Viktiga saker att ta med sig från BrightonSEO - hösten 2018

Senast uppdaterad den onsdag 3 oktober 2018

Om du inte deltog på BrightonSEO, eller missade några av de talare du ville höra - oroa dig inte, vi har koll på läget!

Vi har samlat de viktigaste sakerna att ta med sig från BrightonSEO i september 2018. Vi inkluderade också bilderna från de flesta av talarna, så du kan se deras presentationer här också. Ha det så trevligt!

Vi hoppas att du njuter av Google Grump t-shirts och hade mycket roligt på BrightonSEO!

Med nästan 80 talare på 7 spår täckte BrightonSEO många viktiga ämnen inom sökmarknadsföring:

Länkbyggnad och innehållsmarknadsföring

Ross Tavendale - Datajournalistik: En praktisk guide för att vinna stora länkar

Ross talade om hur man använder datajournalistik som en taktik för att vinna länkar i de största publikationerna i världen. Han förklarade sitt ramverk och sin metod som gör att du kan komma med bra idéer om varumärken.

Varför gör vi det här igen? För att data säger det!

Ross gick igenom sin kampanj Research, Angles and headlines to Pitch (RAP sheet), och var man kan få tag på data för att fatta objektiva beslut. Det finns tre datakällor som kan användas för att berätta en historia: privata data från analyser, offentliga data från myndighetsdatabaser och potentiella data från undersökningar.

Ross Tavendale - BrightonSEO, september 2018

Enligt vår metodik hittar innehållet publiken.

Det betyder att när du känner din publik inifrån och ut kommer ditt innehåll definitivt att hitta dem.

Stacey MacNaught - Säkra länkar innan du ens har producerat ditt innehåll

Stacey talade om att skapa innehåll för länkförvärv och hur man bäst gör det. Hon fokuserade på att förklara hur man säkrar länkar redan innan du har producerat ditt innehåll.

Innan du går in i innehållsproduktionen måste du validera din idé och ha en lista över väl undersökta medier och journalister som redan är intresserade av din berättelse. Detta hjälper dig att förbättra dina idéer och säkra intresset.

Att förstå publiken är allt. Att missförstå målgruppen för din målpublikation är en vanlig anledning till att ditt innehåll inte publiceras. Studera mediekit för att lära dig mer om deras målgrupp, eftersom det är farligt att göra antaganden, och använd resultaten i dina pitchmejl. Se till att pitcha den mest relevanta avdelningen på publikationen.

Stacey MacNaught - BrightonSEO, september 2018

Teknisk SEO

Barry Adams - Teknisk SEO i den verkliga världen

Barry talade om fördelarna med en bra informationsarkitektur; varför den är viktig och hur den går utöver webbplatsens navigering. Han gav exempel på bra IA som hjälper webbplatser att prestera bättre i sökningar.

Snabbare webbplats = fler sidor som genomsöks av Google på samma tid. Minska volymen av interna omdirigeringar för att bevara länkvärdet.

Han rekommenderar att du läser The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine

En annan lärdom som Barry delade är att lägga schemamarkering i huvudavsnittet på sidans HTML-källa om du vill ha rika utdrag i Google.

Barry Adams says put schema markup in the head section of the page’s HTML source

Helen Pollitt - Tekniska SEO-granskning Topptips för nybörjare

Helen gav en genomgång av tekniska SEO-granskningstips. Hon gick igenom tipsen om vilka verktyg som ska användas och hur man genomsöker din webbplats och vad man ska vara uppmärksam på i Google Search Console. Hon gav också tips om hur man optimerar sidhastigheten och uppmuntrade till att använda Google Tag Manager.

Glöm inte att göra det:

Kontrollera hastigheten för desktop och mobil.

Ställ in en crawler för att genomsöka underdomäner.

Kontrollera din webbplats för HTTP-resurser.

Blockera inte JS och CSS.

Ingen Flash för en mobil webbplats.

Dominic Woodman - Om du tar en sak från teknisk SEO ... Lär dig hur du felsöker

Dominic talade om vikten av felsökning. Felsökning är en specifik typ av problemlösning. Bryt ner, återskapa och testa för att lösa ditt problem.

Marknadsföringsproblem är ofta svåra bara för att det finns så mycket komplext språk. Skriv som om du inte kommer att komma tillbaka till det på 2 månader. I framtiden kommer du att uppskatta det. Ett problem som du inte kan återskapa konsekvent är ett problem som du inte kan testa och lösa. Om du ser inkonsekventa problem är de bäst upptäckta i loggar.

Dominic Woodman - BrightonSEO, september 2018

Ta ditt problem och dela upp det i bitar som du kan testa individuellt.

Webbplatsens hastighet

Fili Wiese - Accelerera: Tips för optimering av sidhastighet

Fili gav massor av sidhastighetsoptimeringstips i sitt tal. Han höll också ett träningspass på torsdagen: Advanced Technical On-Page SEO Training Course.

Fili delade unika insikter och många praktiska hands-on tips, idéer, strategiöverväganden, alternativ och taktik om hur man gör din webbplats supersnabb för den mobila första världen, inklusive implementering av AMP, optimering av HTML och många andra. Hans tal var lika fullspäckat med tips som auditoriet självt.

Fili Wiese BrightonSEO - hands-on tips, ideas, strategy-considerations, options and tactics on how to make your website super fast for the mobile-first world

Fili Wiese - BrightonSEO, september 2018

SERP:ar

Rand Fishkin - Framtiden för SEO ligger i SERP:en

Rand fokuserade på det föränderliga söklandskapet och hur Google gör det svårare att vinna inom SEO och sociala kanaler jämfört med tidigare år.

Rand gick igenom olika sätt att få en stark ROI från sökinvesteringar:

Fokusera på ditt varumärke

Kontrollera din varumärkeshantering av SERP-rykte

Påverka de utgivare som listas i utvalda utdrag

Investera i ON-SERP SEO

Rand påpekade att Google bryr sig om sig själv, inte om någon annan. "Det har aldrig varit svårare att tjäna organisk trafik och det har aldrig varit viktigare".

Innan evenemanget frågade Rand Fishkin på sin Twitter om folk har observerat att tweets som innehåller länkar har mindre synlighet på sidan, eftersom Rand har märkt att enkla tweets (utan länken) fungerar mycket bättre, vilket innebär att de har högre engagemang, räckvidd och fler intryck.

Under sin keynote i Brighton drog han slutsatsen att alla inlägg som innehåller länkar på LinkedIn och Twitter (och sannolikt även på Facebook) ger mindre synlighet. Därför är det bättre att inkludera länken under inlägget i den första kommentaren för att få högre synlighet.

Rand Fishkin - BrightonSEO, september 2018

Fråga och svar-session med Rand Fishkin

Med höjningen av smarta högtalare vad är dina tankar om röstsökning, och vilken effekt kommer det att ha på en SEO tror du?

Jag tror att smarta högtalare är ett tillskott till sökning snarare än en kannibalistisk. Jag tror inte att vi kommer att se detta stora skifte av sökordsefterfrågan bort från telefoner och stationära, enheter, bärbara datorer, webbläsare. Jag misstänker att de flesta av de frågor som vi kommer att göra på alla dessa typer av enheter kommer att vara unika. Det finns kanske några få områden som väder eller sportresultat som Google redan gör ett omedelbart svar på. Jag ser inga stora risker där. Jag misstänker också att det på lång sikt kommer att finnas vissa möjligheter för organiska eller betalda former av sponsring för att få dina varumärken in i detta.

Question and Answer Session with Rand Fishkin

Rand Fishkin- Q&A under BrightonSEO, september 2018

Google AMP - Är det bara en annan modefluga eller är det en annan funktion?

Jag tror att jag för ett år sedan skulle ha sagt att det är en framtid och just nu känner jag att det kan vara en fad. Det kan vara mer som Google Plus än som mobil sökning. Många publicister gör uppror mot kontrollen av användarupplevelsen. Att implementera AMP är nästan lika utmanande som att skapa en egen mycket snabb mobilwebbplats, och jag tror att det kan vara en modefluga. Jag hoppas att det är så, för jag tror inte att det är bra att Google kontrollerar webben med AMP.

Vad är ditt råd till alla SEO-proffs för nästa år, och vad tror du att det kommer att vara om 5 år?

5 år är en mycket lång tid. Googles förändringstakt är inte alls lika snabb som den var låt oss säga 2001 eller 2005 eller till och med 2010. Min misstanke är att vi kommer att se en fortsättning på den transformation vi ser idag. Google försöker svara på fler frågor själva, bryta sig in i fler vertikaler själva och kannibalisera många sökmöjligheter, särskilt för hög kommersiell avsikt eller lätt att svara på informationsfrågor. Det innebär att marknadsförare måste vara mycket smartare och mer målinriktade med sin sökordsinriktning och sökordsforskning. Att välja ord och fraser som Google inte kan svara på direkt, som inte kan kannibalisera och som inte kan ta ifrån dem. Jag tror att det kommer att innebära mycket mer SEO: s fokus på innehållsmarknadsföring, fokus på generering av varumärkesbehov. Så fler människor letar efter ditt varumärke och det kommer att vara mycket fler människor som försöker räkna ut sätt att driva ytterligare typ av trafik, inte bara SEO.

Izzi Smith - Praktiska insikter i vinnande Featured Snippets

Izzi berättade för oss varför hon älskar utvalda utdrag och varför vi också borde göra det. Anledningarna till att hon älskar dem är att de bara är coola: de ger mer trafik, fler konverteringar, varumärkesmedvetenhet, mobil röstsökning.

Izzi Smith – Practical Insights into Winning Featured Snippets - BrightonSEO

Izzi Smith - BrightonSEO, september 2018

Det är viktigt att identifiera rätt frågor och utvärdera din nuvarande ranking samt din potentiella ranking (via GSC i Google Analytics). Prata med kundtjänst och säljteam för att se vilka frågor de får och gör efterforskningar med hjälp av verktyg som Answer the Public. Bedöm frågans avsikt och fokusera på nyckelord med klickintention.

Ge det perfekta innehållet som är värdigt för utvalda utdrag: sakligt med stödjande data och källor, skrivet för människor och ignorera sökordsdensitet! Kom ihåg att strukturera ditt innehåll: den bästa styckeslängden är 40-60 ord, lista artiklar med tydliga rubriker och fyll på dina listor (detta kommer att öka klickintresset på utvalda utdrag). Bevisa din expertis genom att tillhandahålla ytterligare, användbart innehåll och hänvisa till länkar från betrodda källor. Optimera dina bilder så att de är relevanta för ämnet, mindre än 600 pixlar och komprimerade.

Och så enkelt är det: Izzy visade hur några steg ökade antalet sessioner och bokningar för Sixts webbplats.

Izzy showed how these steps increased sessions and bookings for Sixt’s website

Izzi Smith - BrightonSEO, september 2018

Eloi Casali - SEO i stora mediebyråer

Vad stora byråer har lärt sig av SEO

Eloi beskrev tre SEO-metoder som påverkar andra kanaler massivt och vad stora byråer har lärt sig av SEO. Eloi sa att användare inte kommer att behöva besöka webbplatser längre och hänvisar också till Rand Fishins "No click searches".

Analysera data för att förstå hur SEO påverkar stora marknadsföringskampanjer och hur marknadsföringskampanjer påverkar SEO i tre kärnämnen:

Att visa upp innehåll på SERP och dess inverkan på PPC.

Nyckeln till att prata om hastighetsoptimering.

Voice: ett ramverk för att uppskatta volymen av ansträngning för att placera på röst i din sökstrategi.

En av hans 3 take outs? Investera inte utan bevis. Det är det ingen som gör.

Hannah Thorpe - SEO utan trafik

Enligt Hannahs åsikt (liksom Rand Fishkins - från Q&A på BrightonSEO) lever vi i en "brand demand generation". Varumärket är en rankningsfaktor som du definitivt bör fokusera på för att ligga några steg före konkurrenterna. Ditt varumärke ska vara lätt att söka efter, användbart, känt och länkat till.

Hannah Thorpe - BrightonSEO, september 2018

Till och med Google måste känna till ditt varumärke. Det är viktigt att få människor att tänka på ditt varumärke, prata om det, söka efter det och slutligen välja det. Google måste se att du är det föredragna varumärket, hur du sticker ut jämfört med dina konkurrenter och varför kunderna väljer dig.

Att titta på vad dina konkurrenter gör är mycket viktigt

Vi vet inte riktigt vad som kommer att hända med SEO om några år. Vi vet att det kommer att förändras, och vi vet att det kommer att vara annorlunda, men inte hur.

SEO är i sin linda.

Google som sökmotor är bara 19 år gammal och såvitt vi vet använder Googles algoritm maskininlärning som förstår synonymer - vilket innebär att Google också förstår relaterade sökningar!

Google förändras ständigt tillsammans med sökbranschen. Vi måste ta hänsyn till några saker: vad som utgör algoritmen, hur vi arbetar som SEO:er och hur resultaten visas i SERP:erna. Vad vi vet från Hannah är att "Standard SEO Tools struggle to predict more than 15% of ranking positions" och att hög ranking inte är lika med hög trafik, vilket innebär att vi måste vara användarcentrerade genom att förstå kundens resa och det exakta ögonblicket de befinner sig i.

Förenkla vårt innehåll och strukturera din data, använd ett grundformat som är begripligt för alla och var tydlig med vad du försöker ge användarna.

Hannah Thorpe, BrightonSEO, september 2018

Patrick Reinhart - Indexering, kannibalisering, experimenterande, oj oj!

Patrick spred sin kunskap om 3 huvudämnen:

Indexering

kannibalisering

Experimentering

Patrick Reinhart – Indexation, Cannibalization, Experimentation

Patrick Reinhart - BrightonSEO, september 2018

Det finns många problem som gör att sökmotorn inte kan komma till de viktiga sidorna, till exempel duplicerat innehåll, tekniska problem eller inte en bra mobilupplevelse. Patrick påpekade att det verkliga problemet är en massiv indexuppblåsning.

Google kan inte komma till de viktiga sidorna eftersom de inte kan ta sig igenom allt skräp.

Det är knepigt att ta reda på vad som är skräp och vad som inte är därför måste du hitta vad som är problemen som:

Duplicerade sidor
Paginerade sidor
Inga kanonikaler

Han rekommenderade ett automatiserat sätt att kontrollera för kannibalisering eftersom din webbplats växer och förändras.

Tävla inte med dig själv och ändra din plan för att jämna ut med dina kunders komfortnivå.

Lokal SEO och röstsökning

Greg Gifford - Hur man använder lokalt för att rocka i mobil- och röstsökning

Greg förklarade hur man använder lokal SEO för att vinna på mobila sökningar. Tack vare digitala assistenter blir människor mer bekväma med att söka efter talade frågor. Röstsökning förändrar hur användare konstruerar sina frågor - frågorna blir längre, mer konversationella och långsvansade frågor. De flesta röstsökningar sker på mobila enheter, och mobila sökningar är i sig lokala. Lokal SEO accelererar tack vare mobil- och röstsökningar.

58% av användarna har använt röstsökning för att hitta lokal företagsinformation, så det är därför lokal SEO är avgörande när det gäller röstsökning. Röstsökning tenderar att vara mer informativ än upptäckts- eller köpintention.

80% av Google Home-svaren kommer från utvalda utdrag. För att dyka upp i röstresultat måste du komma med i utvalda utdrag.

Greg Gifford – How to use local to rock in mobile and voice search

Lokal SEO handlar om enhetssignaler.

Lokala enheter rankas efter relevans, framträdande och närhet.

Mobil & AMP

Natalie Mott - AMP implementering på icke-standardiserade innehållshanteringssystem

Natalies session handlade om utmaningarna med att implementera AMP med CMS som inte har en out-of-the-box-lösning, som EPiServer. Hon delade med sig av praktiska tips för att arbeta med utvecklare på olika projekt:

Det finns många missuppfattningar om AMP och vad det kan göra för att förbättra SEO-prestanda.

Rekommenderas fortfarande starkt för publicister och för webbplatser som verkar i vertikaler där tekniken har antagits mer rutinmässigt, till exempel försäkringar.

Vissa CMS gör det inte alltid lätt för marknadsförare att förbättra webbplatsens hastighet, och därför finns det situationer där AMP kan vara det bästa alternativet för att förbättra webbplatsens hastighet på mobilen.

Ofta är det mer lämpligt att förbättra webbplatsens hastighet genom alternativa metoder än genom att implementera AMP.

Natalie Mott – AMP Implementation on Non-Standard Content Management Systems

Natalie Mott - BrightonSEO, september 2018

Betalda sociala medier

Byron Marr - Använda Facebook-tunnlar för att förbättra inriktningen på e-handelskampanjer

Byron arbetar mest med Facebook-annonskampanjer och på BrightonSEO handlade hans tal om att förbättra effektiviteten och avkastningen på investeringar i Facebook-annonskampanjer.

Byron Marr – Using Facebook Funnels to Improve E-Commerce Campaign Targeting

Byron Marr - BrightonSEO, september 2018

För att uttrycka det enkelt kunde vi lära oss av honom hur man känner igen inriktningsmöjligheterna genom köparens resa och skapar en anpassad målgruppsstrategi med hjälp av Facebooks analyskanaler. Det är viktigt att rikta in sig på användare baserat på deras demografi och deras intressen, och hitta personer som liknar dina kunder med en Lookalike-publik. Han delade med sig av sin erfarenhet av att förbättra sina annonskampanjer och spara tid genom att börja med Facebook Analytics och skapa en tratt för att visualisera konverteringsvägen för att kunna identifiera 3 saker:

Rätt person

Rätt tid

Rätt budskap

Som ett resultat ger det fler leads och intäkter.

Ny trafik kommer också att drivas genom den tratt som du har skapat. Som ett av exemplen på hur man implementerar dessa idéer i verkligheten tog han AccuRankers sponsrade InMail-meddelande av iEva Zelca - meddelandet innehöll en kort och enkel information om verktyget och det gjorde det möjligt för dig att prova det.

Så kom ihåg att:

Identifiera nya möjligheter

Skapa relevanta annonser

Mät och optimera

Läs mer om Facebook Boosted Posts och varför du inte ska göra dem.

Innehållsmarknadsföring och strategi

Bobbi Brant - Hur man använder livevideo i innehållsmarknadsföring

Bobbi pratade om hur man använder livevideor i innehållsmarknadsföring.

Det är väldigt enkelt att göra det! Vem som helst kan göra det och borde göra det!

Undrar du varför?

78% av onlinepubliken tittar redan på Facebook Live-innehåll och 81% tittade på fler livevideor 2016 än 2015.

Bobbi Brant – How to Use Live Video in Content Marketing

Bobbi Brant - BrightonSEO september 2018

90% av Facebook Live-tittarna säger att videokvaliteten är den viktigaste aspekten.

Matt Siltala - Är du en innehållsskapare eller en innehållsdokumenterare?

Viktiga takeaways från Matt var mestadels från hans kunder som säger att de ska skapa mer innehåll, infografik och videor och naturligtvis vara aktiva på sociala medier. Och det är allt sant. Poängen är att det är viktigt att göra detta ordentligt och i rätt tid med exakt mål för var och en av aktiviteterna.

Matt Siltala – Are You a Content Creator, or a Content Documenter

Matt Siltala - BrightonSEO, september 2018

Om sitt eget exempel sa han:

Jag har skäl att följa dem eftersom jag vet vilken typ av innehåll de kommer att leverera till mig vid en viss tidpunkt.

När ämnena har fastställts kan du använda dem på många olika sätt, t.ex:

För att få fler leads

Var uppmärksam på vad som händer

Meghan Fenn - Använda fantastisk design för att utnyttja din SEO

Meg pratade om grafisk design, webbplatser, människorna bakom webbprojekt, UX, samarbete och att överbrygga klyftan mellan SEO och design för att skapa smidigare projekt och bättre webbplatser, vilket naturligtvis är något som vi alla vill.

Kommunikation är nyckeln, men även grafisk design är avgörande för att kunna kommunicera effektivt - det inspirerade människor att vidta åtgärder.

Meghan Fenn – Using Stunning Design to Leverage Your SEO

Meghan Fenn - BrightonSEO, september 2018

Hur kan man överbrygga klyftan mellan design och SEO för att få ett bättre flöde mellan projekten?

Svaret handlar om 3 saker:

UI - små saker gör skillnad och de kan ha en positiv inverkan

UX - känslor, respons

Samarbete

SEO:er måste optimera för människor för att få en känslomässig koppling, en verklig koppling. Vi bör erbjuda en bättre upplevelse för användarna, som sedan kommer att engagera sig och köpa och dessutom dela.

Faktorer som vi bör ta hänsyn till

Tid på webbplatsen

Sidans hastighet

Avvisningsfrekvens

Det är viktigt att bygga upp ett förtroende hos användarna och det kan du göra genom att använda intressanta och högkvalitativa foton, öka hastigheten på din webbplats och göra den mobilvänlig. Men inte bara det. Din webbplats ska vara tillgänglig på alla enheter och naturligtvis använda korrekt stavning. Även färgen på webbplatsen är viktig här. Orange är t.ex. en varm färg som förknippas med glädje och står för kreativitet, uppmuntran och fascination.

Djävulen finns i detaljerna och det är det vi bör ta hand om.