Hur man fastställer sökvolymen för sökord

Vad är sökordsvolym och varför är det viktigt?

Sökvolymen för dina nyckelord har mycket att göra med hur många besökare din webbplats får. Om din webbplats är en inkomstkälla för dig eller ditt företag är detta en mätning du bör vara uppmärksam på. Det kan påverka dina webbplatsbaserade inkomstströmmar på antingen ett positivt eller ett negativt sätt.

Ett nyckelords sökvolym kan ses som ett mått på dess vinstpotential och en uppskattning av lönsamheten i din användning av det. Det kan hjälpa dig att mäta din avkastning på investeringen om ett visst nyckelord är en del av en marknadsföringsstrategi med pay-per-click. Det hot mot din framgång som dina konkurrenter utgör kan också mätas genom deras sökords sökvolym.

Vad är sökvolym för organiska sökord?

Ett sökords sökvolym är ett mått på hur många gånger det söks efter under en viss tidsperiod. I många fall kan detta vara en säsongsbetonad fråga. Sökord som "julgransprydnader" och "humoristiska julkort" kommer att generera ett större antal sökningar under november och december. Nyckelord som istället har relativt stabila sökvolymer under hela året, t.ex. "bästa födelsedagspresenten" eller "snabba lunchidéer", kallas för evergreen-nyckelord.

Att känna till sökvolymen för dina nyckelord hjälper dig att göra en rimlig uppskattning av hur många potentiella kunder som söker efter det du har att erbjuda. Det visar också hur ofta dessa potentiella kunder ser sökmotorresultat som leder till dina konkurrenters webbplatser. Det är här ett longtail-nyckelord kan spela en roll i din sökordsstrategi genom att hjälpa till att styra potentiella sökningar till ditt specialområde.

Om du är verksam inom bildelar och upptäcker att det finns en hög sökvolym för det korta sökordet "förgasare", vet du att det finns ett stort antal potentiella köpare som söker efter den artikeln. Om du är specialiserad på delar till Chevy-lastbilar kan du skapa ett mer målinriktat sökord med lång svans genom att använda "förgasare för Chevy-lastbilar", eller så kan du begränsa sakerna ytterligare med "högpresterande förgasare för Chevy-lastbilar."

Hur man fastställer sökvolym för nyckelord

Om du startar en PPC-annonskampanj via Google Ads kan du komma åt dess gratis planeringsverktyg för att välja de mest värdefulla nyckelorden och bestämma vilken typ av sökvolym dessa nyckelord kommer att producera. Du får använda ett obegränsat antal sökord och fraser för PPC, men om de inte genererar besök och konverteringar kommer du inte att få valuta för pengarna.

Du måste skapa ett Google Ads-konto för att kunna använda Googles verktyg för sökordsplanering, men det krävs ingen kontantinsats för att skapa ett konto. Du kan ställa in hela din kampanj och hålla den på paus eller i planeringsstadiet. Du kommer inte att behöva finansiera ditt konto förrän du antingen startar din kampanj eller tar den ur paus.

Förutom att låta dig se sökvolymen för dina valda sökord kommer Google Ads planerare också att visa dig vilken typ av sökvolym dina konkurrenter får från samma sökord. Beroende på vad du lär dig om dina konkurrenters strategier kan du överväga att ändra din egen sökordsmetod.

Du kan välja vilken kombination av ord du vill i Google Ads, men de bästa kommer att återspegla de produkter och tjänster som dina potentiella kunder söker efter. PPC-annonser gör att du kan vara kreativ i din marknadsföringskopia, men du vill fortfarande se om de nyckelord du väljer drar in klick.

Vad är skillnaden mellan en PPC- och en organisk sökordsstrategi?

Det finns ett annat tillvägagångssätt för att betala per klick sökordsanvändning än vad som kallas "organisk" sökordsvolym. Organisk sökvolym kan fungera hand i hand med en PPC-kampanj, men du bör vara medveten om de olika dynamikerna som är inblandade. PPC kan öka trafikvolymen till din webbplats baserat på det belopp du är villig att betala för varje klick. Organisk sökvolym för nyckelord kräver inte att du betalar för de klick som dina nyckelord genererar.

När du kör en kampanj via Google Ads behöver dina sökord och fraser inte matcha den exakta texten som finns på din webbplats. Google Ads visar din annonstext baserat på vilka sökord du har tilldelat din kampanj, även om dessa sökord inte visas på din sida. I en marknadsföringsstrategi med organisk sökning måste dina sökord visas på din sida och vara relevanta för webbplatsens innehåll för att visas i de organiska sökresultaten.

Även om många marknadsföringsstrategier på nätet kombinerar både PPC- och organiska sökstrategier är du inte begränsad till de sökvolymverktyg som tillhandahålls av Google Ads. Om du föredrar det kan du hålla dig till organiska sökstrategier. Det finns många andra verktyg för sökvolym för nyckelord som är tillgängliga för att låta dig veta vilken typ av volym dina valda nyckelord har genererat. Om du söker efter "keyword tools" eller "keyword search volume" på nätet hittar du många webbplatser som erbjuder både gratis och avgiftsbelagda sökordsverktyg. Det kan dock vara svårt att hitta ett gratis sökordsverktyg som kan ge lika djup information som du kan få från Google Ads Analytics.

Oavsett hur besökarna kommer dit, via PPC eller organiska sökningar, gäller att ju fler besök du får, desto större potential finns det att omvandla fler besökare till kunder. Din onlinemarknadsföring tjänar bäst på att du använder så många av de mest produktiva nyckelorden eller fraserna som möjligt. De bör dock flöda naturligt i texten i din onlineannons eller på webbplatsens sidor.

Att överbelasta nyckelord i din text med en primär avsikt att höja din sökmotorrankning kallas vanligtvis "keyword stuffing". Det kan anses vara dålig stil och sökmotorerna kan också uppfatta ditt innehåll som något mindre värt att uppmärksamma. Du bör använda så många lönsamma nyckelord med hög volym som möjligt, men de bör vara där för att bidra till vad dina läsare kan få ut av innehållet på din sida.

Hur man får en konkurrent och historisk sökvolym i Googles sökordsplanerare

Du kan få mycket specifik och exakt statistik om dina valda sökord genom att använda Google Ads sökordsplaneringsverktyg. När du har loggat in på ditt Google Ads-konto klickar du på menyn "Verktyg" i det övre högra hörnet på sidan (leta efter skiftnyckelikonen). När menyn fälls ner väljer du "PLANERING" och sedan "Sökordsplanerare" i undermenyn. Välj rutan "Få sökvolym och prognoser" och skriv in dina sökord separerade med kommatecken. När nästa sida kommer upp klickar du på "HISTORISK METRIK".

Du ser alla dina sökord tillsammans med deras genomsnittliga månatliga sökningar, konkurrensstyrka (hög, låg och medel) och både höga och låga budintervall högst upp på sidan. De historiska uppgifterna är standard för de 12 månaderna föregående år, men du kan välja ett anpassat datumintervall. Klicka på den nedåtriktade pekaren till höger om de datum som visas för tillfället och ange det intervall som du är intresserad av att se. Detta kan vara särskilt användbart för att utveckla en framgångsrik strategi om din produkt- eller tjänsteförsäljning påverkas säsongsmässigt.

Om ditt företag är baserat på lokal eller regional försäljning klickar du på väljaren "Platser" i det vertikala navigeringsfältet till vänster. Då kan du välja exakt vilka platser du vill nå dina kunder på, efter stad, län, delstat eller region. Med den här funktionen i Keyword Planner kan du se vad som förväntas av dina sökord på olika platser. Detta kan vara mycket användbart för att utveckla en kompletterande eller fristående organisk sökstrategi.

Om din Google Ads-kampanj redan har lanserats ser du ytterligare information som visar hur din enskilda kampanjs sökord rankas tillsammans med dina konkurrenters insatser. Kategorierna "organic impression share", "organic average position" och "ad impression share" ger en övergripande bild av hur dina sökord genererar annonsvisningar i jämförelse med andra företag som också använder dem.

Så här hittar du sökvolym och trafik för YouTube-sökord

Även om YouTube upphörde med sin sökordsvolymfunktion 2014 kan du fortfarande göra en utvärdering genom andra tillgängliga resurser. Det finns gott om gratisverktyg online från tredje part som kan visa dig hur ofta dina valda nyckelord tar upp YouTube-videor i sökresultaten. Du kan också få en bra uppfattning om sökvolymen för YouTube-nyckelord via Googles sökmotor.

Börja med att skriva in ett nyckelord i Googles funktion för avancerad sökning. Placera ditt sökord i Googles Advanced Search top-level requester ("Hitta sidor med...alla dessa ord"). Bläddra sedan ner till "site or domain" och skriv in YouTube.com. Scrolla sedan ner och klicka på den blå knappen "Avancerad sökning" längst ner.

Resultaten av din sökning kommer att rankas efter det största antalet videovisningar. Gå nu tillbaka till Googles sida för avancerad sökning och upprepa processen, men den här gången lämnar du "webbplats eller domän" tomt. Resultaten som visas från denna andra sökning inkluderar både textbaserade webbsidor och YouTube-videor. Jämför de två uppsättningarna av resultat, och om du ser dina första YouTube-videoresultat visas nära toppen på båda försöken, är det en ganska säker satsning att ditt sökordsval tar en stor andel av YouTube-resultaten.

Googles funktion för avancerad sökning kan också visa dig vilka nyckelord för YouTube-video som för närvarande är trendiga eller har mer säsongsbetonade resultat. Ovanför "webbplats eller domän" finns en "senaste uppdatering". Denna kommer med en rullgardinsmeny som låter dig filtrera sökresultaten efter olika längder av förfluten tid. Du kan välja mellan 24 timmar, en vecka, en månad, ett helt år eller det öppna alternativet "när som helst". Att välja antingen en veckas eller en månads filter kan ge dig en bra uppfattning om vilka nyckelord som för närvarande trender och samlar mest sökvolym.

Vad gör man med sökord med låg sökvolym?

Nyckelord med låg sökvolym kan vara en tillgång snarare än en skuld. Under vissa omständigheter och om de hanteras på rätt sätt kan de ge en konkurrensfördel. Sökord med låg sökvolym kan både etablera och förfina din närvaro på nätet. När du granskar analyserna av din webbplats kan sökord med låg volym och mycket selektiva sökord visa dig vilka av dina produkter eller tjänster som efterfrågas. Om du har en majoritet av dessa mycket specifika sökord kommer sökmotorernas robotar också att lägga märke till det. När människor börjar relatera din webbplats till dessa specifika nyckelord kan sökmotoralgoritmerna plocka upp det. Din webbplats kommer att indexeras som relevant för vissa nyckelord och fraser som människor söker efter och placera din webbplats på en högre rang på sökresultatsidan.

Om du precis har börjat kan de få sökningarna ge dig en uppfattning om vad som fungerar bäst med din webbplats. Tänk på det som en testperiod där du kan göra en A/B-jämförelse där du bestämmer vilka PPC-nyckelord som bara drar in trafikvolym kontra att generera faktiska klick.

En annan fördel med nyckelord med låg sökvolym är att de har mindre konkurrens. När du har fått en bra förståelse för hur dina potentiella kunder använder nyckelord för att hitta dig i sina organiska sökresultat är du redo att skapa en kostnadseffektiv pay-per-click-kampanj. Ju mindre populära sökorden och fraserna är, desto lägre blir kostnaden per klick. Om du gör det på rätt sätt kan du dra trafik till din webbplats genom att bara rikta in dig på de potentiella kunder som du vet kommer att köpa dina produkter och tjänster.

Vad är nästa steg?

Nu när du har fått en bra uppfattning om vad din målmarknad letar efter online genom att lära dig vilka relaterade nyckelord som ger mest sökvolym, är du redo för nästa steg i din PPC- eller organiska marknadsföringsstrategi. Börja använda de mest eftersökta och lönsamma nyckelorden i texten på din webbplats för att skapa innehåll som både informerar och engagerar dina besökare.

Glöm inte att ta hänsyn till ytterligare faktorer som avvisningsfrekvens, hänvisningar och visade sidor per session. Granska dina analyser och var inte blyg för att göra ändringar om du inte får de resultat du letar efter. Det bästa tillvägagångssättet för din marknadsföringskampanj för webbplatser är ett som är dynamiskt. Lägg inte ut din webbplats där ute, låt den sitta och hoppas på det bästa. Håll koll på vad som händer genom att granska din webbplatsanalys och gör ändringar när det behövs. Om du är ny på det här området kanske du också vill avstå från DIY-strategin och arbeta med en av de många erfarna sökords- och SEO-konsultgrupperna som kan vägleda din onlinestrategi eller utveckla en åt dig.

Relaterade artiklar

• En guide till interna länkar för SEO

• Den fullständiga guiden för att förstå Rich Snippets

• Vad är en titeltagg i SEO?