Hur man driver riktad trafik med SEO på och utanför sidan

Hur väljer man de bästa nyckelorden för SEO?

Gratis resurser för navet

Sökord Organisk sökvolym Online

Sökmotoroptimering (SEO) omfattar ett brett spektrum av tekniker, från marknadsföring på sociala medier till användning av nyckelord, som används för att hjälpa en webbplats att synas oftare och tydligare i resultaten av en sökning på nätet. I dagens digitala värld måste alla företag och entreprenörer ha bra koll på SEO. I grund och botten handlar SEO om att utforma din webbplats så att besökarna får bästa möjliga upplevelse, så det borde komma ganska naturligt.

Tänk på SEO som din webbplats sätt att kommunicera med sökmotorerna. Sökmotorns uppgift är att presentera relevant innehåll för användarna. Om du ger tydlig och korrekt information om innehållet på din webbplats kommer sökmotorerna att visa din webbplats för användare som är intresserade av den. Du får riktad trafik, användarna hittar vad de letar efter och sökmotorns jobb är gjort. Alla vinner på det.

Bakom ridån

Sökmotorer indexerar webbplatser genom att skicka "spindelrobotar" att "krypa" genom länkar och registrera varje sida och dokument som de upptäcker. Efter att ha samlat in alla tillgängliga SEO-data använder sökmotorn algoritmer för att automatiskt beräkna en webbplats relevans och popularitet. Hundratals faktorer bidrar till dessa komplexa beräkningar, och de flesta av dem behöver du inte känna till. Du behöver bara veta vilka aspekter av din webbplats som talar om för en sökmotor att det är en kvalitetswebbplats och vilka som talar om något annat. SEO kan delas in i on-page- och off-page-tekniker. En framgångsrik webbplats använder vanligtvis båda.

SEO på sidan

On-page SEO handlar helt enkelt om allt som rör själva webbplatsen. Det har potential att påverka dess ranking i sökresultaten och omfattar aspekter som inte är synliga för en användare eller som inte visas på någon sida.

På en lite mer avancerad nivå kan du använda HTML-textformatering för att skräddarsy din SEO. Sökmotorer lägger större vikt vid text som visas i rubriker och underrubriker samt text som är fetmarkerad. Den viktigaste delen av din on-page SEO är dock ditt innehåll. Nytt, högkvalitativt innehåll kommer att göra mer för att öka din ranking än allt annat tillsammans.

Sökmotorer är inte bra på att läsa media som bilder och videor, eller något som visas med Flash eller Java. Du bör alltid använda ALT-attribut för att beskriva bilder och tillhandahålla partiella textutskrifter för video och ljud. Du kan kontrollera Googles cache för din webbplats för att se vilka delar av din webbplats som är synliga för en sökmotor.

Tänk också på att sökmotorerna bara visar de första 65-75 tecknen i sidans titel och de första 160 tecknen i metadatataggen. Helst bör du försöka hålla dig under dessa gränser. Om du inte kan det, se åtminstone till att du förmedlar den viktigaste informationen innan du når gränsen så att användarna kan se och påverkas av den.

Nyckelord och sökvolym

Sökmotorer sorterar webbplatser med hjälp av nyckelord. Om du bygger en webbplats om bra studievanor och använder ordet "studera" mycket i text på webbplatsen, kommer en sökmotor att lagra informationen på din webbplats i en databas tillsammans med andra webbplatser med samma nyckelord. En webbplats som Instagram, till exempel, kommer att lagras i en helt annan databas. När någon gör en sökning visar sökmotorn rankade resultat som hämtats från den matchande databasen. Instagram har förmodligen en mycket högre ranking än din webbplats totalt sett, men om någon söker efter "hur man studerar" är det mycket mer sannolikt att de ser din webbplats.

Du kan medvetet utforma din webbplats så att den associeras med vissa nyckelord. Detta är ett kraftfullt sätt att hjälpa din målgrupp att hitta din webbplats. Personer som är nya inom SEO försöker ofta missbruka nyckelord, med dåliga resultat. Enligt Google Trends är "Instagram" konsekvent ett av de mest sökta nyckelorden. Men att försöka få din studiesida rankad för detta nyckelord är inte en så bra idé. Det finns två anledningar till detta.

För det första, även om du lyckas bli associerad med nyckelordet "Instagram", kommer din sida om studier fortfarande att anses vara mindre relevant än andra sidor. För det andra, även om du på något sätt skulle komma tillräckligt högt upp i rankningen för det sökordet för att någon faktiskt ska se din webbplats, är det inte troligt att personer som söker efter "Instagram" letar efter tips om att studera. De kanske ser din webbplats i en lista med resultat, men du kommer inte att få riktad trafik.

Målet bör vara att använda nyckelord som är så relevanta och smala som möjligt, utan att vara obskyra. Dessa kallas för long tail-nyckelord. Det gäller att hitta "sweet spot", där ditt sökord har ett anständigt antal månatliga sökningar men låg till medelhög konkurrens. Du kan använda Googles Keyword Tool och skriva in din önskade sökfras för att göra research om den. Ett bra longtail-sökord är vanligtvis fyra eller fem ord långt, med en genomsnittlig global sökvolym på mellan 2 500 och 5 000 och låg till medelhög konkurrens.

Dessa sökord hjälper dig att få mycket riktad trafik och bör inte vara för svåra att ranka för. När du har valt de nyckelord som bäst representerar din webbplats är det enkelt att placera dem.

1. Ett nyckelord bör visas en gång i en sidas titeltagg, så nära början av titeln som möjligt.

2. Det bör visas en gång till nära toppen av sidan, antingen i en underrubrik, meny eller på något annat sätt.

3. Det bör visas en gång i ALT-attributtexten för en bild på sidan.

4. Den bör förekomma en gång i själva sidans URL. Var särskilt försiktig med att lägga in för många nyckelord i en URL, eftersom sökmotorer använder det som en grund för att flagga webbplatser som spam.

5. Det ska förekomma en gång i metabeskrivningstaggen. Detta har ingen effekt på sökmotorrankingen, men användarna ser det när de hittar din sida som ett sökresultat och kommer att vara mer benägna att besöka din webbplats.

6. Den bör förekomma två eller tre gånger i brödtexten på webbplatsen, helst med små variationer. Du kan använda det mer om sidan har mycket text, men du behöver inte tvinga fram det. Att använda ett nyckelord mer än ett par gånger har ingen märkbar effekt på din webbplats ranking. I motsats till vad många tror ignorerar sökmotoralgoritmer ofta nyckelordsdensiteten.

7. Det ska aldrig förekomma i interna länkar. Vanligtvis visas bara en sida från din webbplats i resultatet av en sökning, och om du använder ett nyckelord som en del av en intern länk kan det leda till att fel sida visas. Om din webbplats till exempel har en artikel om att studera med musik och en om flashkort, och du använder nyckelordet "flashkort" i en länk till den första sidan, kan någon som söker på "flashkort" se din sida om musik i stället - och förmodligen ignorera den. Detta kallas för nyckelordskannibalisering.

Syften med sökningar

Att se till att din webbplats dyker upp vid en sökning är bara halva jobbet. Du vill att folk ska klicka på din webbplats istället för på en annan. Försök att sätta dig in i din målgrupps situation och ta reda på vad de vill ha ut av en sökning. Till exempel vill en person som söker efter "studietips" bara ha information, medan en person som söker efter "study.com" försöker komma till en specifik webbplats och sannolikt kommer att ignorera andra resultat. Någon som söker specifikt efter "studieguide" är mer benägen att köpa en faktisk produkt, så om din webbplats säljer e-böcker som lär dig att studera, är det ett bättre sökord att gå med.

SEO utanför webbplatsen

Tekniker som ökar en webbplats sökrankning men som inte visas på själva webbplatsen kallas off-page SEO. Exempel på detta är länkbyggande och marknadsföring på sociala medier. Sökmotorer använder off-page SEO för att avgöra hur andra människor ser din webbplats.

Länkbyggande och SEO

Sökmotorer anser att länkar är en indikator på auktoritet. Om andra webbplatser ständigt länkar till din webbplats som en plats där man kan hitta bra studietips, kommer sökmotorerna att börja skicka mer trafik till dig som söker efter det ämnet. Dessa länkar räknas mer om de kommer från andra auktoritetswebbplatser. Det är trevligt om din vän lägger till en länk till din webbplats på sin blogg, men du kommer att få en mycket bättre ranking om någon lägger till din länk på den officiella webbplatsen som har starka bakåtlänkar och bra SEO.

Länkar har också större värde om de kommer från webbplatser som talar om liknande ämnen. En länk till din studiesajt från Brown Universitys webbplats kanske räknas mer än en länk från Clash of Clans, även om det är en mindre populär webbplats överlag.

Å andra sidan kan en webbplats som delar länkar med webbplatser som har en dålig ranking hos sökmotorerna också flaggas. Var försiktig med vem du länkar till och var försiktig med länkhandel.

SEO-tekniker utanför sidan

Precis som när det gäller SEO i allmänhet är det bästa sättet att bygga upp off-page SEO att ha ett konsekvent innehåll av hög kvalitet. Om folk gillar det de hittar på din webbplats är det mer troligt att de delar det med vänner på sociala medier och andra plattformar. Medan on-page SEO är ett sätt för dig att ge en sökmotor information om din webbplats, är off-page SEO hur alla andra ger sin åsikt. Sökmotorerna kan spåra användarnas engagemang för att se om folk verkligen tycker om din webbplats, och sedan bestämmer de din ranking i enlighet därmed.

När din webbplats börjar bli mer populär kan du maximera dina resultat genom att be nöjda kunder att länka till dig som en tjänst, eller genom att låta andra göra gästinlägg på din webbplats. Att lägga till en blogg på din webbplats är ett bra sätt att indirekt öka off-page SEO. En blogg producerar färskt innehåll som är mer benägna att delas än en statisk landningssida.

Optimering av SEO-optimering

Mekaniken bakom SEO har förändrats mycket sedan sökmotorerna först uppfanns, och de kommer att fortsätta att förändras framöver. Men så länge det finns ett sätt att söka efter webbplatser, och så länge webbplatser vill ha trafik, kommer SEO aldrig att försvinna. Faktum är att det förmodligen bara kommer att bli viktigare i takt med att vår värld blir mer tekniskt integrerad.

Du vet redan tillräckligt om detta kraftfulla verktyg för att ge din webbplats en enorm boost i synlighet och sökmotorrankning. Det finns mycket mer att lära sig, men nästa steg är att börja lära dig själv. Det finns en mängd olika analysverktyg där ute, det mest populära är Google Analytics, som kan ge dig värdefull information om hur väl din SEO-strategi faktiskt fungerar. Använd dessa verktyg för att spåra vilka söktermer eller länkar som faktiskt driver trafik till din webbplats. Justera dina SEO-tekniker baserat på dessa data och kontrollera om din trafik går upp eller ner. Erfarenhet är den bästa läraren.

Slutligen bör du motstå frestelsen att använda artificiella eller bedrägliga metoder för att öka din trafik. Sökmotorerna blir hela tiden bättre på att upptäcka och straffa dessa falska tekniker, och eftersom de inte kommer att leda till särskilt riktad trafik till din webbplats, kommer de ändå inte att göra dig mycket gott.

Oavsett hur många som lovordar SEO-marknadsföring så är och har de webbplatser som får mest trafik alltid varit de webbplatser som har det mest relevanta och användbara innehållet, webbplatser som ser professionella ut och är enkla att använda. Att använda artificiell SEO innebär att man försöker spela mot både den publik man vill locka till sin webbplats och den motor som avgör om människor överhuvudtaget kan se ens webbplats. Det är inte en match du kommer att vinna.

Relaterade artiklar