresultaten. Undvik att använda "clickbait" för titlar. Välj titlar och undertexter som talar om för användaren exakt vad de får ut av innehållet för att öka tydligheten i syftet med din sida.

När en användare läser din titel i sökresultaten bör de kunna förvänta sig innehåll som stöder din titel. När de skannar igenom ditt innehåll bör undertexterna (h2-h6) ge läsaren en övergripande sammanfattning av vilka frågor och ämnen sidan fördjupar sig i.

Detta hjälper även sökmotorer att bättre förstå sidans innehåll. En korrekt uppsättning undertexter kan leda till att du får en position som utvalt utdrag och visas i rutan Folk frågar också.

Undvik att använda överdrivna annonser

Google föredrar topptungt innehåll snarare än topptunga annonser. De kom ut med en uppdatering av sidlayoutalgoritmen för att straffa webbplatser med för många annonser ovanför vecket.

Skapa innehåll som omedelbart adresserar syftet med sidan. Undvik överdrivna annonser som trycker innehållet längre ner på sidan. För många annonser kommer att minska sidkvaliteten eftersom de delar sidans syfte mellan att vara till nytta och att tjäna pengar.

Täck ett ämne i sin helhet

När du har startat ett ämne i en specifik riktning, fortsätt tills du har nått din destination. Var extremt detaljerad i det ämne du försöker täcka när det gäller att svara på avsikten med sökningen.

Publicera innehåll med avsikten att göra din sida till den sista som en användare behöver besöka. Detta säkerställer att din publik inte behöver gå till en annan webbplats eftersom du inte har missat en enda detalj.

Här är en artikel med titeln "13 tecken på att du inte kan lita på din partner som överträffar enorma auktoritetswebbplatser utan länkar eftersom innehållet täcker ALLT!

69 % av framgångsrika företag har dokumenterat sin strategi för B2B-innehållsmarknadsföring. Om din innehållsstrategi inte inkluderar denna aspekt av innehållsskapande, kommer du att ha svårt att slå de mer auktoritativa webbplatserna.

Länka till trovärdiga webbplatser och ange alla källor

Att använda välkända webbplatser som källor är en utmärkt metod för att öka förtroendet för ditt innehåll. När en sida citerar källor som redan har etablerat förtroende och auktoritet är det ett tecken på att du tillhandahåller ett fördelaktigt syfte för användarna. Det ger också ditt innehåll mer trovärdighet och förtroende.

Tänk på det som att använda en annan webbplats auktoritet för att öka värdet på ditt innehåll. Det är som om ni båda håller med om samma sak. Wikipedia rankas i mästarklassen för att visa detta - vilket är anledningen till att Google nästan uteslutande använder dem som referenspunkt.

Utgående länkar till din sida visar också att du försöker hjälpa läsaren att hitta mer information än du har publicerat. Detta förbättrar kvaliteten på användarens upplevelse - särskilt när du länkar till välkända och pålitliga webbplatser där information inte lätt kan ifrågasättas.

Visa att du är en skicklig och professionell skribent

Om du tror att sökmotorer inte utvärderar skriftliga färdigheter kan du tänka om. Kontrollera grammatik, stavning och den övergripande nivån av professionalism i varje del av innehållet. Det finns gott om verktyg som kan hjälpa dig med det.

Grammarly är ett bra plugin att använda för stavning och grammatik.

Du kan också använda Yoast-pluginet för att få Flesch-betyget för läsvänlighet. Du kan följa de listade tipsen för att öka kvaliteten på ditt innehåll.

Uppdatera ditt innehåll med jämna mellanrum

Detta är en av de bästa SEO-metoderna som kan tillämpas på alla webbplatser. Sökmotorer älskar nytt innehåll. Tänk på hur snabbt information förändras och hur snabbt information sprids och det är logiskt att uppdatera ditt innehåll regelbundet ger din sida en extra fördel i SERP.

Skulle du hellre läsa äldre innehåll som inte har uppdaterats på flera år om du letar efter råd om investeringar?

Detta är särskilt viktigt inom det medicinska området. När du accepterar råd och gör ändringar skapar det ett mycket mer värdefullt innehåll eftersom din sida håller sig uppdaterad om de senaste förändringarna.

Detta översätts till de flesta nischer.

Travis McKnight från Portent gjorde en studie som visade otroligt positiva resultat. Han sa "Uppdatering av titel, metadata, publiceringsdatum och introduktion gav denna sats med 20 blogginlägg en genomsnittlig sökordstillväxt på 1,081%. Inläggen fick också fem utvalda utdrag, ett bildpaket och 38 kumulativa rankningar på första sidan."

Bygg länkar av hög kvalitet

Att skaffa länkar från ansedda webbplatser är en annan viktig pusselbit för att ranka en YMYL-webbplats. Så vad är en bra backlink? Det går tillbaka till det grundläggande konceptet att tänka på länkar som röster av förtroende. Med tillräckligt många pålitliga webbplatser som länkar till dig får din webbplats förtroende och auktoritet.

Men hur hittar man dessa eftertraktade backlinks?

Du kan gå flera olika vägar, som att använda infografik för att bygga länkar. De ger utmärkt länkbyggande innehåll, tillgångar - särskilt när de är fullpackade med statistik.

För att gå rakt på sak, använd dina konkurrenters länkar för att ta reda på vem som kommer att länka till din webbplats.

Ett problem med YMYL-innehåll är att även när du hittar högkvalitativa länkar som förbättrar din konkurrents ranking, är det mycket svårt att få dessa webbplatser att länka till dig.

Ta gästinlägg till exempel. De flesta av de största, mest pålitliga webbplatserna accepterar inte oönskade artiklar även om de är skrivna av topproffs. När du letar efter webbplatser med hög auktoritet i YMYL-nischer har många redan interna författare och efterfrågade författare som de använder för allt sitt webbplatsinnehåll.

Så vad gör du för att få de stora kahunas att länka till dig?

Du hjälper en reporter.

Var en regelbunden läsare av HARO:s dagliga journalistiska förfrågningar. Med en konsekvent insats av kvalitetssvar kommer dina svar så småningom att accepteras. Här är de största länkarna vi fått till den här webbplatsen, alla från HARO-svar:

Gör detta som en rutin för en knivskarp konkurrensfördel för din webbplats rankningsförmåga.

Avslutande tankar...

För att öka din synlighet i sökresultaten bör du använda samma SEO-taktik för YMYL:s webbplatser. YMYL:s SEO-ramverk är enkelt: fokusera på sidkvalitet och bevisa trovärdighet för att vinna förtroende. Med andra ord, arbeta med att förbättra E.E.A.T. på din webbplats.

E.E.A.T. kan tillämpas på alla dina SEO-insatser - oavsett vilken kategori ditt innehåll faller under, så lämna inget åt slumpen. Var noggrann med de saker du kan kontrollera.

Använd alla optimeringstaktiker på sidan i din arsenal. Det är alla de små sakerna som gör en stor inverkan på dina sökresultat. Allt som nämns ovan kommer att arbeta för att rangordna ALLT ditt innehåll framgångsrikt i SERP.