Hur många och vilka typer av nyckelord bör användas på din webbplats?

Vad är nyckelord?

I den enklaste formen beskrivs nyckelord som de idéer och ämnen som definierar vad ditt innehåll handlar om. När det gäller SEO är de fraser och nyckelord som anges i sökrutan i sökmotorn. De är också kända som sökfrågor. Om du kokar ner allt (bilder, videor och innehåll) på din webbsida till enkla ord och fraser så kan dessa vara dina primära nyckelord.

Som ägare av webbplatsen bör du försöka hålla dina nyckelord relevanta för vad människor söker efter, detta ökar chanserna för att din webbplats hittas i sökresultaten.

Betydelsen av nyckelord

Nyckelord är viktiga eftersom de fungerar som en bro mellan vad människor söker efter och det innehåll du tillhandahåller för att fylla det gapet. Ditt ultimata mål är att driva trafik från SERP till din webbplats; det är därför det är viktigt att klokt välja de nyckelord du vill rangordna för. Att välja rätt nyckelord kommer inte att avgöra hur mycket trafik du kommer att driva, men det kommer också att avgöra dess kvalitet.

För att inte glömma att nyckelord handlar mer om din publik snarare än det innehåll du erbjuder. För att skapa innehåll som rankas bra organiskt och driver trafik bör du försöka identifiera besökarnas behov - genom att noggrant förstå det språk de använder och innehåll som associeras med det. Det bästa sättet att göra detta är att prata med kunder på olika forum och communitygrupper, och inte att förglömma att göra din sökordsforskning.

Hur många nyckelord ska man fokusera på för SEO?

När du bestämmer dig för nyckelord för att få ut det mesta av din SEO-strategi är det inte en bra idé att nöja sig med bara ett nyckelord som du känner bäst representerar din produkt eller tjänst. Om ditt företag inte har ett verkligt unikt och unikt fokus kan det förstahandsvalda nyckelordet vara ett som också används av dina konkurrenter. Om du förlitar dig på ett enda välsökt sökord eller fras - hur lämpligt det än är - kan du få hård konkurrens om topplaceringarna i sökresultaten från andra företag som liknar ditt.

Effektiv användning av SEO handlar inte bara om att fokusera på en viktig aspekt av verksamheten eller att begränsa budgeten till just detta. Det kan vara mer effektivt att arbeta med ungefär fem nyckelord som kompletterar varandra och hjälper till att särskilja ditt företag från dina konkurrenter. Att lägga till nyckelord med lång svans, som är fraser med tre eller fler ord, ger extra mycket i konverteringsavdelningen. De hjälper till att styra den typ av besökare till din webbplats som bäst representerar den specialiserade demografiska eller geografiska marknaden du riktar dig till. Du kan göra mer än att få högre placeringar i sökresultaten; rätt val och antal nyckelord hjälper dig att konvertera besökare och potentiella kunder till köpare.

Flera nyckelord hjälper dig att rankas i sökresultaten, men det är bäst att inte inkludera orelaterade nyckelord eller olika ämnen. Samtidigt bör dina nyckelord inte göra mer än att upprepa samma sak på olika sätt. Tack vare avancerade sökalgoritmer fungerar det inte längre att fylla på med nyckelord. Din inställning till antalet multipla och relaterade nyckelord som används bör vara fokuserad på läsarens engagemang och avsikt.

Hur många nyckelord per sida för SEO?

Efter att ha valt den bästa kombinationen av nyckelord är nästa fråga som troligen kommer att tänka på "Hur många gånger ska dessa nyckelord användas per sida?" Även om det är oklokt att fylla på med nyckelord, bör du också gärna använda tillräckligt många relaterade nyckelord för att hjälpa dina besökare att förstå ditt innehåll.

Med tanke på de nya algoritmer som används av sökmotorerna är det inte säkert att enbart sökordsdensitet är det bästa måttet för att mäta hur effektiv din SEO är. Sökmotorerna blir allt smartare, och det finns nu ett större fokus på syftet eller avsikten med de nyckelord som används snarare än det antal som används per sida. Planera för att placera rätt antal nyckelord i ditt innehåll som bäst tjänar det specifika syftet och avsikten med din sida. Försök inte att matcha eller överträffa vad du ser att dina konkurrenter gör. Det ultimata målet med SEO är konvertering, och både ditt val av nyckelord och antalet gånger de visas på sidan bör återspegla detta mål.

Längden på ditt innehåll har en direkt inverkan på hur många gånger dina nyckelord visas. Om ditt innehåll är en landningssida eller en onlineannons som ska leda trafik till din huvudwebbplats kan du begränsa antalet ord till 350-500 ord, eller kanske 700 om ditt ämne är mer detaljerat eller tekniskt. En tidigare vedertagen tumregel har varit att placera ett sökord eller en sökordsfras vart 100:e ord. Detta förhållande mellan antal nyckelord och antal ord motsvarar en nyckelordsdensitet på 1 %. Google började använda en uppdaterad algoritm 2013, kallad Hummingbird, som kan se skillnad på påtvingade sökord och naturlig text. En studie som genomfördes 2017 tyder på att det snarare är relevansen hos de mest sökta termerna som ger en högre ranking än sökordsdensiteten.

Hur många typer av nyckelord kan användas för SEO?

Även om nyckelord i stort sett kan grupperas i tre typer av nyckelord, kategoriserar många användare dem i nio typer. Denna större samling tar hänsyn till nyckelordens funktion snarare än deras form. För enkelhetens skull hänvisar termen nyckelord vanligtvis till både enordstyper och de som består av tre eller flera ord; den senare typen kan också kallas nyckelordsfraser eller ett nyckelord med lång svans. När det gäller den grundläggande formen är den tredelade grupperingen av nyckelord head, body och long-tail.

Head-sökord är vanligtvis ett ord som ger en mycket generisk beskrivning av en produkt, tjänst eller ett ämne. Till exempel "schampo", som är generiskt och kanske inte visar vad någon faktiskt letar efter. Deras specifika intresse kan vara ett mjällschampo, ett vårdande schampo eller ett schampo för torrt hår. På grund av deras generiska natur kallas sådana nyckelord med ett ord också nyckelord med bred matchning. De kallas också short-tail sökord.

Sökord av typen body ger lite mer information om sökobjektet, t.ex. "mjällschampo", men det kan fortfarande vara lite mer specifikt.

Det långa nyckelordet hjälper till att begränsa saker till vad sökaren verkligen letar efter, till exempel "bästa mjällschampo för män". Detta skulle vara ett bra exempel på en sökfras som används av någon som vet exakt vad de vill ha. Detta återspeglar också bättre en söksträng som kommer från en kund som vill göra ett köp.

Den större grupperingen av nyckelord innehåller typerna long-tail och short-tail, men även sju ytterligare kategorier som beskriver nyckelordets funktion.

Den kortsiktiga nyckelordstypen kan också kallas för ett färskt nyckelord. Detta återspeglar det faktum att ämnet, varan eller tjänsten nyligen har blivit hypad och är ett trendigt ämne. Ett bra exempel på ett kortsiktigt sökord är en filmtitel som antingen precis har släppts eller får en hel del publicitet och hype före lanseringen. Ett kortsiktigt sökord kan fungera bra medan ämnet eller ämnet trendar, men du kan se en kraftig nedgång i webbplatsbesök och rankning efter att all hype och uppmärksamhet dör ner. Denna typ av sökord kan dock vara ett effektivt sätt att generera ny trafik till din webbplats baserat på den tillfälliga uppmärksamhet som ges till ett populärt eller trendigt ämne.

Det långsiktiga nyckelordet kallas också ett evergreen-nyckelord eftersom ämnet, precis som den botaniska betydelsen, är ständigt färskt och beständigt. Du kanske inte behöver oroa dig för någon allvarlig nedgång i sökrelevans för ett långsiktigt evergreen-nyckelord. Om inte en jordskredskälla för webbplatsbesök, kan du åtminstone förvänta dig konsistens från ett långsiktigt nyckelord. Många evergreen-nyckelord återspeglar innehåll som är mer pedagogiskt eller informativt, även om syftet är att marknadsföra en produkt eller tjänst.

Produktdefinierande nyckelord är mycket specifika. De representerar vad någon skulle använda för att söka efter en produkt när de är redo att göra ett köp och de har en uppfattning om vad de vill ha. När du skapar ett produktdefinierande sökord ska du använda en longtail-typ som tydligt definierar en specifik produkt eller tjänst som du erbjuder.

Det kunddefinierande nyckelordet beskriver vilken typ av besökare som skulle vara intresserad av ditt ämne. I grund och botten identifierar denna nyckelordstyp din riktade eller ideala marknadsbas. Det specificerar den webbplatsbesökare som du hoppas kunna locka till dig. Kön, ålder, yrke och livsstil kan alla vara en del av ett kunddefinierande nyckelord.

Geo-targeting-nyckelord liknar kunddefinierande nyckelord eftersom de lägger till attributet plats till din idealmarknad. Detta är särskilt användbart för småföretag som betjänar eller säljer till lokala kunder. Några exempel på denna typ av sökord är "fordonsreparationer i Fresno County, Kalifornien" eller "bästa thairestaurangen i Chicago".

LSI-nyckelord är nyckelord som är relaterade till ditt primära nyckelord och återspeglar en utvidgning av ditt huvudämne. Förkortningen LSI står för Latent Semantic Indexing, vilket innebär att du utvidgar ett generiskt ämne till tematiska fraser som är relaterade till det. Om ditt primära sökord t.ex. är "kanel" kan dina LSI-nyckelord vara kanelte, kanelkrydda, recept med kanel eller kaneldoft.

Den sista funktionella sökordsgruppen är transaktionell och baserad på avsikt. Dessa sökord återspeglar de förväntade svaren på en användares sökfråga. De uppfyller avsikten med sökningen. Användare kan söka efter en av tre typer av svar när de påbörjar en sökning. Ett informationssvar svarar på en begäran om information. En kommersiell avsikt representerar en mer definierad sökning efter en specifik produkt eller tjänst. Slutligen är en transaktionell avsikt den typ av sökfråga som gör mest nytta; den kommer från personer som redan har gjort sin hemläxa och jämfört alla funktioner och fördelar. Nu är de redo att göra ett köp och letar efter det bästa priset, garantin eller återbetalningspolicyn. Det är här du får mest ut av nyckelord som fokuserar på varför kunderna kommer att få en positiv, bekväm och tillfredsställande köpupplevelse.

Hur många meta-nyckelord för SEO?

Meta nyckelord används i avsnittet av webbsidans HTML-kod. Denna del av koden innehåller titeln, metabeskrivningstaggen och metasökordstaggen. Genom att infoga ett eller flera av dina nyckelord i alla dessa tre taggar kan du hjälpa dig att uppnå målet att öka ditt innehåll. För att få en hög ranking hos Google måste du dock också fokusera på kvaliteten och relevansen hos ditt innehåll.

Att lägga till nyckelord i HTML-koden på en sida var tidigare ett sätt för vissa utvecklare att dölja nyckelord som egentligen inte var synliga när innehållet på sidan visades. Det enda sättet att se dessa dolda nyckelord var att visa sidans HTML-kod, vilket kan göras med tangentkombinationen Ctrl + U. Att använda dolda nyckelord som inte visas på webbsidan anses inte vara god praxis. Vanliga sökmotorer som Google ignorerar numera nyckelord som är dolda i HTML-koden och som inte också förekommer i webbsidans innehåll. Det är dock tekniskt korrekt att inkludera alla nyckelord som är synliga i sidans innehåll i HTML. Så länge alla nyckelord som listas i avsnittet också är synliga i innehållet, kommer det inte att se ut som om det har gjorts ett försök att stoppa in irrelevanta dolda nyckelord i sidans kod.

Det finns två andra delar av HTML som kan använda sig av nyckelordsplacering. Det ena området är metabeskrivningen, som visar en mycket kort sammanfattning av innehållet på din sida i sökmotorresultaten. Den är begränsad till 160 tecken, inklusive mellanslag, så användningen av text och ett eller flera nyckelord här förtjänar noggrant övervägande. Det andra avsnittet är titeltaggen, som har en ännu större begränsning; den visar bara cirka 60 tecken och mellanslag inom din sidas titelfält.

Hur många SEO-nyckelord ska jag använda?

När du skapar en marknadsföringskampanj online kommer du att överväga hur många nyckelord du ska använda. Det beror på hur du planerar att genomföra din kampanj. Din SEO-kampanj kan förlita sig på pay-per-click-marknadsföring, organiska sökresultat eller en kombination av de två.

Om din kampanj kommer att baseras på pay-per-click-annonser kan du använda så många nyckelord som du vill. De faktorer som kan spela en viktig roll för valet och antalet nyckelord är din budget och din målmarknad. Att använda så många nyckelord som möjligt är dock inte det bästa sättet att locka potentiella kunder via organiska sökresultat. Sökmotorernas algoritmer avgör vilka resultat som uppnås genom obetalda organiska sökordssvar. Dessa resultat har mer att göra med hur naturligt dina nyckelord passar in i ditt innehåll och hur relevanta de är.

I SEO-kampanjer som är utformade för att locka kunder via organiska sökresultat behöver du inte betala för dina sökordssvar, men dina sökord bör förbli fokuserade på din specifika produkt eller tjänst. Det finns ingen riktig sweet spot, men om du överdriver med nyckelord kan sökmotoralgoritmerna uppfatta det som att du fyller på med nyckelord. Googles rekommenderade nyckelordsdensitet är 1% till 2%. Yahoo rekommenderar 3 %.

Fokusera på konverteringar; ditt mest eftersträvansvärda resultat med SEO-marknadsföring är att förvandla besökare till kunder. Att lägga till extra nyckelord på din sida i en organisk SEO-kampanj hjälper inte till att garantera konverteringar. Dina nyckelord bör istället väljas utifrån hur väl de representerar din produkt eller tjänst, din målmarknad och de egenskaper som skiljer dig från dina konkurrenter. Kvaliteten på innehållet på din sida och dess relevans för din målmarknad kan hjälpa din konverteringsfrekvens och ranking mer än din sökordsdensitet.

Relaterade artiklar

• Hur man driver riktad trafik med SEO på och utanför sidan

• Sidhastighet: Vad är det, varför är det viktigt och hur kan du förbättra din?

• Bild SEO