Vad är ett Featured Snippet?

Utvalda utdrag i Google

Gratis resurser för navet

Förstå utvalda utdrag

Utvalda utdrag kan vara ett mycket effektivt verktyg för att marknadsföra din webbplats. De ger dig en hög grad av synlighet som skiljer sig från din rankning på sökmotorns resultatsida. Det finns flera steg du kan ta för att öka sannolikheten för att göra det i ett utdrag. Många av dessa åtgärder kan också hjälpa dig att öka andra typer av mätvärden och generellt förbättra webbplatsens innehåll och prestanda. Google själva har också gett viss vägledning för att optimera innehåll för utdrag.

Utvalda utdrag visas som en del av resultatet av en Google-sökning. Ett utdrag visas i en ruta mellan AdWords-blocket och början av sökresultatlistan. Det består av en ruta som innehåller det som Googles algoritm anser vara ett relevant och kortfattat svar på sökfrågan. Innehållet hämtas direkt från den sida som utdraget länkar till. Snippets kan innehålla text, video eller information formaterad i en tabell eller lista.

Ett utdrag placerar inte bara den utvalda sidan högst upp i resultaten, det positionerar den också som en auktoritativ röst om ämnet för sökningen. När någon gör en röstsökning på Google kommer dessutom en Google Home-enhet att svara med det utvalda utdraget för den sökningen. Därför kommer den webbplats som utdraget kommer från att vara det enda resultatet för en sådan sökning.

Att ha ditt innehåll som ett utvalt utdrag kan positionera din webbplats som en auktoritet inom ämnet för sökningen. Det ger dig större synlighet och kan öka klickfrekvensen och i slutändan konverteringsfrekvensen.

Att få din sidas innehåll att bli ett utvalt utdrag kan helt klart öka dina klickfrekvenser avsevärt. Därför är det viktigt att förstå hur ditt innehåll kan komma in i utdraget över information från webbplatser som liknar din. Google tillhandahåller ingen specifik process eller applikation som du kan använda för att skicka in din sida för kvalificering. Istället kan du använda flera typer av strategier för att öka sannolikheten för att få ett snippet.

Det viktigaste att förstå om snippets är att deras syfte är att svara på frågor. Urvalsalgoritmerna letar specifikt efter innehåll som direkt svarar på frågor som vanligtvis börjar med fraser som:

  • Vad är

  • Var är

  • Hur många

  • Hur många

När du skapar din webbsida riktar du ditt innehåll till en specifik målgrupp. Om ditt företag till exempel säljer eftermarknadsdelar för bilar kanske du riktar ditt innehåll till bilentusiaster som vill förbättra sina fordons prestanda. Ditt innehåll kan därför innehålla artiklar om ämnen som de olika typerna av bromsuppgraderingar.

Huruvida denna artikel kan hamna i ett Featured Snippet beror på om dina nyckelord låter som om de besvarar en fråga. Om du antar att dina läsare söker efter "prestandabromsar" och strukturerar ditt innehåll baserat på detta antagande, kommer den här artikeln sannolikt inte att hamna i ett utdrag. Skriv istället ditt innehåll som ett svar på frågor som din målgrupp sannolikt kommer att ställa, till exempel "Gör prestandabromsar någon skillnad?" eller "Vilka är för- och nackdelarna med prestandabromsar?"

Att tänka på de frågor som skulle leda potentiella läsare till din sida är en bra början. Men för att få med ditt innehåll i ett Featured Snippet krävs mer omfattande och specifik forskning. Forskning

Ett sökordsverktyg som Googles Keyword Planner kan hjälpa dig att förstå hur konkurrerande webbplatser rankas i sökresultaten för troliga frågebaserade sökord. Du kan sedan börja analysera sökordsprestandan för topprankade webbplatser. Vilka sökord har tvingat dina konkurrenter till toppresultat? Svaret kan hjälpa dig att förbättra din egen ranking.

En annan del av att studera konkurrensen är att titta på de utvalda utdrag som för närvarande kommer upp för de målfrågor du vill svara på. Om du kan komma med ett bättre svar än det som finns i de aktuella utdragen har du en god chans att ersätta dem. Se om du kan ge mer detaljerad eller uppdaterad information, formulera innehållet tydligare eller komma med en bättre design.

Den största farhågan många har när det gäller Featured Snippets är att de ibland kan motverka dina mål och beröva din webbplats trafik. Om den som söker bara vill ha ett snabbt svar som utdraget ger, kanske han eller hon bara läser innehållet i rutan utan att klicka vidare till sidan det kommer från. När du anpassar ditt sidinnehåll för att få ett utdrag kanske du därför också vill använda några strategier för att uppmuntra sökare att klicka sig vidare.

I allmänhet skulle en effektiv strategi engagera läsarna men också få dem att vilja ha mer information, som de skulle behöva få från din webbplats. Vanliga strategier är t.ex:

  • Svara på frågor som kräver mer än några rader för en fullständig förklaring. Det innehåll som sannolikt kommer att hamna i ett utdrag ger ett bra ytligt svar men gör det också tydligt att mer information behövs för att få hela bilden.

  • Använd innehåll som kan läsas som en blurb eller en teaser. Denna introduktion gör det tydligt att ett bra, auktoritativt svar kommer härnäst.

Dessa strategier kan bidra till att öka klickfrekvensen. Förutom att hjälpa dig att uppfylla ditt slutmål att öka konverteringsfrekvensen, har en förbättring av klickfrekvensen också en positiv effekt på dina chanser att få ett utdrag.

Hur man får ett utvalt utdrag

Engagemang är ett mått som algoritmen tar hänsyn till när den väljer utklippbart innehåll. Även lägre rankade sidor kan hamna i ett utdrag om deras engagemang är högre än för de sidor som rankas högre på resultatsidan. Dessa mätvärden kan omfatta både klickfrekvens och den tid som läsarna tillbringar på webbplatsen. Engagemang berättar för Google-algoritmen att din webbplats erbjuder innehåll som människor vill se och är villiga att spendera tid på.

Du kanske har specifikt innehåll på din sida som du tror kommer att göra sig bra som ett utdrag. Förutom att finslipa och optimera det innehållet kan det vara viktigt att försöka hitta sätt att öka engagemanget för din webbplats i allmänhet. Med detta i åtanke bör du granska webbplatsens format och innehåll och leta efter sätt att göra den till en attraktiv plats för din målgrupp.

Kom ihåg att klickfrekvensen bara är hälften av ditt engagemangsmått. En hög klickfrekvens men låg uppehållstid visar Googles algoritm att din sida har rätt nyckelord och ett lockande utseende, men att den inte håller vad den lovar, vilket får besökarna att lämna den snabbt.

Helst vill du att besökarna stannar kvar på din webbplats och även tittar på dina länkade interna sidor. Några viktiga faktorer som påverkar besökarnas vilja att göra detta är bl.a:

  • Sidans design

En visuellt attraktiv och tydlig design gör det lättare för besökare att hitta information och produkter. Bilder och videor bryter upp texten och gör den mer intressant.

  • Innehåll

Besökare som letar efter svar på sina frågor är mer benägna att fortsätta läsa om du erbjuder intressant, relevant och välskriven information.

  • Logistik

Det är mer sannolikt att människor klickar sig vidare om sidan inte laddas snabbt eller om det finns andra problem. Eftersom mobilanvändningen ökar är det smart att göra din webbplats lätt att visa och interagera med på telefon- och surfplatteskärmar.

  • Interna länkar

Genom att inkludera relevanta länkar till andra sidor håller du besökarna kvar på din webbplats längre och ger dem mer information som de behöver.

Precis som med andra strategier för att få utvalda utdrag hjälper förbättrat engagemang dig också med anledningen till att du vill ha utdrag i första hand: att öka konverteringsfrekvensen. De steg du tar för att maximera klickfrekvensen och andra engagemangsmått leder till en bättre och mer användarvänlig webbplats.

Ranking är en viktig faktor när det gäller att avgöra vilket innehåll Googles algoritmer väljer för ett utdrag. Det är dock inte den enda faktorn som spelar roll. Enligt en undersökning från 2016 kom 70 procent av snippets från de tre översta sökresultaten, medan de återstående 30 kom från resultat som rankats så lågt som 71. Det är alltså tydligt att algoritmen går betydligt längre än att bara snippa från de bästa resultaten.

Som diskuterats ovan är ett viktigt attribut för ett utdrag att det kortfattat och noggrant svarar på den fråga som ställs i sökningen. Detta innebär att algoritmen letar efter innehåll som inte är för kort för att ge ett bra svar och inte så långt att det blir förvirrande. Om du tar en titt på några utdrag ser du att en typisk längd är cirka 50 ord. Att skräddarsy ditt innehåll för att svara på målfrågan i detta utrymme är ett annat sätt att öka sannolikheten för kvalificering.

Frågan om optimal innehållslängd leder till en annan viktig fråga: den faktiska kvaliteten på ditt innehåll. Eftersom utdrag är avsedda att ge snabba, korrekta svar, innebär att vinna ett utdrag att övertyga algoritmen om att ditt innehåll gör det bästa jobbet med att svara på relevanta frågor. Detta innebär att du måste inkludera tillräckligt med detaljer utan att bli för lång.

Hur vet du om du inkluderar tillräckligt med detaljer för ett bra svar? Genom att göra följande kan du förbättra kvaliteten på den information du tillhandahåller:

  • Anpassa din förklaring till nybörjare, inte till experter inom ämnet.

  • Dela upp ditt innehåll i steg-för-steg-instruktioner eller förklaringar.

  • Använd visuella element som infografik för att organisera en del av ditt innehåll.

Enligt John Mueller, trendanalytiker på Google, kan strukturering av ditt innehåll avsevärt förbättra dess chanser. Detta innebär både logisk och formell struktur. Att införa logisk struktur innebär att ge ditt stycke en tydlig disposition som inkluderar en introduktion av ämnet, en förklaring och en slutsats. Att använda rubriker för att avgränsa dina delar av innehållet och hur de relaterar till varandra är ett sätt att använda formell struktur för att förtydliga den information du presenterar. Tabeller och listor är ytterligare hjälpmedel för att organisera innehållet.

Ett annat sätt att betona att ditt innehåll besvarar vanliga frågor är att faktiskt göra det. Att ha en FAQ-sida eller ett instruktionsavsnitt innehåller ofta vanliga frågor om ditt ämne. Att sätta ihop en FAQ eller en Q&A-sektion ger dig också ett bra sätt att införliva flera målfrågor som kan leda till din webbplats.

Enligt Google kommer feature snippets vanligtvis från toppresultaten för sökningen. Även om rankningen, som nämnts ovan, inte är det enda som spelar roll, spelar den en viktig roll för urvalsalgoritmen och de flesta utdrag kommer från topprankade resultat.

Det är viktigt att förstå att de förbättringar du gör på din webbplats för att öka dess ranking i sökmotorerna inte får omedelbar effekt. Även om du snabbt genomför stora förändringar kan det ta några månader innan din sida börjar klättra i rankingen. Att förbättra SERP-rankningen fungerar därför oftast bättre som en pågående process som ger långsiktiga resultat.

Ett steg du behöver ta är sökmotoroptimering. Detta inkluderar effektiv användning av nyckelord med en lämplig densitet. Att fylla på med nyckelord tenderar att minska rankningen enligt Googles nuvarande algoritm, liksom att använda exakt matchande ankartext för externa länkar. Google ger sina egna instruktioner för effektiv SEO, som innehåller värdefull information om hur man arbetar med sitt rankningssystem.

Ett annat viktigt steg är att se över sin webbplats och åtgärda felaktigheter. Vanliga fel som brutna länkar, duplicerat innehåll eller bilder i fel storlek kan avskräcka besökare och sänka din ranking.

Några andra faktorer som påverkar rankningen är

  • Sidans laddningshastighet

  • Unika titlar

  • Mobilvänlighet

I allmänhet är det viktigt att förbättra både den tekniska prestandan och innehållet för att öka rankningen. Tänk på din målgrupp och vilka åtgärder du vill att besöken på din sida ska leda till. Oavsett om du vill att folk ska köpa en produkt, registrera sig för en e-postlista eller fylla i en enkät måste du göra det enkelt för dem att göra det.

Även om det inte finns någon garanterad väg till att vinna tävlingen om utdrag, kan du öka dina chanser avsevärt genom att följa de åtgärder som beskrivs ovan. Du kommer absolut inte att förlora på att göra det, eftersom alla dessa steg också hjälper till med SERP-ranking, användarnöjdhet och andra viktiga mätvärden. Eftersom Google fortsätter att finjustera sina algoritmer och introducera innovationer kan det sätt som utvalda utdrag fungerar så småningom förändras. I den snabba värld som marknadsföring på nätet utgör är det viktigt att hålla sig uppdaterad om förändringar. Att arbeta med proffs inom detta område kan hjälpa dig att anpassa dina strategier och hålla jämna steg med alltmer sofistikerade algoritmer.

Relaterade artiklar