Nyckelupptagningar från topp 10 UnGagged London 2018-talare

Senast uppdaterad den fredag 15 juni 2018

UnGagged okonventionella SEO & Digital Marketing-konferens i London var en stor framgång och samlade de mest framåtblickande digitala marknadsförarna och SEO-experterna.

Hade du inte möjlighet att delta på UnGagged i London eller missade du några av de bästa talarna?

Oroa dig inte - vi har samlat de viktigaste takeaways från de bästa talarna på UnGagged London 2018.

Här är de viktigaste takeaways från de 10 bästa talarna på UnGagged London:

Teknisk SEO under 2018: Omfamna kaos

Bartosz Góralewicz, VD - Elephate

Teknisk SEO accelererar inte bara på grund av oförutsägbarheten hos sökmotorer som Google, utan även hos alla aktörer på marknaden. Bartosz gav en ärlig och djupgående översikt över det aktuella läget för teknisk SEO och de aspekter av teknisk SEO som kan göra eller bryta dig under 2018.

Ett av de mest roliga exemplen var... Google självt. Inte ens Google kan få det rätt ibland! Innehåll i Google-flygningar syns inte i Google ... Om du kopierar innehåll och sedan söker på det - hittar Google det inte! Hur löjligt är inte det?

Det kommer bara att bli mer komplext nu. Bartosz gick igenom de två vågorna av JavaScript-indexering och partiella indexeringsproblem när Google inte har resurser eller Javascript är byggt på ett sätt som Google inte kan bearbeta det ordentligt.

Han tog också en titt på Chrome 41 - det kan fungera på skrivbordet men inte på mobilen eftersom de inte är indexerade i Google. Bartosz diskuterade om det är det Javascript eller mobile first-problemet.

Html är som en färdig tårta att äta. Javascript är som ingredienser i kakan så det är mycket mer komplext.

Black Hat Analytics - När dina data arbetar mot dig

Jono Alderson, galen vetenskapsman - Yoast.com

Jono berättade en del skrämmande saker för oss. Saker du inte bör försöka göra: elaka saker man kan göra mot sina konkurrenter ... Mycket roliga men onda sätt att bråka med dina konkurrenter. Du borde naturligtvis inte göra det!

Du kan göra mycket mer än att bara manipulera URL. Du kan batcha träffar. Du kan simulera webbläsarens beteende. Du kan konstruera falska vägar för konvertering. Många företag förlitar sig på JavaScript-baserade spårningslösningar (som Google Analytics eller Adobe Analytics). Dessa är extremt sårbara för attacker...

Men kan du upptäcka när dina egna data har äventyrats?

Nej, inte riktigt. Och det här är skrämmande!

Men du kan ju försöka... Genom att kontrollera dina analyser för konstigt uppblåsta målkonverteringar eller sidvisningar, udda kanalmätvärden och besök med udda attribut.

Jenna Tiffany, grundare och strategidirektör - Let'sTalk Strategy

90 % av konsumenterna vill ha mer kontroll över sina data.

Under de senaste två åren har 90 % av världens data genererats!

Företagen borde ha behandlat GDPR som en kampanj och sin marknadsföringsplan. Istället blev det panik i sista minuten som vi alla såg. Det skickades fler e-postmeddelanden dagen före GDPR-deadline än på Black Friday! GDPR var också större än Beyonce i trender dagen före implementeringen.

Cambridge Analytica fick folk att till och med radera sina Facebook-data. 1-2 veckor efter skandalen hade förtroendet brutits och människor vill inte dela med sig av lika mycket data som tidigare. Dessutom vill varumärken klippa banden med Facebook. Det enda bra exemplet på en GDPR-kampanj är Manchester United som såg till att konsumenterna har total kontroll över de uppgifter de delar med sig av. Det är ett bra exempel eftersom de inte bara gjorde det i god tid (kampanjen startade i december 2017) utan det var också en flerkanalskampanj, inte bara e-post.

Företag - var medvetna! Det är väldigt lätt att klaga på ICO... bara 2 klick och du är avslöjad!

Bra och praktiska tips från Jenna:

Se till att du inte spårar IP-adresser.

Integritetspolicyn måste vara på vanlig engelska, utan jargong och tydligt ange varför ni spårar konsumenter och vad ni gör med uppgifterna.

Förtroende och transparens är nyckeln.

SEO och innehållsoptimering 2018 - hur man vinner spelet!

Lukasz Zelezny, chef för SEO - uSwitch.com, zelezny.uk

Lukasz förklarade hur man bäst utnyttjar sitt innehåll. Han gick också igenom Snapshot-metoden för sökordsforskning och förklarade hur man beräknar potentialen för trafikindex.

Du kan hitta lågt hängande frukter (sökord som med lite ansträngning kan rankas högre) i AccuRanker.

Lukasz visade hur man hittar några snabba vinster och lågt hängande frukt. Han gick igenom steg för steg hur du kan använda AccuRanker för att få detaljerad information om dina sökord och hur du kan använda AccuRanker och få resultat på mindre än några minuter. Han förklarade hur man lägger till domäner i AccuRanker, samt hur man lägger till sökord från Search Console.

Lukasz gick också igenom hur han använder Google Search Console, hur han använder sociala medier för att göra ämnesundersökningar och hashtag-spårning för att hitta nya PR-möjligheter.

Big Ern's tips om hur man blir en lokal SEO-mästare

Greg Gifford, vice ordförande för sökning på DealerOn, Inc

Lokal sökning är ett av de mest trendiga och viktiga ämnena för alla SEO-experter. Det finns inget magiskt piller för att lyckas med lokal sökning, men Greg delade med sig av tips som hjälper dig att bli mer synlig.

Alla företag med en fysisk plats behöver absolut lokal SEO.

Google ändrar spelet hela tiden så SEO är svårt att bemästra. Greg förklarade vilka faktorer som påverkar lokal synlighet utöver närhet och visade exakt hur du optimerar din webbplats för att visas i lokala sökningar. Han nämnde de mest typiska misstagen i lokal sökning och hur man fixar dem.

Greg förklarade också hur man får företaget att köpa in lokal SEO och hur man bättre kan sälja sin byrå till potentiella kunder.

Öka takten: Tips för optimering av sidhastighet

Fili Wiese, SEO-expert - SearchBrothers.com

Fili förklarade varför sidhastighet är viktigt. På grund av konverteringsfrekvenser!

Sidor måste renderas snabbt och du bör prioritera synligt innehåll.

Ett bra tips från Fili - optimera laddningen av webbteckensnitt med font-display. Om anslutningen är långsam kommer den att hoppa över teckensnittsladdningen, vilket gör webbplatsen mycket snabbare.

Du kan också optimera bilder med smart komprimering. På så sätt kan du göra bilderna bättre och mindre.

Fili gav bra insikter om hur man kan förbättra sidhastigheten för mobile-first och hur man faktiskt mäter framgång.

Mördande digitala strategihack för ditt företag

Judith Lewis, grundare - deCabbit Consultancy

Judith förklarade hur man sätter ihop en fantastisk pitch och ett förslag för potentiella kunder som inte tar dig mer än en halv dag. Det handlar om att förstå kundens behov men inte låta dem driva strategin för mycket. Vad de tror att de behöver och vad de behöver kan vara två olika saker. Man måste verkligen ta ett steg tillbaka och fundera på vem man säljer till och vilka behov de har.

Judith föreslog att man skulle använda användbarhetsgranskning för att se i Google Analytics var kunderna slutar...

Sök efter nyckelord som har stor sökvolym och inte så mycket konkurrens. Gå efter dem!

När det gäller länkbyggande påpekade Judith att man ska bygga länken i första stycket och göra den "klickbar". Hon föreslog också att nå ut till bloggare på Facebook-grupper.

Hon förklarade också hur man fångar fuskare när man gör uppsökande verksamhet.

Judith gick igenom listan över gratis och prisvärda verktyg som hon faktiskt använder för att göra sin pitch till kunder.

Vinna i en mobil-först sökvärld

Aleyda Solis, grundare - Orainti

Den primära användningen av mobila enheter ger en ny värld av sökmöjligheter. Mer än hälften av all webbtrafik kommer nu från smartphones och surfplattor och över 40% av alla transaktioner online görs nu via mobilen. Du måste förstå mobila målgruppers beteende för att få bättre kontakt med dem. Aleyda påpekade att mobilanvändare förväntar sig omedelbara svar var de än befinner sig. Hon förklarade det sökbeteende som kallas "micro-moments" och som består av "jag vill veta/gå/göra/köpa"-ögonblick. Aleyda påminde om det ökande behovet av lokalisering, eftersom nästan 30% av alla mobila sökningar är platsrelaterade. Röstsökningar ökar också och 20 % av alla mobila sökningar är nu röstsökningar.

Du måste maximera din mobila SERP-synlighet för dina riktade frågor. Vet du hur annorlunda CTR för mobila sökresultat är? Den verkliga skillnaden är att det finns många fler "inga klick"-sökningar än på desktop. Som Aleyda förklarar kan man skylla på SERP-funktionerna i mobila resultat som ser ut att ge alla de slutliga svaren (särskilt när det gäller lokala paket och omedelbara svar). Så Aleyda föreslår att du fokuserar på att förbättra din mobila SERP-synlighet genom Featured Snippets eftersom de visas högst upp på mobila SERP och har högre synlighet än andra funktioner.

Det är viktigt att påpeka att mobila utvalda utdrag huvudsakligen visas från de 5 högst rankade positionerna så det är viktigt att spåra din mobila sökordsrankning.

Googles Mobile-First Index är här och det innebär att Google nu i första hand kommer att genomsöka och indexera våra mobila webbplatsversioner för att ranka dem. Så se till att din webbplats har migrerats till Mobile-First Index.

Tjäna pengar med betalda sociala medier 2018: #WTF!? Vad man ska göra, & vinnande spel

Marty Weintraub, grundare - Aimclear®

Marty gick igenom de bästa KPI:erna för videoutgifter.

Sätt nyckelord på det kreativa! När det gäller varierande kreativa konstruktioner är Facebook ganska bra på att utse vinnaren. Så använd Facebook för vad det är bra för.

Videor är så värdefulla i dagens marknadsföringsinsatser. Och du behöver inte ens säga så mycket... Det räcker med korta videor med 2-3 meningar. Verkligen...! Och du behöver inte ens ha ljud. Även med PowerPoint-animering kan du göra en enkel video som folk kommer att titta på!

Marty gav också en uppdatering om Facebook-marknadsföring med riktigt användbara tips. Det finns inte längre någon gratis anpassad målgruppsstudie på Facebook, men du kan fortfarande göra det för avancerade kombinationer och du kan filtrera den. Engagement retargeting är väldigt hett i USA men ännu inte i Europa.

Några viktiga takeaways från Marty:

Inkludera nyckelord i allt du gör!

Integrera sök och sociala medier om data finns tillgänglig!

Marty kunde inte betona tillräckligt:

Kreativt är allt! Att ha riktigt intressant skit att säga är nyckeln!

Isbergsstrategin - SEO-kraft från vad som ligger under

Dawn Anderson, internationell SEO-konsult / verkställande direktör / föreläsare - Bertey & Manchester Metropolitan University

Down guidade oss genom utvecklingen av informationssökning och hur mobil informationssökning påskyndar hela processen. Hon diskuterade också hur det moderna hjälpmedelssystemet och dess användare ser ut. De har ont om tid och är forskningsgalna och söker oftast med ett öga och en hand.

Vi måste tänka på isbergsmetoder i modern mobil-första och hjälpande SEO. Vad som ligger under en webbplats som använder semantiska ledtrådar för att ersätta innehållstunga kognitiva belastningsbelastande sidor kan vara mycket kraftfullt. Isbergsmetoden är arbete som utförs av sidor djupare in på webbplatsen för att stärka relevansen för lätta, men ändå kraftfulla användarupplevelser.

Rolig fakta. Hjärnan bearbetar visuella bilder 60 000 gånger snabbare än text.

Navigering är A och O för både människor och sökmotorer, så utnyttja kraften i rik relevant text i kombination med struktur från navigationssystem. Kom ihåg att använda strukturerade och semistrukturerade uppgiftsdrivna och kontextuella interna länkar. Se varje meny på din webbplats som en möjlighet att lägga till struktur och kraft och implementera en strategi för webbplatskartor.

Dawn föreslog att man skulle använda första och andra nivåns släktskap för disambiguering för både traditionell sökning och koncis korthet konversationssökning i naturlig språkbehandling och starka, kraftfulla webbplatsfundament.